陈冠希潮流品牌JUICE北京三里屯店关闭，CLOT集团线下销售渠道受影响

陈冠希潮流品牌JUICE北京三里屯店关闭，CLOT集团线下销售渠道受影响

陈冠希的潮牌店不再潮了

界面新闻 界面新闻公众号 2022.07.0516:53

时尚界已今非昔比。

界面时尚了解到，陈冠希创立的潮流买手店品牌“JUICE”位于北京三里屯太古里的门店已于近日停止营业，但新围栏并未透露更换品牌信息。在微博、小红书等社交媒体上，有网友表示，JUICE成都远洋太古里店也将关闭。

与JUICE相比，消费者更熟悉其母公司CLOT集团。

CLOT集团由陈冠希和潘世亨于2003年共同创立，经营自有品牌CLOT，并代理多个国际潮流品牌在中国大陆、香港等市场销售。由于CLOT集团不采取分销模式，JUICE成为唯一的线下产品销售渠道。

成立初期，与Levi's推出的金银铜丝联名牛仔裤是CLOT的首个“里程碑”之作，打破了行业和市场对陈冠希设计和管理能力的质疑。成功进军潮流市场，CLOT的热门联名款也相继到来，其中包括Bape、Fake等。

早在街头时尚潮流到来之前，CLOT集团就已经开始扩张。 2009年，JUICE在上海巨鹿路开设了中国大陆第一家店，一年后又在上海大悦城开设了更加年轻化的JUICE STAND。

2015年前后的街头时尚初期，JUICE借助CLOT集团积累的资源，引入了大量尚未在中国开通官方销售渠道的品牌，成为时尚人士的消费目的地。 JUICE北京三里屯太古里也于2015年开业，陈冠希本人来店的几个月里，最高月销售额可超过150万元。成都店开业时，藤原浩出席了开业仪式。

随着中国潮流市场的蓬勃发展，CLOT集团的定位不再局限于销售潮流产品。 2017年，CLOT集团在上海举办“全球时尚文化体验展”，吸引了Sacai、、、Polo Ralph等品牌参与。展会上出售了多种限量版商品。

也正是在这个时候，CLOT在时尚爱好者心中的形象发生了变化。

JUICE是CLOT集团销售限量新品的唯一线下渠道。不过，有消费者在社交媒体上表示，每次新品发布排长队等待后，发现店员提前向黄牛出售有限的新品，进而推高了市场。平均价格。

还有一点让消费者不满意的是，三里屯太古里店开业七年来，卖爆款的机会很少，而Yoho推出的平价子品牌也因售价低而被诟病。性价比。

尽管陈冠希在社交媒体上回应消费者投诉时表示，将提前调查店员向黄牛倒卖产品等事件，并对店铺经营进行整改，但消费者的不满情绪并未减少。消费者与黄牛的冲突终于爆发，双方在展会上使用暴力的消息一度登上微博热搜。

展会前，陈冠希接受媒体采访并表示，未来十年内绝不会推出CLOT与Nike联名的一系列丝绸运动鞋。这也是消费者和黄牛进入展厅抢购并最终行动的原因之一。但从那以后，CLOT 的联名系列就没有像以前那样受到关注了。

2019年街头时尚已出现衰退迹象，疫情下的居家隔离，导致以往热闹的线下销售活动骤然减少，一定程度上进一步加速了街头时尚的衰落。

除了JUICE之外，香港时尚精品店和日本牛仔品牌Evisu位于三里屯太古里的门店也于近期停止营业。这些品牌是三里屯太古里在街头时尚鼎盛时期引入的。地产商的商铺规划也表明，当下的街头潮流正处于变革期。

今天能说出名字的知名时尚品牌，大多都是在某种小众文化或街头运动的影响下诞生的。他们因不愿追随杂志时尚的年轻人的关注而走红，并随着资本的注入开始向全球扩张。然而，进入大众市场后，潮流品牌通常处于与同等价位的轻奢品牌竞争的尴尬境地。

从Bape、Evisu到CLOT，这些“正统”时尚品牌已经很长时间没有推出爆款单品了。联名是当今潮流品牌获得消费者关注的主要手段，但像早期的 CLOT 和 Levi's 那样轰动的合作并不多见。如今，藤原浩的闪电标志在市场上得到了更为普遍的认可。

对于时尚爱好者来说，过度而不精致的联名最终消耗的只是品牌的吸引力。从普通消费者的角度来看，潮牌本身就存在溢价过高的问题。过多的联名不仅让他们难以进店，也更容易让他们对品牌产生负面印象。

潮流本身转瞬即逝，过去流行品牌流行的文化背景不一定适用于今天。但如果超越特定文化内容来阐释品牌核心或追随新潮流，潮流品牌就会失去原有的吸引力，从而引发运营上的连锁反应。如何平衡这些问题将是所有潮流品牌必须面对的挑战。