世界最具影响力的100个品牌：可口可乐、麦当劳等上榜

世界最具影响力的100个品牌：可口可乐、麦当劳等上榜

中国日报网站消息：以下是世界最具影响力的100个品牌。

1 Coca-Cola可口可乐

今年，该品牌进行了全球性的包装升级，特别值得一提的是，在中国市场，这是24年来首次引入全新的中文标识，这一举措彰显了其对全球最大饮料市场的未来发展的适应性。面对众多竞争者的激烈竞争，该品牌依然保持着持久的创新力。在《商业周刊》举办的“2003年全球1000家最有价值品牌”评选中，凭借704.5亿美元的品牌价值，它再次荣登榜首。有调查称，全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。

2 麦当劳

公车站灯箱广告上的神秘“I'm”封条一经揭开，麦当劳便在短短一夜之间，实现了从儿童乐园向年轻时尚聚集地的巨大转变。这一变革，也使得那句话成为了新一代全球快餐界的流行语。在日本东京，麦当劳甚至推出了创新的新型营业模式——“麦当劳正餐”，升价的同时，还能提升品牌价值？其中的奥秘，就在于其独特的创意。

3 Nokia诺基亚

从外观来看，这家最大的手机生产商所推出的每一款新品几乎都只是对前一款的简单模仿，然而这并不意味着诺基亚保守，实际上，它始终秉持“以人为本，科技为先”的理念，引领着手机行业的发展潮流。比如，它研发的N-Gages视频游戏手机，今年销量已达到40万台。目前，诺基亚再次站在了WCKMA 3G标准的阵营前沿，向高通标准阵营发起了挑战，胜负尚未明朗。这个芬兰巨子看起来成竹在胸

4 Pepsi百事可乐

它持续推出当红明星（若你对近期流行趋势不甚了解，甚至可能难以记住他们的名字），将这些明星的形象印在其蓝色罐体上，这几乎可以被称作“青春经济”的象征。百事公司所秉持的“NEXT”理念，恰好与这个世界上一种永恒不变的心理状态相契合。因此，有人坚信，百事公司终将有一天能够超越可口可乐，至少在创新方面。

5 Apple苹果

这家音乐店成功在免费音乐资源共享软件与付费音乐订阅服务之间搭建了一座连接的桥梁，因而荣获《时代》杂志2003年度最酷发明称号。在这一年，苹果公司推出了比以往更为丰富的产品线；其中包括全球最尖端的图形操作系统、40G巨容量的iPod播放器，以及史上处理能力最强大的G5处理器。革故鼎新，这或许正是苹果公司与众不同的“非凡”创意所在。

6 SONY索尼

索尼在2003年遭遇了不佳的业绩，其净利润较上年同期锐减了25个百分点。与此同时，公司还实施了裁员计划，削减了13%的员工，涉及人数达到2万人。尽管如此，索尼仍致力于成为“最强消费娱乐品牌”，对娱乐市场的竞争毫不松懈。PS2有望在年底前在中国市场正式上市，这对索尼来说无疑是一剂强心针。索尼与BMG唱片公司进行合并，从而诞生了名为SONY BMG的全球第二大唱片巨头。

7 微软

自1975年成立以来，微软公司始终处于技术革新的前沿，成为全球软件领域的佼佼者。它在降低技术成本和推动创新方面扮演着全球先锋的角色，同时也在促进行业及社区的发展中发挥着至关重要的领导作用。

8 IBM

IBM凭借其领先的技术、卓越的管理以及独具特色的产品，始终引领着信息产业的进步，满足了全球几乎所有行业用户在信息处理方面的全面需求。自1914年成立于美国以来，它已成为全球最大的信息工业跨国企业。

9 Benz奔驰

成立于1926年，这家公司位列全球十大汽车企业之列，在德国，其销售额位居汽车行业首位。不仅以其高品质和高性能的豪华汽车而著称，它还被誉为全球最知名的大客车及重型载重汽车制造商。

10 BMW宝马

全球范围内，该汽车及摩托车制造商堪称最为卓越且盈利丰厚。2002年，该企业实现了超过百万辆的BMW与MINI品牌汽车销量，这一销售数字首次冲破百万大关；同时，在摩托车领域，其销量亦达到了9.2万辆，刷新了销售纪录。在世界各地，BMW集团拥有员工超过十万人。

11 阿迪达斯

今年夏天，一场备受瞩目的足球转会幕后操作，促成了一位备受瞩目的球星小贝加盟了那支享有世界顶级贵族声誉的足球队，他更是有幸身穿与篮球巨星乔丹同款的23号球衣。此举显然是为了直指竞争对手NIKE。此外，在运动领域之外，那标志性的“三道杠”图案在近年来已成为最热门的时尚元素。

12 Nike 耐克

持续致力于将高科技融入运动用品领域，即便在足球这一并非其强项的领域中也勇往直前，对于电子产品和年轻街头文化的心理需求有着与生俱来的敏感度，尽管篮球巨星乔丹已经退役，耐克在这一年里依旧展现了其持之以恒的创新能力，如同影子般紧密伴随。

