爱华仕箱包大广赛广告分析 如何打动学生群体

爱华仕箱包大广赛广告分析 如何打动学生群体

近日，第14届全国大学生广告艺术大赛策划案的现场决赛，在北京进行了隆重举办，并且通过优酷平台开展了线上直播，从而让全国同学能够共同去感受这场精彩纷呈的创意比拼。此次的策划案现场决赛，堪称是具有高水平的巅峰对决，赛事所特有的表现形式以及亮点，为第14届全国大学生广告艺术大赛添上了辉煌灿烂的一笔。

全国大学生广告艺术大赛，是全国性高校文科竞赛，到如今，其规模大，覆盖高等院校范围广，参与师生人数众多，具备较大社会影响力。2022年第14届全国大学生广告艺术大赛，覆盖29个赛区，有1869所高校参与，近170万大学生踊跃投身其中，同学们积极创作，勇于创新，产生了近75万组参赛作品，这些作品激烈角逐。

爱华仕箱包身为全国大学生广告艺术大赛命题单位已持续6年，借由全国大学生广告艺术大赛进一步与学生深度互动，深化校企合作，强化对新一代设计创新人才的培育及激励，今年参与爱华仕箱包命题的作品数量多达53859组，学生参与热情高涨且创意满满。

在本届全国大学生广告艺术大赛当中的，爱华仕箱包，选定了那样一句属于品牌的广告语叫做——“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”，把它当作命题来进行相关活动的，并且，拿出了两款产品，一款是爱华仕仙女箱，另一款是爱华仕小确幸系列行李箱，将这两款产品当作创作的载体，以此来鼓励那些参与的学生们，能够尽情地发散自己的思维，要善于很好地去运用自身所具备的专业优势，通过视觉和策划创意方面的努力来进行创作，进而去传递爱华仕品牌所蕴含的理念。

激烈比拼在策划案决赛现场持续了一天半时间之后，由深圳大学团队演绎的爱华仕箱包命题参赛作品《做130分仙女》，荣获了本届全国大学生广告艺术大赛策划案全国一等奖。这个作品察觉到爱华仕箱包品牌的核心用户正渐渐转变成年轻群体，并且依据此情况开展了独特的创意策略。

爱华仕仙女箱有不错的外观，如果仔细观察，会发现它设有5厘米扩展层，这一设计能让其容量增加30%，出行收纳再也不是难题。以产品独特卖点为依据，深圳大学团队关注年轻群体喜爱的网络平台、社交途径、内容样式一众方面，借助一系列充满趣味且带梗的流行于市场的创意做法，着重突出产品能装的特性，以此引发年轻用户的兴趣，提高关注度。

于此同时，该策划案的主题，跟爱华仕箱包的品牌目标，达成了一致，生产符合行业标准的产品，仅仅是及格线存在罢了，需要持续进行创新，不断实现突破，100分并非是满分表现，要去打造130分的箱包。

全国大学生广告艺术大赛举行，这样做增强了校企合作的力度，还加强了对学生思维意识以及职业意识的扶持，进而为设计创新型人才培养赋予能量。与此同时，学生们的创意灵感，为爱华仕箱包开拓出更具个性化的营销思路，使得爱华仕箱包营销生态充满活力。

爱华仕箱包，已在箱包领域专注了二十七年，当下持续发力，致力于造就一个集“产品力与品牌力”于一身的箱包品牌，始终一贯坚持产品的自主研发以及品牌的创新营销。展望往后，爱华仕箱包会继续去践行企业社会责任，助力新一代创新人才的培养以及教育发展，持续不断开拓创新，借此与新生代消费者同频，打造箱包行业的高品质标杆，让爱华仕箱包产品成为更多年轻用户出行时的必需品。