口腔机构品牌形象包括啥？除了LOGO这些也重要

口腔机构品牌形象包括啥？除了LOGO这些也重要

口腔医疗品牌建设乱象：

阿里巴巴、大众、丰田等，一瞧见这些企业，便会联想起企业标志，这乃是世界大公司成功的宣传之处。那么，我们在口腔医疗界看到了什么呢？7个标志同时处在门诊的各个角落 ，然而当我们仔细去观察它们的时候 ，却发觉7个标志当中有5个字体是不一样的 。为何会发生这样的状况呢 ？

那根本的缘由在于，口腔医院的负责人并不懂得品牌，不清楚该怎么样去塑造品牌形象，觉得只要有个带有图形的LOGO就算有了自身的品牌，而后把这个运用到其他的宣传当中，就认定有了自己的品牌形象。当然，这并非是一个特殊的案例，在当下我国数量众多的民营口腔医疗机构当中，存在着诸多胡乱使用LOGO的情况，存在着抄袭LOGO设计的现象，存在着以廉价方式设计LOGO的行为，甚至连没有LOGO的情况也随处可见，认为只要有LOGO就具备品牌形象的同样大有人在，针对这种情况，灏澜口腔韦强先生表示：：“错误的品牌观，淡薄的品牌意识已经让很多优秀的机构发展受到了制约。”。

（特别注意：以下内容根据韦强先生讲课资料整理）

口腔机构品牌形象系统包括哪些？

那代表品牌重要构成部分的LOGO啊，虽说它没办法全然代表品牌，也不能够全面展现品牌形象，然而规范地去使用LOGO却是构建良好品牌形象的根基所在。除此之外呢，对于口腔机构的品牌形象来讲，还涵盖了这些方面：企业色系，也就是主色以及辅色的运用；内部环境系统，像装修风格、内部导示以及各类办公系统等等；外部环境系统，包含店招、橱窗以及外部导示等；团队形象，比如着装、礼仪以及服务；对外宣传形象；网络形象以及创始人形象等。

如何建立品牌形象？

品牌形象的构建是一项具备系统性、按部就班的事务，是一个得划分阶段予以塑造的进程，具体划分如下：

一、建立初期

（一）定位。

先依据你所在地方的竞争情形以及市场的需求状况，精准找到目标人群，熟知他们的需求，接着给机构品牌做合理的定位，此后针对其未来要提供的产品、服务以及价格进行定位，还要明确未来发展的战略定位，还得把这些定位当作一段时间内机构和品牌发展的方向持续坚持下去。

（二）商标（LOGO）的建立。

商标，是机构对外展示的一种标识，是机构用以和对手区分开来的符号，因而在建立以及设计的时候，绝不能轻视，更不可马虎。很棒的商标设计，必定是根据具体情况定制的，是以行业背景作为前提条件的，要融入进机构的文化、理念以及精神，并且结合时代美学的特色才得以形成；厉害的商标，不但能够体现机构的核心价值，更是能够成为区别竞争对手的有效工具。

（三）机构品牌VIS视觉识别系统的设计。

口腔机构不同于大企业，在VIS系统设计方面资金不多，然而VIS在品牌形象建立方面却不可或缺，因此要依照“所需”原则展开合理设计，像前期能基于LOGO设计，于企业色系方面、LOGO的规范化应用方面、行政办公应用系统方面、服饰应用系统方面以及室外环境系统方面进行设计；在运营阶段，能够依据品牌发展需求，对公关、宣传系统这类系统进行规范化设计。

二、实施期

（一）培训。让员工了解品牌；学会在工作中规范的运用品牌。

进行管理，构建标准化、规范化的，用于品牌的管理体系，施以实施举措并加以监督，针对品牌开展注册保护行为 。

一，进行宣传工作，二，借由线上以及线下展开广告、活动，三，或者凭借提供优质的服务的方式来实现，四，以此传播自身品牌，五，进而树立品牌形象 。

其四，进行保护，打击竞争对手，以及打击其它第三方机构，防止出现对品牌的侵权和假冒行为，借助有效的法律手段去维护品牌 。

三、升级期

品牌形象必然得跟时代一同进步，要顺着时代发展的步伐，要依照消费者审美以及认知的需求去改变，因而品牌需紧紧跟随时代的变化而作出改变，随着受众需求作出改变。

品牌形象对口腔机构发展的意义？

一、对机构的意义：

1、完善企业文化，树立企业在社会上良好形象；

2、有利于对人才的吸引；

3、提高员工对企业的荣誉感和忠诚度，提升机构的凝聚力；

4、能够保护企业知识产权不受到侵犯；

5、有效的降低机构的营销成本，提升自身的品牌价值。

二、对消费者的作用：

1、便于消费者识别机构品牌，快速区分同行；

2、好的品牌形象能够建立消费者对品牌忠诚度；

3、具备良好的品牌形象，能够对消费者的消费欲望起到促进作用，进而达成业绩的提升。

韦强先生最后说到，品质是基石，当我们努力塑造品牌对外形象时，要切记加强内部服务质量的提升，因为优秀的口腔品牌二者是兼备的。

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