英国时尚巨头NEW LOOK退出中国市场，Topshop终止合作，快时尚品牌竞争加剧

英国时尚巨头NEW LOOK退出中国市场，Topshop终止合作，快时尚品牌竞争加剧

就在2018年8月9日宣布提前终止与和尚品合作两个月后，另一家英国时尚零售巨头NEW LOOK正式宣布退出中国市场。据悉，房地产服务商世邦魏理仕将负责NEW LOOK在中国门店的解租和转租事宜。

自2014年进入中国市场以来，New Look很少采用直营模式。当时，其英国本土业务正处于恢复期。随后，南非私募股权公司Brait SE（JSE：BAT）的收购加速了New Look在中国市场的扩张。

Brait SE的老板、南非大亨Wiese甚至喊出三年内开店500家，这是这个国际品牌在中国市场最激进的开店计划。

随着国内快时尚品牌的崛起以及互联网和电商的冲击，线下实体商业一直处于遇冷状态。国外快时尚品牌已经无法维持在国内市场的主导地位，近几年的财报数据也表现平平。与其他品牌相比，NEW LOOK进入中国市场相对较晚。在各大服装零售行业的竞争漩涡中，NEW LOOK未能找到正确的对策并及时进行品牌转型，最终退出中国。

除了这个方面之外，我们的轻奢珠宝行业也遇到了一个尴尬的时期。

产能过剩、品牌同质化严重，导致平价奢华珠宝品牌陷入尴尬期。最近，一些大众市场或平价奢华珠宝品牌的销售额下降并关闭了商店。此类珠宝企业正在寻求突破口，减少损失。分析人士认为，所谓“轻奢饰品”的定位并没有赋予产品奢华的概念。大多数产品采用廉价材料制成，售价很高。随着人们消费能力的提高和品牌意识的加强，高端珠宝市场比这种针对大众的平价奢华珠宝更有市场。

那些之前进步很大的人，也都进入了低迷的状态。潘多拉近日发布了第三季度财报。截至9月30日的三个月，潘多拉营收同比下降3%至49.8亿丹麦克朗，利润率从去年同期的37.8%下降至29%，净利润为9.51%十亿丹麦克朗。由于第三季度业绩不理想，潘多拉也下调了全年业绩预期。此前，潘多拉预计2018年的增长范围为7%-10%，但现在这一目标已调整至2%-4%。

此外，希腊珠宝Folli也处于亏损状态。截至2017财年末，Folli亚洲业务现金余额仅为640万美元，亏损4470万美元。同时，为了挽救业绩，关闭了亏损的品牌Lola和Grace，及时止损。

虽然从以上品牌看来，珠宝市场相对低迷，但APM等小众设计师珠宝品牌，以及诸如此类的高端珠宝，正在悄然瓜分珠宝市场的大蛋糕。 UTA时尚管理集团总裁杨大云指出，随着消费者购买力的增强以及对产品设计手法和品牌文化内涵理解的加深，中高端珠宝市场将持续扩大。其次，近两年，中国消费者的珠宝消费理念日趋成熟，个性化小众品牌形成独特风格，这也为此类品牌在中国的发展提供了有利机遇。

出现问题的主要原因有：

缺乏品牌形象

产品价格与本身不符，不具备真品珠宝的收藏价值；产品研发的可持续性不足以支撑消费者真正的个性化、多元化需求。此外，珠宝品牌的整体多极化发展也挤压了这个行业。定位相似的中端品牌还有发展空间。品牌需要建立品牌影响力，建立竞争壁垒，以利于长远发展。

应该注重产品本身

有专家表示，无论是珠宝还是服装，轻奢品牌的发展都比较尴尬。出现这种情况是因为这些品牌并不是真正的奢侈品牌，而是利用一级市场将自己定位为奢侈品。同时，通过提升品牌售价，迅速获得市场关注和消费。随着时代的变迁，原来品牌为王的时代慢慢过渡到产品为王的时代。如今，消费者追求一些大品牌，不仅是因为其估值，更是因为产品本身的品质。因此，一个品牌想要发展得好，注重产品的迭代和创新至关重要。

正如专家所说，目前中国珠宝市场非常乐观，尤其是女性珠宝市场。因为真正的珠宝产品本身就具有保值、增值的功能。其次，随着消费升级，珠宝越来越日常化、珠宝化，消费者生活中对珠宝的需求也越来越大。

小伟有话要说：

传统珠宝企业基本以实体店为主。随着互联网和电商的冲击，线下实体商家逐渐遇冷，无法再保持市场主导地位。这就要求我们开始改变传统的经营方式。大胆创新。注重产品迭代和创新至关重要。品牌需要建立品牌影响力，建立竞争壁垒，才有利于长远发展。这将促进珠宝行业的发展和提高，市场竞争将硝烟弥漫，但这是一件好事。行业的每一次进步都要经历这样残酷的洗牌过程。

可以说，2019年珠宝市场消费总量将有所增长，但市场竞争将更加激烈，中国珠宝行业将进入新时代！