登喜路男装标志 香港金利来集团创办人曾宪梓逝世，回顾其与金利来品牌的辉煌历程

登喜路男装标志 香港金利来集团创办人曾宪梓逝世，回顾其与金利来品牌的辉煌历程

9月20日，香港金利来集团发布讣告，原全国人大常委、香港金利来集团创始人曾宪梓因病去世，享年85岁。有很多嗡嗡声。它是20世纪90年代最受欢迎的男装品牌，一度是身份的象征。当年，很多条件好一点的人，怎么可能没有几件金利来产品呢？

曾宪梓去世的消息也勾起了很多人对那个时代追求“名牌”的过往回忆。当时，除了金利来，还有皮尔卡丹、梦特娇、鳄鱼恤、华伦天奴、花花公子、登喜路、老曼……

当时风靡全国的“金利来”

说起曾宪梓，很多人都不太熟悉，但说到他是金利来的老板，大家就会恍然大悟。曾宪梓与哈尔滨的渊源颇深。他是哈尔滨市荣誉市民。哈尔滨开发区建设初期，他曾到哈尔滨考察投资。目前开发区内的世纪广场土地曾属于曾宪梓。他一生累计慈善捐款12亿元，哈尔滨工业大学、哈尔滨师范大学部分师生荣获曾宪梓奖。

曾宪梓白手起家，创立“金利来”品牌。市民小梅告诉本报记者，前几天逛街，偶然看到一家金利来服装店，顿时勾起了我无数的回忆。 “记得20世纪90年代初，电视上总播着一句熟悉的口号：金利来，男人的世界。然而，它买不到，也没有卖的！电视上播过，很少见。”有些人戴上它，就会觉得这个牌子一定很贵，很少有人买得起，而金利来那个像钟表的标志就深入人心了，当然是金利来。现在很常见，价格只能算中档。”

市民郭先生告诉记者，20世纪90年代刚参加工作时，出席正式场合流行穿西装打领带。戴皮包和领带夹也很流行。这四样东西里，如果有一件，就可以买。如果来到锦里，那真是太神奇了。 “我曾经有一个可以夹在腋下的皮包，是锦利的。每次出去和别人谈生意，我都会把包放在桌子上最显眼的地方，当人们看到这个标志时拉链下，他们就会明白你的实力是什么。”

确实，金利来曾经是男士最喜爱的服装品牌，现在也是60、70后男士认可度较高的品牌之一。很多人认为拥有金利来就是“人生巅峰”时刻。

曾宪梓出生并成长于广东梅州。 1968年，30多岁的他前往中国香港发展。他发现当时香港的服装业非常发达，很多人都有好几套西装。当时有一句至理名言：“穿西装，捡烟头”。 ”，这意味着捡烟头的无家可归者都穿着西装。但在西装盛行的香港，西装最重要的配饰——领带却没有一个像样的品牌。如果按当时香港人口400万计算，每人都有一套西装和一条领带，这条领带的销量绝对是非常可观的。

当时，曾宪梓凭借手中的6000港元，创立并发展了庞大的金利来王国。有人曾说，金利来广告大肆宣传却没有销量，是饥饿营销。虽然没有得到金利来集团的认可，但金利来品牌确实在内地人心中树立了良好的经典形象。直到现在，金利来仍然依靠当年的成功维持着企业的声誉。

记者了解到，2009年至2011年，金利来国内销售终端数量一度达到1300个。 2013年前后，随着国内外服装品牌竞争加剧，加上电子商务的突然崛起以及随后的网红品牌，金利来的批发业务表现不佳。在当今以90后为主流消费群体的时代，很多年轻人对它的印象仍然是“爸爸一代”最喜欢的品牌。金利来正面临品牌形象老化的危机。与昔日的辉煌相比，金利来的“星光”不再那么耀眼。

全国人民错误追捧的“洋品牌”

很多人根本分不清那些知名品牌来自哪里，以为都是国外的。事实上，当时的名牌衣服大部分都来自中国。金利来起源于香港，而一些在20世纪80年代、90年代风靡全国的所谓服装品牌是国际品牌，如鳄鱼恤、梦特娇等，实际上是“香港制造”。

市民小雪告诉本报记者，这么多年过去了，提起当年的知名品牌，她第一个想起的就是梦特娇。 “当时真是太辉煌了，关注的人可以说一举多得，而且还有光板、压花板，光板890元，压花板1080元。”要知道当时普通人的工资只有400块钱左右，当时我记得爷爷给了我叔叔用这些钱去考了驾照，但是当他拿到钱的时候，他买了山里人，回来就被打了，不知道有多少正值壮年的年轻人被山里人迷惑了。”

市民吴女士告诉记者，当时她办公室里有一位女士，她的丈夫是领班。她养了三个山地人，每天都会换。 “当时我们没有叫她梦特娇，而是叫她‘娇珊’。我们背地里给这位女同事起了个外号‘小梦’。因为梦特娇的名气，很多刚出生的孩子都被俗称为娇。”后来我攒钱买了一个，结果在外面晒的时候被偷了。那时候，街上的男女都穿着‘花哨的衬衫’，一个叫漂亮，一个叫漂亮。”

