香奈儿品牌如何在全球女性心中树立不朽形象？从法国到日本的时尚传奇

香奈儿品牌如何在全球女性心中树立不朽形象？从法国到日本的时尚传奇

Peng |文本

这位著名的学者安德烈·马罗（Andre Malro）说：“ 20世纪有三个不朽的名字：查尔斯·戴高勒（ de ），香奈儿（）和毕加索（）。”作为一个女人，加布里埃尔·香奈儿（ ）女士达到了不可思议的生活。她成立的香奈儿（）品牌已成为现代女性美学的气象叶片，在世界各地无数女性着迷。

例如，在日本，有一个广泛流传的话：当您18岁时，您一生中必须拥有第一只香奈儿（）唇膏；当您20岁的时候，您将有一个带有双C徽标的耳环；当您进入30岁的门槛时，您将有一个香奈儿（）2.55袋；当您35岁的时候，您必须穿香奈儿花呢经典西装，散发出优雅而成熟的魅力...生活的每个阶段，都必须与香奈儿（）产品相匹配，这是香奈儿（）维持品牌忠诚度的强大武器。

但是香奈儿（）在中国没有这种品牌吸引力，这非常昂贵。此外，最近针对华为的诉讼和高级管理人员对亚洲人歧视的支持伤害了中国人民的心。尽管风暴最终将过去，但香奈儿（）没有灵魂的问题最终会暴露出来。

香奈儿：贫民窟的反击

加布里埃尔·香奈儿（ ）一生的开始，非常幸运。他跟随他的母亲在子宫中找到她的亲生父亲。香奈儿（）出生于1883年。六年后，他的母亲因贫穷和艰辛而去世。之后，他的父亲再次失踪。香奈儿（）在12岁时住在一个孤儿院，想生存。工艺的含义是非凡的。这样，香奈儿学会了在孤儿院缝制。

当他18岁的时候，他不能不成为修女就无法呆在修道院里，所以香奈儿（）成为了小酒馆的歌手。这正是她的别名可可（可可）的起源。

在父权制的世界中，女人是玩具，但在香奈儿（）的世界中，男人是工具，她想使用工具使自己生存。

香奈儿（）在25岁时遇到了贵族的后代巴兰。尽管她只是巴兰的众多情妇之一，但她开始进入海峡。巴兰介绍后，香奈儿（）遇到了他一生的心爱的卡普尔（Capel Boy）。卡普尔是一个私生子的孩子，但通过自己的努力，他取得了巨大的成功。但是，他的背景很谦虚，最终放弃了香奈儿，去了英国嫁给爵士女儿。为了表达他的道歉，他于1910年为香奈儿（）开了一家帽子店。

从亲生父亲到放弃亲人，再加上他作为别人的情妇的经验，香奈儿（）理解“男人不可靠”的说法比其他任何人都更好。香奈儿（）从树上谦虚，无法成为大树木缠绕的藤蔓，只能以树作为一棵树出现在上层阶级。香奈儿（）后来回忆说：“选择成为一个人而不是怜悯他人是一件快乐的事情。”

在2000年代初期，妇女穿着各种衣服，巨大的帽子限制了她们的身体自由。香奈儿（）冷笑着：“你还能戴着巨大的帽子移动吗？”她知道如何缝制并决定放松妇女的身体，并使妇女更加自由。这样，她设计的简单女性帽子开始成为贵族女性的趋势。

有一次，香奈儿（）和卡佩尔（Capel）一起玩马球（Polo），因为他寒冷地发抖，所以他借了卡佩尔（Capel）的马球衬衫。后来，她有了一个主意，并将这件男子运动衫改为女装。之后，妇女的衣服像男人一样简单和正式。

1914年，随着香奈儿服装店的开业，她正式进入了高级时装制服的田野。她在“香奈儿”女装系列中添加了西装风格，并在女性穿着裙子的时代大胆地推出了“香奈儿”女装裤子。她用纯白色针织面料买了一件宽松的衬衫，没有任何额外的装饰，裸露的锁骨裸露的锁骨，并命名为衬衫“可怜的女孩”。她还设计了暴露于膝盖的裙子，铃铛裤，海灵魂衬衫，绒布运动服...香奈儿（）从男子军事背包中汲取灵感，并增加了肩带，以解放职业女性的手。通过这种方式，香奈儿创造了“豪华贫困”风格。

香奈儿（）认为，“衣服的优雅在于行动自由”。这个想法符合时代的发展。

在第一次世界大战和第二次世界大战期间，许多男人进入了前线，妇女成为社会生产的力量，并被动员进入社会，而职业女性开始出现。许多高级人士去医院自愿。过去乏味的衣服不便且不安全，因此不可避免地会被淘汰。

1926年10月，《美国时尚杂志》（ ）为香奈儿（）赋予了“福特裙子”的标题“福特裙子”一条小黑色裙子，该裙子得到了修女的改善，因为福特的大规模和标准化的生产模型已应用于服装生产领域。香奈儿（）放弃了手工艺品，并用缝纫机制作衣服。她认为这不会影响一件衣服的优雅，因此服装的价格更实惠，并迅速占领了市场。

