lv的包为什么那么贵 LV全球涨价最高两成，成本上升还是为丧失客群？

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奢侈品价格持续攀升，一波未平一波又起。在2月16日，Louis品牌在全球范围内实施了提价措施，其中大部分产品的价格上涨幅度介于5%至15%之间。对此，Louis中国区的发言人公开发表了声明，指出此次价格调整主要是由于全球范围内的制造和运输成本不断上升所导致的。有分析人士认为，在日常生活中，奢侈品对于一些消费者来说已经成为了身份的象征，因此他们愿意为这些价格不菲的奢侈品支付费用。然而，随着中国消费者对个性化需求的日益增长，奢侈品价格的不断攀升将导致失去更多的消费者群体。

最高涨幅两成

春节期间，奢侈品价格普遍迎来上涨高峰，其中Louis品牌的部分商品在全球范围内开始了提价。据北京商报记者调查，该品牌的皮具、时尚配件以及香水等产品，其价格涨幅普遍在5%至15%之间。

记者通过官方数据计算，发现LV的标志性产品价格有所上调，具体来看，经典款的价格从4.65万元上升至5.2万元，涨幅达到了11.8%；而手袋的价格则从1.4万元增至1.5万元，涨幅为7.1%；中号手袋的价格从2.19万元增至2.4万元，涨幅为9.6%；此外，另一款手袋的价格也从2.57万元上涨至2.68万元，涨幅为4.3%。综合来看，单品价格的整体变动范围大约在1000至3000元之间。

LV的经典款手袋价格涨幅惊人，达到了20%。据北京商报记者依据官方公布的价格进行计算，该款手袋的价格已从1.2万元攀升至1.44万元，涨幅同样为20%。此外，众多小红书博主纷纷发声，指出部分包袋的价格涨幅已超过20%，其中某些网红爆款甚至超过了50%。

尽管价格调整的动因始终与原材料及人力成本的上扬密切相关，然而奢侈品的价格上涨幅度却远超人们的心理预期。LVMH集团在中国区的发言人指出，其旗下奢侈品牌路易威登在全球范围内提价，主要是由于生产和运输成本的上升。此次价格提升将对路易威登在全球的门店产生影响，涉及的产品包括皮革制品、时尚配饰以及香水等。

越贵越买？

在奢侈品价格波动的影响下，消费者购买行为却呈现出价格越高购买意愿越强的奇特现象。根据LVMH集团发布的2021年财务报告，截止到2021年12月31日，该集团在报告期内收入实现了同比大幅增长，涨幅高达44%，达到了642亿欧元，较2020年同期增长了36%，与2019年相比也实现了20%的增长。此外，净利润也实现了显著增长，涨幅为156%，达到了120.36亿欧元，比2019年增长了68%。在第四季度，该集团实现了销售额的显著增长，增幅高达36%，达到了200.38亿欧元，与2019年同期相比，涨幅为14%。

在产品类别方面，时装与皮具类产品成为推动增长的核心力量。具体来看，2021年，时装和皮具业务板块的利润达到了128.42亿欧元，这一数字比2020年同期增长了79%；同时，香水化妆品业务在同年也实现了6.84亿欧元的盈利；此外，手表珠宝类业务的利润在2021年实现了超过200%的显著增长。据相关消息，Louis品牌在上一年度迎来了创始人诞辰200周年的重要时刻，为此举办了一系列展览、盛大秀场以及各类主题活动，这些举措有效地吸引了众多潜在的目标消费群体。

罗德传播集团与精确市场研究中心共同发布的《2021中国奢华品报告》揭示，疫情引发了消费者行为的转变，并对其消费理念、购物习性以及生活模式产生了显著的影响。在内地受访者中，有65%的人表示，自疫情爆发以来，他们更愿意购买品质更高的奢侈品；而在香港地区，这一比例则为48%。内地有59%的受访者以及香港地区的49%受访者表示，他们计划购买更多奢侈品，以更优待自己的方式生活。这反映出消费者对生活品质有了更高的追求。

绿灯将变红灯

然而，在中国，奢侈品的发展之路并非一帆风顺，原因是越来越多的消费者更倾向于追求个性化产品，而非单纯追求昂贵的奢侈品。在疫情之后，奢侈品消费市场呈现出新的发展动向。罗德传播集团的高级副总裁，同时也是大中华区奢侈品业务董事总经理的高明先生指出，尽管目前奢侈品在中国内地的销售势头正盛，但随着未来新冠疫情的有效防控和境外旅游的逐步恢复，国内奢侈品消费的快速增长势头或许将出现一定的减缓。

高明提出，我国市场需迅速缩小与海外市场在服务与价格上的差异，并且品牌应利用中国限定版、跨界合作、融入中国元素等多种手段，为国内消费者提供更加丰富的产品选择，以此加强同消费者的紧密联系。

江瀚，盘古智库的高级研究员，指出奢侈品价格上涨所引发的购买热潮，主要源于消费者的心理因素。在奢侈品价格上涨之前，许多消费者急于购买，担心价格上涨后会产生遗憾，这进而催生了更强烈的购买欲望。

然而，伴随着时代的变迁，消费者们渐渐倾向于追求独特而非奢华。江瀚指出，现阶段我国品牌文化正经历着一场变革，随着奢侈品逐渐融入日常生活，消费者们将逐渐告别大规模购买奢侈品的时代，转而寻找更具个性的产品来满足对奢侈品的渴望。

除此之外，部分专家仍坚持观点，认为奢侈品频繁提价并非上策，因为短时间内连续涨价往往能迅速激起消费者的不满情绪，甚至可能导致销量下降。然而，品牌通常拥有一批忠实的顾客群体，即使价格上升，也总有消费者愿意继续支持。