此后，鳄鱼恤再次流行起来。鳄鱼恤虽然没有梦特娇那么受欢迎，但跨度更广，在很多商场里还是有专卖店的。从20世纪90年代末至今，当你在全国各大商场或步行街购物时，抬头可能会看到一个“鳄鱼”品牌：“鳄鱼”钱包、“鳄鱼”皮鞋、“鳄鱼”衬衫“……

从价格上来说，“鳄鱼衫”一开始并不便宜。后来又出现了很多鳄鱼品牌，让大家一头雾水。有的是绿鳄鱼，有的是黑鳄鱼，有的嘴朝左，有的朝右，有的尾巴朝上，有的不朝上，有的张嘴，有的不张嘴。反正没人能分辨出这些“鳄鱼”的区别，也不知道哪一只才是“鳄鱼”的祖先。但只要你和“鳄鱼”有关，你就会想去店里看看有没有打折的好货。 。然而，现在一些“鳄鱼”品牌完全符合尾货店的“紧急处理”、“清仓甩卖”、“最后几天，一年一度的捡便宜机会”。

当时鳄鱼恤和梦特娇的老板们瞄准了香港一些昂贵的外国品牌。他们自己设计和生产衬衫，推出质量与国外产品相当但比国外产品便宜、尺寸适合亚洲体型的衬衫。这两个品牌已成功进入内地并成为大众追捧的对象。可以说，假冒“洋品牌”的现象在香港成为一种趋势，并帮助成衣业成为香港出口收入最大的行业。长期以来，香港不仅是全球主要的成衣出口地，也是国际和国内的时尚中心。

曾被中国人昵称为“皮尔卡丹”

不过，一些国外品牌在当时也颇具知名度。皮尔卡丹是正宗的法国品牌，皮尔卡丹本人也为中国的服装时尚业做出了贡献。改革开放的前10年，皮尔·卡丹几乎每年都在中国举办展销会、时装秀甚至筹款活动，从而打开了品牌在中国的知名度和销量。经过20多年的努力，皮尔卡丹在中国市场取得了长足的进步，越来越多的皮尔卡丹品牌专卖店出现在中国各个城市。

对于很多中国人来说，一定都知道“皮尔卡丹”这个品牌。全国人民甚至戏称这个品牌为“皮尔·卡丹”。当年，皮尔卡丹象征着高品质的“洋货”，是20世纪70、80年代中国名副其实的奢侈品牌。如果谁的衣橱里有一件皮尔·卡丹的衣服，一定会引起羡慕。现在有人说皮尔·卡丹是20世纪80年代和90年代的“路易·威登”。

据了解，皮尔卡丹进入中国前后，在全球140个国家销售了900多个授权，超过20万人为皮尔卡丹品牌工作。如此惊人的发展速度，让皮尔卡丹开始扩张。进入中国市场后，皮尔卡丹基本采用品牌授权模式。

在“大品牌”与“大扩张”同时进行的背景下，国人对皮尔卡丹品牌热情高涨。品牌专卖店已从一线城市发展到偏远城镇。一些产品质量问题对皮尔卡丹的品牌声誉造成了负面影响。造成了不可挽回的损害，品牌的高端形象受到严重损害，不再优越。

那些逐渐“老化”的潮流品牌

20世纪80、90年代，班尼路、佐丹奴、堡狮龙是名副其实的“时尚品牌”。佐丹奴开创了中国休闲服装零售连锁模式，鼎盛时期拥有超过2600家门店。班尼路（）更为知名。曾邀请刘德华代言，拥有4000多家门店。 曾经是香港最大的服装公司。其服装简洁、流畅、时尚，一度风靡中国二三四线城市。

香港作为国际时尚之都，服装业起步较早。凭借高效的保险、法律、质检等业务服务团队，迅速在内地占据一席之地，成为80后不可磨灭的青春符号。但自2011年以来，班尼路遭遇了关店潮。由于库存积压过多，班尼路从2011年到2015年平均每月关闭12家门店。六年间，班尼路关闭了约3000家门店。 2016年被母公司香港德永嘉集团以2.5亿元出售。

佐丹奴在大陆的门店数量在2012年达到顶峰，此后持续萎缩。波斯隆的生活也并不轻松。在哈尔滨，已经很难看到这些品牌的专卖店了。下降的原因有很多，比如租金高、电商的冲击、竞争对手的竞争、本地化不足等。

来自美国的“花花公子”、意大利的“华伦天奴”、英国的“登喜路”等。这些“洋品牌”有的依然“高高在上”，有的已经“无人问津”。然而，对于中年以上的中国人来说，在物质生活极大富裕的今天，那些追逐“名牌”的记忆仍然那么美好回味。