雪茄烟厂 小平同志南巡讲话推动中国改革，好猫香烟品牌诞生致敬

雪茄烟厂 小平同志南巡讲话推动中国改革，好猫香烟品牌诞生致敬

作者|莫小贝

佳墨星球出品

1992年春，小平同志南巡，一路上讲了不少话，呼吁大胆尝试、大胆突破，让中国再次走上改革的快车道。

对于大家关心的姓氏是“社会”还是“资本”的问题，他认为判断的标准应该是是否有利于发展生产力、增强综合国力、提高人民生活水平。

正是在这个时候，民间广泛流传着一句话：“不管猫是白猫还是黑猫，只要能抓到老鼠就是好猫”。

这句四川谚语是普通老百姓都能听懂、明白的。它具有深远的影响，带动全社会追求经济发展的目标。尤其是企业，终于可以放开手脚了。

此时，陕西宝鸡卷烟厂针对该省高档卷烟的缺乏，决定开发新的卷烟品牌。他们灵机一动，将其命名为“好猫”，既向小平同志致敬，又暗示这是一个好产品。

△豪猫系列香烟

1995年，好猫研制成功，并在西安人民大厦展出，引起高度关注。叶广岑在《青木传》中写道：“一盒几十钱，乡下人只能闻”。这体现了其高端定位。

十年后，中国加入世贸组织，烟草行业迎来重大改革，开始大规模发展。陕西宝鸡、汉中、延安、旬阳、澄城五家卷烟厂合并为一，实行统一管理。

豪猫也被确定为陕西烟草的核心品牌并大力培育。然而多年来，它并没有在全国范围内赢得显着的声誉，也没有在当地市场占据主导地位。其在省会西安的份额仅占30%，已被其他省份同级别卷烟所超越。绞刑。

明明是一手好牌，为什么最后却没有发挥好呢？

老大哥带头：宝鸡卷烟厂

豪猫卷烟的老板宝鸡卷烟厂是整个西北地区烟草行业的老大哥。

早在明清时期，当地就开始种植烟叶。当时规模还比较小。老百姓将烟叶烤（晒）黄，作为吸旱烟或水烟的原料。制作比较粗糙。

民国时期，1937年，陇海铁路西安至宝鸡段建成通车。宝鸡作为东西通道的终点，是甘肃、西藏、四川的重要中转站。大量的人来到这里，收集并分发物资。变得发达。

作家茅盾曾在《战时繁荣的宠儿宝鸡》中这样描述：

宝鸡的田野上，新工厂的烟囱拔地而起；宝鸡城外，一个新城区正在迅速发展，逐利的商人和投机者正充斥着这个新城区的酒店、餐馆……

△20世纪40年代宝鸡市街道

正是在这个时期，一些实业商人从东方带来了卷烟设备，在该地区开设了许多卷烟作坊。著名的有“华盛”、“宝兴”、“达赖”、“华兴”等。

1949年7月，宝鸡解放后，宝鸡军分区供给部接管华兴烟厂，更名为“新宝烟厂”。军队是个大烟鬼。他们行军、打仗都离不开香烟，所以办一个卷烟厂是很合理的。

与此同时，参加解放西北的第19兵团64军下乡收购烟叶时，发现了已经停产的华盛烟厂。他们找到创始人重新开业，并命名为“六四烟厂”。生产的香烟被称为“19”牌，具有鲜明的军事色彩。