在她的职业发展之后，香奈儿成为了主导的爱。她赞助了她那可怜的诗人的男朋友出版一首诗集，付给了她的大部分费用，并给了另一方的小账单，以照顾男友的自尊心。威斯敏斯特公爵向她求婚，但她拒绝了：“你有很多公爵夫人，但我是香奈儿唯一的人。”

她一生都从未结婚，并为希望为自己起名字并享受身心自由的女性树立了纪念碑。在贵族社会中，父权制现象更为严重，这种独立和自由的精神使香奈儿品牌成为独特的内涵。

“是我改变的，而不是时尚，是我改变了，”这是香奈儿。

当时，香奈儿（）厌倦了只有一种花香的香水，她期望有不可替代的气味。 1921年，俄罗斯沙皇的皇家香水恩尼斯·波特（Ennis Baud）由50多种花和人造成分以太制成的香奈儿（）5号香水制成，成为香奈儿（）的传奇产品。这瓶香水的气味是不可预测的。人造香气以太的添加进一步统一了花香之间的过渡，使其充满了女性化的谜团。

但是这瓶传奇的香水也引发了生死之战。

香奈儿（）的秘密生与死之战

香奈儿（）5具有划时代的精神含义和花卉设计。这是世界上第一个透明的瓶装包装，携带您的瓶子的形状已有近一个世纪的变化。即使 5号仍然是当今香水中的硬币，您也永远不会错。

但是，由于销售渠道有限和实验室的批量生产天花板，香奈儿5号无法更早显示其实力。 1924年，香奈儿（）与创始人，犹太兄弟会面，双方于1924年成立。根据当时的协议，香奈儿（）在时尚房屋中获得了100％的利润和10％的香水利润，剩下的和未来的系列利润归家族拥有。

香奈儿5号香水已经取得了前所未有的成功。玛丽莲·梦露（ ）的陈述“只穿香奈儿（）5在睡觉时”使它变得更加受欢迎。尽管香奈儿（）5号香水使香奈儿（ Rich）感到遗憾，但她非常后悔。自1930年代以来，香奈儿（）和威特默兄弟（ ）“参加了战争”：她破坏了董事会会议，公开批评后者，并在第二次世界大战爆发后寻求纳粹的支持。

在第二次世界大战期间，兄弟由于其犹太人的身份逃到了美国，香奈儿（）5号香水生产搬到了大西洋的另一侧。 1941年，香奈儿（）从美国诽谤5号香水作为“模仿”。为了赢得市场，她推出了“小姐的香水”，并动员了所有反犹太因素，以“包围和压制”自己的公司。在此期间，她还与一名德国军官交往。但是该公司没有夺回它，她的“时尚女神”角色立即崩溃了。直到丘吉尔挺身而出，他才帮助她逃脱了监狱灾难。

香奈儿（）逃往瑞士，在半偏见中生活了十多年。她过于焦虑和瘦弱。在整个1950年代，香奈儿（）品牌都处于低谷，许多顾客改为Dior的怀抱。 1954年，香奈儿（）看到一个女友穿着紧身的迪奥（Dior）连衣裙，她无法呼吸。她徒劳地感到愤怒。这位71岁的老太太回到了世界，她的经典山茶花形状诞生了。花呢西装，短厚的花呢外套和钟底裤再次征服了妇女。

1971年，加布里埃尔·香奈儿（ ）去世了。她去世前88岁，仍在努力工作。卡内尔（）品牌去世后，也在一定程度上去世。由家族控制的香奈儿（）长期感到沮丧。

但是必须承认，家族在 Brand的成功之道上也做出了不可磨灭的贡献。除了提供资本和供应链的支持外，我们还不断扩大产品类别。最重要的是，在与香奈儿（）的纠纷中，他们没有与香奈儿（）一起上法庭，而是以庭外和解结束了此事。否则，一旦香奈儿（）和纳粹（Nazis）发酵，这将是该品牌的致命伤害。

香奈儿（）品牌的真正重生是在1983年在卡尔·拉菲格（Carl ）迎来的。这位具有瑞典和德国血统的天才设计师和始终戴着大型黑色太阳镜的天才设计师和可可一样才华横溢，但也流血，血液不佳。他将强大的活力注入了香奈儿（）品牌，使香奈儿（）再次在世界各地流行，甚至比这更重要。时装业被认为是“拉斐特之神”。

在上班后的第一个赛季中，他切断了黑色裙子的下摆，并衍生出了新时代的黑色小裙子，并配上了明亮而夸张的假珠宝，这震惊了整个时尚界。他大大提高了比例，完善了品牌的本质，注入了岩石运动元素，并将许多时尚元素注入化妆中。拉斐特（）接管董事长的设计后，公司的一半销售来自成衣销售，这也获得了香奈儿（）的各种声誉。

香奈儿（）的设计概念为该品牌带来了更多的价值，并且单个产品已经过时了20年。标志性产品不仅保持经典时尚并降低生产风险，还可以提高客户忠诚度并消除季节性因素。香奈儿（）的单一产品可以一起使用三代人，并具有保持价值的能力，并在二手市场中表现良好。

