爱华仕箱包功能强超能装，满足多样出行需求成超5000万人选择

爱华仕箱包功能强超能装，满足多样出行需求成超5000万人选择

品牌名称

爱华仕箱包

品牌简介

1995年成立的爱华仕箱包OIWAS，是中国民族箱包品牌，它集研发、生产、营销、物流于一体，以“做品质一流的箱包企业”作为使命，专注于为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。

那就一定要选爱华仕箱包，它更能装，并且超耐用。爱华仕在研发方面一直坚持自主，还着重于创新，到现在已经拥有了数百项专利发明，而且斩获了多个国内外权威大奖。爱华仕旗下的产品所涉及的品类众多，其中包括行李箱，功能背包，特别是独具特色的背不累儿童护脊书包，时尚女包，还有劲美户外等，能够满足不同消费群的个性化出行需求。

中国、东南亚、欧美等海内外多座城市，超5000万人次的选择，爱华仕已实现百货、超市、电商、礼品、投标，还有海外市场的零售网络全覆盖，可以为50多种商品负责，门店遍布500多个城市 。

从2017年开始，爱华仕箱包就持续担任命题单位啦，而且这一担任就是连续8年，是面向全国大学生广告艺术大赛的哦。

爱华仕箱包 装得下，世界就是你的

广告主题

爱华仕箱包 装得下，世界就是你的

主题解析

爱华仕箱包的广告主题把产品的功能价值与情感价值巧妙融合。

功能价值层面：

“装得下”着重体现了爱华仕箱包具备的实用性和功能性，彰显出爱华仕“更能装”的产品特性，突出了“更会装”的产品特质，凸显了“装更多”的产品特点。爱华仕箱包不但满足了大家出行时刻大容量的收纳需求，而且还提供了实用的出行体验，同时给予了便捷的出行感受。

情感价值层面：

它不是仅仅作为装东西的器具，而是成为陪伴众人去探索世界，追寻梦想的同伴，爱华仕箱包是这样的。“世界就是你的”给予众人一种精神上的满足，这种满足是“拥有世界”带来的，它唤醒众人内心深处对于旅行，对于出发的向往之情。

命题产品

命题产品一：爱华仕斜杠行李箱

【产品卖点】

• 3D立体斜杠凹槽设计，防刮升级，旅行回来还像新的一样

• 德国科思创PC材质，抗压升级，旅途无惧磕碰

• 斜杠撞色条随心换，DIY你的旅途色彩

• 轻便顺滑更能装，品质可靠超耐用

对于产品规格而言，存在着这样的情况，有20英寸的，长、宽、高是36乘以23乘以50厘米，这种规格是可以登机的，还有24英寸的，长、宽、高为42乘以26乘以59厘米，此规格是需要托运的。

命题产品二：爱华仕山系双肩包

【产品卖点】

其重量轻至0.38KG，它等同于350ml矿泉水的重量，即便背一整天也不会感到累，。

• 防泼水超耐用，让你轻松应对户外环境

• 有颜值更能装，轻松装下13寸电脑，满足你的上学需求

适用于上课的场景，适宜逛街时候用，适合露营的状况，契合爬山的情形，符合徒步的情况，它陪伴你自在地出行 。

【产品规格】约10.4L（25*13*32cm-迷你版)

* 可在以上两款产品中任选一款进行创作

目标群体

大学生群体、18-25岁年轻用户

广告目的

把命题产品当作载体，传递“爱华仕箱包 装得下，世界就是你的”这个广告主题，能从功能价值、情感价值层面出发，跟年轻用户构建沟通，达成互动，促使爱华仕变成受年轻用户喜爱的箱包品牌。

广告形式

一、平面类

1、产品海报

围绕命题产品（爱华仕斜杠行李箱以及爱华仕山系双肩包）来展开创作，能够适度地去结合当下热点这种方式，突出产品自身所具有的特点，展现品牌独特的调性，主要是用在社媒传播方面，单张海报或者系列海报都是可行的。

2、广告海报

以爱华仕箱包为主题创作平面海报，主题为装得下，世界就是你的时候，可将 LOGO、大象以及产品等多种元素融入其中，其用途主要是用于品牌广告投放，单张形式或者系列海报的形式皆可。

3、包装设计

针对命题给出的产品，实施有关印花方面的设计，开展周边部分的设计，周边设计能够运用爱华仕吉祥物IP所具有的元素。

4、产品设计

依托爱华仕“更能装”以及“超耐用”这样的产品特性，去设计一款具备颜值同时又拥有功能的箱包类产品，其中包括但不限于行李箱，还有双肩包等。优秀的产品设计存在着能够生产销售的机会。

二、视频类

对于所有视频作品而言，必须要使用品牌尾帧，其内容为“爱华仕箱包LOGO+广告语” , 要结合它即爱华仕的产品特点，或者使用产品时的场景情况，去创作具有能够自己传播出去的能力的视频作品，该作品内容要新出奇特，富有创意，且同时要符合品牌所具有的风格特点 。

一、有创意的TVC广告片，时长为15秒或者30秒，呈现为横屏状态，要把命题产品和广告主题相互结合起来，去打造那种容易进行传播的广告片，其主要用途是用于品牌广告投放 。

二、微电影广告，时长三十秒至一百八十秒，为横屏样式，结合广告主题，创作剧情式短片，传递品牌情感价值，引发用户情感共鸣，主要用于视频平台传播。

3、种草短视频，时长为15至30秒，呈竖屏状态：把命题产品的功能特点跟使用场景相结合，给年轻用户用来种草产品，主要是用在社交媒体或者电商详情页主图视频方面 。

三、动画类（15-30秒）

围绕命题产品创作动画广告，体现产品的功能特色与使用场景。

四、互动类

打造手机端的H5互动广告，要让其内容形式新颖独特，有着能够让人参与其中的可玩性以及存在趣味的感觉，容易引发再次传播的情况出现，具备促使购买的驱动力。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

针对“爱华仕箱包校园大使”，有着一个校园推广方案，此方案的预算为50万元人民币。

爱华仕的各款箱包，已经连续八年成为大广赛的命题单位，为了能够让该品牌得以更好地走进校园，进而提升大学生对于品牌的相关认知度以及好感度，故而打算要启动“爱华仕箱包校园大使”这一活动。请结合以上所提及的相应目的来制定推广方案，其所含内容涵盖：活动背景、活动计划、推广计划等等，要求具备较高的可执行度。

2、产品营销方案（预算300万元人民币）

根据对于市场环境以及目标用户的洞察，联合品牌定位还有命题产品特点，去制定产品营销方案，其内容涵盖市场分析。及用户分析，以及创意主题与产品推广计划。还有预算分配以及效果预估，进而可考虑线上线下联动以及品牌跨界等多种形式，以此去提高品牌曝光以及销售转化。

六、文案类

聚焦命题所涉产品，着眼于用户在使用过程里遭遇的痛点，以及与之对应的使用场景之上，去撰写篇幅较长的文案，以此激发消费者内心的购买欲望，文案风格形式并无限制，此文案适用于在小红书、微博平台发布 。

注意事项

1、所有作品必须符合品牌调性，展现爱华仕箱包LOGO。

2、爱华仕的LOGO应用，必须要符合品牌规范，不可以使用旧版的LOGO，并且不会被允许擅自对你的LOGO颜色进行改变。

3、所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。

特别活动

招爱华仕箱包校园大使啦！你要是有组织力，有号召力，就有机会拿到爱华仕的丰厚奖励！想了解活动详情，可添加OIWAS华仔企业微信去咨询 。

品牌福利