卡帕运动服曾是潮流代表，却因假货沉沦淡出主流视野

卡帕运动服曾是潮流代表，却因假货沉沦淡出主流视野

于服装领域之内，存在好些往昔红极一时的知名大牌，靠着别具一格的设计以及品牌固有的魅力吸引了不计其数的粉丝，进而成为了一代人对于穿衣方面的深刻记忆。然而，谁都未曾料做到。这些曾经风光无限至极的品牌，最终居然在“假货”这个因素上遭遇折戟沉沙的结局。

山寨肆意泛滥，授权处于失控状态，真货假货难以分辨，如此这般一步步地对品牌信誉进行着蚕食，使得原本全民追捧的顶流逐渐沦为无人问津的存在。今天要来聊一聊这6个被假货拖累拖垮的服装大牌，它们的兴衰历程，实在是让人不禁唏嘘不已呢！

一、奥运荣光褪色：卡帕（Kappa）的假货沉沦之路

对于卡帕，不少80、90后是有着印象的，在当年，它是运动品牌之中的潮流代表呢。

在奥运东风的助力之下，卡帕凭借“时尚运动”的定位成功出圈，其独特的个性撞色设计，以及标志性的背靠背logo颇具特色，使得运动服由此不再仅仅局限于健身场景，即便在日常生活当中穿着，也相当吸睛，一度成为受到年轻人热烈追捧的顶流，其门店广泛分布于各大城市的商圈之中。

可是好景持续的时间并不长久，卡帕所采用的轻资产模式，埋下了隐患，经销商为了达成冲销量的目的，在私底下进行串货行为，以低价进行倾销，甚至公然售卖假货，一时间，市场之上充斥着廉价的仿品，这些仿品的做工十分粗糙，却印着与正品相同的logo，正品原本的价格体系被彻底打乱，消费者花费高价购买正品，转过头来就看到地摊上仅售几十块的仿品，品牌在消费者心中的信任度直线下降。

后期品牌定位出现混乱状况，未能在高端领域与耐克阿迪相匹敌，在性价比方面相较于安踏特步也缺乏优势，由此逐渐在主流消费视野中消失，曾经拥有的奥运荣光也完全褪去了光彩，彻底黯淡下来。

二、奢侈品鼻祖陨落：皮尔·卡丹（ ）的山寨困局

回溯到初期阶段，皮尔·卡丹无疑是中国奢侈品领域之始创者。在1979年的时候，它于北京举办了中国第一场时装秀，借此使得国人首次领略到时尚的迷人风采，之后进而成为高端品质的某种表征，能够身着一件皮尔·卡丹品牌的西装，乃是身份以及品味的一种展现。

能想到谁，这个往昔的奢侈方面标示的榜样，现今却成了山寨名义的代表了。此后皮尔·卡丹启动了大规模的授权样式，将商标的权利卖给不一样的商家，从皮具一直到针织的物品，从皮鞋一直到手套，差不多什么都拿来售卖了。

糟糕程度更甚的是，二三线城市当中，造假之人借此机会变得猖獗起来，山寨门店数量比真品还要多，质量低劣无比，严重地对品牌声誉造成了破坏。时间渐长之后，皮尔·卡丹的高端形象大幅下降，在年轻人的眼中变成了“老气、廉价”的代表，往昔的奢侈品鼻祖彻底走向了陨落。

三、潮牌神话破灭：花花公子（）的格调崩塌史

靠“兔女郎”IP走红的花花公子，早些年是高端休闲潮牌的典型代表，其品牌自身所具备的时尚以及性感特性，使得它拥有大批粉丝，不管是服装，还是配饰，都极其受追捧。然而现在再谈及花花公子，好多人的首要印象却是“地摊货” 。

那诸多现象皆因仿品泛滥而起，品牌影响力渐次扩展，市场里边山寨货愈发增多，于夜市之中，在地摊之上，到处都能瞧见印着兔女郎标识的衣物，其价格低到几十块的程度，制作工艺粗陋，所用面料低廉。

这些冒牌货极大地降低了品牌档次，使消费者对于花花公子的认识从“身份表明”转变为“便宜速消”，加之品牌自身欠缺新意，样式老旧，渐渐为新的潮流品牌所替代，往昔的潮流品牌传奇全然瓦解 。