13 KFC肯德基

肯德基被誉为全球最大的炸鸡快餐连锁品牌，其分店遍布全球，数量超过11，000家。这些餐厅横跨80多个国家和地区，从雄伟壮观的中国长城，到巴黎喧嚣的市中心，再到风景秀丽的索非亚市中心以及阳光灿烂的波多黎各，都能看到肯德基标志性的快餐厅。全球各地，每天都有超过一千万的顾客在肯德基的各个分店，享用着山德士上校半个世纪前所创立的肯德基经典原味鸡。

14 丰田

以“汽车助力富裕社会”作为核心指导思想，全世界范围内始终秉持着对首辆国产汽车诞生的信念。我们始终坚持采用全球统一的品质标准，在汽车的性能与价格上，打造出极具竞争力的产品。因此，我们已成为日本乃至全球领先的汽车制造商之一。

15 Intel英特尔

全球最大的半导体芯片生产商，诞生于1968年。该公司自那时起便着手研发和生产复杂的半导体芯片，并在此领域拥有超过三十年的产品创新与市场领导经验。1971年，英特尔推出了全球首颗微处理器。这一创举不仅塑造了公司的未来走向，也对整个行业产生了极为深远的影响。微处理器的问世，引发了计算机和互联网的变革，从而彻底改变了世界的面貌。

16  迪斯尼

始于“一切皆因一只老鼠”的它，成为了娱乐产业的佼佼者；它狂热地赚取着全球男女老少的钱财，东京的主题乐园持续保持着极高的热度。在香港，依托中国市场的全新乐园已正式破土动工，彰显了其前瞻性的眼光。年度力作《海底总动员》所呈现出的创新领域与思维方式，再次证明了它在动画片领域的领导地位。

17 摩根斯坦利

摩根斯坦利在全球金融领域内享有极高的声誉。该公司致力于提供卓越的金融与市场执行服务。摩根斯坦利在全球28个国家设有分支机构，拥有58000名员工，打造了一个高效运转的金融网络。公司凭借其核心理念和强大的资金实力，不懈努力，旨在帮助客户实现其金融目标。

18 VW大众汽车

大众汽车公司诞生于1937年9月16日，该年9月进行了名称变更。紧接着，在1939年8月15日，公司生产出了首辆“甲壳虫”品牌的汽车。这家企业不仅是德国国内规模最大的汽车制造商，同时也是最年轻的。

19 Ford福特

该企业是世界顶级汽车制造商之一，自1903年成立以来。公司矢志不渝地追求成为全球消费者导向的领军企业。其旗下拥有众多知名汽车品牌，包括福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。这些品牌均拥有极高的市场价值。

20 Honda本田

成立于1946年，本田公司是全球最大的摩托车制造商，其汽车产量和规模亦位列全球十大汽车制造商之一。公司总部设于东京，拥有约三万名员工。目前，本田已发展成为一个跨国汽车和摩托车生产及销售集团。其产品线不仅包括汽车和摩托车，还涵盖了发电机、农业机械等多种产品。

21 GE通用电气

该企业位居全球最大多元化服务型企业之列，其提供的产品品质卓越，堪称世界之最。它不仅是高科技工业产品的供应商，也是消费电子产品的提供者。无论是飞机引擎、发电设施，还是金融服务，从医疗成像、电视节目到塑料制品，GE公司始终致力于运用其多样化的技术和服务，为人们创造更加美好的生活体验。

22 万宝路

慧眼独具，万宝路得以成就辉煌。菲利浦·莫里斯公司旗下的万宝路香烟，十四载蝉联美国市场销量之冠。该品牌的标识，更被誉为价值最高的烟草品牌。作为美国首屈一指的香烟生产商，万宝路在国内市场占据了近半壁江山。

23 哈佛大学

哈佛大学自1636年创立以来，其文理研究生院亦于1872年设立，位列美国最古老高等学府之列，至今已培养出六位美国总统、二十九位诺贝尔奖获得者以及二十七位普利策奖得主。无论是学校声誉、硬件设施、师资力量，抑或是学生整体素质，哈佛大学均堪称全球顶尖。具体而言，该校拥有约15亿美元的资产，吸引了众多赞助，坐拥全球最大的图书馆，汇聚了顶尖的学者与教授。哈佛大学被誉为美国最优秀的学府，赢得了全球范围内的广泛认可，享有极高的学术声誉和国际声望。

24  三星电子

作为奥运会顶级赞助商，三星持续保持着在全球数码产品工业设计领域的领先地位，而创新精神是其维持国际一流品牌地位的关键因素。在2002年的美国工业设计大奖中，三星一举夺得五项大奖，成为该奖项的最大赢家。同年，三星继续展现其创新实力，推出了基于低功耗平台的超薄DVD读写光驱商务笔记本X10以及具备3G网络视频功能的手机。

25 IKEA宜家

宜家，作为一家国际知名的家居连锁巨头，其对创意生活空间的掌控力正日益增强。在上海远东地区，它开设了亚洲最大的旗舰店。该店正致力于让更多的人能够共同享受，并非追求高端品质，而是力求让北欧风格的简约家居产品惠及大众。

