95后成消费主力 分期买年货成潮流 电子产品与保健品成新型年货

95后成消费主力 分期买年货成潮流 电子产品与保健品成新型年货

腊月是购买年货的旺季。随着95后成为消费主力，人们购买年货的方式也在发生变化。一是分期购买年货已成趋势。二是电子产品、旅游保健品等年货新货涌现，消费升级。明显的。

1月15日，乐信（：LX）旗下分期乐商城公布的数据显示，近半个月，该商城交易额同比增长65%，1995年以后出生的消费者占超过70%。 1月17日起，分期乐商城还将举办首届“年货节”，届时所有商品均可享受12期免息，同时还为用户提供无门槛优惠券，一次1200元购物为新客户提供礼包和其他福利。

随着年底各项费用增加，分期购物可以充分节省现金流，因此受到1995年以后出生用户的欢迎。分期乐商城负责人介绍，自2018年双12以来，部分用户开始准备年货。分期乐商城当天下单量较去年同期增长25%，参与人数增长36%。这种增长一直持续到今天。

年货反映了一代人的消费观。 1995年以后出生的年轻消费者对高品质产品和个性化产品有着特殊的偏好。通过分期付款，消费者可以轻松购买此类产品，实现更高品质的购物。

以进口商品为例，2018年以来，分期乐商城进口商品日均成交额约为平时的两倍。为了满足用户需求，分期乐商城还专门引进了网易考拉、寺库、阳泉、珍品网等优质购物平台。

保健品也是最受95后关注的优质消费品。为避免“节日增重三斤”，今年以来分期乐商城“塑身”产品销量同比翻倍，骨骼保健品、老年人维生素分别增长62%和46%分别。

年货的变化也体现了时代的变迁。过去，人们购买年货主要关注食品、服装、酒类等传统快销品。不过，1995年以后出生的人的年货清单中，更多的是3C、手表、旅行等优质商品和服务品。

对于1995年以后出生的人来说，最受欢迎的新年产品是手机。手机几乎渗透到人们的生活中。无论是犒赏自己，还是馈赠家人，都是不错的选择。分期乐商城调查发现，40%的受访者将手机列入年货清单。

“我买手机时购买的产品大部分都是作为礼物，尤其是送给父母的。”分期乐商城负责人表示，95后并不像大家想象的那样以自我为中心，他们也非常善于通过礼物来表达对父母和家人的感情。 ，更注重礼品的品质和实用价值。以手机为例，X、华为等高端机型都是他们的考虑范围。

另一种令95后感兴趣的潮流年货是“旅游产品”。如今，很多年轻人已经厌倦了每年过年频繁走亲访友。他们更喜欢在春节假期与家人一起旅行。分期乐商城数据显示，今年春节假期预定的旅游产品订单较平时增长了60%，其中80%的购买者是1995年以后出生的。

有研究发现，中秋、端午、春节等传统节日期间，二三线城市尤其是小城镇的年轻人消费会出现爆发式增长。热情高于一线城市，节日消费特征明显。

分期乐商城数据显示，2018年以来，商城分期消费订单量最多的城市为西安、成都、武汉、长沙、昆明，主要是中西部地区二线城市。二三线城市消费者对3C及大家电产品表现出浓厚兴趣。此类产品适合家庭使用，单价也相对较高，因此成为采购年货的热门。

值得注意的是，即使在购买家电时，95后的品味和品味也与以前的消费者不同。他们不再只看性价比，而是更青睐电视等兼具实用性、科技感和时尚元素的产品。如果你想买4K超高清，就需要买一台多门、大容量的冰箱。至于戴森黑科技、小米智能家电等网红产品，更是跃跃欲试。

【记者】叶丹

【作者】叶丹

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端