LV皮包哪国品牌？深度剖析LV品牌化发展历程与特色

LV皮包哪国品牌？深度剖析LV品牌化发展历程与特色

目前，全球众多企业都在推行一种名为品牌化的战略举措 ，一旦顾客针对某一品牌进而产生了“依赖之情” ，便会由此塑造出一种特定的偏好倾向。品牌化的根本要义在于创造差异 ，目的乃是让自身脱颖而出。简单来讲 ，就是当你目睹某一句话语或者某一款产品时 ，能够即刻将其与某个品牌相联系 ，如此便表明该企业的品牌化营销成效极为显著。

任何一个品牌，都应当具备存在灵魂、展现个性以及体现环境特征的属性。品牌化的构建，对品牌推动产品销售、树立企业形象有着助力作用，与此同时，还能够拓展产品组合。它在有利于消费者辨别、区分及挑选商品的情况下，还能推动产品的改进。

在品牌化营销这一方面，LV几乎是做到了极致的程度，它和别的品牌不一样，别的品牌太过于贪心去扩充集团领土，而LV是尽可能专注于某一个点，先让这一点优秀到足够令人印象深刻，之后再去扩充集团版图。

路易威登最让人时常谈论、饶有兴味的品牌化所代表的，乃是其开创的那种“旅行文化”，它凭借打造出经久耐用、不容易磨损的行李箱而闻名于世界。

一LV品牌化的发展史

Louis堪称是法国历史里最为杰出的皮件设计大师当中的一位，其缔造的奢侈品牌LV创建于1854年，如今隶属于法国专门生产高级奢华用品的Moet集团，“of旅行的精神”是Louis品牌的核心。

（乌婕妮皇后和LV旅行箱）

拿破仑二世登基之际，法国版图扩张，这激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴致。然而，旅行的快乐常常因一些小状况而大幅减低，那便是那些华美的衣物总是无法稳稳地留在行李箱里。乡下小子Louis凭借自身的手艺，巧妙地把皇后的衣装捆绑在旅行箱内。正因如此，来自乡下的年轻人路易迅速获得了乌婕妮皇后的关注与信任。

服务皇后期间，旅行者们的苦乐引发了Louis的留意，于是，以革命性方式创制平顶皮衣箱，改变圆形行李包致使长途旅行衣服褶皱尴尬状况，且在巴黎开设第一间店，1896年，从父亲姓名简写L及V搭配花朵图案，设计出到21世纪仍在国际闻名的交织字母印于粗帆布（）之上的样式，这是Louis的儿子乔治所为。

待Louis的孙子家斯腾（）的那个时候，产品已然被推到豪华的极致顶点，制造出一款一款有着特别用途的箱子，其中有的配备了搭配上玳瑁以及象牙的梳刷和镜子，还有的点缀以纯银的水晶香水瓶。

路易威登品牌公司出于个别消费者的需求，会为其量身打造各种各样的商品。迄今一个世纪已然过去，印有“LV”独特标识这般交织字母的帆布包，因带有丰富传奇经历以及典雅设计而成了时尚方面的经典之作。

1871年，LV于大道上开设了一家新店铺，1875年，分店开到了伦敦市中心，公司的发展为产品的创新提供了更加坚实的基础，该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适，迄今为止，它仍旧是LV的骄傲。

Louis的儿子，名为乔治·威登（L），他继承了家族之中心灵手巧的传统，展现出了在小发明这个方面的天赋。在1890年的时候，他发明了一种特殊的锁扣，叫做“5-”，其特点在于，仅仅只需要使用一把钥匙，便能够打开客户本人所拥有的所有LV皮箱，如此一来，就避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙所带来的麻烦。

就在LV逐步树立起品牌形象的这个时候，遭遇了贪婪的仿制者对其成功成果的窃取。然而这反倒进一步激发了乔治·威登的创造力，在1896年的时候，他在帆布之上印制了著名的“LV”商标，这使得LV能够开始作为品牌象征融入到人们的观念之中。

二LV的品牌化在变革和创新中是如何被运用的

一百五十年来，LV品牌一直将崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”当作其设计的出发基础，甚至已然成为旅行用品最精致的象征，直到如今LV的硬质项依旧是无法超越的传奇，即便一直在变革、在创新，但LV品牌化始终贯穿所有产品，无论换了多少个设计师，其理念的传承一直在推进、在深化，这点在它的各类系列里一直都有呈现。

1.