26 Dream Works梦工厂

斯皮尔博格领衔的这三大好莱坞巨头所创立的创新型电影公司，成立尚不足十年，却凭借其卓越的创造力和技术领域的领先地位，已成为好莱坞七大厂之外，被誉为“21世纪的数码制造厂”。此外，该公司与高科技巨头惠普的合作，更是彰显了他们对创新技术资源的精准掌控能力。

27 Avon雅芳

始终站在世界美容行业前沿的巨头企业，位列全美最具实力企业榜单的前列，这是一家专为女性量身打造的公司。雅芳坚信，女性的每一步成长与成就，正是雅芳自身不断进步与辉煌的体现。雅芳已经成为全球美容化妆品领域的领军企业之一，已在53个国家与地区开展直接投资业务，并拥有超过43000名员工。公司通过350万以上的营业代表，向全球143个国家和地区的女性消费者提供超过两万种产品。凭借其强大的实力和卓越的品牌形象，雅芳已成为全球瞩目的美容化妆品品牌。

28 Yahoo雅虎

雅虎公司是一家跨国互联网企业，涵盖通讯、商贸和媒体等多个领域。该公司的网络平台每月为全球超过一亿八千万用户提供丰富多样的在线服务。作为全球首个提供互联网导航服务的网站，雅虎在访问量、网络广告投放、家庭及商业用户覆盖等方面均占据领先地位，同时，它也是最为人们所熟知且极具价值的互联网品牌之一。

29 MIT麻省理工学院

麻省理工学院，成立于1861年，位于麻萨诸塞州的剑桥市，与赫赫有名的哈佛大学毗邻，同样享有盛誉。这所被誉为全球顶尖的理工科学府，其卓越地位几乎无人不知。麻省理工毫不掩饰地宣称自己是一所专注于科技的学府。该校在各个科学领域均表现出色，稳居世界大学科技领域的最前沿。在电子工程与计算机科学领域，它更是被誉为全球的佼佼者。

30 飞利浦

皇家飞利浦电子公司，作为全球电子行业的佼佼者，其地位在欧洲市场尤为显著，位居首位。该公司在彩色电视、照明技术、电动剃须刀、医疗诊断影像技术、病人监护设备以及单芯片电视产品等多个领域均处于世界领先地位。飞利浦集团拥有166,500名员工，业务遍及全球60多个国家，涉及照明、消费电子、家用电器、半导体以及医疗系统等多个领域。飞利浦公司于纽约证券交易所（代号PHG）挂牌交易，同时也在伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹以及其他多个股票交易所公开上市。

31  嘉士伯

2003年之际，被誉为“全球最佳啤酒”的嘉士伯经历了一次重大调整。当时，安海斯与布希家族的成员退出了对公司的日常监督与运营，转而交由外部人士负责管理。尽管如此，嘉士伯在足球和音乐领域的赞助活动并未中断，它依旧活跃在英超联赛的精彩赛事中，无论是片头还是中场休息，都能看到嘉士伯的身影适时出现。

32 Shell壳牌

荷兰皇家壳牌集团，亦称“壳牌”，系由荷兰皇家石油公司及英国运输贸易有限公司于1907年合并成立。从多个角度评估，壳牌均被认为是全球油气行业的佼佼者。该集团业务遍布全球130余国，拥有员工约10万名，位列世界最大能源企业之列。壳牌集团更是全球最大的跨国投资者之一，其品牌也跻身世界知名品牌之列。

33 波音

波音公司作为全球最大的航空航天企业，其发展历程深刻地反映了世界航空航天工业的演变。该公司不仅在全球卫星及民用飞机制造领域占据首位，而且在国防、太空探索以及火箭发射等多个关键市场领域，也扮演着全球领导者的角色。

34 Rolex劳力士

“劳力士”品牌的前身是“W&D”公司，该公司由德国的汗斯·怀斯道夫与英国的戴维斯在1905年于伦敦共同创立。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬成功注册了“劳力士”这一商标，随后“W&D”公司更名为“劳力士”。历经近一个世纪的辛勤耕耘，如今总部设于日内瓦的劳力士公司已拥有19个分支机构，并在全球主要城市设立了24个规模可观的客户服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

35 雀巢咖啡

成立于1867年，其总部位于瑞士的Vevey。在销售规模和品牌知名度方面，该公司稳居全球食品行业的首位。雀巢在全球范围内拥有超过200家子公司，遍布80多个国家，并设有近468座工厂。公司员工总数约为23万人，年营业额超过504亿美元。雀巢品牌在全球范围内享有盛誉，其产品线涵盖了众多知名品类，诸如家喻户晓的雀巢婴儿营养品、广受欢迎的雀巢咖啡、清新的柠檬茶，以及畅销的矿泉水系列和宠物食品，这些产品在全球市场上均占据领先地位。

36 牛津大学

位于英语世界的最古老学府，牛津大学拥有35所学院以及6所准学院。该校师资力量强大，其中83位教师是皇家学会的会员，125位则是英国科学院的院士。在数学、计算机科学、物理、生物学和医学等多个学科领域，牛津均位居英国乃至全球的领先行列。这所大学在英国高等教育以及社会发展历史中扮演着极其关键的角色。

