315打假聚焦互联网社交：朋友圈微商、代购与高仿奢侈品泛滥调查

315打假聚焦互联网社交：朋友圈微商、代购与高仿奢侈品泛滥调查

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315开启倒计时模式，又到了严打假期的时候了。此次，《维度》聚焦互联网社交领域。以朋友圈为例，有人说10个微商中有7个，5个是代购，2个在卖“高仿”……

事实上，微商群体赖以生存的微博、微信朋友圈，已经成为买卖高仿奢侈品的重灾区。 《维度》发布的相关调查显示，超过50%的受访者表示曾有意无意购买过“高仿”奢侈品。

NO.1网红打造高端定制奢侈品：饿了么营销有一套规避风险的秘籍

早些年，香奈儿、路易威登、古驰等奢侈品牌对于普通大众来说可能比较陌生，但现在随着国民消费升级，奢侈品被越来越多的人接受和认可。 《2018全球奢侈品行业研究报告》显示，去年中国消费者贡献了全球奢侈品消费的近33%，足见中国人的购买力。

对于一些人来说，奢侈品的魅力来自于它的历史文化底蕴，以及品牌的设计理念；但对于更多人来说，奢侈品象征着高贵的身份、奢华的生活……然而，往往单品的五位数价格，显然不是每个人都能随心所欲地花得起的……

因此，早些年，广州皮革城就享誉海内外。如今，在互联网背景下，借助微博、微信等网络工具，这个隐性市场披着社交电商的外衣，正在开拓出一片天地。

在新浪微博上，琳娜是一位拥有数百万粉丝的大网红。基本上她每个月都会举办一两次转帖抽奖，赠送包括包包、鞋子、衣服等在内的假冒奢侈品牌物品，同时这也是新发布的“大货”。业内人士将仿冒奢侈品生产的商品称为“大货”，并委婉地称之为：高端定制。

所以，在她这里，一款和柜台上售价38888元一模一样的包包，只卖了688元。当然，Linna在微博发帖时从未明确提及品牌名称。比如香奈儿叫香奶奶，LV是驴牌……如果图片中露出标志，就会被打码。

但这并没有影响粉丝的购买热情。作为最擅长饥饿营销的网红，琳娜每次推出新品只会提前半天公布购买链接。链接中没有产品图片，只有简单的文字说明。产品库存不多。你想买的东西往往需要捏一下才能秒杀。之后，链接就消失了，消失了，就好像从来没有存在过一样。以至于琳娜的微博评论中，有不少黄牛发布高价倒卖信息。

琳娜从事这一行业已有多年。毕竟，她仍然对依赖假冒奢侈品感到内疚。现在她大概是想“洗刷名声”，所以她开始发布一些“独立设计的产品”。但她怎么能胖到“高仿”的地步呢？像琳娜这样的人已经打通了微博-淘宝和微信-微店渠道，高仿的销售也转移到了微信上，更加私密、安全。

如今，琳娜的微博简介被用来引导微信流量。添加账号后，“次元”发现三天可见的朋友圈依然是高仿奢侈品的世界……

不仅如此，为了避免被帐户和商店封禁，他们往往拥有许多小帐户和许多网上商店。为了避免规模太大而引起关注，这些网店的水平都不是很高。除了从不主动提及品牌名称外，当买家询问是否与正品相似等问题时，他们也会保持沉默；有的还直接表示“拒绝回应敏感言论”。这一系列的规避风险操作或许起到了让这群人暂时处于灰色地带的作用。

与做“大生意”的网红相比，在朋友圈里卖奢侈品珠宝的莎莎显然要“正派”得多。她给出的理由是，法律不追究公众责任。

Sasha自称拥有厂家资源，是直接从工厂进货的总代理。只要她一次购买10件以上，就可以享受代理价。 “我的价格并不高。一般来说，我的经纪人都有一对耳环。进价110，售价180左右，现在这个地区的市场很大。我有一个非常优秀的经纪人，月收入一万到两万……”根据莎莎朋友圈发布的截图信息，她花了一个月的时间内部招募了7名经纪人。

NO.2 高仿奢侈品也有分级：顶配版就不能被认定为代购吗？

小阳是琳娜的忠实粉丝，曾在莎莎那里购买过多件珠宝。她曾经算过，在巅峰时期，不到一年的时间，她就花了近3万元购买假货。

“花这么多钱为什么不买正品呢？”