四、授权失去控制所引发的悲剧事件：大嘴猴这个品牌，也就是Paul Frank，它的潮流品牌走向消亡的历程事迹呈现 。

靠可爱猴头形状而火爆的大嘴猴，一度是年轻人群体里潮流的极致喜爱，颜色十分鲜艳，设计很是俏皮，致使它快速在各大校园以及商圈蔓延开来，不管是衣服，还是包包，又或者是文具，全都备受年轻人青睐。然而这个曾经辉煌至极、红透一时的潮牌，最终却由于授权失去控制从而走向了灭亡。

大嘴猴为求迅速扩张，开启了毫无节制的授权模式，致使各类商家均可获取授权去生产产品，这就造成品控严重失去控制，更为糟糕的是，仿冒品也借此混入市场，正品跟仿品杂乱相交，消费者根本没有办法分辨 。

经过长远时间，品牌形象在不停下降，再加上设计方面同质化程度很高，欠缺核心竞争力，大嘴猴渐渐被市场给淘汰了。在2019年，其母公司由于债务方面的问题被收购，中国业务完全被边缘化，直到现在只剩下少量价格低廉的周边还在进行流通。

五、30年真伪混战：法国鳄鱼（）的品牌内耗之痛

1933年创立的那个法国鳄鱼，靠着经典的绿色鳄鱼标识，以及首创的polo衫品类，在全球范围内风靡开来，进而成为高端休闲服饰的代表，80年代进到中国后更是异常火爆，变成了成功人士的标配。

为期近30年，法国鳄鱼始终深陷于真伪混战的泥沼之中，遭受各类“山寨鳄鱼”的围堵，当中最为知名的当属新加坡的“卡帝乐鳄鱼”。这些山寨品牌运用相似的鳄鱼标识，进而混淆大众视线，凭借低价策略来争夺市场份额，甚至还引发了持续长达数十年的商标诉讼。

哪怕法国鳄鱼胜诉几率不算低，然而消费者早就蒙乱着难以分辨清楚，进而形成了“鳄鱼就等同于休闲衬衫”这般的廉价认知范畴。这场冗长的真伪争斗混战之中不存在获胜者，法国鳄鱼的品牌影响力持续不断地下降，正品所占据的市场份额被极为严重地挤压，陷入到了没完没了的品牌内部相互消耗的痛楚里面。

六、傍牌闹剧终局：萍果牌（）的虚假繁荣落幕

萍果牌一开始借助名称标识与苹果相似，借势打开市场收获不少消费者，其兴衰宛如一场“傍名牌”闹剧，然而这种虚假繁荣难长久，因为萍果牌核心问题是缺自主创新与核心竞争力，完全靠蹭热度生存 。

伴随时下消费者认知的逐步觉醒，再加上大量更为恶劣的仿品不断涌现，其中部分山寨货仅仅是在苹果梗之上添加一片小小的叶子，便冒充为正品，并且连厂名以及厂址都一概没有，完全属于“三无”产品，如此一来，萍果牌的市场口碑急剧下降，一落千丈。

与此同时，它陷入一系列多场商标方面的纠纷，致使品牌形象遭受极为严重的损害。最终，这场傍牌的闹剧迈向结束状态，萍果牌那种虚假的繁荣完全落下帷幕，如今早就已经从消费者的视野当中淡出了。

「结尾」

这6个知名服装品牌的兴盛衰败，真是叫人惋惜到不行，它们往昔都具备强大无比的品牌吸引力以及市场影响力，然而却由于假冒产品大量泛滥、授权管理失序等种种问题，一步步地从顶级流行地位滑落至地摊层级，实际上，一个品牌要实现长久持续的发展，不但需要具备出色的设计以及优良的品质，更加需要实施严格严谨的品牌管控措施。

要是一旦对假货的警惕有所放松，让山寨肆意横行，那么最终就只会被市场给淘汰掉。这些品牌所经历的情况呢，也给所有的企业敲响了警示的钟声：品牌的信誉乃是立足的根本所在，只有坚守品质、严格控制乱象，才能够在市场当中长久地站稳脚跟。