新时代中国区域经济高质量发展：四大城市品牌的关键作用

新时代中国区域经济高质量发展：四大城市品牌的关键作用

进入新时代，我国经济发展的目标不再仅仅追求高速增长，更重要的是发展的“高质量”。这直接关系到第二个百年奋斗目标能否顺利实现。在王晓义看来，实现区域经济高质量发展，关键在于四市品牌。

四大品牌分别是：产业产业链集群品牌、农业区域品牌、商务文化旅游目的地品牌、城市营商环境与服务品牌。

“一个地区的发展如果没有品牌引领，就不是高质量的，其产业链影响力也永远处于微笑曲线的底部。”

王晓义在多年对全国区域经济发展趋势的观察中发现，新时代的中国拥有许多实力雄厚的区域制造产业集群，以及由此产生的冠军链巨匠企业和专门从事新兴企业的小巨头，但绝大多数地方绝大多数地区制造业还没有形成真正的自主品牌。

他们的发展依赖于贸易贴牌甚至高仿。虽然早期能够实现低风险的规模增长，但随着全球产业链格局的变化，利润和产业机会不断被压缩，无法实现高质量发展。

王晓义说，最典型的是莆田。莆田制鞋业发达，其历史可以追溯到20世纪50年代初。当时，在莆田建立了一家当地国营鞋革厂，为国家提供低成本、高品质的鞋类产品。

改革开放初期，海外鞋业品牌加工订单从海峡两岸转移到福建福州、莆田、泉州等地，其中不乏耐克、阿迪达斯等知名品牌。

由于其先天的技术和设备优势，莆田鞋革厂的制鞋水平远高于泉州等地的鞋厂，因而成为当时“来料加工”的主力军。

此后，海外代工订单不断流入莆田，让莆田没有打造自主品牌的动力。在代工道路上被莆田击败的泉州锦江，不得不在自主品牌道路上寻求突破。

经过多年的努力，晋江终于打造出了安踏、361°、李宁、鸿星尔克等众多消费者熟悉的中国运动品牌。

莆田还在原地做代工工作，直到21世纪初，代工工厂大规模离开莆田，相对低端的生产线转移到东南亚。一些莆田鞋厂意识到代工的没落已经到来，于是转向高端仿制品。在消费者眼里，它就是“假货”。

加之当前国际经济形势变化、产业转移、订单下降等因素的综合制约，莆田制鞋业发展受到严重制约，遭遇“困境”。

为突破困境，杜绝高仿、假冒的恶名，莆田市政府近年来严厉打击制假售假行为。去年11月，市政府向全国公布了《“十四五”城市强品牌战略规划》。工程招标。

一直关注中国制造业整体品牌升级的王小义看到了这条招标信息。本着“发挥智库作用，通过品牌战略建设推动区域经济高质量发展”的初衷，他决定带领团队参与申办，为莆田的突破和高水平铺路。高质量发展。为高质量发展贡献力量。

经过几个月的研究和规划，

他们的“解决方案”脱颖而出

为结合莆田产业发展现状量身定制品牌战略行动计划，王晓义自去年11月起就带领团队来到莆田进行全面调研。

“在调研过程中，我们发现莆田拥有世界一流的优质产业基础，但整体产业发展已进入瓶颈期。多年来形成的成熟产业体系和企业集群始终无法培育出有影响力的消费品工业品牌，长期处于贴牌生产企业对品牌缺乏信心。”

王晓义认为，打破局面的关键在于区域品牌的重塑。如果能够打造和打造知名的世界级区域品牌，为这些分散的小品牌赋能，就能推动区域经济高质量发展。

基于这样的想法，王晓义团队首先计划将莆田鞋打造成区域品牌。但品牌建设需要品牌识别系统，因此他们在规划中提出，以“莆田鞋”集体商标为基础，构建品牌雁阵矩阵。 、完善授权体系，发展渠道体系，推动鞋业品牌转型。

“虽然‘莆田鞋’集体商标已于去年初顺利获批，但这只是万里长征的第一步，莆田仍需围绕这一集体商标进行深入部署，为品牌创造良好环境。”发展，提升莆田鞋业的知名度和影响力。”

