凡客诚品线下广告突出明星产品，VT 销量惊人多款断货

凡客诚品线下广告突出明星产品，VT 销量惊人多款断货

4月19日，继韩寒春季无所畏惧的品牌广告后，凡客诚品近期又在10多个城市推出了一组线下广告。与以往纯粹的品牌定位不同，此次主要突出万科的明星产品VT和帆布鞋，并强调VT的2000多种款式、货到付款、现场试穿、30天退换货的用户体验和其他信息。

据介绍，VT上线不到一个月，日均销量已突破10万件。除了韩寒的《光明正大》《不是我跌倒就是我更强》售空之外，《正能量》等多款时尚系列也相继推出后大面积缺货。与国客网合作的气质系列近十款VT车型上市首日全部脱销。万科CEO陈念近日公布了多款缺货产品，指出其中95%以上不会补货。

凡客诚品相关负责人表示，作为与凡客诚品品牌精神非常契合的两款明星产品，VT和帆布鞋清晰地传达了凡客诚品人的时尚精神。这也是今年凡客诚品全线产品要努力的方向。除了大品牌的高调推广外，具体产品的落实也要更加发声。

此前，凡客诚品也透露，今年的重点是产品质量提升和风险控制。据介绍，去年组织架构调整后，凡客诚品强化了质检的重要性，将质检部门与产品部门分离，并在5大事业部和生产中心之外设立了质检中心。

生产中心QC人员负责各生产线的质量检验；质检中心负责库存检验和厂内质量管理，实施事前质量控制，监督生产中心的工作，并向生产中心反馈信息。凡客诚品希望借此彻底消除生产过程中的腐败和不负责任现象，确保质量监管的中立性。

在产品开发的组织架构上，加强了专门人才的培养和引进，增加了面料辅料开发人员、工艺师、制版师等传统服装行业的岗位数量。在面料辅料的开发上，凡客诚品选择与各个行业细分领域的龙头企业合作。比如在面料方面，与全球最大的圆筒针织面料生产商之一的福田合作。休闲裤的拉链采用著名品牌YKK等；在衬衫、polo等基础产品上，采用图案小样、单色小样、全色小样三级抽样步骤，确保及时发现问题，避免产品批量生产前出现问题。