Forever 21即将退出中国！快时尚市场的重组是否即将到来？

Forever 21即将退出中国！快时尚市场的重组是否即将到来？

那些往昔曾极其风头硬朗强劲的快时尚品牌21，于中国市场呈现出一种有偃旗息鼓的态势趋向。据了解得知，当下该品牌在国内各地的分店均存在甩货以实现清仓的状况现象，部分店面已然处于半歇业的状态情形。中新经纬从官方客服那里获取得到回应，声称21即将在全国区域范围内进行撤店的举动行为。

业内有相关人士觉得，在近期，有好几个国际品牌做出了退出中国市场这样的行为，这也许就表示着快时尚已经开端进入到洗牌的阶段了。

21悠唐购物中心店 中新经纬 赵佳然摄

21线上线下齐关店

5月16日，北京悠唐购物中心的21店冷冷清清，偌大的店面内里，只剩下4、5排货架，上面标着“全场商品10 - 30”元的字样，一件标价被标为229元的针织衫，仅仅售卖20元，因为剩余存货的样式稀少，并且还多有褶皱，店内顾客非常少，前段时间的抢购场景已然不再。

依据大众点评里网友所给出的评论，这家店铺在4月下旬的时候，就已经着手开展清仓甩卖的活动了，不少的消费者基于这番情况，推测出该店铺很快就要关闭店铺停止营业了。

21悠唐购物中心店 中新经纬 赵佳然摄

中新网旗下的中新经纬向现场的店员进行询问，关于该店铺是不是会在最近这段时间撤掉门店，店员予以了回应说“不清楚，并没有接到相关的通知”。之后呢，中新经纬试着去拨打21的官方客服电话，然而一直都没办法接通。最终，公司的线上客服给出了相应的回应，表明21会在整个国内撤掉店铺。

中新经纬与 21线上客服的对话截图

先来看，早在4月份的时候，21的官网就已经关闭了，并且显示出这样的内容，“4月29日前的订单可在5月7日前申请退款”，与此同时，其天猫旗舰店也在4月29日停止运营了。当下，在淘宝客户端搜索该品牌，已经没办法显示旗舰店了。

21官网截图

于小红书等社交平台之中，搜索“21”所呈现的，大多是网友上传的店面优惠打折信息。依据网友分享的现场照片来看，部分店面还都打出了“全场商品最高30元”以及“2.5折”这样的字样。

按照公开的信息来讲，21这个属于美国大众品牌的存在，已经创立了超过30年的时长，其目标客户将主要定位为年龄处于20到30岁之间的都市人群。在面对其21这个品牌大规模关店清仓的消息之际，一些网友展现出了可惜之情，可是呢，也存在部分评论声称“不遗憾”。

由我所购买过的他家衣服，其质量坏到了极点，在所有我买过的衣服里没有能比得上 的，仅仅穿过一回再经过洗涤之后，就再也无法穿用了，完全就如同是一次性的那般不堪。

胡狸啊，众多快时尚品牌撤离咱中国了，大伙如今都热衷于网上购物，如此一来，繁多的线下门店便丧失了其存在的价值，没了意义。

Marni：除了便宜，好像没有什么优点。

：一直很喜欢f21的衣服，怎么就退出中国了？

哎唷，真的是颇感惋惜，在大学时期可是满心喜爱着，虽说质量着实欠佳，然而模样倒还是挺不错的。

这家品牌，从其名字方面便能得知，是面向年轻消费者的那类，像大学生群体。中新经纬随机采访的一位21岁消费者讲，“我对这家衣服的印象是，设计大胆，款式简单，质量欠佳。虽说每次来逛街都会瞧一瞧，可总感觉倘若买来穿不了太长时间，或许还是适合部分学子吧。”多名消费者宣称，对该品牌的主要印象是：价格低廉，样式单一，质量不行。

ZARA、H&M等大品牌也陷入瓶颈

近来，快时尚行业之中，吹起了一股股“冷风”。其中涵盖21、ZARA等在内的好些品牌，在近些年都碰到了业绩下降的情况，并且还有一些品牌由于这个缘故而撤出中国市场。

2018年12月，那个进驻中国4年，还扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”，正式退出中国市场。New Look集团发布的2017- 2018年报里显示，集团业绩大幅度下滑，全年营业收入是13.48亿英镑，是五年内的最低值。另外，集团的基本经营利润在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。

