疫情下奢侈品手表成保值新宠，全球市场热烈追捧

疫情下奢侈品手表成保值新宠，全球市场热烈追捧

疫情期间的中国乃至全球，经典、耐用、高价位的奢华腕表似乎因市场需求的热烈而成为一种新的保值手段。

奢侈品的世界总是充满魔力。这在上海这座神奇的城市中得到了体现。在蔬菜难求的疫情期间，人们在抢粮的同时，奢侈品却在雪地里为贵宾送来蔬菜、零食和温暖。

每年春天，都是各大品牌开始发布成绩单的时候。

有上市集团，比如历峰集团，将开始发布财务报告，报告上一年销售了多少，赚了多少钱。还有一些像摩根士丹利这样的研究机构，发布了手表品牌的研究报告。对于一些手表品牌来说，比如劳力士是一个未上市的家族企业，所以需要一个研究机构根据供应链情况来估算一些品牌的销量，比如之前缴纳了多少税款、采购了多少原材料等。年。

该榜单对于用户来说具有一定的参考价值。毕竟商城最终还是要看你卖得怎么样，赚了多少钱，今年有多少用户赚到了真金白银，认可了这个品牌。这很有趣。

2022年伊始，一如往常，著名投行摩根士丹利（ ）与瑞士一家咨询机构联合发布了2021年瑞士钟表行业研究报告。 瑞士顶级钟表品牌2021年市场表现不俗，前七名：劳力士、百达翡丽、欧米茄、卡地亚、爱彼、浪琴、理查德米勒合计占据60%的市场份额。

图1、历年Top 20报告排名

1、瑞士手表出口销售额1458.9亿元人民币，同比增长31%。

2021年，瑞士手表出口销售额为223亿瑞士法郎，创历史新高，其中仅手表就达到212亿瑞士法郎，约合人民币1458.9亿元。

好消息是：业务已恢复到新冠疫情前的销售水平，瑞士手表出口量较2020年增长31.2%，较2019年甚至增长2.7%。

坏消息：尽管增加了200万只手表（与2020年相比），但出口量仍比2019年减少了490万只。但另一点表明，取决于的不是数量，而是销量取决于ARPU的增加。

从核心市场表现来看，美国和中国的规模和增速非常明显。

二、顶级王牌。

2.1 皇冠属于永恒的第一：劳力士。

劳力士仍以 28.8% 的市场份额领先瑞士手表品牌，预计营业额为 80 亿瑞士法郎（548 亿元人民币），较上年增长 3.9pt。劳力士本身有多厉害？其营业额比拥有欧米茄、浪琴等17个手表品牌的斯沃琪集团高出10亿瑞士法郎。劳力士+帝舵（劳力士制造）加起来比斯沃琪集团高出20%。

在瑞士手表的两个最大市场中，劳力士的市场份额在美国（全球最大的瑞士手表市场）为40%，在英国为35%。没有其他奢侈品牌拥有如此主导地位。

2.2 第二、第三：卡地亚和欧米茄。

欧米茄这个千年第二老牌的品牌竟然输给了卡地亚，让人有些意外。背后说明女性同胞的消费能力确实很强。

卡地亚以163亿元的销售额排名第二，同比增长40%，而传统第二名的欧米茄如今以150亿元的销售额排名第三。

卡地亚作为历峰集团旗下最赚钱的手表品牌，平均批发单价为2.6万，而欧米茄作为斯沃琪集团旗下的顶级品牌，平均批发单价在2.6万至2.7万左右。他们之间的变化也可能反映出男性和女性的性别。消费者手表数量的波动。他们的零售价和经营政策差不多，所以男生选择欧米茄，女生选择卡地亚，是3万到5万价位段主流奢侈手表的主流选择。

2.3 直销和分销：老4和老6、爱彼和百达翡丽之间的爱情。

爱彼和百达翡丽销售额为105.3亿VS 104.6亿。其实他们2021年的表现确实不错，但是这个品牌，嘿嘿，看图：

和中国人做生意，首先要政治正确，否则风险就太大了。

爱彼可以赶上百达翡丽。目前专业腕表媒体分析与品牌近年来采取的销售策略有关：爱彼近年来逐渐采取去经销商策略。 2021年，72%的销售额将来自品牌直销，而百达翡丽恰恰相反。 ，76%的销售额来自经销商渠道。通过高比例的直销，爱彼每售出一只手表就能获得较高比例的收入，这对于产量有限的品牌来说尤为重要。

2.4 最贵的老7，没有之一：理查德米勒。

单价最强的是 Mille，排名第7，销售额77亿。这个数量由 3,000-5,000 块手表组成。按照中位数4000元计算，每块手表192万。如果分销商以50%的折扣进货的话，每块手表就要花费380万元人民币！ ——一个赚钱的手表经销商！

2.5 亲民老五、老八：浪琴、天梭。

老5，百亿俱乐部中唯一买得起（便宜）的手表品牌是浪琴表，销售额104亿，批发销量180万，经销商终端平均售价40-50折，一般零售终端价格在40-50%左右8,000~10,000 。

前十名中，另一个亲民品牌天梭表2021年总销售额为57.9亿美元，售出310万只。平均批发价约为1850元。按照经销商40-50%的折扣计算，终端零售价在3000-5000元左右。关于。

2.6老9和老10：IWC和豪雅。

第九名是万国表，销售额54亿，批发数量16万只，批发均价3.4万元。如果经销商的政策是50~40%的折扣，一般终端零售价是20%的折扣，那么一般的售价就是6​​万元。周围，​​这个价格比普遍认可的卡地亚和欧米茄要高。

排名第十的是泰格豪雅，销售额为46亿美元，批发销量为46万枚。平均批发价在1万元左右。如果经销商政策给予50%的折扣，店家会额外给予20%的折扣。一般平均销售价格在10000元左右。价格为16000元。

总体而言，前5名品牌占据了一半以上的市场份额，占行业收入的53%。 13个品牌占据75%的市场份额，25个品牌占据90%的市场份额。就瑞士的整体销售额而言，整个手表市场由大约350个品牌组成。

寡头效应集中，奢侈品的魔力胜过单只腕表的价值，这一点在腕表界尤为明显。

当劳力士手表的公价翻了一倍多时，很难说郁金香泡沫什么时候会破灭。