随着其业务的扩展，香奈儿（）形成了“ Ready =行李/手表>香水> =化妆”的业务结构。尽管该业务广泛，但该公司分为三个部门：时尚，珠宝，手表，美容和香水，确保了平坦的管理。此外，为了确保完全控制供应链，该公司迄今尚未接受外国投资。

2019年，卡尔·拉菲格（Carl ）突然去世，新的时装设计总监被维亚德（Viard）取代。时尚界从来都不擅长“告别”，而灵魂角色的离开通常会引起品牌形象的严重动荡。例如，加布里埃尔·香奈儿（ ）的去世，吉安尼·范思哲（ ），凯特·斯佩德（Kate Spade）和休伯特·德·迪克奇（ de ）的去世使他的巨大时尚帝国变得困难。现在评论香奈儿（）这次的移交是否会顺利进行还为时过早，但在中国的问题已经揭示。

香奈儿中国：为什么闻起来不好

尽管它拥有一百年以上的历史，但香奈儿（）直到2001年上海朗哈（ ）机场服装展览直到中国才正式进入中国。香奈儿（）在中国并不难开始。中国是一个主要的奢侈品消费国。只要它昂贵且著名，就不会担心没有人会购买。

奢侈品行业更像是一个心理学行业，而不是一种加工和制造逻辑。不希望公众或轻松购买，这样您就可以拥有一种努力工作的荣誉感。这是奢侈品的销售逻辑。香奈儿（）主要出售实物商店，从不提供产品折扣。除了化妆品外，香奈儿（）的主要产品（例如服装，行李等）也没有“震惊”，甚至没有在官方网站上出售。永恒的经典和强劲的价格特征使其成为奢侈品进入坑的理想目标。

当然，香奈儿并不完全不妥协。中国抵制了三项公共资金的消费。在高端消费品被封锁的时期，香奈儿在2015年将中国的售价降低了20％，从而消除了中国与欧美市场之间的价格差异。但是，这种定价策略对新用户的刺激有限，但它损害了老用户的利益，影响了公司的备受瞩目的品牌形象和销售业绩。

但是，以上问题只能被视为小问题。更大，更严重的问题是，在中国，香奈儿的品牌精神尚未如此顺利地传达。香奈儿（）对自由和独特风格的追求在西方很少，但在中国的意义并不是那么突出。中国妇女长期以来一直是解放，女司机和女工人数正在领导世界。香奈儿（）曾以颠覆和新闻创作而闻名，为中国用户带来了有限的精神价值。

香奈儿（）的简单和能力的服装设计与欧洲女装的历史进行了比较。与中国妇女的衣服相比，它甚至带来了欧洲法院的繁琐感觉。香奈儿需要重新连接和传播其产品和品牌精神。但是从混合产品线来看，思想的边缘已经不知所措。

2016年，由于品牌老化，香奈儿（）任命了中国交通明星来认可它。周Xun，Liu ，Liu Wen ...今年6月3日晚上，香奈儿（）正式宣布Chen 和Wang Yibo应该担任品牌图像大使。尽管女明星足够众所周知，但与LV发言人刘Yifei，粉丝，Zhao Wei，Gong Li，Faye Wong等，Gucci的发言人Li ，Li ，Ni Ni等，人格，风格，风格，统一性和对 的弱点不弱，并不弱了。

在中国建立品牌精神之前，香奈儿（）不久前就开始再次“挑衅麻烦”。它起诉华为聪明的生活是因为它认为其徽标与香奈儿（）的“ C”商标太相似。结果，欧盟综合法院裁定香奈儿（）败诉。

事件发生后，很快在网上报道说，中国武术协会的贵州分支机构起诉香奈儿，称他的商标涉嫌抄袭传统的中国武器八卦Ziwu Yue。尽管这注定是一场闹剧，但它反映了中国人对香奈儿品牌的不满。

香奈儿（）伤害了中国人民之间的关系。今年4月，时尚界的一大镜头在社交媒体上发布了一篇文章，戴着纸上的“亚洲面具”面具，大喊“武汉女孩”。由于促进了“亚洲仇恨”，他被网民袭击和道歉。但是，也许是因为这个人是香奈儿的长期合作伙伴，香奈儿的白人董事长实际上宽恕了亚洲人的歧视，并说这不会影响未来的合作。网民立即处于骚动中。为什么白人有资格代表亚洲人原谅他？

尽管大多数愤怒的中国人根本不是香奈儿的使用者，但他们对香奈儿的核心业务影响有限。但是，在世界排名第一的奢侈品集团（LVMH）和法国凯林集团（ Group）（代表品牌Gucci）的背景下，所有人都对中国市场感到满意，香奈儿（）的傲慢无疑是在要求麻烦。

去年，备受瞩目的香奈儿（）美女（ ）在中国市场上放下了空气，并利用现场播放来增强其影响力，并且表现的提高是直接的。但是，品牌精神含糊不清。香奈儿（）主要依靠名人代言和依赖品牌资本，几乎注定要在中国市场上在欧美市场中创造以前的荣耀。