37 松下电器

松下电器的责任所在，便是通过其生产和销售行为，致力于提升社会生活的质量与水平，并为全球文化的进步贡献力量。凭借卓越的产品品质和高效的管理，松下电器已跻身全球领先的家用电器制造商行列。

38  古哥

偶尔，我们能够从他们对自家品牌标志的趣味涂鸦中窥见他们的创造力。在全球网络搜索领域，作为首屈一指的引擎，“古哥”已经成为了网络新文化的象征。他们始终致力于提升搜索服务的创新性和直接高效的辅助功能，例如，他们推出了新软件，使得用户无需借助浏览器即可进行搜索。

39 L‘oreal欧莱雅

《财富》杂志世界500强企业之一，始建于1907年。经过近一个世纪的持续奋斗，欧莱雅已从一家小型家族企业成长为全球化妆品领域的领军者。该集团业务遍布150余个国家和地区，在全球范围内设有283家分公司和100多个代理商。此外，欧莱雅集团在全球范围内拥有50,491名员工、42家工厂以及超过500个知名品牌。

40 星巴克

星巴克无疑是市场经济中的佼佼者。该公司在全球28个国家设立了5689家连锁店铺。自十年前上市以来，其销售额每年以20%的速率稳步上升，利润年增长率更是高达30%，去年更是攀升至1.812亿美元。此外，其增长势头并未放缓。

41 Ebay

ebay这种生活与文化的形态在岁月中迅速兴盛，众多人在这个庞大的网络跳蚤市场里搜寻宝物。将拍卖变成虚拟空间中当下最受欢迎的电商模式，ebay的总收入和利润率迅猛增长，其成功源于一个卓越的创意。因此，它自豪地宣称：“我们要成为当今最大的企业之一。”

42 箭牌

（Wm.  Jr. ）不仅是国际糖果业的佼佼者，更是全球最大的口香糖制造商，它承载着112年的辉煌历史，被誉为世界口香糖的王国。该公司在全球范围内设有15家工厂，生产着绿箭、黄箭、白箭等众多知名品牌产品。箭牌的产品已遍布全球超过150个国家。值得一提的是，其旗下的“黄箭”和“白箭”品牌，历史更是悠久，已有超过110年。箭牌公司长期致力于将品牌融入消费者的日常生活，其产品享有极高的知名度与良好的品牌口碑。

43 甲骨文

甲骨文公司持续专注于协助客户对关键数据进行有效管理。其宗旨在于帮助客户在系统中以更低成本投入，同时获取最新且精确的数据。我们秉持的理念包括：简化操作——通过整合商务系统，降低成本，提升效率；拓展全球——助力企业走向国际市场；自动化流程——降低复杂度和错误率；标准化实施——遵循开放标准，为未来发展奠定基础。

44 剑桥大学

始建于1209年，剑桥大学共孕育出78位诺贝尔奖获得者。该校设有31所学院，其中包括三所女子学院和两所研究生院。各学院的历史渊源各不相同，招生流程也各有特色，每所学院在某种程度上都宛如一座小型大学。剑桥大学拥有悠久的历史，因在科学领域的杰出研究而享誉全球。

45 花旗

自花旗集团自1998年创立以来，其年均回报率始终维持在26%，在同业中独树一帜，这在股市中尤为显著。这一切，与即将于2003年卸任的CEO威尔的个人魅力密不可分，以至于在投资领域形成了“威尔基本面”的说法。今年，花旗集团取得了丰厚的收益，增长率超过10%。因此，它毫无悬念地成为了商业周刊1000强公司排行榜上盈利最高的企业，位居榜首。

46 吉列

在跨越百年的发展历程中，吉列始终秉持着具有前瞻性和全球视野的战略思维来管理其业务，从而确立了并稳固了其行业领导者的地位。吉列及其公司已经成长为全球范围内广为人知的著名品牌。吉列之所以能够取得成功，关键在于其持续的创新能力，这种创新正是公司保持长期竞争力的核心，让吉列在消费品市场中始终处于领先地位。

47 百威

今年，这家全球最大的啤酒制造商推出了一则极具创意的电视广告。广告中，一群蚂蚁为了争夺主人的百威啤酒，竟然采取了切断电视电源的举动，以此诱使主人外出查看，随后它们齐心协力将门关紧，在屋内畅饮啤酒。百威在许多情况下已成为最受欢迎的啤酒品牌。其充满美国风情的标志伴随着美国式的思维观念传播至全球。

48  任天堂

任天堂的红白机曾成为创意经济的传奇。作为全球知名的游戏内容和设备生产商，任天堂始终秉持着独特的战略。他们已将家用游戏机的生产全流程转移至中国，旨在通过大规模的生产转移来降低成本。然而，在创意方面，他们并未减少投入，特别是在游戏软件开发领域，任天堂始终在美国市场上保持领先地位。

