路易·威登(LV)太原店深夜闭店，奢侈品牌在中国市场调整策略

路易·威登(LV)太原店深夜闭店，奢侈品牌在中国市场调整策略

法国奢侈品牌路易威登（LV）在中国太原的“最后一天”

深夜，工人们正在拆除路易威登 (LV) 专卖店外墙上的标牌。

当晚，曾经月销售额过千万元的法国奢侈品牌路易威登（LV）在中国山西太原的门店正式关闭。

2月28日，记者昨日路过华宇国际购物中心看到，橱窗专柜内，LV商品并未出现明显减少。销售人员穿着整齐，店内的装饰依然一尘不染，没有任何疏散的迹象。

今天萧清路过这个地方，一夜之间，LV就消失了！

LV连接多家店铺

自2015年底以来，LV已关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的3家门店。自LV正式宣布关闭太原店以来，店内大部分产品已打包发往香港。自2009年1月16日登陆山西太原以来，这家由LV总部精心打造的600平米奢侈品店已经走过了七年。

数据显示，开业前5个月，LV太原店月销售额在1000万元左右，位居全国同级别店前三名。以至于LV中国总部将太原店的年销售目标从7000万元上调至1.2亿元。

据了解，LV太原店内的大部分产品已打包发回香港，由总部安排。

如果以后有钱人想买LV或者需要产品售后服务怎么办？

1、太原店老客户可到北京、石家庄等地其他店购买或维修。

2、太原地区的客户可以通过致电公司购买商品。 “购买商品后，LV专卖店会将网址发送到顾客的手机上，就可以通过手机进行支付。当然，也可以在网上进行购物。”

“事实上，如果没有开发商的巨额补贴，LV早就关店了。”据上述知情人透露，太原LV专卖店相当于主力店。主力店通常占据金角银边。对于开发者来说，是一个非常重要的权重。您可以利用总店的声誉来招募其他商店。如果招商店发现LV入市，也会效仿。据他介绍，部分开发商对主力店的租金补贴大于原租金，属于“负租金”。也就是说，开发商不仅不收钱，反而给主力店钱。

为什么？为什么

大众消费心理的变化

“国内奢侈品店关门也是因为海外购物热潮。”有业内人士评价。

根据尼尔森最新的中国出境旅游监测报告，近一半的中国游客在出国旅游时选择购买奢侈品。

首先是价格优势。中国奢侈品的价格包括进口关税和奢侈品税。总体来说，价格比国外的奢侈品贵好几倍。

LV等国际知名奢侈品牌在中国的定价比美国高出三分之一。以同一款路易威登（LV）手袋为例。它在中国商店的售价为19,200元。其在美国的价格比中国大陆便宜3600元，在法国的价格更是低了5200元。 。

小手提包

国内售价：14,500日元

欧洲售价：1400,00 相当于9977软妹币

得益于可拆卸的皮革肩带，它在白天是一款实用的手提包，在晚上则可以变成一款非常女性化的手拿包。所有款式均采用清新悦目的 Epi 皮革颜色。

其次是质量。在中国人的心目中，在原产国购买奢侈品，买到假货的可能性较小，质量也更有保证。

贝恩公司对约1500名中国消费者进行研究后，在其2015年《中国奢侈品市场研究报告》中指出，2015年购物者对奢侈品购物地点的选择发生了重大变化。 2015年，海外奢侈品购物整体增幅为10%。消费者涌入日本购物，消费额增长超过200%。汇率优势和具有竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚成为2015年中国消费者的热门购物目的地。

贝恩分析报告显示，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎。大约一半的受访者表示，他们去年通过这些网站购买了奢侈品。

海外代购热度上升也是导致中国市场奢侈品“退潮”的因素之一。根据尼尔森最新的中国出境游监测报告，近一半的中国游客在出国旅游时购买奢侈品。全球知名咨询公司贝恩公司在其2015年《中国奢侈品市场研究报告》中分析称，汇率优势和具有竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚成为中国消费者热门的购物目的地。 。

经济形势与反腐败

山西国家文凭信息网：2015年山西居民人均可支配收入17854元。虽然山西省的人均收入相当可观，但随着旅游业的发展，人们逐渐把目光转向国外，奢侈品的消费也以巨大的价格优势从国内流向海外。

近年来，中国多次大力打击腐败。反腐败和经济增长放缓对中国奢侈品销售的影响尤为突出。据中国奢侈品协会数据，2012年，中国国内奢侈品消费达18365亿元，中国消费者在全球奢侈品消费总额占全球奢侈品消费的25%。 2014年，两项数据分别下降至9550亿元和21.9%。

2002年至2012年是中国煤炭工业发展的“黄金十年”。 “煤老板抱团买飞机”、“7000万娶女儿”等新闻成为网络热词。如今，山西本土富豪的消费有所下降，一掷千金的煤老板的奢侈消费也受到了煤炭行业不景气的影响。

国产品牌不断涌现

除了LV之外，卡地亚、普拉达、GUCCI、蔻驰、、、、等以山西为代表的国际奢侈品牌也悄然进入山西。

大量假货充斥市场，如太原富百家、立达等商场。市场上众多一线知名品牌的仿包包上市，让消费者“眼花缭乱”！

LV总部销售转型

2015年，不少国际奢侈品牌调整了在华经营策略。面对销售业绩下滑，香奈儿等一批法国奢侈品巨头相继下调在华售价，83%的奢侈品牌以各种形式关闭在华门店。业内人士表示，中央八项规定实施后，中国内地奢侈品消费增长乏力，奢侈品的好日子将一去不复返。

福布斯资讯显示

事实上，不仅包括LV在内的很多奢侈品在国内都遭遇冷遇。除LV外，Prada等奢侈品牌在中国大陆的分店数量也减少了30%至50%。据不完全统计，2013年至2015年间，大陆门店关闭4家。 Coach关闭了2家店，关闭了1家店，总共5家店。 Prada门店数量从49家增至33家。2016年，LV预计将削减20%的中国门店。

值得注意的是，太原店并不是近期唯一一家关闭的LV专卖店。另据悉，位于上海力宝广场的奢侈品LV专卖店也将于2月28日关闭，这意味着其在上海的门店也将减少至3家。

有分析人士评论称，LV关店是正常举动。这与近年来奢侈品牌在中国市场的销量下滑以及奢侈品牌在华门店的萎缩有关。这也是LV总部在中国市场销售策略的转变。

网友们是怎么说的：

山西财经大学MBA教育学院院长魏虎林认为，随着互联网时代的到来，消费者选择的多元化，人们的消费观念将变得更加理性。与此同时，中国本土奢侈品牌应提高国际竞争力，塑造中国形象。