lv的包是真皮吗 LV为何要在上海打造“巨型城市地标”？

lv的包是真皮吗 LV为何要在上海打造“巨型城市地标”？

伴随着一阵又一阵的浪花声响，还有传来的船鸣之声，LV经过精打细算、用心谋划精心筹备的「路易号」（THE LOUIS），在6月26日，到了上海兴业太古汇吴江路路口这个地方，正式扬起风帆，开始了「非凡之旅」。

于这一具有里程碑意义的时刻举行庆祝，LV 开展了为期 24 小时的私享活动，邀请众多明星、媒体以及 VIP 率先进行参观，以沉浸式的方式去体验融合了零售、美食与展览等多种业态的创新空间，而上海的滴滴摇身一变成为移动的「LV」，在上海的大街小巷来回穿梭。

于6月26日21点30分，LV在线上为中国消费者准备了一次提前「预览」，它居然把品牌代言人朱一龙、品牌代言人周冬雨、品牌大使欧阳娜娜、品牌大使钟楚曦、品牌大使王楚钦等人拉来，让他们引领，在微信视频号、抖音、微博官方账号以直播的形式，一同踏上探索的「非凡之旅」。哪怕线下围挡密不透风，也这么做了。

LV 邀请了美籍华裔喜剧演员欧阳万成 Jimmy，采用 Talk Show 的形式，和品牌大使王鹤棣、金晨，以及品牌代言人王嘉尔等，一起针对旅行和生活等相关话题展开讨论，聊天氛围中穿插着普通话、上海话以及粤语，非常具有亲切感。

在明星所产生的效应以及 LV 品牌自身具备的影响力共同发挥作用的情况下，那场直播最后吸引了超过 5800 万人在网络上进行观看。小红书里各种各样关于直播的切片以及现场的路透内容，也一直不断地引发大家热烈讨论。而原本计划在 28 日正式面向公众开放的「非凡之旅」参观名额，更是一下子就被预约满了。

当下，奢侈品零售处于僵局，在此情形下，LV举办了一场轰动全城的时尚盛事，这一盛事好像让人看到了一点曙光，并且在一定程度上，为奢侈品牌在中国市场的可持续发展给予了新的思路以及参考。

01. 打造地标性建筑，让品牌文化与城市深度融合

值得予以关注的是，“路易号”乃是LV在全球范围内的首个船型概念旗舰店，更是处于上海市中心诸多楼宇当中别具特色独具一格的创新性概念地标，它那独特的硬箱这般巨轮造型以及布满经典老花图案的外观，在还未揭开帷幕呈现于世之际就已经吸引住了来自全城的目光。

先是选址方面，接着是巨轮造型而言，然后到内部的空间叙事来讲，大家对奢侈品牌活动带着久违之感产生好奇。

事实上，这并非是 LV 头一回将旅行为灵感源泉，于上海展开「城市漫游」之举，但此次却是融合程度最深的一回。

先是在地理位置方面开展深入，不同于2021年位于黄浦江畔的2022春夏女装秀，也不同于2023年处于苏州河畔的「侬好，上海」限时空间 ，此次「路易号」停靠在了静安南京西路商圈，这里作为上海高端零售的重要汇聚之地，聚集了众多国际一线品牌以及高端餐饮，入口旁边是上海地铁13号线南京西路站的5号口。

接着是形式方面的深入拓展，LV的「路易号」，作为具有创新性特质的概念性地标，使得该品牌跃升为上海经济领域里的一个关键的参与主体，在文化符号的层级上，也将LV品牌跟上海这座都市之间的紧密联系予以了具象化呈现。

在蒸汽时代诞生的LV，始终都是航海活动里相当重要的参与者，19世纪时品牌为越洋旅程打造硬箱的那段传奇历史，造就了「路易号」的设计灵感。船首以及船身有着被装饰的金属图案，甲板十分奢华，上层结构呈现出 层叠式，模样恰似经典硬箱，这些当中的每个细节，都显著地展现出LV的航海基因与精湛工艺。

这般设定，跟上海这个被称作「东方门户」的地方所承载的深厚港口文化达成了恰如其分的呼应，上海作为一个起始于公元6世纪隋唐时期的港口城市，它是国内最早的国际航运贸易中心当中的一个，见证了中国城市化进程以及全球化进程的双重奏鸣，它有着「海纳百川」的城市精神，还具备乐于拥抱创新的国际大都市气质。