△19牌卷烟，陕西卷烟最早的品牌。

此后，6月4烟厂陆续接管了其他多家烤烟作坊，组建了“64军”，不仅供给部队，还向私营企业开放业务。

第64军驻扎宝鸡期间，协助修建了宝鸡至天水的陇海铁路。 1950年秋竣工后，次年撤出宝鸡，进入朝鲜作战。后来，一位领导为这个部队题词：功德在西北，永垂不朽。

64军撤出后，六四烟厂与新宝烟厂合并，移交给当地政府。 1954年更名为“地方国营宝鸡烟草厂”。

1953年7月，陇海铁路天水至兰州段竣工，陇海铁路全线竣工。为纪念这一事件，宝鸡烟厂推出了“宝兰”牌卷烟，但销量不佳。

1956年宝成铁路建成后，“宝兰”更名为“宝成”。其财运突然好转，畅销西北地区。

△宝兰、宝成香烟

作为一座由铁路养育起来的城市，宝鸡卷烟的品牌也一直与铁路息息相关。但这些卷烟大多是B级或C级，价格低廉，不够高档。

1958年，中共八届六中全会即将在西安召开。时任陕西省委书记王林指示宝鸡烟厂研制一款能与中华、熊猫媲美的高档卷烟，让领导在会上品尝。

王书记甚至想到了这个名字。由于熊猫香烟的烟盒上印有“熊猫是动物中的瑰宝”，而陕西有一种国家珍稀动物金丝猴，也活泼可爱，所以简称为“金丝猴”。

设计师派人到各个动物园拍摄了大量金丝猴的照片，最终形成了一个图案：蓝天白云下的秦岭山顶，一只金丝猴爬在一根青松枝上，看上去向远方望去，意为“志在千里”。

人们亲切地称其为“猴子爬树”。

遗憾的是，八届六中全会后来在湖北武昌召开。研制的几盒香烟是协助施工的苏联专家抽的。

△金丝猴烟雾设计

1960年4月28日，刘少奇赴成都参加5月1日劳动节活动。路过宝鸡时，接待员赠送了金丝猴香烟，并介绍其刚刚研制成功，请领导多提建议。

刘少奇首先赞扬了精美的包装设计。他尝了一口后，评价道：“这烟味纯正，香浓可口，非常好！”

由于A级金丝猴卷烟原料稀缺，难以批量生产，后来转型为B级，推出后深受烟民欢迎，畅销数十年。它们是早期陕西卷烟中最著名的品牌。

1963年成立，统一管理全国烟草业。当地国营宝鸡烟草厂更名为“宝鸡烟草厂”。

这一时期，宝鸡卷烟厂还生产了一种“阳群”卷烟，这种卷烟定位于普通大众，价格低廉，在农村很受欢迎。当然，味道平平，而且相当刺鼻，并于1989年停产。

△农村很流行的阳群烟

事实上，在计划经济时代，物资的数量比质量更重要。老百姓能抽烟就好了，不关心烟的质量。卷烟厂按照国家计划生产，基本保证了当地需求，无需争夺市场。

老百姓长期吸一种烟，产生了口味依赖，内化为感情，而“金丝猴”就是老陕西人最爱的那种。

1978年，宝鸡卷烟厂研制出蓝色滤嘴中型卷烟的“金丝猴”，比普通卷烟稍细，烟盒也更窄。民间俗称“窄版猴子”。

△经典窄版猴子

那时，正是改革开放的起点，人们的生活逐渐好起来。带滤镜的“窄猴子”是当时的时尚单品。被视为是接待客人的一种尊重，承载着一代人的美好回忆。

近年来，通过相声演员苗甫、王升的作品，以及马飞歌曲《吃面条的两个科学家》的传播，“窄版”一词已经成为金猴烟的代名词，老陕西人认识同乡的一种方式。信号。

创收时代：小卷烟厂的崛起

进入20世纪70年代后，随着国际形势缓和，以战备为主的重工业建设开始向满足人民生活需要的轻工业转变。这一时期，中国的大地上出现了许多工厂。

烟草业也不例外。如今，陕西几大卷烟厂就是在这个时期诞生的。

1970年，陕北延安卷烟厂成立，其起源是一封电报。

早在1942年边区大规模生产运动期间，359旅开发的南泥湾就出现了手卷烟作坊。后来胡宗南军队进攻延安，生产遭到破坏，卷烟厂也随之消失。

△“大展”牌卷烟

1949年新中国成立，延安向毛泽东发来贺电。毛泽东的回信中有一句话：“祝贺延安和陕甘宁边区人民继续团结一致，迅速从战争的创伤中恢复过来，发展经济和文化建设。”

