2017年度男装品牌榜TOP50：时尚休闲装引领潮流，新兴品牌崛起

2017年度男装品牌榜TOP50：时尚休闲装引领潮流，新兴品牌崛起

2017男装品牌榜TOP50

2017年商场男装品牌前50名中，22个时尚休闲服饰品牌位列第一，职业装品牌14个、时尚品牌9个上榜，设计师品牌和品牌集合店分别上榜3个和2个。 30家企业为中国品牌。

上榜新兴品牌有13个，其中时尚品牌4个、时尚休闲装品牌4个、设计师品牌2个、品牌集合店2个、职业装品牌1个。

（新兴品牌定义：近三年进驻中国大陆商场的品牌）

2017年TOP50男装榜单总体总结及趋势分析

随着整体收入水平的提高和人口结构的变化，近年来国内男装市场发展迅速。据公开统计，2018年中国男装零售市场规模预计将突破1.02万亿元，而款式年轻化、工艺品质更高、营销多元化也已是行业大势所趋。

❶潮流品牌、设计师品牌崛起，男装设计趋于设计师风格

消费者对风格化、个性化男装的觉醒，让时尚品牌和拥有强大设计师背景的设计师品牌从小众走向主流。时尚休闲装和职业装也在尝试制作时尚品牌和设计师品牌的联名款，比如【太平鸟男装】在2017年就推出了特别联名系列。

❷品牌不再是快时尚，而是更注重工艺和产品品质

随着新消费时代的发展，越来越多的顾客开始追求面料的质感和成衣的工艺。国内外男装品牌纷纷针对中国市场做出“升级”战略。典型品牌如【】，其国内定制服务需要在意大利完成生产，交易需要近50天。

❸成熟品牌布局生态，利用细分策略捕获年轻群体

服饰集团打造品牌生态圈，拓展各细分领域业务，并推行年轻化战略，以独特性、设计感、文化磁力等元素吸引新兴年轻消费者。例如，七匹狼集团开创了多品牌版图，全新推广潮流品牌风格的时尚休闲服饰【】。

❹联名、快闪、跨界等形式盛行，品牌营销方式层出不穷

90、2000年代出生的一代人在消费观念上经历了市场经济、全球化、互联网化进程的洗礼，现已成为消费市场的主力军。大多数品牌的营销策略都是围绕它们设计的。比如【】和【SENSU】的“跨界快闪店”就抓住了这群大胆尝试新鲜事物的特点。

01 时尚休闲装

服装组布局细分区域，

时尚休闲装的精致感显而易见

TOP50中，有22个时尚休闲服饰品牌上榜，其中14个是中国品牌。总体来看，呈现出以下发展特点：

■不断精致、时尚、休闲的服饰呈现多元化的设计风格，诞生了众多设计师和时尚风格的男装品牌。典型品牌有采用绘画手法设计的【快书】、时尚唐装品牌【花盛记】等。

■发展战略上，服装集团重点布局品牌生态圈，拓展各细分领域业务。例如，[]作为中哲集团旗下的轻奢男装品牌，[GXG]等姐妹品牌丰富了集团的产品线。

■TOP50中成熟时尚休闲服饰品牌占比近80%。 “转型”、“升级”、“创新”是他们发展的关键词。他们利用创新的产品设计、丰富的消费场景、多元化的营销方式等方式来突破，比如【】全面升级品牌，在深圳万象天地推出炫酷概念店； [SENSU] 推出了一家新的生活方式商店，并利用快闪活动来促进销售。

■上榜时尚休闲服饰品牌已基本完成全国布局，平均门店数超过200家，其中【】、【太平鸟男装】、【GXG】、【】的门店开设均超过1000家。

注：本列表中带*的年份是指国外及港澳台品牌进入中国大陆的时间。年份标注“NEW”表示该品牌为近三年进驻中国大陆商场的新兴品牌（下同）

02 商务着装

发挥“明星效应”吸引流量，

轻商业定制趋于个性化、多元化

上榜的职业装企业有14家（国产品牌5家），几乎都是成熟品牌。整体趋势是休闲正装、年轻化设计、个性化定制。

■职业装提供私人定制服务，满足消费者个性化、品质化需求，同时避免高库存成本。 [][STEED&WALL]等品牌都有定制业务，并且趋向高端化。

■职业装正在向年轻化方向转变。通过融入运动、时尚、文学、艺术等元素，扩大客户群范围。其将商务元素与时尚元素的创新结合，受到了明星们的青睐。 [][]等品牌也加大了代言人营销力度。频繁出现在明星“预告”中，扩大品牌在年轻人中的影响力。

