阿迪 1972 年美国运动员弗兰克·肖特夺冠，引发全美跑步热潮

阿迪 1972 年美国运动员弗兰克·肖特夺冠，引发全美跑步热潮

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1972年，美国运动员弗兰克·肖特在慕尼黑奥运会上夺得马拉松冠军。这是美国队64年来首次夺得冠军。

20世纪60年代和70年代，美国向后工业社会转型，发生了结构性变化。白领工人的数量超过了蓝领工人的数量。许多因久坐、缺乏运动而引发的疾病也开始蔓延。据统计：

当时，美国每年约有100万人死于心脏病、肥胖、高血压、糖尿病等疾病。

同时，这也是美国年轻人反对越南战争、没有民族主义意识、热衷嬉皮文化的时期。跑步已经成为一项既可以远离群体、专注个人的运动，又可以完美解决久坐带来的健康问题。

弗兰克·肖特夺冠后，美国上百万人，从总统、政客到白领、雇员，都穿上了跑鞋。它直接引发了第一个真正的“慢跑热潮”，始于美国，最终蔓延到全球。

以耐克、阿迪达斯为代表的跑鞋品牌随着这股浪潮席卷了全球，当然也包括中国。

想必很多人都看过这样的新闻，一些国际大品牌发布新鞋时，他们在外面排了一夜的队来抢鞋。然而近两年来，这些国际大牌在中国却越来越“不受欢迎”。

2022年8月4日，阿迪达斯发布第二季度财报显示，大中华区营收同比下降35%。事实上，阿迪达斯上季度在华财报同比下降35%，营收已连续五个季度为负。耐克的业绩也不容乐观。上一财季，耐克在大中华区的销售收入下降了20%。

从备受追捧、一机难求，到销量逐年下滑，中国消费者为何不愿购买这些国外大品牌？

01

弗兰克·肖特获得马拉松冠军的前一年，菲尔·奈特在美国正式创立了耐克。

此前，菲尔·奈特只是日本跑鞋 Tiger的“搬运工”。他通过在美国销售Tiger品牌赚了很多钱。

这与中国产业升级所走的路径有些相似。 Phil 出售 Tiger 品牌多年，并多次前往日本学习其技术后，发现 Tiger 跑鞋不适合美国人脚型，于是在原鞋上添加了缓震中底，效果受到好评。

菲尔·奈特

技术创新带来了销量的激增。最终， 不得不依次抄袭他的设计，导致“互相抄袭”的两人同时获得了这双鞋的生产权，引发了诉讼。

与 Tiger 闹翻后，Phil 回忆道，让他有信心创业的主要是技术创新。于是他们再接再厉，投入资金研发出抓地力极强的“华夫格跑鞋”，再次成为当时的热门单品。

1978年，美国宇航局工程师弗兰克·鲁迪发明了气垫技术后，先后想将其出售给当时比较出名的阿迪达斯和匡威，但都被相继拒绝。最后被耐克收购。

过去，中国人愿意为一些国外大品牌买单，部分原因是像耐克这样的品牌在研发方面投入较早，在技术上具有先发优势。

与耐克不同的是，其他中国人愿意花钱的品牌在营销上投入更早、投入更多，比如阿迪达斯。

很多人不知道的是，阿迪达斯进入中国市场后，其品牌定位就是走潮流时尚运动风格，从不告诉你技术“壁垒”。

所以你会看到阿迪达斯在赞助中国赛事进行营销时往往比耐克更愿意花钱。

比如，2008年，阿迪达斯斥资13亿美元拿下北京奥运会的赞助权，力压众大牌，这也使其今年的收入增长出现了小高峰。

但问题在于，无论是耐克还是阿迪达斯，之前的那些优势如今在中国市场变得越来越不明显。

比如，40多年过去了，国产跑鞋新技术层出不穷。气垫技术仍然是耐克跑鞋的关键中底技术。 “华夫格跑鞋”依然是每年以不同颜色发售的主力军。十年前的老技术。

另一方面，赞助国际赛事已不再是这些国外大品牌的“特权”。国产品牌也在赞助顶级赛事，顶级运动员穿国产鞋的情况并不少见。

研发先发优势、大型赛事赞助优势相继丧失。耐克和阿迪达斯在中国市场的销量下滑并不奇怪。

02

耐克在1971年正式独立之前，通过赞助世界杯和奥运会运动鞋征服了大片国际市场，并在20世纪60年代和1970年代风靡全球。

但很快，原本专注于技术研发的耐克发起了反击，并最终脱颖而出。

由此可见，在运动鞋服领域，一家重视营销而非技术的企业，从长远来看，竞争力肯定不如后者。

而当耐克躺在过去的成就上，仅靠“✔️”就享有垄断地位的时候，它并不知道东方有一家公司，以代工厂起家，默默投入研发，最终花了15年时间运行。它已经走完了50年的历程。

