登喜路女装 2022年三季度山东购物中心首店数量激增70%，青岛济南成热门选择

登喜路女装 2022年三季度山东购物中心首店数量激增70%，青岛济南成热门选择

/2022年第三季度山东商场首店数量环比增长70%/

作者 |刘本祥

排版|倪萍

图片来源|视觉中国

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据迎商网不完全统计，2022年第三季度，山东56家重点商场新开首店品牌63个，首店数量环比增长70%。

与第二季度的多城市首店不同，第三季度省级首店品牌最多，达到32家，其次是29家城市首店。第二节，两个数字分别为12和25。 。

本季度，青岛、济南依然是首店品牌进入山东市场的热门城市，高端商场和新开业商场的首店品牌数量有所增加。此外，从首店品牌业态分布来看，零售量遥遥领先。 、、赫莲娜精品概念店等新品牌已进入山东市场。

新业务项目做出巨大贡献

济南万象城荣获季度“首店王”称号

第三季度，盈商网统计首店63家，涉及14家商场。首店数量排名前三的购物中心分别为济南万象城、青岛崂山万象城、青岛海信广场。上季度排名前三的是青岛。青岛万象城海信广场济南广场66号。

其中，除青岛海信广场外，济南万象城（新开“聚集”区）、青岛崂山万象城均与新开有关，加上新开的济南华山环宇城，三者共贡献了25个第一专卖店品牌数量占总数的39.7%。此外，青岛海信广场、济南666广场两家高端商家新开首店15家，占比约23.8%。

其中，8月27日开业的青岛崂山万向汇，是华润万象人寿在青岛的第三个商业综合体。项目带来9个首店品牌：餐饮品牌凑凑火锅、下山煮、臻至、RAPL、悦丰堂；儿童亲子耀通、海北世界-超级飞人；零售品牌盒马鲜生升级店，黄金珠宝周大福“通道”体验店。

8月13日，济南万象城新区“聚场”、“珠宝新区”正式揭牌，带来5家山东首店、1家济南首店开业。业态方面，涉及餐饮、文化、体育、娱乐、生活服务等，包括纯K、添、龙凤楼·臻至、上京精品、牛角等。除了新开业的区域外，济南万象城还引进了鞋类品牌男装J.山东首店、童装品牌MLB KIDS首店、女装品牌VOV济南首店。

9月30日开业的济南华山环宇城，拥有多种零售、亲子、餐饮业态，包括特步联名旗舰店、荣耀4.0、S级小米之家、蔚来之家、内博家庭中心、星巴克绿色门店均为山东首家。

高端商场对于首店品牌仍然具有很大的吸引力。其中，青岛海信广场引进男装、奢侈品、运动服饰Y-3新概念店、女装、眼镜品牌、男装AMI Paris、运动服饰THE NORTH FACE、箱包皮具等8个首店品牌精品店。

去年启动资产优化升级的济南广场66，早前在接受盈商采访时透露，“接下来我们将引进更多高端化妆品品牌和国际顶级品牌。”第三季度，国际美妆阵容初现端倪，迎来7家国际知名美容护理品牌首店，包括TOM FORD精品美妆店、GUCCI美妆精品店、植村秀店、YSL化妆品形象店、专卖店、赫莲娜精品店概念店，Jo 精品店。

餐饮首店占比大幅下降

乐乐茶等产品首次进入山东

从本次统计的63家首店业态分析，餐饮和零售仍然是各商场首店引进的重点，占比分别为54%和32%。剩下的儿童及亲子、文体娱乐、生活服务相对均衡。比例分别为8%、5%和1%。

与第二季度零售占比51%、餐饮占比38%、儿童亲子、文化体育娱乐占比8%和3%相比，第三季度零售业态占比进一步提升，餐饮占比明显下降。

具体来说：

餐饮方面，涉及休闲餐饮、异域餐饮、中式餐饮、火锅/炖锅/烤锅四大类。与上季度异域餐饮主流不同，第三季度首店开业中就包含了烘焙甜品和新茶饮。饮品等休闲餐饮表现突出，9家首店亮相：乐乐茶、茅台雪糕、星巴克绿店首次进入山东，蒂姆首次进入济南，RAPL、悦丰堂首次进入青岛、悦丰堂、喜茶是最先进入临沂的。

