深入解析耐克品牌精神：从追随到引领，JUST DO IT的文化与精神演变

深入解析耐克品牌精神：从追随到引领，JUST DO IT的文化与精神演变

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1. JUST DO IT，NIKE的文化和精神。在众多国际品牌中，耐克的品牌精神应该是最突出的。 “运动、表演、洒脱的运动精神”让无数耐克粉丝兴奋又疯狂。但在经营初期，耐克和大多数小制造商一样，只是追随当时市场绝对领导者阿迪达斯的脚步，随时面临破产的威胁。该公司的两位创始人鲍尔曼和奈特身兼数职，公司甚至没有自己的办公楼。与一些具有百年历史的体育用品企业相比，它在体育用品领域仍属于“小辈”。然而，耐克并没有效仿。经过一段时间的发展，开始培育自己的品牌精神。可以说，耐克的成功不是因为卖鞋，而是因为它的营销精神。 ，有这样一个故事：卡车司机杰克喝醉了

2. 他开车撞死人，被判入狱。为此，他的妻子与他离婚，留下他和孩子。杰克在监狱里度过了数年。出狱后，他找不到自己的家。他每天喝得酩酊大醉，像个乞丐一样到处流浪。有一天，他回想起与妻儿一起度过的美好时光，猛然醒悟。他觉得自己不能再这么颓废了，于是找了一份奴工的工作。一个月后，他有了一些积蓄，于是他用仅有的钱买了一双耐克鞋。当他穿上耐克鞋的那一刻，久违的自信和笑容又回到了他的脸上。这是耐克的广告。从这则广告中，我们看不到质量的大规模提升，也听不到大声的画外音赞扬。我们看到的是耐克在默默宣扬自己的精神，一种永恒的精神。永不放弃的精神是一种激励人们奋发进取的精神。耐克勇于创新，

3、敢于将产品作为一种精神信仰来宣传，为自己的品牌注入力量和精神元素。耐克所提倡的超出了体育精神的范围。这是一种积极的生活精神。为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克经常聘请运动员来做广告，而这些运动员都是明星中的明星。比如乔丹、杰克逊和伍兹。这些优秀运动员拍摄的广告无不体现出他们坚定不移的信念和成就感。同时，耐克也在其广告中将镜头聚焦在普通人身上，塑造这些无名奋斗者的形象，渲染不依靠别人的帮助，只靠自己的努力，拼尽全力敢于胜利的精神。 。 “耐克不再销售产品，它只销售耐克品牌，然后期望销售额随着品牌的增长而增长。”耐克确实创造了一个强势品牌，但面对这个品牌的本质

4. 神并非为所有人所接受。一些社会工作者批评耐克的文化，指责它诱导年轻人为了穿耐克鞋而走向极端。尽管如此，耐克仍然坚信“代表这个品牌的人非常勇敢，他们不保守，愿意创新，能够抓住机遇，愿意接受人们以品牌名义的友谊、批评或尊重” ”。无论。无论好坏，耐克的精神营销都取得了巨大的成功。如今在很多青少年心中，耐克已经成为执着追求个性和自信的象征。许多中学生为了他们心目中的一双耐克鞋而不吃不喝。耐克成为时尚与尊贵的象征！事实上，淡化产品、凸显精神境界是耐克一贯的广告风格。这种风格对我们国内的产品营销是一种启发。品牌要注重挖掘消费者的精神需求，品牌促销要引起消费。

5、与消费者产生共鸣，毕竟一个缺乏对人关注的品牌走不远。可以说，正是体育精神和商业精神造就了今天的耐克。 ，NIKE打出的各种文化标志，1.活出你的伟大（伦敦奥运会）2.扬名立万（大中华），1.活出你的伟大，没有盛大的庆典，没有激情的演讲，没有耀眼的灯光，但是这里有伟大的运动员。我们始终相信，伟大属于少数人，只属于超级巨星。但事实上，我们都可以变得伟大。这并不是要降低伟大的标准，而是要增强我们每个人的潜力。伟大并不局限于地理位置和身份。伟大属于每一个追求伟大的人。将“伟大”的概念植入消费者心中，就是特劳特关于定位的书。文章中是这样定义“定位”的：“如何让自己在潜在客户心目中脱颖而出？定位不是围绕产品，而是围绕潜在客户心智。”

6. 进行中。也就是将产品定位在潜在客户心目中。 “在微博上，我们并没有看到耐克对其任何产品进行无休无止的宣传，只是反复向大家诠释了‘伟大’的真谛。耐克的潜在客户有哪些？我觉得他们更多的是‘70后’” “90后”，尤其是“80后”“5后”。当今时代，社会越来越物欲横流，竞争越来越激烈，风气越来越浮躁。耐克对“伟大”能够引起年轻人的共识，赢得年轻人的认同。 耐克想要传达的是一种体验：场上的伟大是什么？效果不是让人们记住你的产品有多好用，或者有多划算。在这个产品更新频繁的时代，而是对某个概念的认可，往往是不变的。进入消费者心中的是一定的精神理念产品要表达！对社会来说最好的办法就是尽可能简化信息。在沟通中，就像建筑一样，越简单越好。这种简化信息的定位概念进一步发展为“我们的词语接管心灵”的理论。例如：沃尔沃使用安全一词，宝马使用驾驶一词，联邦快递意味着隔夜到达，而佳洁士意味着防蛀。 “耐克用的是“伟大”。一旦你在顾客心目中有了一个词，你就必须使用它，否则你就会失去它。你必须“锐化”你的信息，使其能够穿透人们的头脑。，你必须