该公司的LOGO与耐克正好相反，是一个“X”，也就是中国特步。

为什么LOGO设计成“X”？用特步集团董事长兼首席执行官丁水波的话来说：

“21年前我们刚成立的时候，我们就有一个理念，我们想要差异化，想要与众不同。我们都知道，当时世界上最好的品牌就是‘NIKE’，所以特步想要使用X。X代表着未知和叛逆，这就是特步最早的LOGO的由来。

一个企业所展现出来的气质，往往就是企业家本人的气质。

丁水波出身草根，童年比很多人都艰难得多。他有两个妹妹和一个弟弟。他的父亲靠在村里开拖拉机谋生。

贫困家庭的孩子很早就成为父母。丁水波8岁时，独自赤脚到处跑卖油条。 9岁时，他背着沉重的冰桶，顶着烈日卖冰棍。作为家里的长子，他最初决定创业只是为了赚钱。一家人才能过上更好的生活。

这样一个从小就努力成长起来的企业家最大的优点可能就是在他眼里没有什么是不可逾越的大山。

在别人眼中，耐克、阿迪达斯对中国市场的垄断牢不可破，但丁水波的性格决定了他绝对不会接受外资的垄断。

从2007年开始，丁水波就立志要在跑鞋领域实现单一突破，“做一双属于中国人的世界级跑鞋”。此后，他用了15年的时间对产品进行迭代升级。

15年的坚持努力最终得到了什么结果？

9月5日，特步在水立方举办品牌战略发布会。丁水波现场介绍了特步的重磅产品：特步160X 3.0 PRO跑鞋。

根据36氪对SGS专业检测报告分析，特步160X 3.0 PRO跑鞋的减震性能超过耐克旗舰跑鞋6%。

防滑性能超过耐克12%。

耐磨度超过耐克21%。

在反弹测试中，无论是前脚还是后脚，也都遥遥领先。

将时间倒回15年前，很难想象有一天特步的跑鞋能够与世界知名品牌相媲美。

就像2000年初一样，特步创始人丁水波坚持将公司从代工转型为品牌。当他在中国与耐克、阿迪达斯对峙时，不少业内人士普遍认为这是“高估自己的能力”。

但令人钦佩的是，丁水波都兑现了这两个承诺。

03

在跑鞋历史上，几次领先品牌之间的竞争和排名变化都与跑鞋的中底技术有关。

几乎可以说，谁掌握了更先进的中底技术，谁就能占领更大的跑鞋市场份额。

由于160X系列跑鞋的热销，特步的股价去年上涨了200%以上。今年的特步160X 3.0 PRO跑鞋之所以更强，能够媲美甚至超越国际品牌，是因为特步经过十多年的技术积累和迭代，刚刚推出了特步ACE缓震技术平台。

该平台技术之所以如此有前景，是因为特步ACE是在诺贝尔物理学奖获得者、“引力波之父”Barry C.教授作为首席科学家的见证下打造的。

一双鞋如何承受力、如何支撑、如何给脚提供合理的反馈，涉及到复杂的机械知识。可以说，邀请诺贝尔物理学家参加是再合适不过了。

据教授介绍，特步ACE缓震技术平台搭载了全球首创的PISA超临界发泡技术。为了研发这项技术，特步团队成员吃了不少苦头。

很多非专业人士往往对跑鞋存在误解，认为缓震系数越高越好。事实上，没有。缓震是根据不同人的肌肉能力和脚型，带来的回弹是不同的。只有找到合适的缓冲系数，才能为跑步者提供更好的缓冲，同时保护膝盖免受伤害。反弹和推进的感觉。

