爱华仕箱包广告语解析：带你的世界去旅行的品牌理念与营销策略

爱华仕箱包广告语解析：带你的世界去旅行的品牌理念与营销策略

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- - 旅行您的世界

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概括

品牌

赫瓦斯（）品牌在中国发展，众所周知，并被广泛流传为广告。

俗话说是：“旅行你的世界”一直将阿瓦斯品牌传达给消费者

主意

主题描述

“旅行您的世界”品牌口号强调了产品的多功能特征。

引起消费者追求梦的情感共鸣，并将它们放在世界上，并向每个人生的梦想致敬

家。

核心策略

该计划的营销和促进将在线作为主要和离线作为辅助模型，并与互联网相结合，

新的媒体通信，推广可以包装和包装在行李中的产品

观点。在活动的早期阶段，我们主要关注微信和微博的主题，以便消费者可以关注它。

阿瓦斯行李产品。在活动中间，AWAS官员在微信中，

将新的行李促销海报粘贴到地铁站和其他地方的入口处，以吸引消费者关闭

笔记。在此之后，阿瓦斯正式发布了旅行链接，只需购买爱情

行李箱和袋子免费进行为期2天的西藏游览。

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（i）市场分析

（ii）广告预算

（iii）营销策略

（iv）创意海报

（v）媒体建议

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可用的市场分析

公司背景：

“ Oiwas”于2001年进入国内市场，依靠高质量，新的

Ying的风格和出色的服务很快使“ Oiwas”拥有3,000多种家用产品

许多终端存储。零售码头继续增加，涵盖全国主要省份，城市和地区，每天

为消费者提供高质量和新颖的风格和时尚行李，这是消费者购买盒

袋子的首选品牌。

随着品牌对AWA的不断扩展，取得了杰出的成就

华西的“ oiwas”吸引了各行各业的人们的注意，并培养了各行各业的杰出才能，例如

在香港著名的设计团队的加入中，他们带来了在欧洲，美国和亚洲最时尚，最受欢迎的

元素与“ Oiwas”品牌结合使用，设计了令人心动的产品，

消费者带来更令人难以置信的惊喜。显然，“ oiwas”吸引了

国内行李的时尚和时尚节奏是许多竞争对手的模仿和学习的对象。

“每个人都有阿瓦斯！”是Avas的创始人Li 的非凡梦想，

这是Ahwas的梦想和使命！

公司名称：Avas

公司口号：可以持有它，世界属于您

图像载体：大象

袋子特征：

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1。原始扩展设计：容量可以是大小的，46L-56L，如果要更改，请更改，购买

