LVMH集团2022年业绩创新高，收入增长23%至792亿欧元，坚决打击代购行为

LVMH集团2022年业绩创新高，收入增长23%至792亿欧元，坚决打击代购行为

近日，全球最大奢侈品集团LVMH集团公布了2022年业绩报告。去年其营收增长23%至792亿欧元，创历史新高，净利润增长17%至141亿欧元。其中，路易威登去年营收首次突破200亿欧元。

141亿欧元，折合人民币约1040亿元，相当于每天净利润2.8亿元。随着中国防疫政策的转变以及出境游的恢复，LVMH集团也表达了对中国市场前景的乐观态度。

然而，LVMH集团董事长、CEO和首席财务官Jean均在财报后电话会议上表达了打击代购的决心，哪怕价格很高。

LVMH集团2022年收入预计增长23%

近日，LVMH集团发布2022年业绩报告，透露营收同比增长23%至791.84亿欧元。集团各项业务收入均呈现显着增长，欧洲、日本、美国业务增长强劲。

其中，葡萄酒及烈酒部门营收增长19%至70.99亿欧元。

时装和皮革制品业务增长25%，达到386.48亿欧元。

手表和珠宝收入增长18%，达到105.81亿欧元。

娇兰和所在的香水和化妆品收入增长17%，达到77.22亿欧元。

免税店连锁店DFS和美妆集合店丝芙兰所在的精品零售部门收入增长了26%。

资料来源：LVMH集团财报截图

按配送区域划分，欧洲市场（不含法国）收入同比增长28.98%；日本市场、美国市场收入同比分别增长24%、29.84%；而“受疫情影响”，亚洲市场（不包括日本）营收增幅与2021年基本持平，仅增长6%。

资料来源：LVMH集团财报截图

作为全球最大的奢侈品集团，LVMH集团汇集了75个知名品牌，包括Louis、Dior、Moët & Co.等。

本次财报中，路易品牌年营收首次突破200亿欧元（约合人民币1477亿元）。在Brand公布的2023年全球500个最具价值品牌排行榜中，路易是最具价值的奢侈品牌，总体排名第70位。

LVMH集团董事长兼首席执行官是世界上最富有的人之一。截至1月30日，彭博亿万富豪榜位居榜首，其次是特斯拉首席执行官埃隆·马斯克和亚马逊创始人杰夫·贝佐斯。

LVMH首席财务官Jean在接受采访时强调，虽然去年中国业务受到一定影响，但亚洲仍然是LVMH最大的市场，占总销售额的37%，其次是美国，占27%，欧洲和法国占占24%，其他全球市场占12%。截至报告期末，LVMH在全球拥有5,664家门店，较上年净增108家门店。

当地时间1月17日，LVMH集团股价升至历史新高。 Wind数据显示，该股一度上涨0.4%，盘中股价高达801.8欧元，市值一度达到4000亿欧元，巩固了其在欧洲市场的龙头地位。 。

为什么要打击代购？

在分析师电话会议上，Jean 两人都表达了抵制美妆代购的决心。为了保护品牌资产，LVMH集团已决定在全球范围内“消除”与其美妆品牌相关的平行渠道。 “这是一个代价高昂的决定。”

例如，过去三年，韩国各大免税店因中国游客无法前来而空无一人，但免税业务却录得高额收入。其背后的原因是，产品直接从仓库运送到专业代购，然后以折扣价销往中国。

“从维护品牌形象的角度来看，没有比这更糟糕的了。”说。 Jean的态度更为激进。为了保护品牌资产，LVMH集团已决定在全球范围内“消除”与其美妆品牌相关的平行渠道。

“这是一个代价高昂的决定。” Jean表示，由于代购业务的停止，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润下降了3%，“但欧美市场的高增长抵消了部分损失。从长远来看，这使品牌保持吸引力。”

在中国电商平台上，LVMH品牌的美妆产品正价与代购价存在巨大差异。

50ml的娇兰活肤蜜和皇家兰花霜在官方旗舰店分别售价1140元和4100元，但代购价格通常只有一半。尤其是售价980元的250ml福雷石红茶。购买价格30%到40%的折扣是很常见的。路易威登是个例外。它家香水的价格和官网上相差不大，一般都会有10%左右的折扣。主要原因是目前仅在官网和精品店有售。