“这些钱只能在柜台买一个，但现在我买了一个柜子，可以经常换背，坏了就扔掉，不用维修，也不用苦恼。”面对《次元》的问题，晓阳坦言自己就是喜欢。大牌设计。

不过，相比于从网红、微商那里购买“高仿”的入门级买家，仍有不少人坚信高仿市场存在“一分钱一分货”的规律。

年初，夏沫刚刚花了2000多元买了一款超A级的宝格丽蛇头包（国内专柜价16900元）。 “我把它带到柜台，人们没有注意到它。超A不一样！”这是夏沫第一次购买仿制品。此前，她都是通过代理商或直接到专柜购买。 “我觉得以后还是买超A比较好，反正就看不到了，还省钱。”

是的，一些使用“高仿”的人更担心被曝光，所以奢侈品假货市场上的分级理论相当流行。

很难说这种所谓的高仿分类是否真的存在。针对这一问题，一位知名奢侈品鉴定师在接受《维度》采访时表示，在他看来，正品和假奢侈品的唯一区别就是仿品就是仿品，没有等级之分。

“顶级代购版可以二手奢侈品店验货，不保修退货……​​”一家销售高仿奢华皮具的微商在朋友圈发布了这样的广告，声称很多代购从他家拿货。真伪程度可以达到可以通过二手奢侈品店鉴定、检验的程度。

因此，专柜售价近2万元的最新一款LV手袋，在她身上只需要1500元。魏姐因为想买，所以向买家要了包包的详细图片。之后，将他提供的10张图片发送至百度贴吧-路易威登酒吧，请酒吧内的专家进行鉴定。没想到，这个帖子一共收到了31条回复，无一例外都说是假的。其中，有几个回复直接说：地摊产品一看就是假货。

打脸的场面太有味道了！然而，当“维度”再次询问此事时，买家的理由是：我们支持现场鉴定，网上鉴定只看照片，受多种因素影响，不可靠……

“次元”不禁疑惑：这张照片一看就是“假”的。真不知道什么样的二手奢侈品店会愿意利用这样的便宜……想必，当你买了这个包回家后，你会再次看到它。当你以无法通过鉴定为由要求退货或退款时，对方会有更多的借口等着你……当然，更大的可能是：xx开启了好友验证，而你在还不是他（她）的朋友……

要知道，由于高仿奢侈品行业是非法生产和销售的，整个交易过程也非常不透明，对消费者来说没有保障。

NO.3 高仿奢侈品以正品冒充：海外代购不可信，花重金建假商场直播

但很明显，上述地下交易是为商家制售假货；对于消费者来说，他们知道假货，也买到假货。但有时候，购买假冒奢侈品牌商品并不像打架斗殴那么简单。

大家可能注意到了，刚才声称“代购从我这里拿货”的假冒卖家想想真是让人毛骨悚然。由于国内外奢侈品价差较大，奢侈品代购就有市场。

但相关调查数据显示，微信代购位列奢侈品仿冒品渠道榜首。因此，代购向您销售的产品能否保证其正品，有时是一个诚信问题。

林跃曾经有过用真钱买假货的经历。她从香港代购处买了一个LV小书包，花了13000多元。收到货后，她发现不对劲，就去鉴定。后来经证实，这是假的。随后，代购也承认，自己在广州皮革城买的就是高仿。幸运的是，经过一番最后的协商，他退回了产品并退款。

林悦能够挽回损失，算是不幸中之幸，但更多经历过这种事的人只能自认倒霉了。更可怕的是防不胜防，甚至在不知不觉中就被骗了。媒体早就透露，所谓的海外代购可以自己改变定位；所谓的海外直邮，其实是专门的打假团队操作的：运单号是假的，物流信息是假的，甚至网站也是假的。的。

这还不是最可怕的。近日，网上有报道称，上述诈骗手段已经过时。 “现在不是流行海外代购直播吗？放心，我们可以在国内建一个山寨商场，聘请外国人做导购，代购们可以随意来直播。” ..”

显然，这是非法的。但愿意冒险的人却络绎不绝。毕竟，假冒产品售价数千元，而成本可能只有百元。如果作为正品出售价值数万元的话，利润可高达百倍！

但根据我国刑法第214条规定，“销售明知是假冒注册商标的商品，且销售数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或仅处以罚款；数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。”

近年来，随着国家加大打击力度，新闻中频频出现因销售高仿品而入狱的消息。还想通过这种方式赚钱的商家应该慎重考虑了。

此外，湖南瑞邦律师事务所执行主任刘明律师曾在接受媒体采访时表示，如果卖家以假冒正品销售，根据消费者权益保护法，其行为涉嫌欺诈，消费者可以要求卖家退货。并赔偿损失；如果卖方明确告知买方所售商品为假货，其行为虽不构成欺诈，但未经商标权人许可，使用其注册商标，涉嫌侵犯他人商标权。可以要求行为人停止侵权行为并赔偿损失。

（文中涉及人物均为化名）