2023 年户外品牌攻占社畜工位，是营销噱头还是实用回归？

2023 年户外品牌攻占社畜工位，是营销噱头还是实用回归？

办公室里的社畜们正被冲锋衣所占据，在2023年的北上广社媒平台上，户外品牌产品如登山包等迅速涌入写字楼，其速度甚至超过了早高峰时段的地铁。

周报会议现场，始祖鸟与迪卡侬同框出现，这一幕揭示了户外装备正逐渐成为职场新宠的真相，已无需多言。

高端品牌的额外价值确实因营销手段而大幅提升，安踏集团收购始祖鸟并迅速扩张门店的行动，正是这一现象的有力例证。

然而，声称哥伦比亚、北面等知名品牌已降至二线阵营，实在难以让人信服。

一些主打轻户外产品的品牌常常把价格定在四位数以上，而其防水性能甚至不及老牌厂商的三分之一，这种类似割韭菜的升级方式，真的能称得上“顶级”吗？实际上，户外装备回归实用性才是真正的趋势，从迪卡侬露营区在工作日的客流情况就能看出，真正的“社畜”们早已用他们的钱包做出了选择。

办公室内身着坚固冲锋衣的领导，与楼下咖啡馆戴着防晒渔夫帽的实习生，所遵循的完全是不同的游戏规则。当某些品牌在电商直播中，将登山杖与瑜伽裤搭配销售时，理应意识到所谓的分级体系早已被资本演变成了营销手段。然而，近期崛起的HOKA跑鞋与背包，却真正凭借其产品实力开辟了新的市场领域，这比单纯强调品牌等级要实际得多。