在2018年8月的时候，有一个英国品牌宣称，要把和中国特许经营合作伙伴尚品网之间合作做提前终止的处理，并且在去年11月，于天猫发布了一则公告，表明因为国际业务运营策略被调整，所以将会把天猫旗舰店关闭掉。

ZARA门店 中新经纬 赵佳然摄

哪怕是快时尚行业里堪称巨头的那些品牌，同样没办法在寒潮来临之际做到独自保全自身。依据ZARA母公司给出的财报显示，在2018年的时候，该集团的销售额增长幅度下降到了3%，最终销售额达到了261亿欧元，而且相较于2017年而言，增长速度进一步变慢；净利润增长幅度仅仅只有2.3%，创造出了5年以来最为糟糕的盈利增长幅度。

H&M因库存过高因而产生了烦恼，2018年第三季度时，H&M库存将近390亿瑞典克朗，折合约280亿元人民币，此库存超过了该季度销售额的30%，为了去减少库存，公司不得不采用疯狂打折的方式，可是打折是一把双刃剑，在起到促销作用的同时，也对品牌形象造成了损害，据外媒报道，H&M曾宣称，2019年的目标是把库存跟销售之比降低到12% ～ 14%的区间。

许多快时尚品牌为了能更好地去适应市场，都在寻觅转型之路，要让自身能够切实地“快”起来，比如，H&M于天猫开设旗舰店，部分新系列采用率先在旗舰店上线这种方式，并且集团意在引入创新技术，进一步去缩短产品上新周期。

海外快时尚品牌能否渡过寒冬？

为何海外品牌在中国市场难以玩转呢？一些业内人士进行了分析，这些品牌常常在本土化方面存在不足，一些商家在设计风格上过度保守，在坚守原有风格之际没有根据实际情况进行调整，在细节方面，产品款式以及尺码标识依旧是欧洲标准，这令消费者在购物之时产生了疏离感。

H&M门店 中新经纬 赵佳然摄

另外，就整个行业而言，人们针对快时尚这一类别所持的兴致也遭受了冲击。腾讯实验室所发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》里提及，在各品类服装人均年总花费以及购买频次的数据当中，“淘品牌”的频次是最高的，达到了大约每月1.3次。快时尚的总花费虽说凭借微弱优势位居首位，然而频次仅仅是每月1次。

一位化名卢月的90后消费者，向中新经纬表示，对于一些靠价格而非品质立足的快时尚品牌，近些年来她兴致愈发低落，反倒会依照样式，挑选价格更具吸引力的线上品牌。她还称，“要是非得买那种只能穿一两年的便宜衣服，电商平台的选择可比线下丰富太多了。”。

张培英，这位身为奢侈品中国联盟荣誉顾问以及时尚专家的人物表示，21的离去，再次给快时尚行业敲响了警钟，以往的那种发展模式，已经没办法为消费者带来更多新鲜感了，虽说快速生产设计这样的模式并无差错，然而消费者那日益挑剔的眼光，使得这些相对廉价的商品，渐渐失去了光彩，在个性十足的“90后”人群当中，以及“00后”人群里面，设计师品牌或许会成为他们的消费主力军，快时尚行业说不定即将步入寒冬期。

服装行业的专家马岗，在接受中新经纬的采访之时，也明确地表示了，快时尚行业已然进入到了一种整体呈现出饱和、过剩的状态之中，唯有头部品牌才能够获取到生存的空间。因为市场环境以及消费者存在着差异，部分品牌确实出现了水土不服的问题。

“部分国际品牌退出中国市场，这是快时尚业内洗牌的讯号，意味着市场秩序重构，意味着市场再分配。在这样的背景下，也就是快时尚品牌不断增多的情况下，单纯照搬国外模式，中国消费者不会买单，而是需要进行本地化改造。有些企业不适应本土土壤，将会在产品方面和营销方面被拉开差距，进而随之被淘汰出局。”马岗这般说道。