千元国产女包围剿COACH，轻奢神话崩塌，消费迁徙进行时？

千元国产女包围剿COACH，轻奢神话崩塌，消费迁徙进行时？

千元国产女包，围剿COACH

购买花七万的包的人正变得越来越少，与此同时，花销一千去买国产包的人却愈发越多，正在塌陷的是轻奢的那份神话 。

浏览短视频之际，常常会看到博主将一只国产包拆得彻彻底底，皮料、走线、五金先后逐一对比，其结论惊人相似：与大牌源自同一源头，价格却仅仅是零头。

评论区里，获得最高点赞数的那一条写道，以往是攒钱去买COACH，如今却是直接去下单国产货，节省下来的钱，还能够再购置一部手机。

这不是段子，是正在发生的消费迁徙。

三年以前呢，COACH门店那儿排队结账的长长的队伍呀，能够围住或者环绕商场半圈喽，而如今呢，在同一个位置之上呀，已经转变成为国产包的快闪店啦。

店里的工作人员讲，在工作日的时候，客流量居然比周末还要多，好多女孩子直接拿着图片去寻找同款，然后十分钟就完成买单动作离开了 。

价格差是最直观的冲击。

有一只国产的、属于稀有皮的包，它的标价是五千元，而同样材质的大牌包，起步价直接飙升到七万元，两者之间的差价，相当于一辆用来代步的车的价格。

更扎心的是，五千的国产包已经把皮料、做工卷到极致。

迪桑娜找来爱马仕退职工匠，裘真凭借环保植鞣革制成大牌平价替代品，古良吉吉的陶陶包于小红书被大量转发，其关键词为低调、容量大、价格不高 。

电商平台把这场平价升级推上快车道。

疫情的那两年间，国产的包相关品牌，集体来到抖音的直播间，主播一边进行试背这个动作，一边报出对应的价格，弹幕出现刷屏情况，还不停地问链接何在 。

一千元就能搞定通勤包，小红书笔记很直接，标题这样写，配图是国产托特在地铁里随意挂着，点赞量轻松就破万了 。

但国产包也有自己的天花板。超过一千五，很多人就开始犹豫。

品牌负责人在私底下透露说，一千五这个数目乃是消费者心里的红线，一旦超过这个数，那就得费尽心思讲得天花乱坠才行，只是很可惜，直到现在都还没有人可以把故事讲到能让消费者打心眼儿里接受满意的那个程度啊。

同质化是另一道坎。

打开购物软件，进行通勤包搜索，首页跳出几十个方盒子，它们长得差不多，颜色像是复制粘贴的，五金像是复制粘贴的，尺寸也像是复制粘贴的。

设计师吐槽，打版的速度难以赶上抄袭的速度，新款刚上架，结果三天之后，就能在别家店里瞧见孪生兄弟 。

COACH不是没动作。

去年起始，门店暗暗换下奥莱款，大力主推定制服务，并且还能够在包上面刻下名字。

柜姐培训时所使用的话术已然发生了改变，不再着重去强调经典，而是转而提及真我新奢，将其进行翻译之后的意思便是，不要去在意其他人购买了什么，你自身所喜欢的才是最为关键最为重要的事情。

这套打法确实拉回一些年轻人，但挡不住国产包从四面八方涌来。

更出乎意料的是，国产包开始出海抢地盘。

古良吉吉将店铺开设进新加坡购物中心时，在那里的价格相较于国内要高出三成，然而当地人依旧会去购买支付 。

裘真借助跨境电商，将商品售卖到欧美地区，在一季度的时候，海外销售额增长了一百五十倍，评论区里，全都是外国女孩晒出的图片。

迪桑娜径直把旗舰店开到迪拜，在门口立着巨大广告牌，广告牌上写得是中文，且是阿拉伯语双语，有标点符号。

中东地区的消费者喜爱大包，针对这种情况，他们把肩带加宽，将容量加深，其中销量最为可观的那款托特包，一个月需要补货三次。

海外展开拓展并非始终顺遂无阻，在东南亚的街道之上，COACH与MK一同降低价格，折扣力度达到了如同骨头被断裂般的程度 。

国产包想避开价格战，只能死磕本土化。

请当地颇具人气的网红拍摄穿搭方面的视频，于清真寺旁边开设需要一闪而过快速运转生意并极具特色的店铺，甚至于将包扣制作为椰枣树的样子形态。

品牌在行动是把工厂朝着越南迁移，供应链也与此同时在向外迁移，越南人工成本便宜了一半，然而品控的难度却翻了一倍。

那个负责人乘坐飞行器奔向河内留意查看生产的流水线，察觉到工人们对于皮革材料的消耗没有清晰的认知，一次切割刀具下去就导致价值许许多多钱的物品报废了，他心疼得一直倒抽冷空气，。

回到国内，消费者越来越精。

她们停止了为logo掏钱的行为而不再买单，转而开启了研究皮料产地的举动，并且着手研究五金重量的情况，还开始钻研走线针距的问题。

那个人在直播间里，拿着游标卡尺去量包边的厚度，主播一边擦着汗，一边进行解释，称误差不会超过零点二毫米哦 。

这种较真倒逼品牌升级。

有工厂专门组建了实验室，对拉链的拉合次数进行测试，对肩带的负重极限予以测试，测试所得的数据会直接印在吊牌之上。

消费者扫码就能看到报告，比大牌还透明。

但品牌溢价仍是难题。

同样是一块儿头层牛皮，国产的售价是一千五，大牌的售价却是一万五，相差的那一万三是故事所具备的价值。

国产包缺的不是质量，是让人心甘情愿多掏钱的理由。

有一些人，进行了尝试，试图联名，和博物馆合作，跟艺术家合作，甚至和游戏IP合作，采取限量编号措施，通过抽签这个方式来进行购买。

效果有，但持续时间短，热度过去又回归平淡。

也存在一些人利用文化方面做文章，将非物质文化遗产刺绣缝制于包的盖子部位，在进行直播期间，邀请从事刺绣的女子到现场开展演示活动。

评论区里出现了刷屏的感动景象，然而，当真正到了付款的环节时，好多人最终却还是选择了基础款，其给出的理由是担心刺绣会过时。

轻奢品牌的日子确实不好过。

显示出的是，COACH母公司财报表明，亚太区的增速呈现出放缓的态势，北美市场直接干脆地出现了下滑的情况。

具有分析能力的人士称，那种轻度奢华的卡片处于中间位置是最为难受的，向上是够不着重度奢华的范畴的，向下是无法战胜国产同类的。

国产的包，目前还没到那种能够开心庆祝的阶段呢。要是没能突破一千五这个上限，那就始终会被当作只是一个平价替代品罢了。

出海看上去热热闹闹，实际上每迈出一步都在耗费钱财，物流，关税，本土化营销，每一样都是吞噬金钱的猛兽。

然趋势已然明晰，消费者以自身行动表明态度，将钱包挪 性价比更深一筹之选项 。

大牌的光环在褪去，国产包的战场从国内专柜延伸到海外街头。

下一步，谁能先讲出让人记住的故事，谁就能跨过那道坎。

否则，卷完价格卷设计，最后又回到原点。

在商场之中，有两个女孩彼此擦身而过 ，其中一个女孩手里拎着COACH新款 ，另一个则背着国产托特 ，她们相互之间看了一眼 ，而后又各自低下头开始刷手机 。

这一幕每天都在上演，胜负还没分，但风向已经变了。