品牌形象设计包含啥？名称、标识物和标识语设计全解析

品牌形象设计包含啥？名称、标识物和标识语设计全解析

出自 MBA智库百科()

品牌形象设计(Brand Image )

什么是品牌形象设计

品牌形象设计，是指在正确品牌定义基础之上的符号沟通，它涵盖品牌解读与定义，品牌符号化，品牌符号的导入，品牌符号沟通系统的管理及适应调整这四个过程，它的任务是借助美善的符号沟通，助力受众储存以及提取品牌印记，品牌形象设计的原则，是依据消费者的感觉还有企业自身的审美和追求来开展的。

品牌形象设计的意义

要知道，消费者于购物之时所萌生之心智活动情形，通常来讲总是自对商品的认知进程起始的，但因在竞争异常激烈的市场环境里，品牌竟成了人们挑选商品的关键凭据，并且居然还是人们所具备之地位、实力的象征。鉴于此的缘故，品牌形象设计所具备的意义便愈发重大起来了。品牌形象设计主要涵盖了品牌的名称、标识物以及标识语这些方面的设计，这三者可是该品牌有别于其他品牌的关键标识。还要明白，品牌名称一般是由文字、符号、图案或者由这三种因素组合而成的，它把品牌全部的特性都给包含了，具备良好的用以宣传、沟通以及交流的功用。标识物可助人认知且联想，致使消费者生出积极感受、喜爱以及偏好。标识语的作用其一乃为产品给予联想，其二是能强化名称与标识物。企业若要让消费者于众多商品里挑选自身产品，就得借助品牌名称和品牌设计的视觉现象吸引消费者的注意与兴趣。如此这般，品牌的真正意义方显现出来，渐而走进消费者的心里。

鉴于人们对于品牌怀着的偏好大多是经由视觉予以获取的缘故，因而树立起良好的品牌视觉形象是极为必要的，并且还是确定于消费者心中地位的有效途径。

(一)品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必得是统一的，并且还得要求稳定，不可随意变动，这乃品牌吸引消费者颇为重要的条件之一，主要呈现于以下四个方面：其一为文字的统一。需品牌设计确定之后文字是统一的，几十年乃至几百年都不改变，形成统一稳定的固有形象，像中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。其二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，并非常常更换图形，如此才有长久的品牌魅力。比如“海尔的兄弟图样等”。先说这三，是关于颜色的一致性，品牌设计对颜色有着统一的要求，这颜色既要具备象征性，还要拥有品牌自身的特性以及盎然的生命力，好比国外的麦当劳品牌那独特的黄色，还有IBM的蓝色。再讲这四，是痴文字、图形与颜色的有机融合，如此这般能让品牌变得更为夺目，呈现出立体的视觉感受。

由此能够看出，品牌的形象设计需要去结合消费者的心理需求，要努力让品牌达成统一的视觉形象，实现稳定的视觉形象，具备简洁的特点，呈现易记的特点，产生良好的情结联想效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位展现出品牌的个性特点没个性的人易于被人忽略没个性的品牌同样会被人们忘却一个品牌能成为名牌商品归因于其营造的品牌个性对消费者产生影响所有成功的品牌都具备准确的定位比如海尔品牌有着高质高价那样的定位 金利来存在男人世界这般的定位等。

因不同消费者群体存有各异的消费心理及特征，并且，社会文化习俗以及消费习惯也会给消费者带来影响。所以在品牌设计之际，首先得对品牌予以定位，帮其寻觅到一个有力之处，接着契合运用品牌全部的营销要素去占据且适应这个位置以及市场的变动。

(三)品牌的创新与文化

品牌创新乃是品牌的生命力以及价值之所在，它是获取品牌心理效应的关键举措，品牌创新涵盖重创品牌与品牌更新，一方面，任一产品都务必打造自身的品牌，使它成为知名品牌，产品具备品牌特征与特色才能够吸引消费者，另一方面，已然创立的品牌同样存在更新再创造的情况，同时，品牌文化也是一个无法被忽视的问题，一个品牌文化的传播以及取向是企业品牌塑造的重点所在。

品牌里的文化传统内容，身为唤起人们心理认同的最为关键的要素。有时会以一种象征的形态，深入进到消费者内心，进而品牌的竞争能力，实际上展现在品牌跟文化传统的融合能力方面。其一为品牌跟文化传统的价值呈现，像囊、善、美的融合；其二是品牌对消费者的文化心理以及价值取向的融合，比如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念等都引发了积极的心理印象。

品牌形象设计的原因

首先，企业相互之间的竞争属于品牌的较量，并且这个品牌的较量首要之事便是开展品牌形象设计。

企业于市场竞争之地，欲长时间独占鳌头，或欲拥有一席之地，培养自家著名品牌乃是唯一之选，而若要开展品牌规划，那就必须对品牌实施定位，一进行定位便需要开展品牌形象设计。

采用各类形象符号，刺激潜在消费者，于消费者心智模式里，构建企业鲜明形象，使品牌信息与目标消费者，达成心理共鸣，经长期宣传，于潜移默化间，渐将企业强势品牌概念，深入人心，进而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计的目的，是把企业自身产品与市场上同类型竞争产品区分开来。借助各种方式进行长期宣传，使消费者在不知不觉中慢慢形成企业独具特色的强势品牌。如此一来，能够减少消费者在选择产品时，有可能会流失的消费群体 。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌作延伸，能削减新产品入市场时会有的风险，还能降低其成本。然而，若要开展品牌延伸，那被延伸的品牌，必得是具备价值的，且得是消费者知晓并信赖的品牌才行。

↑，杨其才，其探讨的是中国企业该以怎样的方式去实施品牌形象设计以及品牌延伸，孟繁羚，其论述的是关于品牌的形象设计以及营销对策，北方经贸 2009 年 3 期。

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