49 Louis 路易威登

Marc作为创作总监，在过去的一年里表现卓越，令这家即将迈入150周年的老牌企业深感满意。他与村上隆的携手合作，既充满创意又巧妙地缩短了与东方庞大消费群体的距离；而作为一位在成就、影响力以及性感方面都备受瞩目的女性，珍妮佛·洛佩兹亲临现场，明确指出LV的皮具产品已不再局限于旅行用品，而是已成为时尚界的主流产品之一。

50 必胜客

以“红屋顶”为标志性装饰的必胜客餐厅，现已成为全球最大的比萨专业连锁品牌。该品牌在全球九十多个国家和地区设有超过12,300家分店，员工队伍近25万人，每日接待顾客量超过400万，烤制比萨饼数量超过170万个。在营业额和分店数量上，必胜客已迅速跃居全球比萨连锁餐厅企业的首位。必胜客隶属于全球最大的餐饮连锁企业——百胜全球餐饮集团，该集团遍布全球100余个国家，运营着32,500多家连锁店面，堪称餐饮业多品牌整合的佼佼者。

51 HP惠普

投入创纪录的40亿美金打造全球品牌形象广告“一切皆有可能”，这一举措使得合并康柏后的惠普在IT制造业中熠熠生辉。女CEO卡莉致力于在“惠普之道”中融入“创新”理念，因为公司需要在数字产品领域与始终秉持创新理念且拥有科学家风范的索尼展开竞争。

52 MTV

在成为全球最知名的音乐传播机构之后，MTV今年继续举办其颁奖典礼。他们邀请了贝克汉姆和维多利亚·贝克汉姆，如今MTV无需担忧明星资源的缺乏，能够有效推广品牌，营造声势。今年，MTV正式进军中国广东，这无疑是其“MTV一代”人数激增的重要一步。

53 Beck‘s 贝克

贝克啤酒在欧洲酒吧中依旧占据着主导地位，即便其掌舵者已变为比利时人。该啤酒在进军美国市场时所采用的宣传语，频繁地被收录入教科书中，成为广告创意的经典范例之一：您已品尝过美国人钟爱的德国啤酒，那么，现在请您体验德国人最爱的德国啤酒。其设计包装依旧保持冷静与流畅，散发出一股清新的绿色气息。17亿马克的年收入，依旧可以使它看起来富有竞争力。

54 MUJI 无印良品

原宿的无印良品店铺，其名称为“无印”，同样，其更衣室也以“无印”命名。这是因为你会发现，首先，“无印”意味着禁止赤脚进入，即“土足禁止”；其次，在试衣时，顾客可以先戴上店家提供的白色套子，然后再试穿衣服，这样做可以避免留下颜色和污渍。细节的考究与生活品位的追求，将“精神至上”的理念深植于心，以一种内敛而淡然的方式，向你推销一种生活理念与生活态度，这些构成了无印良品最为核心的“产品”。

55 The Sun 太阳报

这份报纸或许堪称全球最具吸引力的报刊之一。它不仅拥有众多媒体争相效仿的保留栏目——足球宝贝，更是一个始终以性感视角去诠释各种话题的独特媒体。

56  宝丽莱

在数字化盛行的当下，它是否有过忧虑？经历了两年前的财务困境后，它宣称了一种与众不同的潮流风格。它不仅拥有经典机型，还推出了：汲取大头贴精髓的“I-ZONE便携式相机”；专为年轻人设计的MP3播放器——Jam；以及与日本NHJ合作研发的迷你数码相机Miss。这些产品继续传承着“即拍即得”和“便于携带”的优良品质。

57 Kodak柯达

成立于1880年，公司总部设在美国纽约州的罗切斯特市。其全球营业额高达128亿美元，其中超过一半的收入来源于美国以外的地区。在影像拍摄、分享、输出及显示技术方面，该公司始终位居世界前列，历经百余年，助力无数人保存珍贵记忆、传递关键信息和享受休闲时光。

58 Dell戴尔

1984年，迈克尔·戴尔创立了这家公司，至今他仍是计算机行业中最资深的CEO。戴尔公司凭借其开创性的“直线订购模式”，成功与众多大型跨国公司、各类部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立了直接合作关系。作为行业先驱，戴尔公司率先为顾客提供免费电话技术支持，并承诺第二个工作日提供上门服务。这些服务形式现在已成为全行业的标准。

59 AT&T美国电话电报

AT&T拥有超过125年的历史，其声誉因卓越的品质和稳定的通信技术而享誉全球。得益于实力强大的AT&T实验室持续的研究与开发，该公司在电话服务、相关业务以及声讯和数据通信领域均位居世界前列。

60 Canon佳能

佳能是一家在全球范围内处于领先地位的综合企业，专注于影像和信息产品的制造。自1937年创立至今，该公司历经数十载的持续奋斗，成功地将业务范围拓展至全球，覆盖了众多行业。公司总部设立在日本东京，同时在美洲、欧洲、亚洲以及日本本土设立了四大区域性的销售中心。此外，佳能在全球范围内拥有203家子公司，并拥有大约93,000名员工。在2002年，佳能公司的净销售额达到了245.01亿美元，这一数字创下了公司历史上的最高纪录；同时，其净收入也达到了15.89亿美元，同样刷新了公司历史最高水平。

