奢侈品为啥贵还多人买？是炫耀性消费还是另有原因？

奢侈品为啥贵还多人买？是炫耀性消费还是另有原因？

令人费解的是，奢侈品价格高昂，为何众人皆有购买之意？并且，部分奢侈品在实际使用时，其体验并非那般出色，质量也并非堪称优良。

今天，有位年轻的女性拿着一副属于奢侈品品牌的镜框来到我的店铺，要配用于矫正近视的镜片，她告诉我，她询问了好多家眼镜店，那些店家都表示不愿意为她进行配镜服务。我查看了一下那个眼镜框，它确实是一个奢侈品品牌旗下的产品，我跟她说，你这副眼镜框价值超过万元，人家担心弄坏了之后，赚取的利润寥寥无几，还要承担赔偿责任 。

瞧她那副显得特别着急的模样，我依旧替她配了镜片。老实讲，对于这个品牌的眼镜，我发觉国内那仿版的质量居然比其原版的还要好。

并且，这种属于时尚奢侈品品牌范畴的眼镜戴上之后，真的应当不是那种特别舒适的感觉。而且，其质量也未必一定就是很好的。可是，为什么会有那么多的人去购买它？

凡伯伦这位经济学家，有一本名为《有闲阶级论》的书，在这本书内，他提出了一个称作炫耀性消费的概念，直白来讲，人们购买奢侈品，并非因它好用才买，而是因其价格够贵能用于炫耀，所以众多奢侈品品牌，大多有着非常显眼的LOGO，或者标志性图案，就是为了让人一眼就能看出其价值。

往往奢侈品品牌会有一个特别能打动人的故事，通过这个故事来塑造其产品具备稀缺性以及不可替代性，这便是它价格昂贵的缘由，进而也就成为了你进行购买的理由。

因此，我们要判定一个事物是否具备投资价值，就得去瞅人们是否会心甘情愿地花更高的价钱去购置它。就像10年前的房产，你以100万购入，仅三个月后就能以110万卖出。又如前些年的茅台酒，其官方售价为1499元，然而市场价格却高达3000元左右。再者说某奢侈品品牌的一只手表，官方发售价是10万元，可市场价格却能达到15万以上 。为何会形成这种价差呢？那是由于品牌方特意制造了它们的稀缺性 。凭其官方所定售价情况来讲，于其间官方之处，你会排极为漫长时段的队伍，抑或根本就买不到，若你期望当下就予以购买，那便必定得去加价才行，故而它是存在有投资价值的。

当下不少科技品牌采用的也是这般套路，举例而言，像某些手机，于产品推出之际，将其夸赞得神乎其神，价格并不低廉，关键在于你若打算购置却并无现货，还需排队等候，而后市场里便存在黄牛借机抬高价格转手卖给你，这便是特意营造其稀缺性，以我国现今的制造能力，手机这类电子产品产能跟不上的可能性微乎其微，这种稀缺性致使你越难以买到便越想购买，因为一旦你率先购得它，握在手中便能略微炫耀一番。

所以，当人们手头具备足够多的闲置资金时，他们当中多数者都会去购置那种带有稀缺特性的奢侈物品。并非出于其具备多么优良的品质，而是因其价格足够高昂。价格高昂这便是它所拥有的价值所在。