在研发过程中，为了找到最合适的缓震系数，教授亲眼目睹了特步团队对不同脚型、19项指标进行测试。结合12000余名中国人的脚型数据，通过国家级运动员等3500余人进行生物力学测试，不断微调跑鞋的材质和结构。

最终，回弹率提高到85%，远远超过传统的EVA和PU材料。它最大程度地恢复能量，提高跑步表现，同时保护每一位跑步者的膝盖。

如果将PISA超临界发泡技术比作特步160X 3.0 PRO跑鞋的肌肉，那么与该系列跑鞋搭配的全掌碳板就是这双鞋的强健骨骼。

这种全长碳板具有类似三明治的结构，中间放置了一块刚性极佳的碳纤维板。它快速吸收冲击力并将冲击力分解为动力，再次提供助跑效果。

另外，160X采用的发泡TPU鞋垫，在保持柔软轻薄的同时，能够提供良好的减震、回弹和抗压能力，这在跑鞋中也是非常需要的。

2015年，特步斥巨资打造了行业领先的运动科学实验室，占地1700平方米，称为X-lab。通过高精度仪器设备，为特步新产品的研发提供充足的数据支撑和测试结果参考。

例如，X-lab配备的摄像头每秒可以捕捉8万个肉眼无法捕捉到的瞬间，可以清晰记录跑步者的步态；它配备了3D打印设备，可以从传统模具中创建1个设计样品。获取模型耗时缩短至几个小时，研发效率成倍提升。

实验室还为尖端设备打造了超高标准的测试环境。例如，跑鞋的正常测试速度一般为4米/秒，但X-lab可以通过仪器将跑鞋的测试速度提高到4.5-4.8米/秒。经过这次超负荷测试，研发团队可以更好地了解跑鞋的结构和材料。力量。

翻看特步的财报，显然这是一家在研发上花钱并不吝啬的公司。

2021年，特步研发支出达2.52亿元，同比增长13%。 2017年至2021年，特步的研发投入每年实现约12%的复合增长。

当然，这些努力最终肯定会得到回报。如何检验一双跑鞋的好坏？

或许没有什么运动比马拉松更适合了。

马拉松总距离为42.195公里。优秀运动员的平均完成时间为2小时20分钟。他们的平均速度为每小时18公里，每分钟约201步，每步1.5米。远远超出常人的节奏和步调，让每一步都精准无误。鞋子的影响很大。

长期以来，国产跑鞋给人的印象是日常生活中可以穿着，但根本无法参加马拉松这样的高强度比赛，更不用说取得好的成绩了。

然而，在刚刚过去的俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，厄立特里亚跑者韦尔杜以2小时20分29秒的速度超越了原来的比赛纪录，刷新了自己保持的厄立特里亚国家纪录。她当天穿的跑鞋是国产品牌特步160X 2.0。

事实上，许多顶尖运动员过去都曾穿着特步的160X系列，并在马拉松比赛中获得多项奖项。

如果你看看去年中国马拉松男子百强名单，你会发现前10名中有7人穿着特步160X系列跑鞋。

结尾

三年来，特步160X系列跑鞋横扫全球8项国际奖项，并被《全球跑者跑步圣经》《'S WORLD》评价为：

“超过99%的跑鞋在实验室测试”、“性能达到国际顶尖水平”。

8月23日，特步国际发布的2022年半年报显示，今年上半年，特步国际实现营业收入56.84亿元，同比增长37.5%，创下历史新高。

这份日积月累的成绩单，证明了特步拥有比肩甚至超越世界一流企业的实力。丁水波说打破外资垄断，绝不仅仅是一句口号。

9月5日，特步在北京水立方举办品牌战略发布会——“世界跑鞋中国特步”。

发布会现场，谢霆锋、韩寒、王石、毛大庆等明星云集。丁水波在现场宣布，特步将在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，继续优化以160X为旗舰的冠军跑鞋家族。

未来10年，特步将投入50亿元助力中国路跑产业发展，围绕跑步全生态链提供全方位支持，助力中国跑步产业进入更高水平的国际竞争。

从成为跑步事业的一份子，到用我们的产品获得消费者和资本市场的认可，再到主动拿出真金白银反哺整个国内跑步事业：

这样的民族品牌值得大家点赞。

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