61 Fedex联邦快递

该公司的服务区域遍及全球国民生产总值超过九成的地区，能够于24至48小时之内，提供全程包裹运输和代为办理清关的国际快递服务。凭借其无可匹敌的航线资源和基础设施，该公司已成为全球最大的快递企业，向全球214个国家和地区提供迅速、可信且时效性强的快递运输服务。联邦快递在平日里处理的包裹数量超过310万件，其全球员工数达到138,000人，设有42,969个配送站点，运营着643架飞机以及43,000辆配送车辆。

62  Lynch美林证券

美林证券，作为全球顶尖的金融管理与咨询企业之一，已在36个国家设立了众多分支机构。其管理的资产规模高达1.1万亿美元。作为一家投资银行，美林在全球债务和股权证券保险领域处于领先地位，同时为全球的企业、政府机构以及个人提供全方位的战略咨询服务。美林的投资经理团队带领公司跻身世界最大的金融资产管理公司行列。

63 摩托罗拉

成立于1928年，摩托罗拉以其提供的集成通信与嵌入式电子解决方案在全球市场占据领先地位。该公司秉持着严格的原则和道德标准，是一家国际化的企业。作为全球领先的嵌入处理器生产商，摩托罗拉在行业内确立了技术领先者的地位。

64 高露洁

1806年成立，起初以制造牙膏起家。1890年，高露洁跨出国门，开始向全球市场进军。1953年，与棕榄公司合并后，公司正式启用新名称。历经近两个世纪的风雨洗礼，如今，其生产的个人护理产品已遍布全球200多个国家和地区，发展成为一家年销售额高达94亿美元的全球知名消费品企业。

65 摩根大通

摩根大通拥有辉煌的过往，被誉为美国现代金融业的奠基者，曾扮演过美国中央银行的角色。在1870年，JP摩根向法国大胆地提供了1000万英镑的贷款，从而确立了其为各国提供融资咨询的权威地位。

66 Cisco思科

该公司位居全球互联网设备供应商的榜首。其提供的网络设备与应用方案，将全球各地的人们、计算设备与网络紧密连接，确保人们可以随时随地，通过各类设备进行信息传递。思科公司向客户全面提供网络解决方案，助力客户构建独立的信息基础设施，或实现与其他网络的互联互通。

67 SAP全球

SAP公司，总部设在德国的沃尔多夫市，堪称全球最顶尖的企业管理软件及协同商务解决方案的提供者，同时也是全球独立软件供应商中的佼佼者，排名第三。目前，全球范围内已有120多个国家的19,300多家企业选择了SAP的软件，共计60,100多套。在财富500强企业中，超过80%的企业都在享受SAP管理方案带来的益处。SAP集团在全球范围内设有超过五十个分支机构，其股票亦在多个证券交易所挂牌交易，其中不乏法兰克福和纽约两大知名交易所。

68 夏奈尔

1913年，夏奈尔品牌在法国巴黎诞生，它拥有超过八十年悠久的历史，成为了一个享誉全球的知名品牌。夏奈尔时装以其高雅、简洁、精致的风格著称，擅长打破传统束缚。在夏奈尔的世界里，每一位女性都能寻找到属于自己的那份完美。

69 BP

在三大石油公司中，bp公司尤为重视绿色环保理念，其设计清新、亲和力强的视觉识别系统，让人很难将其与一家生产销售燃料的企业联系起来。凭借技术创新、以人为本的理念以及对环保问题持续的高度关注，bp展现出与众不同的企业形象，这一点仅从其出版的特刊中便可窥见一斑。

70 Icrc国际红十字

红十字符号系全球广泛认可的独特标识，各国普遍将其视为公认的国际人道主义防护标志。这一标志专为战时从事医疗及救援工作的人员及其设施所设立，其应用已获得国际社会的长期认可，并具备相应的法律约束力。

71 Merck默克

默克公司作为一家在全球范围内处于领先地位的制药与销售领域的跨国企业，在过去的15年间，连续获得《财富》杂志的认可，荣登全美十大最受欢迎企业榜单。

72 Sun

自1982年Sun, Inc.（SUNW）创立之始，Sun秉持“网络即计算机”的理念，这一观念推动了Sun成为工业领域网络硬件、软件及服务的佼佼者。如今，无论是在170多个国家还是在万维网上，Sun的足迹无处不在。

73  斯沃琪

斯沃琪品牌倚重创意，是其核心竞争力所在，它对创新的不懈追求从未停歇，即便是在手表这样微小的载体上，也不断挖掘并重塑人们对时间的认知。然而，斯沃琪的频繁变革似乎引发了困惑，二十年来不断的变换可能已经让消费者感到疲惫，今年上半年的业绩下滑或许正是这一趋势的预警。

74 辉瑞

辉瑞公司致力于为人类和动物的健康事业，从事处方药的发现、研发、制造与推广，并推出了众多全球知名的消费品。该公司推出的创新、高价值产品不仅提升了全球患者的生活品质，还显著延长了他们的寿命，并让他们拥有了更健康、更有活力的生活。新辉瑞公司涵盖了三大业务板块：医药保健、动物保健和消费者保健品。公司的创新产品行销全球150多个国家和地区。