一个推两个。

2。周到的防水面料：远程旅行，防水保护等等

感到安全。

3。辊的内核是由钢结构辊制成的，外轮结构为

先进的凝胶原料，具有减震功能，柔性滚动，低噪声，强且耐用的功能。

服务寿命可以达到50,000公里。拉杆由金属涂料制成，具有超高的弯曲阻力

性感，超级硬度和超轻的重量而没有生锈，更时尚的外观，更高

力量。

4。可折叠功能可节省空间，易于放置。

袋子材料：

1。羊毛布

2。PVC/PU皮革

3。非织物

4。牛仔布

5。画布

材料：

的手推车盒主要由尼龙制成，该盒子类似于市场上的尼龙盒子。

袋子之间的区别在于，它使用的尼龙特别防水，因此您不必担心旅行时的降雨或几天。

气体问题。

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袋子外观和功能：

1。强烈的设计意识

2。时尚和华丽的颜色

3。专门针对电子产品的设计包装能力

4。皮带轮很强，摩擦系数很低

滚筒：

就像当今市场上的盒子一样，赫尔瓦人使用360度无声的通用轮子

减震，灵活性，耐用性和其他功能；此外，最大的卖点是方向盘的一面

使用的金属铆钉加强了车轮和包装体之间的拟合度，从而增强了盒子的承重能力。

无论行李有多沉重，您都可以灵活和舒适。服务寿命可以达到50,000公里。

手推车：

它是复合不锈钢，具有高硬度和轻巧的重量，极高的弯曲阻力，并且永不生锈。

拉杆和手柄用双螺钉固定，它们美丽，耐用且耐用。

环境分析：

1。经济：持续的消费升级，旅游业发展迅速，旅行时间的数量增加。

2。巨大的市场潜力

3。每个品牌的全面竞争力得到了进一步的增强，它正在攻击中高端。

4。消费者开始关注质量和经验，并愿意为价格上涨付出代价。

灵感：1。质量通常提高并进行创新。

2。提高成本效益。

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真正的时尚在街上，而不是在窗户上。赫尔瓦做了。梦

艾瓦西（）做了艾瓦西（），专注于自己的梦想

有梦想的人相信：假装

如果您愿意，世界就是您的！

市场分析：

市场背景：

在2009年底，阿瓦斯（Avas）在KA频道中获得了全部覆盖范围，但Avas的品牌力量仍然是

为了更快地实施法规，这还不足以支持其在经销商渠道上的大规模投资。

Ye 的目标是模型增长的目标，建议AWA应该处于当前情况。

当电子商务取得成就时，请抓住机会进入电子商务渠道并让电子商务

成为赫尔瓦斯规模增长之路的新增长点！

产品分析：

概述：“ Oiwas”于2001年进入国内市场

超过3,000个航站楼。领导国内行李和行李的时尚趋势，并成为许多竞争对手

模仿的对象。

优点：

1。该品牌是众所周知的，被消费者深深地爱着和信任的。

2。一条巨大的生产线，带有各种产品。

3.设计具有时尚和时尚元素的设计，以刺激消费者购买的渴望。

4。渠道优势是显而易见的，整合了研发，生产，营销和物流。

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5。在产品研发中拥有许多专利。

6。它在1992年成为奥林匹克品牌。

7。定位全方位的行李和全方位品牌。具有多功能，轻巧的生产

产品优势满足消费者的各种需求，例如休闲，商务，旅行等。

8。通过电子商务，百货商店，超市和礼品渠道形成在线和离线全渠道

分配。

9.这个品牌说“如果您可以安装它，世界就是您的”。

10。建立了四种类型的终端，为公司带来了连续的利润。

11.世界上两个顶级设计团队联手（欧洲个人工作室，

OIWAS香港设计工作室）。

缺点：

1。有许多产品类别，但是缺乏名人产品。

2。产品广告工作削弱了。

3。缺乏个性化的概念销售点。

4。在“黑名单”上列出的品牌由前500家国际商店

消费者分析：

目标消费者：18-35岁的年轻人

分析目标消费者的特征：旅行或商务旅行的机会很多。

消费者分析：1。行李机构最重要的质量问题是拉杆，边缘和角摩擦，

盒子，拉链。

2。有对美学，轻巧，坚固和成本效益的要求。

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3。消费者常用的软件是社交软件，常用的媒体是互联网。

在线媒体。

机会：

1。消费者继续对在线购物产生浓厚的兴趣，以及消费者在在线购物中的信任

我对产品的质量有疑问和担心，现在我已经发展成为对在线购物的依赖。

我认为在线购物可以购买好产品，我认为在线购物可以购买比市场上便宜的产品，

2012年，中国的在线购物者数量为2.03亿，数据正在增加。

2.国家政策的支持，并通过税收优惠政策鼓励互联网企业家精神。中间

政府一直非常重视电子商务的发展和应用。早在1998年，APEC的领导人

在正式会议上，同志****指出，电子商务代表了未来的贸易发展方向。

电子商务的促进和应用将为APEC成员国带来更多机会。

3。阿瓦斯行李品牌已被中国市场上的消费者逐渐认可。

声誉也在扩大。此外，赫瓦斯的宣传工作也在增加，赫瓦斯

行李和行李赢得了中国礼物行业的前30名杰出品牌奖。随着时间的流逝，爱

越来越多的人会知道瓦西的产品，越来越多的人会消费，越来越多的人会认识到它们。

淘宝市场上仍然有一些Avas分销商。如果我们现在抓住这个机会

对于分销商，我们相信

我们的电子商务道路将越来越好。

威胁：

随着电子商务的快速发展，更多的传统行李公司将进入电子商务

业务等级，希望通过互联网信息传播渠道有效地促进自己的企业

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他们自己产品的行业和销售将带来越来越高的市场竞争力，市场将变得越来越全面

和。换句话说，您越早进入淘宝市场，您将占据的市场份额就越大。

竞争者：

姓名：新史密斯责备外交官

定位高端中端中端

价格999-4051 299-499 299-5999

时尚风格，充满活力，新鲜，卡通简单而大气

优势富含颜色和绿色

颜色和环境保护

卡通设计

爱，负担得起

优质，数百个

耐用的

缺点很昂贵，材料差，

易于刮擦和灰尘

灰尘

不够时尚，不是

年轻

爱人的爱

竞争品牌：

（i）领先的品牌。领先的品牌在增强渠道和产品受欢迎程度方面具有很大的优势

潜在的基础。

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（2）列出了许多新兴品牌。大量新兴品牌通过市场细分增强了产品性能

