芬迪怪兽包 男 长城淋浴——FENDI的发展之路

芬迪怪兽包 男 长城淋浴——FENDI的发展之路

每场时装秀大家都见识过，可你见识过在象征古老的长城之上举办一场别开生面的时装秀吗？在二零零七年的时候，就有一场别出心裁的时装秀，它巧妙地将T台搭建到波澜壮阔万里长城之上，引领这场备受瞩目的大秀整体风格走向的人恰巧就是大家所熟知的被尊称为“老爷”的时尚界传奇卡尔，拉格菲，而承办这个声势浩大时装秀的品牌正是那个曾被时尚界“钦点”的宠儿，在长达半个世纪的时间里都被“老佛爷”格外青睐与眷顾的FENDI（芬迪）。

缘因中国在这般极为珍贵的历史遗迹之上向来未曾举办过时装秀，审慎的审核流程致使芬迪等待了两年之久，并且还从5月延后至10月，直至秀前6周方才正式获取许可，这才使得这场筹备历经两年、耗费五千万的盛大时装秀得以成功举办。

品牌前身

最初，位于罗马的一家皮草店是 FENDI 的前身，1925 年，因创始人 Adele 嫁给 Fendi，品牌被更名为 FENDI，夫妻二人于罗马开设了第一家专卖店，凭借优质产品与精湛工艺，FENDI 受当时罗马名门贵族以及社会新贵的推崇和喜爱，生意源源不断，迅速发展起来。

LOGO故事

1933年诞生了象征FENDI品牌的黄色标志色，当时是用羊皮纸制成的黄色FENDI购物纸袋，直至如今它依然是能让大众一眼就明白的品牌标志，丰富的质感与品牌文化根基相结合，成为了永恒的经典元素。

因“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德创作，FENDI最广为人知的“双F”标志，常不经意显现于FENDI服装、配件的扣子等多处细节，后来还成为布料上的图案。其定义了“FUN FUR”概念，此又成为FENDI双F LOGO（F）的灵感源头，而双F LOGO日后也成为享誉世界的商标。

在2013年的时候，彼时恰恰是品牌诞生88年之际，FENDI的Logo又一次经历了重新的设计以及改进之事，其中加入了“ROMA”这样的字样，以此来当作代表罗马瑰宝的一种象征，进而诠释着品牌真正的灵魂。

经典产品

1938年，Adele与Fendi推出全系列手袋，该手袋以医生包为灵感，其工艺技术借鉴自马具制造大师，此手袋由Cuoio（罗马皮革）制成，Cuoio是欧洲质量最好的皮革，它在托斯卡纳制革，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，以此提高牛皮的柔软度。

在1997年的时候，Fendi依据法国女子买了长棍面包之后走在街道上的样子获取灵感，设计出了名为「」的法棍包，进而开启了腋下包的流行趋势。于是乎每一个包都有着不一样的个人特点，和当时流行的黑色极简主义尼龙系列构成了鲜明的对照。

手袋

2009年，Fendi设计出了手袋，其包款是简约的梯形，有单手柄设计，其中加入了微妙巧思，只要把手袋的旋扣打开，包身外层就会随兴垂坠，从而露出把包身分为两侧的中央夹层，创造出如同游戏一样的效果，该设计优雅且活泼，一经推出便深受大众喜爱。

Fendi顺应包款特色，在包款内层隔板上进行多样设计的推演，有最简约的素色、FF Logo，还有红极一时的怪兽系列，并且每季都会随当下季节主题进行时髦变化。

Mon Trésor水桶包

水桶包，能说是好多女子衣橱里必备的包款，然而，致使Mon Trésor包款这般受喜爱的缘由，肯定不只是品牌所具有的那种光环。有一款包，它是经典不败的水桶包型，Fendi在其上运作，用细腻的皮革抽绳，搭配点缀在包身手柄两侧的Logo挂饰，给Mon Trésor注入属于Fendi的玩味精神，还有宽版短提带以及可自由更换的长版肩背带，这二者让这款包展现出多了风格变化的可能性，它刚一推出，就很受到英国超模Rosie -、德国KOL Daur等名人的偏爱欣赏，它可以说是Fendi包款中，街拍出镜率能排到前三名的包款。

Kan系列小方包家族

基本能百搭的小方包，那可是成了众家精品围绕争夺的关键所在之地，可是呢，Fendi的Kan系列包款却始终能够在一众小方包的众多设计里面特别突出地显现出来，这里面所蕴含的诀窍便是有着别具一格能被识别出来的扣饰，除此之外还有针对不同使用需求而进行设计的背带搭配方式。在2019年的时候，Fendi又给Kan系列方包家族增添了新的成员Kan U包款，它是以着更为偏向于中性的风格很是时髦地登上舞台亮相，除此之外而且还推出了有着多样尺寸以及腰包样式的变化款式，很快就占据了当年的It Bag的重要位置。

新的变革

在后疫情时代这个大背景之下，随着各大品牌的Logo风开始出现回潮的情况，Fendi也开始加大了Logo印花以及印着「FENDI」字母的单品所占的比例。不论是继续专心于纨绔与奢华，还是回归纯粹的实穿主义，似乎都显得过于激进，而FENDI选择了一种更为温和的变革方式，那就是让自由与奢华达到一个平衡且和谐共生的状态，让装饰与简约也达到一个平衡且和谐共生的状态。

今年，在完成起底Fendi Logo历史活动后（上一part提到过），和电商网站合作推出胶囊系列，把双F的Logo印得全身都是。

还邀请了Kim、Kylie、麻辣鸡这般的“流量咖”，让他们身着印满Logo的衣物去做宣传，大肆疯狂地刷存在感。一时间，这个品牌就这样以强势之态回归，出现在年轻人的眼前。直至如今，越来越多的消费者乐意去选择这个有着近百年历程的品牌。

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