75 Gucci古奇

1923年，在意大利的艺术之都佛罗伦萨，诞生了享誉世界的知名品牌古奇（Gucci）。古奇（Gucci）一直以追求奢华的高消费群体为主要的消费对象。时至今日，古奇（Gucci）以其卓越的品质和精致的风格脱颖而出，成为了上层社会人士身份和财富的显著标志。

76 7- 7-11

起源于美国，并在日本便利文化的滋养中日益发展，这家全球最大的便利店正逐渐成为速食潮流和25点自由夜生活时代的城市生活新地标。作为零售业的终端，7-11与商家们持续协作，推出令年轻人充满激情的产品；同时，作为城市生活的汇聚之地，7-11更展现出一种新颖的驿站形态。

77 VOGUE  时尚（意大利）

该杂志媒体独占鳌头，其之所以能够脱颖而出，主要得益于在时装影像领域的卓越表现，为时装工业的传播贡献了不可或缺的一环。此外，每期杂志所呈现的丰富主题，均能激发全球创作者的灵感，为他们的创作提供了宝贵的智力支持，从而对时尚杂志产业产生了举足轻重的影响。

78 美国运通

起初，这家公司仅专注于快递业务，规模较小。然而，它逐步壮大，开始在全球范围内拓展金融产品的研发与销售。时至今日，美国运通已经成为提供旅游服务、财务解决方案和网络服务的全球性企业。该品牌在全球范围内享有极高的知名度和美誉。

79  VODKA绝对伏特加

他们始终如一，所采用的既高雅又风趣的广告策略无疑是20世纪的楷模，酒瓶的设计更是全球最具创意的外形之一。凭借其卓越的市场营销效果和极高的媒体曝光度，该品牌在多年间连续被《福布斯》杂志评为美国奢侈品牌榜首。

80 

你是否见过它？它代表着这个时代的Levi's，与那些普通的“型”时装品牌截然不同。它的广告不仅仅是宣扬一种前卫独特的生活理念，更是激发全球年轻人们共同“！”的热情。为何新季的标语是"Today we work hard"呢？因为它旨在革新我们的生活！

81 Smart

SMART车型问世之初，鲜有人会将这辆造型独特的概念车与传统的“奔驰”品牌相挂钩。然而，随着其尺寸特点，在欧洲众多古老城市的狭窄巷弄以及日益严重的交通拥堵问题中，它展现出了出色的适应性。灵动的Smart车型因此备受瞩目，甚至赢得了挑剔的法国人的赞誉，被他们誉为城市中的“法拉利”。

82  贝纳通

他们的传播与推广中心声名显赫，以至于人们几乎忽略了贝纳通本是一家服装品牌，他们实际上在进行着一项旨在拯救人类、倡导“色彩联合大同世界”的崇高事业。今年，我们见证了他们与联合国粮食机构携手对全球饥民进行的援助活动，然而，这却使得人们忽略了他们在商业运营中独具特色的经营模式。

83 FTV时装电视台

正在崛起的时尚传播机构，凭借在模特产业以及时装产业中独创的商业模式，成功举办过“2003模特大奖赛”，并在电视及网络平台上推出了“Shoot Me!”模特生活展示节目，这些都预示着其广阔的成长潜力。FTV的衍生产品已涵盖女装、男装、牛仔服饰以及化妆品等多个领域。

84 Levi‘s

尽管在美国市场上略显陈旧，然而恰好迎来了150周年的重要时刻，这一牛仔品牌的宗师地位得以巩固，其501系列更是成为其中的标志性产品，同时也是Levi's与时尚界、艺术界共同创造的灵感源泉。他们在经营自己的“名人裤装收藏馆”过程中所塑造的传奇魅力，已经成为服装行业宝贵的财富。

85 BANG & 

其音响薄如纸张，无论是柱形还是圆形，都宛如来自外太空的神秘物体；其电视具备直接应用于未来智能家居视像系统的功能；其首款MP3播放器以全金属飞碟型外壳引领潮流，价格全球之最，却在日本市场一度供不应求；其A8耳塞式耳机被誉为耳塞界的劳斯莱斯。始终领先的创新理念与始终高昂的贵族血统，B&G代表了创造力的极致品味。

86 DHL敦豪

针对那些需要发送国际快递的顾客，DHL推出了更加便捷的手机短信服务，这一服务在原有的网络查询功能之上，进一步提升了客户对货物传递状况的实时掌握。DHL所追求的创新理念是：将跨越国界和海洋的货物运输转化为网络或手机上的一系列数字，从而实现地理上的快速转移。

87 BEAMS

日本人对生活百货与服装销售的整体经营有着独到见解，其中BEAMS堪称翘楚。他们一方面继承并深化了挖掘欧美青年设计师潜力的“买手”销售模式，另一方面在销售终端推行多样化的顾客服务策略，BEAMS在日本潮流领域的影响力甚至扩展至香港和台湾地区。

