国际美妆品牌年后集体涨价，欧莱雅、雅诗兰黛等巨头调价策略揭秘

国际美妆品牌年后集体涨价，欧莱雅、雅诗兰黛等巨头调价策略揭秘

在新年之后，许多国际美容巨头下的品牌已经开始了“崛起和崛起”模式。

最近，该论文的一名记者访问了几个品牌柜台，发现自今年2月以来，法国欧莱雅集团（L'Oreal Group）的一些国际美容品牌和美国埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）的价格上涨了不同程度的价格，大多数产品通常都在不同程度上提高了价格。增加了数十元到100元。数量有所不同。日本的 Group还发布了日本官方网站上的公告，指出它将调整今年4月中旬的某些产品的价格。

许多美容团体和多个品牌柜台向本文介绍了该集团对价格调整的产品的价格上涨，并且价格调整主要是通过普通市场策略调整的。价格调整时间并非每年都固定，并且全面考虑了各种因素，包括原材料价格和运营成本。以及运输和仓储成本等

根据公共信息，法国的L'Oreal Group拥有110多年的历史，其产品矩阵有36个国际品牌，并且有27年的进入中国大陆市场，并在中国拥有31个品牌；美国的埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）有近80年的历史，有20个品牌在中国已有30多年的历史。 Group拥有150多年的历史，并且在中国已有40多年的历史，在中国经营26个品牌（包括跨境电子商务）。

国际美容品牌从2月起就提高了价格：大多数产品已从数十个元发上升到数百人，有些产品已上涨了40％以上。

根据该论文的记者的说法，从今年2月起，国际美容集团下的许多品牌的价格调整将是该集团的统一价格调整，但它们并不涵盖该品牌的所有产品。但是，应该指出的是，某些品牌将通过不同的渠道和不同的计数器有不同的折扣和折扣，最终产品交易价格也会有所不同。

具体而言，就欧莱雅集团（L'Oreal Group）的皮肤护理品牌而言，以海伦娜（）品牌为例，“ eReal瓶子”精华剂（50毫升）从1,680元人民币增加到1,750元，增长了4％以上。以Keyan品牌为例， Toner（500毫升）的反价格从610元上升到620元，增长了近2％。以 Brand为例，冷冻年龄冻结的小蓝色瓶子（50毫升）的价格从920元人民币上升到1,280元，增长了近40％。

和Koyan品牌的销售额表示，自2024年2月1日以来，该集团将发布通知以调整价格。

以L'Oreal Group的化妆品牌为例，以Saint YSL品牌为例，女神液体基金会计数器的价格从650元人民币上升到680元，增长了近5％。以3ce品牌为例，12色眼影托盘柜台的价格从309元到10元增加到319元。

许多YSL柜台推销员说，自今年年初以来，几乎所有产品的价格都上涨，价格从五元到数十几个元人口不等，有些产品甚至增加了150元。 “总部直接降低了价格。价格是较旧的品牌，新产品都提高了价格。 ”。

对于Estee Group，以Estee 品牌的小棕色瓶眼霜（15毫升）为例，柜台的价格从550元到565元上涨，增加了近3％。胶原蛋白霜（75毫升）从1080元人民币增加到1130元，增长了近5％。在黑色钻石松露系列中，水从1150元到1180元上升，面部面霜从2980元到3060元上升，从1980年yuan升至2060元到2060元，上升了30元，80元，80元和80 Yuan，增加了Yuan，增加将近3％。将近3％和4％以上。但是，价格上涨较高的埃斯蒂·劳德（Estee ）集团的品牌是香水产品。以汤姆·福特（Tom Ford）的品牌为例，tf lie ye豪华黑色香水（100毫升）从1,350元人民币上升到1,950元，增加了44％以上。

Estee 客户服务表示，价格调整将从2月19日开始。一些Estee 柜台销售还指出，这种价格上涨是集体级价格调整，总体上涨了约50元，这是正常价格调整，这是两倍的价格调整。年。

于今年1月在日本的官方网站上宣布了价格调整通知，称由于最近的原材料成本增加，将于2024年4月16日开始调整某些产品的价格，并有27种产品，并且有27种产品价格调整产品列表。该论文的一名记者审查了先前的公告，发现产品价格调整的最后一次是2023年6月1日，其中包括16种产品。

西生多日本的官方网站价格调整公告。

纸上的一位记者认为，此价格调整的产品包括防晒霜，防护霜，面部清洁剂，卸妆剂，水霜，精华，眼霜，奶油，面膜，面罩和一些男士护肤产品。其中，有些产品的价格最高增加了1,650日元（近80元），而有些产品的价格最高增加了30％以上。

西生多日本的官方网站价格调整公告。

的日本官方网站上显示的产品的价格调整会影响国内价格吗？截至纸记者出版时，西西多集团尚未对此做出回应。然而，最近，包括，Skin Key，和该小组中其他品牌在内的多个品牌的销售告诉新闻记者，目前没有价格上涨，在正常情况下，具有较高销售的产品基本上永远不会上涨价格。在2022年，数十个元人民币将筹集平均销售产品的价格。

除了对国际化妆品巨头产品的价格调整外，奢侈品集团还开始利用自2月以来提高价格的趋势。美容系列将从2月20日开始进行全价格调整，其中口红产品的价格上涨约为50元，而高端护肤产品的价格上涨约为500元。其中，口红锁定和非涂漆口红的价格从380元上升到390元。

