爱华仕箱包春节营销：装下世界，借30周年诠释品牌理念

爱华仕箱包春节营销：装下世界，借30周年诠释品牌理念

春节，身为中华民族最为隆重盛大的传统节日，对各大品牌来说，是其全年营销战略里的关键重要时刻。这个节日不光是全民消费的高峰时期，更是品牌和消费者情感建立连接的黄金宝贵时刻。

在2025年春节这个时间节点，爱华仕箱包创立已步入30周年，依循“装得下世界”此种情感容器，借由风格独特的“科技+情感”立体化春节促销活动，把产品同春节返乡之际的情感需求精巧地加以联结一起，既触动了消费者心绪，又成功把品牌推至节日话题核心位置，达成了商业规模拓展与品牌价值两重意义飞升。

创新品牌呈现,融入节日场景

以“装得下，世界就是你的”为核心理念的爱华仕，将CGI视频与产品特点相结合，融入30周年元素，挖掘并放大地域性的温暖回忆，深度诠释了“装得下，世界就是你的”品牌理念，讲出品牌故事，拉近了与受众的心理距离。

视频灵感来源于直升机“空投”，还有巨型游轮，这二者都隐含着“归家”的意向，也含有“安心”的意向，表达出给用户旅途顺利、一路平坦的美好祝愿，它与春节的喜庆氛围自然相契合，成功引发了消费者的情感共鸣。

爱华仕除了其他方面之外，还积极地与地方文化进行深度的结合，把品牌的基因植入到地方文化的肌理之中，借助“在地化叙事”来打造出与消费者情感能够共生的文化场景。在大湾区文旅地标水东街，爱华仕以巨型行李箱装置、吉祥物华仔等作为媒介，承载着“行囊”与“归乡”的春节意象，更成为城市文化展演的舞台。在祝屋巷，爱华仕同样以巨型行李箱装置、吉祥物华仔等作为媒介，承载着“行囊”与“归乡”的春节意象，更成为城市文化展演的舞台。且，爱华仕还通过这些方式，让自己在文化场景打造方面取得了独特的成效。

爱华仕把“大象IP”跟岭南建筑元素连在一起，使得吉祥物“华仔”变成城市文化使者，去传达“厚重可靠”的品牌特质以及“包容开放”的地域精神。装置里头，大象IP那种喜庆风格的气模与带有春节祝福语的美陈相结合，成了社交媒体上热门的打卡地点，引来了众多消费者去参与并分享。

多场景精准投放,击中游子归乡情怀

爱华仕的品牌在迎来成立30周年之际时间段的时候，于投放这个方面同样做了超级多很多的努力。正赶上是春运高峰这个时期，爱华仕针对机场、高铁站、电梯等这些人流密集的区域范围内进行了精准投放操作，达成了高密度同时高频次的精准覆盖这种效果。凭借品牌自身拥有的这份力量情形，以此温暖春节期间人们回家的道路路程，进而诠释出品牌所具备的温度数值衡量以及高度衡量。从机场一直到高铁这个范围，从城市一直到家门这个范围，格外醒目发亮的“爱华仕红”色彩使得消费者在回家的路上路途当中也能够感受到品牌给予带来的温暖相伴陪伴，由此强化了春节期间“归乡”的情感共鸣现象。

爱华仕得以达成高效触达用户的目标，是借助线上线下整合传播的方式。在线下方面，品牌凭借CGI视频、美陈装置、快闪活动等形式营造沉浸式体验，这吸引了大量消费者去打卡以及参与；于线上而言，乃是通过社交媒体激励用户生成UGC内容，进而引发了网友十分踊跃地讨论以及转发。另外，爱华仕还运用视频号等多个平台把线下流量引流至线上，由此构建了二次传播，进一步拓展了品牌的影响力。这种多渠道布局，使其提升了品牌的曝光率，并且，通过互动增强了用户的认同感，进而为品牌积累了更多的潜在消费者。

情绪能够揪扯人心、触动情感、根植于心，而“感人心者，莫先乎情”，情感是极为容易做到此等情况的。品牌要是在营销里能够触动人心且一点都不做作，那就能够稳稳抓住消费者的心。爱华仕的30周年春节营销活动，敏锐瞅准了这一情感方面的需求，把品牌的核心价值和春节返乡的情感紧密联系在一起。爱华仕借助传递“装得下，世界就是你的”的实用性以及“一帆风顺”系列产品的情感价值，成功引发了消费者的情感共鸣，变成了春节叙事里不可缺少的一部分。这种情感所致的触动，不但使品牌跟用户之间的情感联系得以加深，还让爱华仕于春节期间的话题热度，呈现出持续不断攀升的态势。

此次营销活动取得成功，这证明了情感共鸣属于品牌营销的核心，立体化传播是关键所在，而长期价值沉淀乃是目标。在未来，爱华仕会持续凭借创新营销以及品质坚守，把“装得下，世界就是你的”这个品牌主张转变成更多消费者心里的情感印记，还成为旅行途中的心灵伙伴。

爱华仕箱包 装得下,世界就是你的!