老铺黄金扩张加速引质疑：黄金纯度与古法工艺受挑战，二手市场保值性差

老铺黄金扩张加速引质疑：黄金纯度与古法工艺受挑战，二手市场保值性差

近日，北京商报记者发现，随着品牌不断扩张，老铺黄金的黄金纯度开始受到质疑，而“古老工艺”作为其最大卖点并非该品牌独有。不仅如此，每克黄金售价超过1000元的老字号商店的黄金，在二手市场上实际上并不具备保值属性。不少商家表示，只能以略高于国际金价的价格进行回收，这也意味着出售老铺黄金产品的损失可达50%左右。业内人士指出，老铺黄金在品牌运营上具有一定的领先优势，但与国际奢侈品牌相比还有一定差距。要想提高自身的不可替代性并快速发展，就必须用更专业的方式来打造自己的品牌，为客户提供更专业的品牌。为顾客提供更好的消费体验。

黄金纯度加速扩张被“抱怨”

号称“我国古代手工金器行业第一”的老铺黄金正在加速市场拓展。北京商报记者实地走访发现，该品牌即将在北京东方新世界开设新店，该店已被围起来。此外，近一个月来，老铺黄金在全国新开了3家门店。该品牌目前在中国市场拥有38家门店。招股书显示，老铺黄金41%的产品是外包生产的，其余则由自有工厂和工匠生产。截至2023年底，公司只有70名熟练技工。老铺金牌北京商报记者表示，工匠数量增加了数倍，完全有能力保证产品供应。

然而，随着该品牌加速扩张，一些消费者开始质疑其产品质量。近日，不少消费者在小红书上发表评论，抱怨老铺黄金饰品的含金量没有达到Au999。其中一位博主表示，他购买的老铺金项链经过检测，发现吊坠的含金量为99.47%，而单独萧邦链子检测不到99%（即AU990）。他还提供了测试结果的图片。北京商报记者将从老铺黄金专柜购买的一条项链带到黄金回收店进行检测。检测结果显示，肖邦链子及吊坠的黄金纯度高于AU990。按照国家标准“-8P”，含金量不低于990‰的黄金即可称为纯金。消费者蒋来(化名)向北京商报记者坦言，“虽然两个9的纯度达到了纯金的标准，但由于老铺黄金的高端定位和高昂的价格，你还是会失望地知道，其黄金纯度达不到999。”

在相关话题的评论中，有网友指出，老铺金的古代工艺要求黄金不能太软，这样会在一定程度上影响黄金的纯度。不过，一位熟悉古代黄金工艺的专业人士向北京商报记者解释，古代工艺不会降低黄金的纯度，而花丝等工艺主要影响黄金的外观和形状，不会改变黄金的化学成分和纯度。 ‌老铺黄金品牌也回应北京商报记者称，该品牌纯金产品纯度为990‰及以上，点钻等工艺不会影响纯金含量。

北京商报记者在老铺黄金线下店看到，该品牌近期在产品包装上添加了一张黄金保养卡，第一张上写着“不要相信任何非国家权威机构的含金量检测”。或测试结果”。此外，保养卡还提供了如何保养黄金产品的提示。

以金价进行二手回收并不能保值

随着老铺黄金引发舆论热议，二手市场上也逐渐涌现出不少专门回收老铺黄金的商家。北京商报记者调查了多家自称能高价回收上述品牌的商家发现，在实际交易中，他们给出的价格往往并不理想。

一位专门从事金玉回收的商家表示，有凭证和收据的产品可以按照黄金市场价每克加50元的价格进行回收。但如果没有保留发票，则只能按一般金价回收，比黄金市场价低10元左右。也有商家可以“定价”回收，但给出的价格参差不齐。以同一款产品中型十字金刚杵为例，目前官网售价为19580元，部分商家报价13700元。不过，也有商家报价19580元。其称只能给出1万元的回收价格。总体来看，二手市场上无明显磨损痕迹、单据、包装完整的老铺金制品回收价格比售价低40%至30%。

值得一提的是，历史悠久、素有黄金中“爱马仕”之称的黄金，至今仍无法在二手奢侈品领域流通。北京一位从事奢侈品回收寄售的商家直言，目前不接受老铺黄金产品。 “老铺黄金仍然是一个黄金品牌。与奢侈品相比，识别点不够，无法通过检验来辨别品牌真伪。伪造的”。

个人卖家方面，北京商报记者调查闲鱼等二手市场发现，出售该品牌二手产品的消费者不在少数。大部分价格比产品当前售价有20%左右的折扣，部分卖家的价格高于公开价格。然而，经过不断观察，记者发现，这些标价较高的二手货实际上是无价之宝，一两周后还没有卖出去。 “因为在天猫购买的老铺黄金还没有发货，几个月前我咨询了几个二手卖家，但价格接近原价时他们并没有购买。最近他们又转头问我如果我还需要的话。”消费者。王女士说。

今年9月，老铺黄金完成新一轮提价，涨幅约为5%至10%。北京商报记者走访多家老铺金店发现，在经历了断货和涨价前的“抢购”之后，“之后，店里几乎所有产品目前都有货。”老金店经常优惠幅度为15%到10%，和二手的售价差不多，所以买二手的时候最好能优惠一些。”王女士直言。

仿制品很多，与奢侈品差距巨大。

显然，有无购买凭证已成为老铺黄金能否溢价的关键。奢侈品二手回收时，是否有购买凭证并不影响价格。从事黄金回收业务的张莉（化名）告诉北京商报记者，目前深圳水贝市场存在不少“老店同款”产品。虽然工艺各异，但古代工艺不存在技术障碍，因此需要品牌注释。协助鉴定。

目前，销售与老铺黄金同款式产品的商家普遍采用“克重+人工费”的价格模式，价格比老铺黄金优惠30%至50%不等。甚至有商家表示可以与老铺黄金签约。与雕刻大师合作，提供纯金、天然钻石的手工制作视频和证书。工期一般需要20天，产品价格比老店金价优惠30%左右。不过，对于老铺“同款大师”可以使用的说法，老铺金品牌北京商报记者回应称，该信息不实，并提醒消费者注意甄别。

此外，老铺黄金最大的卖点——古老的工艺并非该公司独有。目前，周大福、精工美座、纯平等许多品牌都在销售采用花丝、雕刻、点划等古老工艺的产品。其中，北京工美集团隶属于北京工美集团。老铺黄金招股书显示，北京工美集团是老铺黄金最大的供应商，其供应量占老铺黄金采购总量的80%。精工美座的销售人员也直言对北京商报记者表示，“精工美座的古老工艺与老铺黄金没有什么不同，只是在产品设计上有所不同。”蝴蝶形状的项链还采用了花丝、镶嵌等古老工艺。精工美座每克价格在900多元，而老铺黄金每克价格则达到1400多元。

耀科研究院院长周挺指出，老铺黄金在品牌运营方面领先于很多中国品牌，但与国际奢侈品牌相比还有很大差距。没有任何产品是绝对不可替代和相对不可替代的。是品牌价值。 “在一招贤的营销模式下，老铺黄金取得了一定的优势，但要想长远发展，必须用更专业的方式打造品牌，坚持高端产品，为客户提供优质的产品和服务。”提供更好的消费者体验。”

专业黄金投资分析师陆超也表示，老铺黄金需要不断创新，适应市场变化。在金价上涨的背景下，需要灵活应对金价波动，优化供应链管理。

北京商报记者 林宇伟