88  喜力

喜力啤酒的知名度主要得益于网球赛事和音乐节的推广。其形象充满活力，节奏感鲜明，这种特质源自荷兰人的浪漫气质。在荷兰，喜力啤酒的市场份额高达50%。而在全球范围内，它被视为啤酒行业中的一股新生力量，常常出现在年轻人聚集的狂欢场所。

89  古根汉姆基金会

毕尔巴鄂的古根汉姆博物馆，在现代主义艺术家与时尚潮流追随者中，依然保持着其创新精神。这家博物馆不仅致力于现代艺术的推广，更在商业利益上有所追求。古根汉姆博物馆在历年中宣布的巴西里约热内卢分馆的建造计划，以及未经证实的台岛台中市分馆计划，都显露出了其在艺术展览领域的商业野心。

90 LOMO 乐摸

这家企业并非规模庞大，仅专注于一种记录手段，并在网络空间打造了一片领地。实际上，运用LOMO相机拍照无需过多技巧；实际上，LOMO的行为本质上是随机的，其作品则是一幅幅充满童真与不确定性的创作；实际上，LOMO是一种简单而极具个人色彩的玩具；实际上，LOMO象征着一种最纯粹的存在形态——记录。

91 

在纽约时代广场的维珍广场，她大跳“脱衣舞”为与美国MTV的合资企业造势，以CD随身听作为内衣道具，并与一名模特共同为新成立的公司Pulse进行宣传。关于这家公司，恐怕无人能确切道出其本质，是唱片公司？还是其他领域如航空、音乐？总之，这家公司所蕴含的精神包括：创新精神、价值观念、追求自由以及反传统的品牌特质。

92 The  黑客帝国

《黑客帝国》成功转型为融合众多品牌元素的“超级企业”，其颠覆性的创意和独具匠心的特效功不可没。该系列电影的终结篇实现了全球零时差同步上映，成为又一创举。瓦氏兄弟在电影中融入了充满功夫技巧的场面，这些场面吸收了东方电影的精华，展现了独特的视觉创意。而电脑模拟现实技术所呈现的绿色数码瀑布，恰好与赞助商喜力的感官体验相契合。

93 LEGO乐高

作为现代商业领域中童话王国的传承，他们致力于打造全球儿童玩具的一体化体系，更自豪地宣称自己生产的玩具是“培养创造力和动手能力”的最佳选择。他们不仅专注于积木玩具，还涉足高科技领域，将电脑程序融入机器人设计，同时与英特尔合作推出虚拟游戏，不断拓展自己的业务版图。

94  福斯特与伙伴建筑事务所

20世纪80年代，诺曼·福斯特的名声已传遍全球。时至今日，福斯特设计的建筑项目仍在持续完工、建设或筹备中。特别值得一提的是，福斯特最钟爱的作品——位于伦敦的瑞士再保险总部大厦，已于某个年份投入使用，预计在2004年将全部完工。

95 Haier海尔

1984年成立的海尔，在“名牌战略”理念的指导下，历经十八载的辛勤努力与杰出创新，从一家濒临破产的集体小厂蜕变，最终壮大成为国内外享有盛誉的跨国公司。到了2002年，海尔荣登中国电子信息行业百强榜首，海外营业额达到10亿美元，成为我国家电行业出口创汇的领军企业。

96 Herm è s 爱马仕

他们成功地将“地中海”这一年度主题进行了精彩演绎，这让他们为自己的传统文化和独特魅力感到自豪；在这一年里，主题展览、艺术合作、主题香水和地中神话传说等元素依次亮相。面对众多老品牌纷纷转向主流时尚潮流，他们却坚持保持艺术家气质的商人身份，这一点本身就非常不平凡。

97 

功能主义建筑巨匠阿尔弗·阿尔托亦担任其设计者，这家以玻璃工艺起家的生活用品生产商，早已成为斯堪的纳维亚生活用品设计领域顶尖工艺与设计象征。自1930年代起，他们便与艺术家携手打造家居用品，将北欧创造力的简约造型巧妙融合，其独特性非同凡响。

98 H&M

北欧的时装品牌正迅速崛起，其核心理念在于以亲民的价格让消费者体验到时尚前沿与优质产品。依托于低价策略和高效的库存周转，以及产品开发、目标客户群定位和销售模式的创新，即便在全球经济低迷的背景下，这些品牌依然实现了显著的增长。目前，它们已在全球范围内开设了900多家门店，其中大部分位于欧洲地区。

99 OMA大都会建筑

首席设计师库哈斯的个人魅力日益凸显，使得该建筑事务所的影响力在远东地区持续增强。尤其是在中国国家电视CCTV新大楼项目成功中标之后，他们提出的“S,M,X,XL”系列创新性都市解决方案，更加贴合远东城市的发展需求。

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西门子推出的这款造型独特的手机，展现了这家历史悠久企业的创新精神，在影片中承担了男女角色的全部。凭借其前卫的设计走在时尚前沿，功能方面则有所侧重，这种以未来构想为导向的策略，无疑是一种别出心裁的尝试。