异域餐饮方面，日本料理上京精品料理、牛角、黑木厨房烤肉屋、韩国料理鲁尔布彻小酒馆为山东首次引进；中式餐饮方面，粤菜龙凤楼·臻致山东首店开业，川菜下山烹调，时尚融合美食臻致，海猫岛海臻体验馆首次在青岛开业；火锅品牌凑凑火锅、力宝秤盘麻辣烫、楠火锅在青岛开设首店。

零售方面，第三季度开业首店主要为时尚、生活方式，共开设首店18家，其次是服装，有14家，占比分别为28.6%和22.2%；美妆护理、时尚数码、女装首店数量较多。有很多，分别是7个、4个、4个。

美容护理品牌中，GUCCI美容精品店和专卖店首次进入山东。 TOM FORD精品美妆店、植村秀专卖店、YSL化妆品形象店、赫莲娜精品概念店、Jo 精品店首次落户济南。潮流数码品牌荣耀4.0、S级米家在济南华山环宇城开设山东首店，任天堂授权体验店在烟台开设首店，华为智能生活中心在菏泽开设首店。女装品牌VOV在济南开设首家门店，雅兰在山东开设首家门店。

第三季度，儿童亲子业务共开设了5家首店，包括MLB KIDS、内尔宝家庭中心、耀通、HiBei世界-超级飞人、砖头小屋。只有内尔宝家庭中心是山东首店，其他都是全市首店。

文化体育娱乐方面，纯K、万美攻略、茑屋书店3家山东第一店开业。在日常生活服务方面，山东仅有一家整形医院开设了第一家店。

山东部分首店品牌介绍

首店地点：济南万象城

于1947年创立于法国里昂，是一个以鞋子为主的法国服装品牌，定位为法国时尚品牌。 70年来，不断推出经典款式，例如登山鞋、网球鞋等。现在其产品已不仅仅局限于鞋子，还包括服装和配饰。

目前，其在北京、福州、成都、南宁、西安、石家庄、长沙、太原、内蒙古、杭州、哈尔滨、武汉、南京、济南、重庆、上海、合肥、南昌等18个城市拥有24家门店。最近，该品牌一直在迅速扩张门店。据其官方微博称，9月28日至10月1日期间，新开门店11家。

登喜路

首店地点：青岛海信广场

登喜路（）是权威男士奢侈品牌，致力于挑战人们对奢侈品的定义以及对国际奢侈品牌的刻板印象。该品牌在全球拥有超过220家精品店，并在伦敦、上海、香港和东京设有专卖店。

据官方资料显示，登喜路目前在青岛、上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、西安、沉阳、哈尔滨、长春、宁波、长沙等城市拥有26家精品店。

茑屋

第一店地点：青岛海天MALL

|茑屋的母公司是CCC株式会社。CCC由创始人增田宗明于1983年创立。目前在全球拥有1000多家专卖店。是日本销量最高的连锁书店，在全球连锁书店销量中名列前茅。排名第四。

青岛海天MALL店是山东省第一家茑屋店。商店采用“巷子”的概念，即一条步行道。约1000平方米的店内，陈列着中外文图书约2.6万册，文具杂货5.5万件，咖啡座近90个。客人可以面朝大海，阅读书籍，并享用与书本相辅相成的各种饮品。

首店地点：青岛海信广场

成立于2011年，是一家全球潮流眼镜品牌，总部位于韩国首尔。主营业务为太阳镜、光学眼镜框、夹子的研发和销售。

目前，其专卖店覆盖全球30个国家，拥有61家专卖店。全国共有30家线下门店，分布在宁波、青岛、上海、广州、深圳、成都等城市。品牌每家门店都有各具特色的主题展览，空间设计上从未重复。

内尔博家庭中心

第一店地点：济南华山环宇城

“奈尔宝”成立于2017年，被誉为“室内迪士尼”。是一个旨在为0-14岁儿童提供国际化体验式高端亲子游乐的平台。源自美国先进的游乐教育理念，集大型游乐为一体，集专业图书阅读、儿童主题活动、亲子餐厅于一体，致力于打造一站式家庭成长空间。

目前，“奈宝”在全国拥有22家门店，覆盖北京、上海、杭州、南京、成都、深圳、长沙等城市。

附2022年第三季度即将在山东市场开设首店的品牌名单：

注：本文分析样本来自赢商网选取的济南、青岛、烟台、威海、临沂、菏泽、淄博等山东省7个城市，其中新开业购物中心56家（注：信息来源基于以各商场官方微信统计为主）。