LVMH 6.4亿欧元收购日默瓦80%股份，背后原因你知道吗？

LVMH 6.4亿欧元收购日默瓦80%股份，背后原因你知道吗？

10月4日，奢侈品集团LVMH宣称，以6.4亿欧元的价钱，收购了德国高级箱包品牌（日默瓦）80%的股份，进而成为第一大股东，预计整宗收购会在2017年1月完成。

自从明星机场街拍开始流行起来之后，有个旅行箱品牌出镜的频率算是比较高的了。它的箱子是铝制的，这种箱子很轻便，然而售价平均每只都超过一万元，可又特别容易被机场搬运工人弄出凹洞，所以经常会上新闻。

莫尔斯策克于1898年在德国科隆成立，到1937年推出了后来广为人知的铝制箱子，标志性凹槽在1950年代才出现在铝制箱子上，灵感源自二战期间德军的52运输机，这款运输机选用当时稀有的波纹状杜拉铝作为金属蒙皮，借此进一步强化飞机结构，对于要经历颠簸、运输、搬动的行李箱而言，应用这样的设计或许再合适不过了。

德军的 52运输机

它的流行跟明星效应脱不了关系，还得益于其极具辨识度的外形优势，它先后植入过好多部好莱坞电影，还有美剧，数量多达200多部，几乎成了明星的标配，后来它又用聚碳酸酯制造旅行箱，在颜色方面给出了更丰富的选择，并且价格比铝制箱子的还要低，借此拓宽了市场。

这起收购案的促成缘由乃是出于该奢侈品集团旗下并不存在一个具备显著优势的旅行箱包品牌，而此次收购能够达成填补这一空缺的目的。虽说Louis原本是以旅行箱作为创业起点的，然而放到当下的境地来看这个品牌更像是一个专注于时装领域拓展的品牌，它在旅行箱市场所拥有的认知程度以及市场占据规模，是难以与之进行比较衡量的。

是销售额在增长，什么的销售额，全球的销售额，在2013年增长了40％这么多，这里面，有10％是来自中国所做出的贡献，据《第一财经周刊》报道的情况。并且，截至2016年10月为止，在中国这个地方，总共存在着54家零售店。

收购完成之后，日常管理依旧由莫尔斯策克来实施，然而，LVMH主席之子，也就是亚历山大·阿诺特，将会成为首席执行官。