将两者结合起来看，LV的「路易号」，它不仅把城市历史港口和当代空间串联起来了，还借助与本土文化的紧密捆绑，激发起人们对于品牌旅行精神的深层共同感受的产生，这样的结果是有的啊。

那个被称作「路易号」的，其面积达到 6000 平方米的外立面，将会是 LV 的最佳广告位，它会成为本土消费者以及国际游客在上海的目的地之一。

02. 从展览到饮食，多维触动形成消费闭环

「路易号」，其承载的内容，并非仅仅在建筑外观上用尽心思，而是有着LV自身的一种精细考量，是有着另一种精心的琢磨的标点。

「路易号」内部空间主要分三个部分，一层是「非凡之旅」展览空间，由 OMA 协力打造，面积达 1200 平方米，二层也是「非凡之旅」展览空间，由 OMA 协力打造，面积达 1200 平方米，二层设有精品店，主要发售展览限定精品和 LV 旅行系列产品，三层是中国首家 Le Café Louis。

因 LV 精心编排，一场时空交错的创意之旅开启，其始点是设计师重松象平打造的「箱景奇旅」时空隧道，且围绕双时间轴揭开序幕。

自1859年起，LV在塞纳河畔Asnières创立工坊，一条时间轴展示了其历史演变，先是革命性的Gris帆布，后是专为高级时装衣橱量身定制的纹样衣箱，以此致敬品牌旅行艺术的核心，即箱包与皮具珍品。

哪一条时间轴所呈现的，是 LV 跟航海世界相关的标志性的事件呢例如那专为横跨大西洋旅行而产生的行李箱，还有那「路易威登美洲杯」帆船赛事当中的奖杯箱等等呢包括轮船包、梳妆盒的每一次更新演变，没有哪一个不是在印证着 LV 针对人们旅行需求的革新预见的。

除此以外，LV致力于旅行、工艺、时装以及创新这四大主题，安排了「寻香之旅」展厅，设置了「藏书之爱」展厅，打造「运动美学」展厅，构建「时尚跃动」展厅，还配有一个叫做「工坊」的展厅。

以品牌工艺为灵感源泉，深入去展现品 牌的旅行特质基因，文化方面的深厚积淀，以及独特工艺传承，LV期望游客于参观进程里，能够对品牌历史，品牌文化以及未来走向形成连贯的可认知状态，深度去感受品牌始终与美并驾齐驱并肩前行，持续不断地重塑创意，将不朽化为优雅的这般生长历程。

展览告一段落之后紧挨着的精品店里，能让前来参观的人对于品牌所抱有的想象拥有了得以落地的空间，小到一本名为《城市指南》的东西、笔记本，或者是卡包、挂件这类配饰，全都是能够携带走的“纪念品”。

Le Café Louis餐厅，处于三层的「甲板」位置，借由美食以及空间设计，把法式优雅同上海本土风味相融合，达成五感体验的闭环。

Le Café Louis餐厅，为营造优雅惬意的海滨格调，巧妙融入远洋游轮元素，呈现「东西合璧」的独特美学，给参观者提供一个空间，有能够休息的功效，还有可用来补充能量的作用，亦能用于交流。

在味蕾之上，行政主厨，和行政甜点主厨Zoe Zhou一块儿，把上海那儿的地道风味，跟LV的经典创意相融合，而后推出了一系列精致的菜肴类别，还有甜品，招牌菜式涵盖了，特色饺子，以及搭配上海柚子风味的凯撒色拉，还有「第五大道」龙虾卷，还有「新桥」三明治，以及招牌巧克力、榛子和香草夹心蛋糕等。

从展厅出发，前往精品店和餐厅，LV「路易号」的路线规划，在不经意间，增大了人们的停留时长度，他们踏入的，并非只是一座建筑，更仿若一个能够感知品牌的博物馆，这是品牌针对旅行精神、工艺传承以及在地文化的深度表达。

03. 超越零售，一场奢侈品牌自主表达的革新

然而，要是从更为底层的逻辑维度去剖析，LV的“路易号”，其本质实际上是一场具备强势特质的“”，也就是奢侈品牌价值在地化的再度呈现，是重新进行的一种表达。

使这一变革得以驱动的是，在那波涛汹涌的数字化浪潮情形之下，人们的注意力不间断地被进行稀释，相较于常规的联名以及快闪店而言，具有极其强大视觉冲击力的「超级符号」还有「巨物营销」反而能够更加良好地引发人们的关注，从而在人们的心中留下极为深刻的印记。