价格比，区域市场甚至国家市场的掠夺渠道资源。

总结：

1。加强与消费者的互动

2。价格需要中等

3。注意材料

4。需要增强设计感，并建立与各个层次和年龄的消费者的联系。

5。连续自行终端的优势。

掌握趋势正在掌握市场。 将欧洲与尖端的设计概念融合在一起

凭借香港设计的本质，它总是带领行李和袋子的时尚趋势。只有优质的质量才能伴随

市场经过严格测试。世界上尖端的生产技术使每一块阿瓦斯都成为了一个好产品，并且是众所周知的

这是行李中的IBM。

AWAS营销策略

品牌分析

阿瓦斯（Avas）始终坚持继承工艺和质量，创新专利研究和发展，并增加时代的时尚

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为追求梦想和爱情趋势的用户创建多元化和个性化的行李。

产品图像载体必须生动生动，并且很容易与行李联系在一起。 使用图像载体。

完成了这项工作，因此我们确定了四个图像载体：动物图像，卡通图像，角色图像，

文化符号。赫尔瓦斯唯一可以利用的是图像载体，而且一个好的品牌载体比发言人更好。形状

生动的载体很容易与行李店关联。

品牌的功能：安全，坚韧和宽敞的空间。必须有足够的创意空间：赫尔瓦

这些产品很丰富，运营商应该能够自然地与创建中的各种行李箱和袋子结合在一起，并且图片应该是戏剧性的，面向故事的。

我们最终选择了品牌形象 - 戴xa

大象的外部图像：它可以携带重物并具有很大的空间。这些自然与行李和袋子有关。

大象的内部形象：安全性和值得信赖的是的品牌特征。

从创意表达的角度来看，大象和行李可以紧密整合，空间很大：大​​象家族和行李家庭

大象的结合是一个家庭，有大象，小象，父亲和母亲...

袋子，背包，学生包，公文包，旅行袋等可以轻松地找到表达自己的方法；更改为一个

很难适合图像载体。

宽容一切，独家大象认可EVA

品牌营销策略

1。营销主题

行李的本质 - 戴上东西

扩展到精神层面 - 拿着一个装满东西的袋子，然后从路上开始。这是行李，让我们走

更远的地方，陪伴我们到更多的距离，看到更远的世界

所以我们需要一个主题 - 带您的世界旅行

2。主题解释

在产品功能方面，“在您的世界中旅行”强调，这是行李的卖点

在情感上，“旅行你的世界”更与年轻人的精神渴望一致

3。营销目标

（1）强调行李“包装世界”的产品定位

（2）基于“旅行您的世界”的年轻Evas行李的标准

（3）提高年轻人的身份感，并属于阿瓦斯行李

4。策略结构

包装世界 - 包永远不会包装

您可以安装世界吗？您可以像这样安装吗

带您的世界旅行 - 打包行李并在路上旅行

5。卖点

向消费者展示Avas行李的“大空间”的卖点可以使消费者的“更多包装”满意

获得消费者认可

广告策略

广告目的：将赫尔瓦的品牌理念传达给消费者

口号：带您的世界旅行

广告策略交付

广告形式广告内容广告位置

平袋漫画，平坦旅行

告诉

微博，微信，QQ，

百度

动画行李促销动画，广告电视台，广播电台

户外“旅行世界”地铁站入口，飞行

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一系列广告，地铁站入口

广告，机场入口广告

机场入口，等待

霍尔，候诊室

H5旅行注册链接微微微微微微微微热，QQ

广告活动过程

1。直播和在线实时广播活动使用粉丝效应来建立品牌，使阿瓦斯能够进入公众眼睛

2。促销动画被检查到电视台，广播电台和促销活动中。电视计算机正在广播动画。

3.户外活动吸引公众关注

4。与旅游合作，将用户生产活动提高到高潮

活动时间表

主题平台活动的摘要

微信在世界微博上预装，发起了“在世界上装饰”的话题，讨论

你能把世界放在中间吗？微博，微信

进入地铁站

港口，机场

入口，等待飞行

霍尔，候诊室

“环游世界”广告系列，

广告地铁站的入口，机场的广泛入口

告诉

带您的世界以后在西藏旅行报纸上旅行

名称链接

使用微博，微信，QQ开始旅行链

抓住

事件内容

比赛的早期舞台

活动名称：装饰世界

活动平台：微信微信

活动的目的：通过微博和微信等社交媒体与消费者联系，以便消费者可以关注和参与

与我们交谈，为以后的活动奠定基础

事件内容：通过微博和微信等社交媒体发布“假装世界”的主题，并与消费者讨论。

炫耀行李的大小，投入的内容以及投入多少。

活动执行计划

Avas行李箱和袋子出版在Weibo和等社交媒体上，与消费者讨论

关于展示行李的大小，包装的东西以及您包装了多少东西。

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中期

活动名称：您可以安装世界吗？

活动平台：微博，微信，地铁站入口，机场入口，等待大厅，等待大厅

活动的目的：在微博，微信，地铁站入口，机场入口，等待大厅，等待大厅，

推出新的Avas包。

活动内容：AHWAS官员在微博，微信，地铁站入口等上粘贴新行李促销海报。