有一款是LV（Louis）图案的第一代，它从1896年起就一直作为LV（Louis）皮件的象征符号，直至如今长久都没有衰败凋零，这种图案有着轻盈的特质，还有柔软的质地，具备坚固的特性，拥有耐用的功能，存在防水的性能，以及高度防划的特点。

（ 系列）

2.

这是一种棋盘间纹的双色格子帆布，起始于1888年，在1996年又采那种细腻优雅的棕黄色调重新往外推出了。它有着格子花纹呈现，主要是以咖啡色作为主色调，具备经久耐用的特点，深受男性的喜爱。

（ 系列）

3. Azur

棋盘间纹灰白相间格子花纹

（ Azur 系列）

4.

拿来传统的图案当作基础，其后把真皮材质施加作用力压上时髦的塑料亮面，以此来象征LV充满活力。

（ 系列）

5.

由棉麻材料制成的帆布系列，它大方又时尚，极其轻盈还耐用，适用于各类场合。

（ 系列）

6. Denim

把图案印制在牛仔布上，有着越玩越年轻的招数，吸引着各年龄层次的时髦女性。

（ Denim系列）

7.

这一系列所展现的皆是极具视觉效应以及前卫特性的图案，总共运用了33种色彩来呈现那著名的系列，图案会伴随时间稍有褪色从而显现出帆布底层，然而并不会对产品的品质及耐用性造成损害。

（系列）

8.Epi

Epi纹理皮革，是经从植物里抽取精华，进而对皮革予以深层染色才形成的。皮革有着新颖且独特的双色调，这双色调源自纹理表面的闪亮色彩，并且有防水防刮划的特性。它一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘这七个颜色，现代的单色流水皮纹，仅仅在皮件的右下角压印一个LV标志。

（Epi 系列）

9.

是一种皮革名为山羊皮系列，它极为稀有并且十分珍贵，具备柔软以及坚韧的特质，富有特色且感性十足。

（ 系列）

10.

2008年早春时节，首次进行推出，采用牛皮材质，运用镭射打孔工艺制作出花色，包袋尺寸较大，其容量非常大，底部位置以及提把部分，用铆钉进行装饰，整个手袋的设计，个性十分突出。

（ 系列）

11.

系列于包的表面之上，压印“LOUIS PARIS”这样的字样，采用轻且软的牛皮来进行双面压印，进而制造出浮雕的效果，其个性十分充足。

（系列）

12.

有着闪耀珍珠光泽，散发奢华之感，以二十世纪五十年代眼部彩妆为灵感来源，把牛皮带子鞣制出极显柔软的质地口感，两种样式都附带流苏垂饰，并且存在银色和粉色这两种可供挑选的颜色选项。

（系列）

13.

这一系列，是在麂皮皮面上进行图案压印，配备蟒蛇皮制成的手挽或者肩带，并且袋角处设有连LV吊锁装饰的金属牌，显得特别别致。

（ 系列）

Louis的又一品牌化诀窍是努力为高贵的消费者营造一种类似“家”的氛围，品牌始终传递着一种传承的观念，它们持续向消费者灌输，其产品能够从祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，能够代代延续，不管何时你把LV的产品拿去修理保养，Louis专卖店都会义不容辞地竭尽全力予以协助，使一家三代能够持续拥有一个品牌的产品，这对一个品牌生命力的延续而言意义极为重大。