年轻人买表怎么选？wenger威戈手表性价比真不错

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中国商报（记者 陈晴）近些年来，高端腕表品牌把年轻人当作重要消费群体当中的一个，借助多种形式使得和他们的距离被拉近。日内瓦钟表与奇迹展（and ，以下简称WWG）最近开启，凭借沉浸式制表体验让年轻人得以参与进去。与此同时，腕表品牌的发布会把地点选在天猫、京东开展线上直播。

品牌卖力赚吆喝，消费者会买单吗？

置身于海南省海口市的cdf海口国际免税城之中，有游客在那里认真地挑选、选购腕表。（图片由提供）。

数实融合

有好些腕表牌子，都在积极致力于探索那种能够实现升级的“数实融合”型新消费商业模式，通过这样的探索，去打造出具有多样化特点的消费场景。

在本年度的WWG期间，万国（IWC）、万宝龙（）等众多腕表品牌之中，有十余个品牌，它们纷纷作出选择，在天猫平台进行直播，并且还带来了新品。

除此之外，有超过50款“表展同款”新品于天猫进行集中首发，举例来说，江诗丹顿在天猫旗舰店一下子上新了11款表展同款，万国亦是满怀诚意，特意推出了葡萄牙系列全新配色腕表，十余款新品在天猫奢品首发，珠宝腕表类品牌同样加入到了表展的“豪华阵容”之中，宝格丽、梵克雅宝等，也都纷纷带来了颜值与功能双双在线的腕表新品。

除了上线新的产品之外，手表展览品牌在天猫平台的直播间也持续加大投入力度。就比如，万国这个手表品牌邀请了近期人气极高的演员王阳，和粉丝一同于直播间品鉴刚刚首次发布的新手表。

据了解，今年WWG，腕表品牌方积极对天猫、京东等线上渠道进行布局，并且在抖音、小红书、微信、微博等社交媒体账号上，网友能够看到关于此次展会的相关报道。

针对中国市场的电商渠道进行布局之时，并找来中国明星担任品牌代言人，从中能够看出品牌们对于中国市场的重视程度。瑞士斯沃琪集团首席执行官海耶克陈述道：“当下以及中国消费者而言，他们对于价格变得愈发敏感起来，在做出购买决定以前，会长时间地处于犹豫不决的状态之中。但是从长远的眼光来看的话，中国市场所蕴含的潜力依旧是十分巨大的。人们内心迫切地向往成功，期望去工作，并且赚得更多的财富，心甘情愿地走出去、去展开旅游活动，当然也就有意愿花钱去买手表。”。

拉拢年轻群体

若是凭借直觉，多数人搞不好会认为瑞士高级制表，即机械表的主要受众年纪偏大。然而自腕表品牌近两年来的某些举措而言，品牌们也正竭尽全力拉近与年轻消费者的距离。

现今，有些腕表品牌会跟年轻消费者所喜爱的明星开展合作，还会把他们邀请过来当作品牌代言人。举例来说，在WWG展会举办期间，真力时将品牌代言人肖战请进天猫旗舰店直播间，在现场对全新的旗舰系列腕表予以展示，刹那间有34万人涌入观看，从而荣登淘宝手表眼镜直播间首位。萧邦的全球品牌大使朱一龙也在萧邦旗舰店现身，以此增添与消费者的互动。

品牌除选邀那些受年轻人青睐的明星去做代言之外，还会靠开展线下体验类活动，以此来拉近跟年轻消费者之间的距离。比如说，积家The水幕音乐秀，借由丰富多样的展现形式，去提升消费者的线下体验感受，进而展开向年轻化方向进行转型的尝试。

此外，于近两年举办的腕表展会上，各个品牌均在踊跃地营造沉浸式观展空间，借由如此方式来契合年轻消费者的喜好。数据表明，在2023年首度对公众开放的WWG中，它的公众日购票者的平均年龄是35岁，同时存在25%的购票者年龄小于25岁，更何况通过全球社交媒体传播所触及到的大约7亿人群呢。展会主办方日内瓦钟表与奇迹基金会（WWGF）主席让 - 弗雷德里克·杜福尔在今年WWG的开幕讲话中也宣称：“年轻人依旧是一个要优先考量的群体。”。

绝不只是停留在口头上，WWG对年轻群体“优先考虑”。展会期间，大观众能够与制表师交流，此外，小观众还能够参加面向儿童的体验工坊活动，沉浸式制表体验更能够拉近与年轻消费者之间的距离。去年保留了夜间派对，其中包含DJ演出，现场音乐表演以及街头表演。

投资属性降低

高端腕表正努力地制造声势吸引关注，然而必须得承认其在市场中的呈现现如今已远远比不上以前了。在这之前大众曾一度将高端腕表视作理财的一种工具，可是在最近的两年时间里，高端腕表于二手市场之中的表现也只是普普通通。摩根士丹利所做的一项调研结果表明，劳力士已经连续七个季度在二手市场遭遇挫折，在2023年的四季度这块品牌的腕表于二手市场上价格下降了1.6%，自从2022年5月达到顶峰之后二手腕表的价格就一直在持续下降。劳力士并不是特殊只是个别情况，百达翡丽以及爱彼的价格同样出现了下滑，而且下跌幅度更大，分别是4.4%以及4.5%。三大品牌在高端瑞士腕表二手市场中所占份额为66%，这一数据由报告呈现，三大品牌价格出现下滑，进而拖累二手高端瑞士腕表市场，在去年四季度时，其价格整体下滑幅度为2.8%。

由波士顿咨询集团与二级市场交易商所做出的报告表明，自2018年年中起始，劳力士、百达翡丽以及爱彼手表的价格其每年平均上涨幅度为20%，该涨幅超出了标准普尔500指数8%的平均年回报率。然而，自2022年一季度市场达到顶峰之后，像劳力士迪通拿、百达翡丽鹦鹉螺以及AP皇家橡树这类热门手表的价格已然下跌幅度超过了1/3。

劳力士首席执行官Jean -，接受采访时称，不赞同把腕表跟股票对照，他们打造的是产品并非投资。另外，他还着重指出，因市场环境低迷受影响，2024年对整个钟表产业而言会是个挑战。经济上升时，制造商常常会造过多腕表，随着市场冷却，制造商就会用打折促销办法应对压力，这会损害产品价值。

诸多不同因素对其产生影响，高端腕表所处市场的热度出现了减退的情况。在未来的时候，高端腕表能不能依靠年轻人群体所具备的购买力从而再次回归到高峰期呢，对于此本报记者会持续地予以关注并进行报道。