潮鞋文化盛行：耐克AJ1倒钩涨幅441%夺冠，潮鞋爱好者追捧限量款

潮鞋文化盛行：耐克AJ1倒钩涨幅441%夺冠，潮鞋爱好者追捧限量款

潮鞋爱好者小谢收藏的部分球鞋尚未开封。受访者供图 当很多人还在苦苦关注股市时，潮鞋爱好者们已经开始关注鞋品排行榜了。他们对鞋子的追求和痴迷，让鞋子变得时尚、另类。二手货交易平台“闲鱼”发布了6月潮流鞋榜单。涨价榜单上，Nike AJ1 Barb 以 441% 的涨幅位居榜首，椰子黑满天星紧随其后，涨幅为 224%。这个增幅是惊人的。近年来，“时尚鞋文化”日益盛行。耐克、阿迪达斯等知名品牌通过定制、联名、限量版等概念刺激了潮流鞋市场的繁荣，“时尚鞋界”应运而生。当我6点30分到达店里时，已经有170人在排队抽奖了。 6月28日对于23岁的潮鞋爱好者小谢来说是一个重要的日子，因为济南耐克银座商​​城店推出了限量版。尽管下着雨，小谢还是在6点30分赶到店里在店外排队，而此时，他前面已经有170人在排队了！当天将发售300张彩票，只有前300人才能获得彩票并有资格参与抽奖。 6月29日，小谢再次来到店里，用前一天拿到的彩票进行抽签。只有获胜者才能成功购买鞋子。虽然小谢被朋友们称为“抽鞋专家”，但这一次他却没有像以前那样幸运，错过了他最喜欢的鞋子。他说这“非常悲伤和遗憾”。小谢从大一开始就买了30双价值2000元左右的时尚鞋。虽然一拿到就忍不住上脚，但还是有几双不忍心拆开的新鞋。

小谢把鞋迷对时尚鞋的痴迷形容为女人对包包和口红的热爱。明明是同款，但出了新颜色我还是想买。小谢笑称，囤鞋的人相当疯狂。 “有的人买了不戴，只是封起来摆在家里，我还没有达到这个水平。” 6月28日，小谢在朋友圈发布了这条消息。为了表达自己的遗憾，就从两双潮流鞋开始吧。鞋子打折时，小谢早上五点去排队，只买到了125号。中奖时，只剩下女号了。不愿放弃难得的获胜机会，他干脆买了一双女鞋。 “我自己穿不了，就把那双鞋卖给了朋友。这双鞋的售价是1899元，当时我卖了2300元左右。现在这双鞋的价格是多少？”鞋子涨到了7549元，看到这个价格让我感到非常难过。”小谢说，距离购买才一年多。还有一款零售价仅为1299元的机型。小谢没能中奖，但他非常喜欢，就加价了1100元，从鞋商那里买了下来。没想到，后来济南官方店又给这款鞋补货了。他去抽签，中了奖，就买下来转手卖掉。 “我很后悔，当时只卖了2400元，鞋子的价格一直在上涨，现在可以卖到3849元了。”雇了十几个人抢购鞋子的商贩成功抢到了七双。在排队中奖的时候，小谢明显感觉到，相当一部分买鞋的人并不是想买鞋自己穿，而是想通过倒卖赚钱。因为一款限量版鞋在济南的几家店里可能只有100多双。一旦售完，您将无法再购买。你只能以更高的价格从别人那里购买。

他曾经遇到过一个卖鞋的小贩，雇佣了十几个人来排队购买。事实证明，一切努力都是值得的。小谢说，当时，这个雇人的“黄牛”抢走了7双鞋。 “假设一双鞋涨价2000元，那么14000元就够雇人的成本了。”潮鞋爱好者一般都会在网上购买，线上线下抢鞋。小谢的手机上除了卖鞋微信外，还有三个买鞋APP。在网上买鞋时，小谢必须去贴吧或者专门的平台找人鉴定，鉴定费也就几块钱。 “90后”潮鞋爱好者大宇的手机上，有几位他在武汉读书时认识的经常联系的鞋商。这些鞋商的销售对象并不局限于某个地区，而是面向全国销售，并通过微信进行交易。大宇透露，一些卖鞋的卖家在销售现场收取鞋子时收取数百元的费用。 “比如，有的大学生来排队抽签买鞋，就是想倒卖赚取生活费。当他们通过APP回去倒卖时，就得把货发出来，等待收货。”对方去识别，这样比较麻烦，当场卖给鞋商是更容易赚快钱的方法。”大宇介绍。 ，在中国销售的鞋子和在美国销售的鞋子是一样的，但是在美国销售的鞋子需要一段时间才能运到中国，无法立即获得。这样的鞋被称为“期货”，期货比现货便宜。一些鞋类销售商可能还拥有海外直接期货合约。 “鞋商买了鞋后，有的不会立即卖掉，而是囤积起来。”大宇举了一个例子。例如，鞋子刚发售时，他就备货了50双。然后有一天，这双鞋突然得到了明星代言，或者明星出现在综艺节目上。穿上之后，鞋子的价值会增加很多，然后卖掉，就看他们的眼力和运气了。

在大宇看来，现在炒鞋的人越来越多，就像以前人们炒房地产一样。然而，这是一种在小圈子里发财的方式。由于全球范围有限，一般不会暴跌。即使价格没有大幅上涨，也可能围绕发行价波动。该品牌的“饥饿营销”被买家嘲笑为“中毒”。业内人士介绍，2004年是运动鞋开始进入国人视野的重要一年。今年，篮球明星乔丹带着红黑战靴来到中国，宣传自己的球鞋品牌Air。此后，明星代言、时尚品牌联名等元素应运而生。业内人士表示，每一款新鞋的推出都有一个预热期。在此期间，官网将会公布鞋款的发售时间、新品介绍等信息。这些信息中，是否是联名款、出货量、是否与知名设计师合作等信息都是“炒鞋客”关注的焦点，因为这意味着这双鞋的价值以后鞋子还会增加。时尚鞋资深玩家小刘说：“我买每双鞋都是因为喜欢。对我来说，买鞋是看情怀。”当然，除了买鞋自用之外，他也会偶尔利用空闲时间来买鞋。鞋子，卖鞋子，用销售的钱去买你喜欢的款式。在小刘看来，身处“潮鞋世界”很容易“中毒”。品牌不断通过各种形式吸引潮流鞋爱好者，“比如一些经典版本被‘复刻’，1980、90年代的款式就买不到了。”到货后，品牌会按照原来的比例进行复制； “再比如，在配色方面，有上千种颜色，足够你收藏了。”山东大学营销传播专家王光伟分析说，品牌的溢价创造了一种稀缺感和对品牌的尊重感。 “炒鞋”也造就了球鞋市场的繁荣景象，虽然售价远高于成本，但通过饥饿营销，迎合了粉丝的物超所值心理和攀比心理。一些人的心理。

齐鲁晚报·齐鲁一点记者 范佳 崔艳