同时，企鹅新闻记者注意到，社交媒体平台上的许多消费者都感觉到了主要品牌的价格上涨趋势。一些网民在社交媒体上公开分享了他们纠结的情绪：“您现在需要交换积分，还是在5月份进行交换是有效的？产品的价格会上涨，积分的赎回将再次增加。我是挣扎着现在是否要交换积分。”有些人还说“我不能接受价格调整”，” YSL粉末垫的替换核心再次增加，自上次价格上涨以来仅几个月了”，“我很伤心，我无法将来负担得起。”有人叹了口气：“我已经很久没有去过正式的旗舰店了。”我买了它，但是当我付钱时，我觉得有些不对劲。我发现了旧订单，发现价格上涨了很多。”

价格调整后面的背后：由于原材料上升等全面因素，它已根据普通市场策略进行调整

“从长远来看，美容产品通常只会上升，但不会下降。”许多不同品牌的柜台的销售告诉报纸记者，品牌产品之前已经进行了多次调整，而普通品牌基本上并没有降低价格。

这次，国际大品牌在新年之后调整了价格。他们想做什么？许多美容团体回答说，总体价格调整主要基于正常市场策略的调整，考虑到所有因素。

欧莱雅集团（L'Oreal Group）告诉本文记者，这种价格调整是正常的市场策略调整。 L'Oreal的品牌YSL的柜台销售告诉该论文，在正常情况下，品牌将遵循每年其他品牌的价格上涨趋势以提高价格，因此年度价格调整时间并不统一。还有3CE反销售代表，每年都会进行统一的全国性价格调整，时间不固定。

Estee 客户服务回答说，产品定价调整考虑了所有因素，包括原材料价格，运营成本和运输以及仓储成本。埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）将定期评估产品的建议零售价，并及时对某些产品的建议零售价进行必要的调整。 Estee Group始终致力于为中国消费者提供最佳产品和服务，并将继续投资于产品创新和品牌体验，以满足消费者的美好需求。

2月23日，化妆品业务管理专家兼 Space电子商务的创始人Bai Yunhu在接受报纸记者采访时说，国际美容品牌兴起的主要原因是压力的两个方面。一方面，客观上确实受到了影响。原材料和其他生产因素的价格上涨引起的常规价格上涨，以避免减少总利润；另一方面，随着国内领先品牌产品的显而易见的“高端趋势”，国际品牌需要通过价格上涨继续维持。从国内品牌的“品牌价值意识距离”避免了某些消费者用户的“购买意图转移”。

“在一般情况下，价格上涨的频率和时间不是固定的，而是取决于市场环境变化的需求。这次的价格调整大约是几十个元人，这在增强元素方面并不特别有效中国市场的国际巨型团体的表现。” Bai Yunhu进一步指出。

国内美容产品可能会面临新的机会。中国的美容市场结构应如何破坏？

最近，国际美容巨头调整了价格。除了通货膨胀的原因，它可能与维持中国市场的表现有关。中国市场一直具有巨大的潜力，是主要群体的重点。

最近，欧莱雅，埃斯蒂·劳德（Estee ）和西西多（）分别披露了他们的最新财务报告，每个小组的全球表现都严重差异化。就中国市场而言，去年，欧莱雅在中国大陆增长了5.4％。去年中国市场的净销售额同比下降了4％，由于日本核污水事件的性能逐渐消失。中国市场的销售预计今年将增长5％。埃斯蒂·劳德（Estee ）的亚太收入同比下降8％，预计中国的销售额将在2024财政年度的下半年（即2024年上半年）恢复增长。该集团将继续在中国市场上进行投资。

关于未来的发展，许多化妆巨头在其财务报告中强调“在中国获胜”。在业务转型方面，的财务报告提到，它将降低价格促销，扩大官方市场渠道并优化物理商店的数量。埃斯蒂·劳德集团（Estee Group）于2024财年开始实施一项利润回收计划，其中包括全球头寸减少约3至5％。但是，该组织表示，中国市场没有重大调整计划，利润恢复计划将有助于增强中国团队的能力，并更好地适应中国市场的发展状况。

根据去年9月 在去年9月发布的一份报告，国际中高端化妆品的当前份额相对较高。从区域的角度来看，国际品牌中中高端及以上产品的市场份额正在不断增加。从类别的角度来看，大众品牌产品的市场份额已大大下降。此外，根据管理咨询公司提供的数据，从2019年到2023年上半年，TMALL购物中心美容类别的前20个品牌中本地品牌的比例从2019年的54％下降到2022年28％在2023年上半年，一年中进一步降至20％。

国际美容品牌的高端产品正在一个接一个地评估价格。它会对国内品牌的发展产生什么影响？拜纽胡（Bai Yunhu）说，核心是，中国消费者用户对国内品牌的价值和质量认识越来越高。国际品牌的价格上涨对市场的影响有限。目前，国际大品牌和国内品牌的两个系统的发展可以理解为“自我形成系统”，也可以理解为“互补”。总体而言，国内品牌的市场独立性将变得越来越强大。

Bai Yunhu进一步指出，目前，中国化妆品市场的竞争环境发生了较大的模式变化，而国内美容品牌的比例继续增加。将来，它可能类似于其他成熟的市场结构，例如欧洲，美国，日本和韩国。