王晓义表示，全面推动莆田经济高质量发展，仅靠莆田鞋业品牌建设还不够。莆田的农产品、木雕等产业以及妈祖文化等资源要深度融合。

为此，王晓义团队根据莆田历史、区位和产业特点，提出“4+N+1”战略框架，围绕建设“名品、名牌、名城、名都”的目标，深入推进整合各级品牌战略资源。实现莆田优质制造品牌、莆田商品品牌、莆田文旅品牌、莆田服务品牌分类体系创建，培育N个细分领域高影响力企业品牌，一体化提升城市整体品牌。

结合战略品牌管理理论，规划中提出了创建品牌、打造品牌、优化品牌三阶段任务，以及各级部门相应的项目任务清单。他们建议全市上下齐心协力，扎实推进品牌战略工作，形成合力。共同管理，共同努力。

同时，制定了品牌库梯队培育目标和计划，包括：深入培育和管理鞋服行业“莆田鞋”集体商标，形成具有莆田特色的品牌建设实践经验；食品加工业做好“酒、蔬菜、生鲜”、水果、茶叶”五篇文章；工艺美术行业正致力于“贡美+”、“+贡美”产品平台跨界融合文化旅游产业抓好莆田独特人文民俗传承改造，打造“吃在莆田”“餐饮文化品牌”等。

此外，针对莆田的优势产业特色，王小艺团队还建议通过直播电商、内容电商、社区电商等方式打造线上经济新优势。

以争创国家历史文化名城为契机，创新传承水文化、红色文化、妈祖文化、海上丝绸之路文化，构建从“文化-产品-品牌-城市”的完整品牌传播体系”。调动社会组织的创新积极性，鼓励社会组织深度参与企业自主品牌培育、产业推广、人才引进培训等。

王晓义团队的《品牌战略行动计划》得到了莆田市委市政府的高度认可。凭借这一方案，他们最终在清华大学、中国传媒大学等全国20多家投标单位中脱颖而出，成功“揭幕”。

今年5月，莆田市政府牵头，市工业和信息化局，各相关部门深入参与，王教授研究编写的《莆田市品牌战略行动计划（2023-2025年）》小毅的团队。 《年》下发至各县（区）人民政府（管委会）和市级相关单位，明确三年任务清单，要求大家以品牌建设为主引领莆田经济高质量发展共同打造引领莆田经济发展的品牌。推动经济社会高质量发展新动能。

“酒香也怕巷子深”，

他持续引领莆田鞋业品牌高质量发展

“我们的方案之所以得到莆田市委市政府的认可，主要原因是我们不是纯粹为了打造品牌而打造品牌，而是从整体的角度出发，制定相应的任务路线。产业发展，联动四大产业。推动区域经济高质量发展，非常符合莆田当前的发展需要。”

王晓义表示，很多人把区域产业品牌理解为营销或宣传，但一个地区的品牌更应该理解为该地区产业发展总体战略的重要组成部分。

如今，国家多次提出实现经济高质量发展，越来越重视品牌建设，包括企业自主品牌、区域品牌等被广泛提及。

原因在于，品牌对经济高质量发展发挥着重要作用。

“酒香也怕巷子深，尤其是消费者对这款酒有偏见的时候。这个时候，要想让大家改变偏见，知道这款酒好，就只能通过系统化的品牌战略来实现。”而当这个品牌发挥作用时，不仅葡萄酒行业会发展，这条巷子里的其他行业也会一起发展。”王晓义说。

据悉，王晓义团队除了完成项目和发展规划外，每年还将前往莆田评估其建设进度，继续运用品牌战略为莆田经济高质量发展建言献策。

6月21日，受邀出席2023年“三品”全国巡展暨“中国鞋都莆田”鞋业供应链征集节，为莆田自主品牌鞋服高质量发展建言献策。

活动现场，他亲眼目睹了中国轻工业联合会、中国皮革协会授予莆田“中国鞋都”称号的重要时刻。

作为持续推动莆田鞋业品牌高质量发展的智库，王晓义对此也感到兴奋。活动结束后接受记者采访时，他表示，“莆田鞋”从注册区域集体商标开始，带动全产业链龙头企业共同发展，在各个细分领域形成了产品创新、品类拓展、靠区域品牌带动区域工业经济转型升级和高质量发展的“莆田鞋”模式是一个很好的实践，值得全国许多地区借鉴。