二十年后的1969年10月，在国庆二十周年之际，中央再次发出这份批复，再次激发了延安的建设斗志，提出要建设“七厂一矿” ，其中之一就是延安。卷烟厂仍设在南泥湾。

1973年6月，周总理陪同越南代表团访问延安。这是新中国成立后他第一次返回延安。各界人士十分兴奋，延安卷烟厂也集中精力为此次招待会特制了香烟。

当时没来得及命名，于是在香烟上印上生产月份“6”，称为“六号”香烟。

这款烟的制作工艺非常讲究。当时只生产了9盒，抽过的人都说好。后来在此基础上又研制出了A类卷烟，仅次于中华、熊猫等A类卷烟，并命名为“延安”。

△左边是延安工厂延安，右边是宝鸡工厂延安。

而就在1970年，宝鸡卷烟厂推出了“延安牌”，全是草书、红色底色。这样，两支烟就相配了。这对于宝鸡卷烟厂来说其实有点尴尬，因为可能会被认为是假货。

1984年，国家烟草专卖局成立，整顿乱牌杂乱。 1988年，宝鸡卷烟厂的“延安”商标转让给延安卷烟厂，同型号卷烟改为“圣地”。

陕西南部的汉中也是烟草产区。 1974年，城固县成立卷烟厂，主要生产雪茄烟，即著名的“巴山雪茄”。陈忠实非常喜欢抽烟，曾为卷烟厂题词：巴山雪茄陪伴了我十年。

△陈忠实与题词

1975年，又在隔壁的南郑县建立了卷烟厂。最初也生产雪茄，后来又增加了卷烟生产线。 1987年两厂合并，分别成为汉中卷烟厂第一分厂和第二分厂。

汉中卷烟的兴起是在1986年，当时推出了“公主牌”，味道好，价格实惠，设计精美。 “奢华是自然，真爱是永恒”这句话让人印象深刻。

至于“公主”指的是哪位公主，目前还没有确切的解释。有人说是王昭君。 1987年，一部电视剧《王昭君》恰巧火爆，陕西人郭达在剧中饰演汉元帝。但昭君只是宫女，并不是公主。

△昭君和郭达当时的发际线很高。

有人说她是文成公主，其实她是山东人。李世民封她为公主，远嫁西藏，与汉中无关。

更近的是汉中洋县的一座公主墓，埋葬的是唐德宗李适的长女唐安公主。 “公主”牌烟盒上的图案也是唐代仕女的肖像，雍容华贵。

不管怎样，《烟公主》上映后很快就火了。其中白盒公主最为畅销，是汉中的特产。汉中人去外地探亲时，常带一件作为礼物。

1988年，汉中卷烟厂还与陕西电视台合作举办了“公主杯”秦腔新秀大赛，这是我国最早的赞助活动。

继汉中之后，陕南安康市旬阳县也在1976年建立了卷烟厂。当地气候适宜烟草种植，老百姓称其为“和草”，是待客之必备品。

1989年，旬阳卷烟厂与全国十几所医学院校和科研机构合作，在烟叶中添加中草药绞股蓝，研制出号称具有降血脂功效的“保健烟”和血糖，提高人体免疫力。

这个名字也很贴切，“朱尔康”。 1990年，在泰国博览会上获得金奖，一举成名。

△朱尔坎香烟标签

凭借这两个独特的宣传点，朱尔康很受欢迎。 “左手一瓶鹿抗，右手一瓶朱尔康”已成为健康男人的生活写照。

后来我想了想，才发现，无论在香烟中添加什么，对身体的危害都无法避免。 “健康卷烟”这个概念本身就是矛盾的。在市场化初期，你还可以忽悠人，但当消费者越来越理性时，就很难了。