03 潮流品牌

强势崛起，“潮流中心”抢滩商场

2017年，嘻哈选秀节目的火爆带动了潮流品牌的发展。 2017年商场男装品牌TOP50榜单中，9个潮流品牌上榜，较2016年同期增长55%。

■港台及国外潮流品牌发展较为成熟，共有7个品牌上榜。其中，美国潮流品牌鼻祖【】于2017年登陆中国，入驻深圳万象天地、西安中大国际商业中心等优质商业项目。

■明星艺人热衷潮流品牌，打造专属品牌推广潮流文化、吸引粉丝，包括【Juice】陈冠希、【吴克群】、【余文乐】、【STAGE】罗志祥等。

■上榜潮流品牌定位为“潮流中心”，门店集中在一线及新一线城市的时尚地标，客群以热爱街头文化的年轻人为主。其中，【d&x】和【】受到了较高的投资关注。

04 设计师品牌

本土设计师崛起，依靠亚文化力量走红

三个设计师品牌上榜，包括[ ]和国产品牌[ ][ ]。它们辨识度极高，能够充分满足消费者表达个性的新需求。其发展特点如下：

■与国外设计师在设计理念上热衷于西方经典和街头元素不同，国内设计师更喜欢东方审美风格。例如，【】善于将中国特色与朴素的审美理念相融合。

■细分用户群体，借助亚文化，设计师个人IP的成长需要更多的跨界商业合作机会。上榜的【】联手大V“暗云梳妆台”举办主题电影节，呼吁通过服装表达自我。

■设计师品牌商业化程度较低，需要从品牌培育、营销、资源整合等方面进行系统化运营。例如【】正在依托【明堂】的资源优势拓展门店。

05 品牌集合店

玩转手工制品，用孵化模式助推顶级品牌

零售终端竞争加剧，品牌集合店异军突起。 TOP50、品牌集合店

上榜店铺有两家，分别是设计师品牌集合店【明堂】和潮流品牌集合店【YOHO!店铺]。

■国内男装集合店普遍采用手工进货制。这种模式有利于原创设计和个性化品牌的发展，以及利基消费市场的培育。例如，【明堂】的服装商业模式由设计师品牌签约持股、设计师合作系列、代购三部分组成。

■品牌集合店孵化模式兴起。例如，【明堂】完成融资后孵化了【明堂】等设计师品牌，并成为设计师品牌集合店的领军品牌。

■此外，品牌集合店正在发展成为综合潮流中心。例如，YOHO！不仅创造了【YOHO！ STORE】集潮流产品销售、艺术展览、潮流课堂等为一体，还举办了全球潮流嘉年华，掀起了市场热潮。

2017年男装品牌TOP50汇总

❶上榜新兴品牌13个，2017年同比增长43%

男装行业的变革正在加速。在本次年度男装榜单中，新兴品牌占比26%，为近年来最高。

从细分业态占比来看，新兴品牌主要集中在时尚品牌、品牌集合店和设计师品牌，其中【】、【明堂】、【明堂】等品牌跻身TOP20。

❷中国品牌占比60%，国外品牌中意大利品牌最受欢迎。

今年的男装榜单中，有30个中国品牌上榜（其中有6个来自中国香港、中国台湾的品牌），占比60%。 【太平鸟男装】、【GXG】、【】等7个品牌跻身TOP10；外资品牌中，意大利、美国、英国品牌分别以6个、4个、3个品牌上榜，位列外资品牌前三名。

❸上榜品牌计划开设门店总计近1000家，其中40%的品牌将向全国扩张。

本次榜单上的50个男装品牌2018年计划扩张门店总数近1000家，其中近10个品牌计划扩张50家以上门店。

随着零售渠道下沉，50强品牌中有40%将向全国扩张，基本覆盖一二线城市以及经济势头较好的三四线城市。

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

列表说明

玩转手工制品，用孵化模式助推顶级品牌

榜单意义：鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

评价方式：根据品牌在迎商网数据库的年度浏览数据、互联网热词搜索数据、开店数量、进入城市级别、进入商场级别、品牌发展度等进行综合评价活动和品牌创新。品牌排名越高，说明该品牌的综合实力越强，越能受到商场的关注。

数据采集​​时间：2017年1月-12月

数据支持：周娜、林嘉宏、谢贤芬

榜单评价：谢飞

报告撰写：林荣峰

专业支持：北京汉博商业研究院

专业支持：刘翠晓