中国游客重返奢侈品市场 排队现象再现

1月26日，LVMH集团表示，中国游客回归后，中国消费者重返商店，对明年保持乐观。路威酩轩集团董事长伯纳德·阿诺特表示，我们有充分理由对中国充满信心甚至乐观。

2022年，疫情导致的消费增速放缓将导致很多行业面临困难。然而，奢侈品行业却逆风飞扬，呈现持续上升趋势。在北京、上海、南京、成都等地的大型商场里，包括LV、迪奥在内的多家奢侈品牌专卖店都出现了排队的情况。中国消费者购买奢侈品的热情非常高。

2022年11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会在第五届进博会上发布《中国优质消费报告》。 《报告》显示，中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场。其中，2022年中国奢侈品市场将较2021年增长18%，消费总额达到1465亿美元。也就是说，中国人为全球贡献了近1万亿元人民币的奢侈品消费，占全球奢侈品市场的46%。 %，接近一半的份额。

随着防疫政策优化和通关恢复，香港等地零售额在春节假期实现强劲反弹。路易、迪奥、爱马仕等奢侈品牌专卖店门口都排起了长队。一名店员透露，大部分消费者来自中国大陆。游客。仲量联行此前预测，今年香港优质零售空间整体租金将上涨5%，商业街店铺租金将上涨15%。

似乎整个世界都在等待我们归来，开启买买买的模式。

LV下月将进行全球调价

来源：小红书

据相关人士透露，路易将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间。部分鞋类产品已经完成价格调整。

此外，在社交媒体小红书上，不少网友表示，通过销售了解到，路易将从2月18日开始对全球产品进行涨价。

LV表示，此次价格调整是为了应对原材料、产量、国际物流成本增加以及通货膨胀等全球商业环境的变化。

值得注意的是，本次调价距离去年12月还不到两个月。此前，2022年2月16日，路易迎来了2020年疫情爆发以来的第六次涨价，这次约10%的大幅涨价影响了该品牌全球全线产品； 2022年10月价格再次上涨。

奢侈品牌为何不断涨价

2022年，奢侈品价格将接连上涨。即使涨幅越来越大，也挡不住消费者的购买热情。许多买家在涨价前主动下单，以避免涨价。

不只是LV。 2022年11月2日，香奈儿“按时”进行了全面调价，几乎涵盖了大多数消费者熟悉的所有经典手袋，涨幅从700元到4000元不等。此外，圣罗兰去年10月调整了中国市场部分产品的价格。 niki系列整体涨幅在20%左右。比如niki迷你小羊皮包从17900元调整为20600元。蒂芙尼于去年11月4日提高了全线产品的价格，涨幅从20%到59%不等。

尽管LVMH发言人曾表示，涨价是由于制造和运输成本增加。不过，东兴证券曾发布研报称，品牌商普遍将涨价解释为原材料、人力、税收、通胀等因素导致成本上涨，迫使终端产品涨价。但从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品毛利率较高，受成本上涨影响较小。

分析人士认为，维持奢侈品牌高端稀缺的形象是涨价的最根本原因。除了维护品牌形象外，奢侈品相互竞争、缩小差距也是涨价的原因之一。

今年春节的销售让奢侈品企业更有信心。

有媒体报道称，春节期间，广州太古汇的Louis 门前排起了长龙，的情况更糟糕，队列绕到了店内的两个角落。在其他博主分享的笔记中，也有LOEWE等二线品牌前面排队的情况。

连续多年位居中国百货商场销售榜首的北京SKP，在春节期间重新上演了店庆活动。有网友表示，大年初三去Louis 专卖店时，被告知老花款的热门款已经卖完了。在成都IFS，香奈儿门店也实行包包限购，补货频率跟不上消费者刷信用卡的速度。

贝恩咨询发布的高端消费品行业研究报告显示，95%的高端消费品品牌将在2022年实现正回报，全球高端消费品市场预计年增长21% -同比。而且，线上线下高端消费品消费开始同步崛起，高端消费品品牌比以往任何时候都更加注重满足年轻人的喜好。

展望2023年，中国市场全面放开、消费提振将为高端消费品行业带来提振。长期来看，中国仍将是最大的高端消费品市场。

（微信公众号“财智头条”综合自：证券时报、上观新闻、中新经纬、红星新闻、华商报等）