同样是1976年，在关中渭南市澄城县建卷烟厂，生产“西京”、“秦王”、“华山”等一系列带有陕西文化元素的卷烟品牌。

△钟楼牌卷烟标签

其中最著名的是1986年开发的淡香型卷烟“钟楼”，该产品荣获全国旅游产品金奖和1987年广交会装饰设计一等奖。

这些当地卷烟厂规模较小，品牌大多在当地传播，但其重要作用是产生财政收入，是当地经济的支柱。

澄城卷烟厂后来想迁往渭南，县政府和人民极力劝留，但最终搬迁失败。

烟圈才是真正名贵的烟圈。

群雄逐鹿：高端品牌之争

烟草业在 20 世纪 80 年代末开始了一系列改革。价格放开后，市场竞争更加激烈。与此同时，消费者也越来越注重品质。他们不再满足于基本消费，更看重品牌的价值。

1988年，烟草专卖局公布了13个著名卷烟品牌名单。其中九人来自云南，那是云烟的巅峰时代。陕西卷烟品牌未入选。 “金丝猴”在全国25支优质卷烟中，相差一个字，档次差距很大。

小平同志南巡后，社会经济快速发展，烟草行业迎来高端名牌时代。原创品牌很难提价，最好的办法就是从头开始。

1993年，宝鸡卷烟厂推出新品牌——“猴王”，意为“猴王”。不仅延续了金丝猴积累的名气，还更上了一个台阶。不得不说，这是一场政变。

△猴王

1995年4月23日，“孙悟空”牌卷烟在国家烟草专卖局、中国烟草总公司组织的质量检验中被评为全国第四名，仅次于“玉溪”、“红塔山”、“中华”。

当时有一句话：“南有红塔山，北有炎猴”。

然而，1997年上半年，宝鸡卷烟厂因经营不善突然陷入困境。产品销售低迷，库存大幅上升，生产甚至停顿半个月。

此时，西安市烟草局局长吴书成调任兼任厂长。他进行大刀阔斧的改革，迅速扭转了局面，加快了发展。员工们的收入水平也得到了提高，他们都对这个“能人”心存感激。

吴导演是一名军人，也是一名作家。出版有《鹰飞》、《误会》等小说。他还着有《陕西烟草观》一书，是了解陕西烟草的重要资料。

△吴树成的书

1999年，孙悟空被评为“全国名优卷烟”，结束了陕西乃至西北地区无名优卷烟的历史。

贾平凹曾写过一篇文章《吃烟》，其中有一句话：

我相信土壤和水支撑着每个人。如果你是中国人，就应该吃中国烟。如果你是当地人，就应该吃当地的香烟。比如，我已经好几年只吃过《孙悟空》了。

孙悟空香烟是陕西省政府接待用的香烟，西凤酒是接待酒。无论是在烟酒领域，宝鸡的品牌都代表着陕西。宝鸡的GDP也长期位居陕西城市第二位，仅次于西安，直到后来被榆林超越。

1995年，推出豪猫卷烟新产品。军委副主席刘华清来宝鸡视察时评价：“烟很柔和，味道也很好”。 《孙悟空》和《好猫》的推出，是宝鸡卷烟厂乃至陕西烟草最具创意的创新。时期。

然而，豪猫卷烟在发展中遇到了强有力的竞争对手——芙蓉王，芙蓉王于1994年推出品牌，抓住20-30元无名牌的历史机遇，发起猛烈进攻，一举领跑市场。在新世纪之初。好猫总是被压制。

