菲乐标志 可口可乐旗下十亿美元品牌在中国市场的布局与发展

菲乐标志 可口可乐旗下十亿美元品牌在中国市场的布局与发展

记录新消费业务历史，深度思考行业未来

────────────

这篇文章大概

2478

特点

读完后需要总计

分钟

浪潮简介：面对中国，可口可乐打出了这些王牌！

作者 |食品委员会

上个月，可口可乐的百亿品牌（Smart）进入中国市场，引发业界关注。

借此机会，食品局发现可口可乐“百亿品牌俱乐部”成员有23人（名单附于文末），其中13人已经进入中国大赚一笔。他们是谁？你现在怎么样？

先说几个“小众”品牌——阿雅鹰、斯曼特、仙飞乐。

它们在中国的受欢迎程度远不如可口可乐、雪碧、芬达。很多消费者看到后甚至认为这是一个鲜为人知的品牌。谁能想到，这就是可口可乐隐藏的巨头！

【绫香】

Ayaka是一款诞生于2007年的茶饮料，是与老牌茶生产商共同开发的。它与伊藤园、三得利“平起平坐”，在日本很受欢迎。

2012年，Ayaka的销​​售额达到了10亿美元的里程碑。 2019年7月，绫香绿茶悄然登陆中国市场，主打“清新天然，好茶而已”。价格约为10元/瓶，每瓶容量为280ml。

【西曼特/】

最初是该公司创建的瓶装蒸汽蒸馏水品牌。 2007年，该公司被以41亿美元现金收购为子公司。也正式纳入可口可乐品牌阵营，成为旗下又一个10亿美元的大单品。 。

2022年9月，可口可乐10亿美元包装水进入中国，命名为“Smart”。首发于上海等城市的山姆会员店，并独家销售6个月。

该产品单瓶售价3元以上。目前在南京生产，主攻华东市场。

未来，西曼特计划在更多渠道推出，并逐步覆盖更广泛的区域。也期待与更多重点客户开展定制化合作。

【新鲜飞乐/】

成立于2012年，专注于超滤奶，超滤奶是指采用“UF纯化超滤技术”专利技术生产的牛奶。该产品比传统牛奶可将糖含量减少一半，蛋白质含量增加一半，同时保质期也更长。

2019年底，被可口可乐收购。去年，其零售额突破10亿美元，成为可口可乐旗下第23个价值10亿美元的品牌。

2021年9月，闲飞乐中文版正式上线。该产品命名为鲜肺乐。与蒙牛合资推出，推出3款产品——

原汁原味高营养奶——全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶。至此，中国成为北美以外第一个进军的海外市场。

说完“小众”产品，我们再来说说这些在中国家喻户晓的“民族”品牌——

在可口可乐的“十亿美元俱乐部”阵营中，可口可乐、零号可乐、健怡可乐“三剑客”长期以来一直瞄准中国市场。不用说，自1978年重返中国市场以来，可口可乐一直占据主导地位。

1982年，健怡可乐上市。 2005年，可口可乐在中国首次推出无糖概念的零可乐，销量稳定，保持良好的增长趋势。

除了可乐系列外，美汁源、橙汁、芬达也是当之无愧的热门饮品，尤其是在餐饮渠道。

2004年，可口可乐在中国推出橙橙，并于2005年向整个中国市场推广，仅仅一年后，国内销量增长了78%。 2010年，美汁源橙在中国的年销售额突破70亿元。

可以说，中国已经成为美汁源全球最大的市场。可口可乐年报显示，2021年，美汁源橙子的营收也有所增长。

近两年，雪碧也不断做出改变，推出无糖产品，并新增“雪碧纤维+”、椰子派等新产品。

2021年，可口可乐在中国大陆的销售额为436.68亿元，其中汽水产品占比73%，贡献了约319亿元的收入。

2022年上半年，可口可乐在中国大陆的总收入约为233亿元，其中中粮可乐汽水产品收入为90.35亿元，占整体收入的75%，仍保持正增长；太古可乐受疫情封锁影响，汽水收入下降4%。

还有一点值得关注的是，2021年11月，可口可乐上调了价格。可口可乐、芬达、雪碧等多款产品零售价上调至500ml瓶装3.5元。从此，可口可乐正式进入3.5元时代！

此外，还有一些价值数十亿的品牌进入中国，这标志着可口可乐首次在中国开辟相关品类市场，意义重大，比如格鲁吉亚咖啡、冰露等。一泉、水动乐进入中国后，也成为了细分市场中不可小觑的王牌产品。

【巧雅咖啡】

2014年，可口可乐中国推出首款浓缩咖啡饮品Joya，标志着可口可乐正式进军中国大陆即饮咖啡品类。

2018年，巧芽咖啡全新配方升级，推出新罐装包装，凸显品质。价格约为8元/罐。

【冰露】

2002年初，可口可乐冰露进入中国。这是可口可乐首次进入中国饮用纯净水市场，在中国包装水市场份额中排名前六。

2014年，冰露推出子品牌冰露·春月，瞄准年轻一代消费者。近年来，除了瓶装水业务，春悦品牌也一直在探索其他产品品类，先后推出了纤维水、水果水、苏打水等产品。

中粮可口可乐和太古可口可乐的数据显示，2021年，中国大陆饮用水收入总计28.81亿元，其中包括售价1元的冰露和售价2至4元的纯悦系列。

其中，随着竞品的品牌升级和促销挤压，售价1元的冰露受到较大冲击，增长放缓，销售份额略有下降。纯悦系列实现高增长，成为可口可乐包装水品类新的增长极。

【意拳】

创立于1783年，是源自英国的碳酸饮料品牌。 1999年被可口可乐收购，涵盖苏打水、+C柠檬味汽水等系列产品。

怡泉+C柠檬汽水独特的清爽口感来自亚洲。它是一款含有维生素C的柠檬味汽水，继早前在香港、广东成功上市后，2014年销售范围进一步扩大，逐步推广至全国20多个省、市、自治区。

【水趣】

是可口可乐旗下的清淡补充运动饮料，在亚洲市场的接受度很高。 1983年，水都乐开始在日本销售。

2014年3月，水动乐进入中国，一直赞助、合作国内各类体育赛事，深受好评。 2018年，水动乐还推出了多彩浆果新口味。

它已经拥有230亿美元的品牌，即：

可口可乐、可口可乐零、健怡可乐、雪碧、芬达、冰雪水、冰雪智能水、金山、绫香茶、乔治亚咖啡、冰露、德尔瓦莱、美汁源橙、果汁、女仆、、一泉、水动乐、我乐活矿泉水、、。

此前，在可口可乐举办的投资者日活动上，时任公司总裁兼首席执行官詹坤杰表示：

“可口可乐正在加速转型为一家综合性饮料公司，重新关注创新和增长，”并强调“需要在公司多元化的产品组合中创造更多价值数十亿美元的品牌。”

未来，我们也期待看到越来越多的百亿品牌进入中国！

【与3000余位消费行业创始人一起加速，点击加入新浪潮品牌俱乐部！ 】

*本文来自食品委员会。欢迎微信添加首席传播官白帆（）进行深度行业交流、资本资源对接，加入新消费俱乐部。