2023年，LV采取大胆举措，与「波点女王」草间弥生开展联名活动，在巴黎香榭丽舍大道总店外墙上绘制众多密密麻麻的彩色波点，在楼顶放置一个巨大的草间弥生充气人偶，这般脑洞大开的艺术装置快速点燃社交媒体。

在2024年1月之时，于LV香榭丽舍大街总店的旁边那儿出现了一座巨型的「LV老花硬箱」 ，此情形又一次成了备受议论的话题。这个「箱子」有着6000平方米的占地面积 ，它是LV的第一家酒店 ，并且将会在2026年的时候开业。

同年 11 月，LV 将处于美国纽约黄金地段第五大道正在进行翻修的旗舰店，包装成了巨型硬箱塔楼，其呈现出的如 AI 特效般的画面，在全球市场引发了轰动，LVMH 在财报会议里主动进行披露，那座融合了精品店、展厅以及美食的「巨型硬箱塔楼」销售额比原来多出两倍有余。

此地在上海出发的「路易号」，是LV致敬建筑系列的第三章，借由建筑、文化与社交属性的叠加，使零售空间转变为公共交流平台，变成千禧一代跟Z世代人群间的话题交汇点，重塑品牌认识与价值。

换个角度去看，这一复合型空间成功得以落地，这证实了奢侈品消费进入了又一个全新阶段，也就是说，消费者所渴望的并非商品，而是值得留存记忆且能引发身份认同共鸣的体验。

人选择渐多下，奢侈品牌营销传播时，要构建更明晰印象，于全渠道传品牌独特价值主张，方可能脱颖而出，为更多消费者所见。

所以近些年来，LV于中国的品牌化呈现，始终围绕着「旅行」展开，不管是小小的报亭以及街边咖啡店，还是包括了北京、成都甚至上海的地标性建筑，它们全都是品牌旅行特质与文化内涵的承载之物。

LV 「路易号」属于这一种叙事方式的进阶，它在尊重历史的基础之上，采用建筑外观的直白表达跟本土文化经过有机结合，同时营造沉浸式体验空间，进而把品牌深厚底蕴转变成可感知的空间语言以及可反复品味的细节，赋予商业空间在超越交易功能以外具备文化辐射力，激发品牌乃至整个城市的商业活力。

短短三个月，LV「路易号」掀起的「鲶鱼效应」已经显露苗头。

从「巨轮」初现雏形起，兴业太古汇成了上海极火的处所，客流量明显提高，促使商场第一季度销售额增长了 10%，Rolex、Loewe、和 等诸多热门奢侈品牌的高规格店面陆续立起围挡，快要入驻。

相关分析明确指出，在LV出品的「路易号」的作用助力之下，兴业太古汇持续不断增强的那种磁场，有希望能够打破南京西路重奢品类一直以来长期被恒隆广场所垄断的那种局面。

再看另一边，上海恒隆广场正加速推进迭代进程，其扩建工程的三期部分，于近期已然实现封顶，届时将会额外增添大约二十五个品牌，以此达成与周边社区更为妥善融洽的融合状态，去充分满足消费者就个性化以及卓越体验方面愈发精致讲究的追求。

有意思的是，恒隆广场也有LV的大型空间路易威登之家在那，这个旗舰店占了四层楼面，空间一共有2000平方米。

在上海，LV的别家六处店铺，也各自耸立在各个高端商场的那些位置绝佳的黄金地段，其中有两家身处浦东独一无二的奢侈品商业区域前滩太古里，一家是旗舰店，另一家，则属于中国的第一家、全球范围内的第三家巧克力专门售卖店。

悄悄地，路易威登于上海已然深深扎根，在二十年时间里编织起了一张坚固的“网”。品牌总裁兼首席执行官表明，以这为起始点，路易威登接下来将会持续在中国开设别的创新店铺，给消费者营造更高质量以及更全面的体验。

作为一种延伸，LV 正在采用旅行广告的形式，朝着更多中国内地深入，首个以桂林当作背景主题的旅行精神广告已经在户外推出，下一站会去往张家界以及大同。

恰似 LVMH 大中华区总裁吴越于揭幕之前，在接受采访之际所表述的那般，“此并非旗舰店，而是一艘能够航行的信心之船”。

身处一片迷雾里头，LV 通过一艘模样巨大的“巨轮”，于中国时尚氛围最为浓厚之城市，为自身定下了一条全新的航线。