△蓝毫毛，曾经的主打产品。

市场瞬息万变，如果看不清形势，很容易被打败。 20世纪80年代，延安卷烟厂进行“游击战”。当一个品牌失败时，它会尝试另一个品牌。结果，品牌众多、鱼龙混杂。

由于集中度不够，主打产品“红色延安”产能不足。 1993年，市场被洋烟占领，卷烟厂遭遇危机。

毕竟是革命老区。如有困难，我们将提供各方面支持。 1994年，玉溪卷烟厂捐赠设备，选派工程技术人员指导，改革管理模式，逐步摆脱困境。

1997年，延安卷烟厂推出新品牌“世纪龙”，迎接新世纪的到来。包装采用黑色纸盒，上面有龙形图案，看起来非常大气。我也想走高端路线，但一直没能“飞龙在天”。

△世纪龙香烟还没有生产出来。

相反，2002年推出了一款“软延安”，口味清淡，设计与中华卷烟相似。素有“陕北小中国”之称。

如今，软延安已与软白红塔山齐名，是低端市场的王者。

20世纪90年代，汉中卷烟厂保持稳步发展，年产41万箱，居陕西第二位。 1996年，还推出了高端品牌——“枪雪”。

这个名字来源于三国时期。曹操驻扎汉中包古口。有一天，他站在包河前，望着汹涌滚滚的河水，提笔写下了“滚雪”二字。

服务员提醒他，老板，“gon”字好像少了三分水。曹操笑道，这河还缺水吗？

△《枪雪》也没滚

这是目前能见到的唯一的曹操真迹。但“滚雪”牌香烟并没有流行起来，知道的人也不多。难怪“枪”这个词很少见，很难认，不利于传播。

20世纪90年代是旬阳卷烟厂的黄金时期，乘着“保健品”的流行。卷烟厂年总产量15万箱，“朱尔康”可贡献5万箱。但这样的成绩只能让他成为当地的王者，而不是全国最好的。

旬阳卷烟厂的税收收入长期以来占旬阳县财政收入的50%左右。后来在浔河河畔修建了珠尔康广场，成为县城的标志性景观。

△珠尔康广场是县城举行重大活动的场所。

就在今年年初，旬阳县因人口、GDP、城市建设等指标达标，升格为县级市。是陕南唯一的县级市。可以说，旬阳卷烟厂在这个过程中功不可没。

2001年，国家烟草专卖局公布了36个“全国卷烟名牌”，只有陕西的孙悟空香烟入选。这无疑是陕西卷烟改革的缩影，有激进创新的亮点，但大多表现平庸。

此时，烟草企业面临的不仅是品牌实力问题，更是生死存亡问题。

并购重组：百万美猴王猛空

2001年，中国加入世贸组织，经济与世界接轨。卷烟进口税率由65%降至25%。面对洋烟的冲击，改革势在必行。

当时的情况是，全国卷烟品牌有1100多个，每个品牌平均年产量只有2万多箱。销量排名第一的“白沙”为85.4万箱，第二名的“红河”为82万箱。美国品牌“万宝路”的销量为900万盒。

