爱华仕箱包广告词：装得下世界，还有年轻人喜爱的潮牌OIWAS KIM

爱华仕箱包广告词：装得下世界，还有年轻人喜爱的潮牌OIWAS KIM

品牌名称

爱华仕箱包

爱华仕（OIWAS）在1995年成立，它属于中国民族箱包企业，这家企业把研发、生产、营销以及物流整合在一起，其产品线覆盖箱包业里的拉杆箱、背包、女包、户外背包，一直到旅行周边等一百多种品类，能提供全面的生活旅行解决办法，可满足人们多样的出行需要。爱华仕具备全面的、自主的研发团队，以设计作驱动，专心致力于匠品研发，就旗下所有产品而言，不管是外观设计，还是功能创新，都处于行业前列，给予用户每次生活旅程保障，24年来始终不变地向消费者传达“装得下，世界就是你的”这种品牌哲学以及情感追求！

产品名称

OIWAS KIM（爱华仕系列之一）

产品定位

年轻人喜欢的潮牌箱包

产品信息

2019年，爱华仕投身潮牌市场，针对年轻学生群体，推出OIWAS KIM年轻潮牌，其主张凭借奇幻的产品设计理念，以及独有的猛犸大象图腾，去赋予潮牌更具年轻潮流的个性，彰显青春不重young的价值主张，并且致力于和年轻无畏的潮青年一同打造成奇幻、劲潮的学院派箱包。

KIM的名称所带的寓意是，king in magic ，要用那不可思议的奇幻力量去成就自身的时尚潮流 ，。

OIWAS KIM的猛犸图腾是什么样的呢 ，它是一只存在着翅膀的猛犸 ，这个象征又有着何等意义 ？象征的是潮流的街头文化 ，以及年轻人所具备的冲劲 ，还有一种无所畏惧 、表现为活力也显独一无二的那种精神 ，它还是潮牌那种主要的视觉特征呢 ，能带给OIWAS KIM潮流箱包产品开发之时创造元素 ，还能为形象宣传供给设计灵感 。

劲，不重Young

主题解析

每一位年轻人皆是独立个体，他们年轻之际无所畏惧，有着果敢的冲劲，热衷于挑战各类事物，钟情于新奇之物；与此同时，其每一个个体都如同多面体一般，具备戏剧化的性格冲突情况，拥有多样化的世界，进而塑造出鲜活的青春模样。每一个人的青春都是各不相同的，各自有着各自独特的精彩之处！OIWAS KIM期盼为他们打造专属的潮流产品，秉持奇幻以及劲潮的设计理念，致使每一件产品都具备独特的外观颜值与性格特点，借助产品去传递目标消费群体的内心需求以及精神世界，与他们一道探索充满潮流元素的世界。

目标人群

有着这样一群潮青年，他们的年龄处于14岁至23岁这个阶段，他们的骨子里满满当当装满了尝新求索的精神，他们对整个世界总是充满着无尽的好奇，老是喜欢运用自己独有的那种方式去和世界进行交流，他们对于生活满怀冲劲，充满活力，内心无所畏惧，他们同时又具备着矛盾的一面，一方面渴望能够融入人群当中，另一方面却又执着地追求个性，青春时期尽显叛逆，可内心又无比渴望成熟，担忧自己太过与众不同，然而又对与别人雷同的状况表示不屑，他们就是那样一群生活在双重世界的极具独特性的人群。

1、针对“奇幻”“劲潮”这类产品特征，为OIWAS KIM潮流箱包产品开展开发工作，同时为其形象宣传给予设计灵感，以此满足年青一代个性化的需求，使其成为年轻学生群体专门独有的潮品。

第一步，围绕广告主题，围绕产品定位，第二步，从理性诉求出发，从感性诉求出发，第三步，将二者相结合，去诠释品牌主张，去传递品牌精神，第四步，构建清晰辨识度，建立潮流市场知名度，第五步，吸引目标消费群，第六步，使之接受新品，第七步，使之尝试新品，第八步，并产生情感上的共鸣，最后一步，建立产品忠诚度。

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类

一、平面类

1、平面广告：

按照OIWAS KIM所指定的产品，或者其品牌元素，也就是徽标以及图腾，来开展平面类广告的创意设计，着重突出广告的主题，或者品牌的理念，又或者产品的功能特性，类型没有限制，内容要能吸引消费者。

2、产品开发工业设计：

经由针对OIWAS KIM潮流箱包予以思考，剖析出自身别具一格的视角，将猛犸图腾元素给与结合，去设计一款，或者去设计一个系列你心里面做梦都想拥有的潮牌箱包。

二、视频类

能够结合针对目标消费群的洞察，去传递 OIWAS KIM 的品牌理念以及广告主题，视频内容具备新颖且富有创意的特点，传播平台涵盖（社会）媒体、户外媒体、视频网站等 。

广告形式可以为：

以“劲，不重young”这句广告语作为创作核心进行青春、潮流创意视频的制作，制作的视频要包含抖音病毒视频的特点，即具备有创意、易于传播、易于复制以及配乐节奏性强这些特性，视频时长为15秒或者30秒。

影视广告（15秒或30秒）

微电影广告（30秒-180秒）有情节

三、动画类

依据对于OIWAS KIM品牌理念以及价值的领会，结合目标消费群体，对猛犸图腾予以创意，开展制作表情包事宜，或者进行开发动画广告，去传递“劲，不重young”的主题以及广告目的。 。

四、互动类

在手机端呈现的具有创意的H5互动广告，着重加强互动自身的相关属性，引导受众积极主动地参与其中，并且促使他们自发性地展开传播行为，以此来达成传递“劲，不重young”这一主题以及广告目标性的目的 。

作品的类型，是以H5这种形式来进行表现的，其内容呢，可以涵盖H5动画，还有H5游戏，以及H5交互视频等等 。

五、广播类

要一份限时十五秒或者三十秒的广播广告，着重突出将OIWAS KIM品牌之中所蕴含的价值投放输出出去 ，得做成啊。

六、策划案类（以下任选其一）：

1、营销创意策划案

策划一个针对目标消费群体的，开展全国范围的整合营销传播策划案，该策划案要有清晰明确的费用预算，以及投入产出的预测，方案涵盖市场分析、产品策略、线上与线下相结合的营销、媒介策略等方面内容，需提交详细意义上工作作业计划书、执行方案说明等，预算为一千万人民币 。

2、新品上市类

从 OIWAS KIM 品牌里任意挑选出一个产品，去撰写一份整体用于上市的方案，这个方案涵盖竞品分析，并进行再细分人群的定位，以及市场推广的策略等内容，以此来传递品牌产品力以及品牌形象，还要提交详细的作业计划书、执行方案说明等，预算为 300 万人民币。

3、校园活动营销方案

面向学生群体，给OIWAS KIM开展校园营销推广，要提交详细作业计划书、阐述执行方案说明等，预算为300万元人民币。

七、文案类

鉴于对OIWAS KIM品牌理念以及价值的领会，联合目标消费群体，进行文案创意，以传达广告主题以及目的。

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整个的素材文件，是存储在命题压缩包当中的，产品图片素材会在后续进行发布，还请敬请期待！

特别福利

特别增设“企业特别奖”（请关注大广赛官网后期告知）

获奖的那个团队，其一，作品可是有着能够落地去执行的机会的；其二，获奖者是存在争取进入爱华仕进行实习这么个机会的。