中国箱包之都白沟遇成长烦恼，靠设计能否破局？

中国箱包之都白沟遇成长烦恼，靠设计能否破局？

保定2018年6月4日电讯 /美通社/ -- 南义乌，北白沟。

白沟，被誉为“中国箱包之都”，如今正经历发展中的难题，这些问题表现在原创设计能力不足，品牌竞争力不强，面对零售业的转型和消费水平的提升，显得尤为突出。

这并非白沟箱包特有的状况。河北省内，许多县区的特色产业，均感受到变革提升的迫切压力。

最近，和道国际携手专业设计团体，启动了首届原创设计活动，聚焦工业设计领域开展多项尝试：河北美术学院实训基地宣告成立，与知名企业韩都衣舍共建的商业学院正式启用，通过与彩虹设计网达成合作，搭建了原创设计平台等

当传统轻工制造业面对工业设计的新浪潮，将会发生哪些变化？

星合工坊 工业设计服务平台

白沟箱包要靠设计说话

5月12日中午，白沟和道国际箱包交易中心一层有一家店铺，董事长高胜利正通过互联网与一位来自广西的买家商议一批箱包的寄送日期，这位董事长在白沟的箱包领域已经奋斗了十多年，对于市场的起伏变化有着十分深刻的体会。

零售业转型有何表现？其表现就在市场之中，高胜利指着旁边的店铺说道，买卖途径从实体场所转向了虚拟平台，老式专业市场的意义也在随之改变。

如今白沟箱包市场的实际状况，跟高胜利记忆中的景象相去甚远，原先的热闹景象已不复存在，不再有熙熙攘攘的顾客和奔波忙碌的小贩，绝大多数商贩的交易都借助网络平台完成。市场内部，最为繁忙的是每一层的快递收发服务点，商贩们一旦通过线上渠道敲定买卖，便会立刻赶往此处着手安排包裹的邮寄事宜。

但是高胜利也承认，创新的营销方式给店铺带来一个新挑战：怎样让他们的手提包在网上迅速吸引顾客的注意。

白沟的箱包商品涵盖三十余种类别，拥有三千多种款式设计。2017年，该地箱包的年交易总额突破五百亿元大关。然而，对于众多经营商家而言，每售出一个箱包，所获得的利润常常仅有十几块钱，这确实给商家和白沟的箱包行业带来了不小的难题。

高胜利非常清楚白沟箱包行业的困境：网络销售面对的是遍及全球、各种类型的顾客。随着消费水平的提升，人们越来越看重产品的独特设计。如果我们继续沿用旧模式，模仿或者购买过时的款式，很快就会失去顾客的青睐。

与记忆中的那个不同之处在于，白沟道国际箱包交易中心在一层开辟了专门场所，这个场所不仅设有高端品牌发布平台，设有新产品陈列空间，还设有配备专业工具的原创设计空间和打版车间，该空间有一个时髦的名称叫做星合工坊。

五月二十二日，星合工坊的总经理助理张伟向众人展示了他的微信群聊内容，其中提到一个名为“设计师联盟”的交流群，群里的设计师们正在筹备推出一款高端手绘拉杆箱，这款产品的售价预计在每件一万至一万二千元之间。

这个价位让高胜利都感到吃惊。

星合工坊占地超过五千平米，是一个工业设计类服务基地，里面设有多个专门区域，包括供设计师们聚集交流的场所，有知名品牌设立的工作室，有展示各类面辅料的中心，有提供中央版房服务的部门，有负责数字化视觉制作的地方，也有（用来陈列成果的厅堂），以及用于品牌发布活动的中心。

这个平台，于4月27日创建完成，是在2018中国·白沟首届原创设计节上宣布成立的。

据和道国际常务副总经理纪铁娟说明，建立该平台旨在汇聚全球创新要素，吸纳国内外设计专才，设立高端设计人才培养中心、创新成果转化中心、品牌产品展示交流中心，实现原创设计与本地制造产业的无缝融合，推动本地产业实现转型升级。

首届设计节落下帷幕，张伟紧接着就着手组建了白沟专属的“设计师联盟”。他介绍的那款能卖到万元级别的手绘拉杆箱，正是“设计师联盟”集体智慧的结晶。

“无设计，没未来。白沟箱包一定要靠设计说话。”张伟说。

这一点，白沟当地政府也意识到了。

白沟箱包必须具备独特构思，依托卓越品质打造著名品牌。白沟新城管理委员会副主任张铁柱表示，工业设计是制造业的引领步骤，处于价值体系的最前端，位于创新过程的开端。白沟决定借助工业设计推动传统产业的革新换代，这已经形成企业与政府的一致看法。