与洋烟竞争，最好的办法就是精简品牌、扩大规模。 2003年，国家烟草专卖局提出，年产10万箱以下的小工厂强制关闭，年产20万箱以下的工厂次年关闭。

同时鼓励企业通过兼并重组实现规模扩张，实施“大市场、大企业、大品牌”战略。

政策一出，不少小厂都为自己的命运担忧起来。为了避免被消灭，他们只能继续努力。

旬阳卷烟厂年产量15万箱，处于红线以下。 2004年，选择与陕西最大的工厂宝鸡卷烟厂合并，成为后者的分厂。 “朱尔康”也在宝鸡以外结婚。

△朱尔侃老板变身宝鸡卷烟厂

城城卷烟厂年产量仅11万箱，品牌质量低。它资不抵债，面临破产。 2004年7月，澄城卷烟厂被江苏省徐州卷烟厂兼并。这是我国第一起烟草企业跨省并购案。

因为多年来，澄城卷烟厂一直在接手徐州卷烟厂的生产业务来维持运营，这就是所谓的“借鸡下蛋”。

徐州卷烟厂2001年推出的新品牌“苏烟”成长迅速，增长率一度达到97.42%，位居全国第一。有一段时间，陕西人流行吸苏烟，因为成城卷烟厂就是生产苏烟的。

此时，延安卷烟厂也成为外省大厂兼并的对象。芙蓉王的主人，就是得到它的人。 2003年，双方进入谈判阶段。据媒体报道，延安工厂大部分人都希望被收购。

但陕西省烟草局并不支持。延安卷烟厂的产量虽然不如宝鸡卷烟厂，但收入和支出与另外两家厂相当。延安市政府也不同意，也不能放过这个利税大户。

最终收购失败，我们留在了陕西。

△延安卷烟厂：让延安更有活力。

改革持续推进。根据国家烟草专卖局的规划，以省为单位设立烟草集团，整合省内资源。 2005年成立一个机构、两个品牌，生产、销售并举。

因此，跨省合并并不合适。 2007年，徐州卷烟厂城城分厂移交给陕西中烟。

重组后，陕西燕精简了品牌，主打孙悟空、金丝猴、好猫、公主、延安五个系列。销量较低的朱尔看已经停产了。

2006年，国家烟草专卖局提出培育10个以上具有国际竞争力的民族卷烟品牌，标准是年产量达到100万箱。

“孙悟空”被选去承担冲击100万箱的任务，并指派陕西中烟旗下的几家卷烟厂生产孙悟空系列的不同产品。其他品牌让位，后来公主、金丝猴停产。

△宝鸡市的活动少不了宝燕

2005年，孙悟空年产量约为27万盒，其中80%的销量是售价3元至5元的低端型号，同时也面临“白沙”等民族知名品牌的竞争与《红河》同一级别。百万盒的目标很难。

结果也是显而易见的。媒体报道中，除了2006年的《百万孙悟空》之外，再无更多消息。

事实上，“十三五”末（2020年），陕西中烟自主品牌总产量仅110万箱多，在全国中烟企业中排名垫底。回顾“一百万猴子国王”的最初目标，这无疑真是太棒了。

随着公司的领导团队的轮换，品牌战略也在改变，主要转向促进，而 King已成为的子品牌。近年来， Yan提出了一种“双重两轮驱动”策略，使Yan'an处于主要位置。

Yan'an推出了新的高端香烟“ Yan'an 1935”。该盒子有一个密码锁，价格为500元。当它首次推出时，它曾经被炒作至1,000元。

同时，面对社会的怀旧，为了迎合多元化的市场，几家工厂已经开始恢复旧品牌的生产。

2016年，朱·埃肯（Zhu ）在安孔（）地区重新推出了Yan'an品牌系列产品； 2017年，新的公主香烟也再次发作。 2018年，在金猴品牌60周年之际，“猴子的狭窄版本”进行了《大圣人》的回归。

△新版本的狭窄版本的猴子

尽管配方和技术已经升级，但是当热情的吸烟者购买它时，他们迫不及待地想要打开它，取出一个，然后吸烟后，他们经常叹息：它不如以前那么好。

烟雾改变了，还是人改变了？

不，时间已经改变。您想念的不是那种香烟，而是您年轻，无辜和勤奋的时候。

在新世纪初，当事情发生变化和历史变化时，许多烟草公司抓住了这个机会，并成为该国前十名。

烟草曾经有这样的野心，但是它仍然没有足够的侵略性，没有保守的概念，缺乏核心品牌的培养，并且未能达到上升地位。既然整个市场已经稳定了，那么在全国范围内禁止吸烟的背景下，不可能以大牌的方式取得突破。

△细长且持久的好猫

好消息是，中国烟草赶上了近年来苗条香烟的趋势。 Slim 代表的系列的销售在全国各地都有很大增加，您基本上可以在香烟店购买它们。尽管规模还不够大，但人们对增长有希望。

香烟品牌仍然有很大的改进空间，这取决于如何发展想法和努力工作。如果过去就像烟一样，我们应该将未来视为风，向前朝着风，这是“猴子之王”的真实本质。

不要忘记老人在1992年寒冷的春天说什么：

我们需要在改革和开放方面更加勇敢。如果我们确定某些事情，我们应该大胆地尝试大胆地突破。如果某事是正确的，请坚持下去，如果出现问题，请迅速纠正，并在出现后立即解决新问题。

-结尾-