他在表达看好“莆田鞋”未来发展前景的同时，也为莆田鞋品牌未来高质量发展提出了切实可行的建议。

他表示，莆田鞋要进一步实现产业化、品牌化、精细化、高质量发展，还需要在以下方面“下功夫”：

品牌战略规划进一步提升影响力

要实施“1+N”品牌战略规划，以整体区域品牌吸引多个细分场景的龙头品牌和细分群体的特色品牌，制定消费品产业集群综合品牌战略规划，包括整体品牌和细分品牌。定位、品牌形象塑造、品牌推广、品牌管理等

以品类拓展为切入点，以品质提升为核心手段，以品牌创建为建设目标，以品牌战略为指导，注重特色产品的质量和技术影响力，加强品牌创建背后的技术创新和研发投入，服务消费者提供高品质、高性价比的产品和服务为市场目标，进一步形成区域品牌的知名度和美誉度。

注重科学营销和品牌机制建设

要加强品牌的科学推广和科学营销，通过广告投放与投放相结合、内容与IP驱动的新媒体营销、线上线下等多种渠道和方式，积极宣传品牌形象和产品特色。线下全渠道运营等，提高整体区域品牌的内涵诉求和行动影响力。

同时，要建立健全品牌管理机制和品牌保护体系，包括集体商标授权管理、品牌标志注册与保护、知识产权保护、品牌声誉维护等，增强品牌的稳定性和可持续性。集群品牌。

加强全产业链深度合作

品牌驱动高质量发展需要围绕“三品”重点提升产业链上下游企业的技术创新、营销和供应链管理水平，加强产品研发和市场检验、制造和需求迭代，质量控制和客户满意度。合作提升整体产业水平和针对特定市场的核心竞争力。

同时，要强化产业链品牌作用，充分发挥产业链企业要素品牌和制造品牌的重要作用，形成对市场终端品牌的支撑，形成全链条的合作共赢。产业链。

注重集群合作和数字品牌培育

推动集群内优秀品牌与各级品牌之间的合作生态，加强共享原材料、共通生产工艺、公共关键技术、设计服务、渠道与沟通等资源共享与创新，实现优势互补和协同企业之间的发展，提高集群整体的核心竞争力和市场影响力。

构建多元化销售渠道，在拓展传统代理经销渠道的同时，注重联营、集合店、加盟连锁、直营等渠道的标准化和网络化，重视DTC（直营店）的培育和发展。客户）数字品牌。创建和发展国内外线上线下品牌产品销售和客户关系维护。

过去，“莆田鞋”意味着高仿、假冒。如今，已有“莆田鞋业”区域集体商标。越来越多的工厂在自有品牌旁边加上“莆田鞋”区域集体商标，自豪地向消费者宣告“这是莆田制造”。

在“莆田鞋”集体商标的带动下，自主品牌各自在细分领域演绎精彩故事，比如开发太空泡沫科技材料的炫酷跑鞋。市场占有率达到单品类第一，“玩米”荣获央视国货出海推荐品牌等。

除了自主创建品牌外，品牌并购也走出了一条新路。比如前不久，新盛鞋业收购英国品牌WALSH，一时成为业内佳话……

如今，莆田凭借产业集聚和品牌效应，成功摘得“中国鞋都”称号，完成了“代工鞋城”的阶段性逆袭。

相信在莆田市政府的进一步努力和王小艺团队的持续智库支持下，未来莆田鞋将在品牌高质量发展的道路上迎来更多里程碑。

为推动中国经济高质量发展，浙江大学管理学院学者多年来在践行育人使命的同时，坚持走访各地区、各企业，从实践中发现管理问题，产学研结合促进发展。面向未来，他们将继续履行社会责任，贡献“浙大智慧”，解决我国更多现实管理问题和产业高质量发展问题。