专业设计机构来了

5月12日10时，星合工坊里，"设计师联盟"的两位设计师和一位商户正在开展例行的交流会议，每天上午，驻扎在此的设计师们，都会和市场中的商户聚集，探讨设计议题，沟通具体需求。

吕清涛和欧阳是这两位设计师，前者来自，后者则从广东特意来到白沟建立箱包设计机构。如今，该地已有4个专业设计单位安顿下来，同时有十多位独立设计人员和十名制版师傅在此工作。

发展了几十年的白沟箱包市场，难道没有自己的设计人才吗？

确实存在，不过数量不多。白沟箱包已经构成一个拥有150万劳动者的区域产业，其中专门从事箱包制造的厂家超过四千家。在这一进程中，部分规模较大的公司不仅代理著名品牌，还与设计类高等院校建立了合作关系，进而尝试开展个人化定制和自主设计业务。

然而整体而言，白沟箱包行业在构思设计、制作样版、选择面料辅料等各项流程上均显不足，每家厂商的革新开销巨大且挑战重重，于工业设计这条道路上遭遇诸多不易。

培养一名设计师，需要投入许多精力和物质资源。例如，部分公司每年要花费高额费用，派遣自己的设计师前往迪拜、法国等地区进行参观和交流。而对于实力相对较弱的商家，只能选择购买设计公司的图纸，或者参考其他人的设计方案。

商家们逐渐意识到，要创作独特构思，需要由具备资质的人员、正规的平台来负责。

这个工业设计服务中心致力于汇聚全球设计力量,主要承担产品构思与模型制作,集中各类设计师人才,联络合作设计团体,完善整个设计服务链条。白沟经济发展局工信办主任马俊超对此进行了解释。

张伟近期的两项主要工作，是使“设计师联盟”的成员持续增加，同时也在深化与彩虹设计网、韩都衣舍等设计类公司的协作关系。

彩虹设计平台是白沟首次举办的设计节邀请的战略伙伴，该平台源自厦门，能够为商家提供实体产品构思与制作方案，提供正版作品流通渠道，提供全球经验丰富的设计主管培训项目，提供设计人才交流机制，提供产品与设计师品牌培育支持等全方位服务。

白沟箱包需要将工业设计融入整个产业环节里。张伟表示，他们的工业设计服务站点，具备设计流转、品牌成长、人员培养、样品制作、新品展示和动向分析等多项作用，在自主创新设计方面潜力无限。

星合工坊已经成功完成了河北美院第一批学生的驻留实训和创作任务，部分出色的设计方案已经送往本地企业进行打版制作。

不少商户眼前一亮

星合工坊之中设有一电竞场所，那里有宽阔的显示屏幕，配备有精密的键盘鼠标，使用了水冷式电脑主机，并且拥有专为五人组队设计的竞技舞台……

一个箱包专业市场，为什么要投资搞一个电竞中心？

这是我们的一个部署，张伟透露了部分信息，他从电竞椅上取下一个某游戏造型的坐垫

这些靠垫、行李包、装饰物等，都属于游戏的相关产品，往后，这个领域将拥有广阔的发展空间。

张伟表示，他们的电竞基地过去举办过一项职业赛事，并且通过视频平台进行了实时转播。这场活动不仅将众多电子竞技迷聚集在场地内，而且在网络上的观看人数也创下了十七万人的新高。他补充说，今后在获得相应许可的前提下，他们完全能够构思并制作游戏相关衍生商品，以此把握这个正在崛起的市场机遇。

前些日子，河北美术学院的初期学员在星合工坊进行实践学习，他们这些崭露头角的设计师所构思的作品，令众多商家大为赞赏，并且争相请求进行样品制作。

例如那个手提包，同学们在构思时融合了部分动漫特征，商业嗅觉敏锐的店家立刻察觉，这种新尝试正中许多年轻消费者的喜好，要是开模制造，极有可能成为热销款，张伟表示。

“设计师联盟”组建以来，同白沟及道箱包交易中心品牌制造企业建立了紧密协作关系，推出了二十余个原创设计系列，这些产品已经投入生产并面市，累计售出两千多件。

白沟已经取得国家多个部门共同批准的扶持政策，允许中小微企业参与国际市场竞争，这种政策称为“市场采购贸易方式试点”。目前，超过两百五十家公司在一百三十多个国家与地区开设了直接销售点或分支机构。

白沟今后要应对的是国际市场，张伟表示。促进设计进步方面，必须迅速跟上行业趋势，同时引导行业方向，并且持续发掘设计能量，寻找新的发展机遇。创新举措能够为工业设计开辟新途径。