情人节礼物流向二手市场，二手奢侈品商家们迎来销售热潮

情人节礼物流向二手市场，二手奢侈品商家们迎来销售热潮

一年一度的情人节促销是商家准备已久的重要战役，但对于二手奢侈品商家来说，战斗才刚刚开始。

相关报告显示，2021年中国国内奢侈品市场延续了2020年两位数的快速增长态势，预计2025年将成为全球最大的奢侈品市场。情人节作为奢侈品消费的重要节点，吸引了众多消费者的目光。让消费者心甘情愿地打开钱包。然而，送礼者的初衷是好的，但送的礼物却未必符合对方的喜好，于是这些“失望”的礼物开始流向二手市场，这也让二手奢侈品商家纷纷垂涎欲滴。一段艰难的时光。

情人节礼物流向二手市场

“卖别人送的礼物合适吗？” “如果我收到了我不喜欢的礼物该怎么办？” “我对女孩出售男孩送的礼物有何看法？”知乎上关于如何处理“不喜欢的礼物”的讨论从未停止过。在回答中，除了建议保留或转让给他人外，还有网友建议可以通过二手渠道出售。如今，在二手交易平台倒卖恋人送的礼物已经成为一种非常流行的做法。

京哲研究院观察到，虽然情人节刚刚过去两天，但在闲鱼、转转等二手交易平台上，可以看到不少平台用户发布倒卖情人节礼物的信息。转售的礼品包括来自各个奢侈品牌的珠宝、香水、箱包和护肤品。

至于转售的原因，有用户表示是因为闲置的同类产品太多，也有用户表示是因为对方已经成为前任，需要处理掉。为此，闲鱼平台甚至专门针对情人节推出了“转售你的心碎礼物”活动​​，动员平台用户主动处理收到的不合适礼物。

经营二手奢侈品生意的小虎告诉经哲研究院，每年情人节、圣诞节过后，他都会收到老顾客转售礼物的请求。 “主要原因基本上是因为对方送的礼物不是你想要的，还有就是我已经有同样的产品了，再拿一件也没多大意义，不如先卖掉——手换现金或用其他产品替换。”

据小虎介绍，近两年二手奢侈品行业异常活跃，每个人购买二手奢侈品的原因也各不相同。 “有些人想在情人节、圣诞节等节日送礼物给别人，有些人则想在二手市场上购买，因为他们无法通过官方渠道购买。”他还特别提到，如今，也有越来越多的年轻人开始关注二手奢侈品市场，甚至很多年轻消费者的第一个奢侈品包就是二手包。

年轻人的第一个“二手”奢侈品？

自1979年法国设计师皮尔·卡丹访华并在新中国举办首次时装秀以来，已有40多年的历史。在此期间，随着国民经济的增长和消费意识的觉醒，中国消费者逐渐成长为全球奢侈品的主力军。

贝恩公司预测，到2025年，中国消费者将购买全球46%的奢侈品。上游市场的繁荣自然会带动下游市场的快速发展。正是在这样的背景下，二手奢侈品市场迎来了中国年轻一代消费者。

如今的年轻人环保意识日益增强，闲置物品交易已成为一种流行的生活方式。越来越多的人开始意识到“不必什么都买新的”，这也带动了二手交易市场的发展。发展奠定了基础。清华大学能源与环境经济研究所等机构发布的《2021年中国闲置二手交易碳减排报告》显示，我国二手闲置物品交易规模从2015年的约3000亿元快速增长至2020年将突破万亿元。

除了年轻一代消费意识的觉醒，疫情对奢侈品行业和海外代购行业的影响也成为二手奢侈品行业爆发的催化剂。疫情发生以来，旅行限制对海外代购行业造成沉重打击，奢侈品行业也受到重创。 Gucci、Louis、Dior等国际品牌为了维持运营，纷纷提高产品价格。

据媒体报道，此前一款翻盖包在2019年5月仅售出3.81万元，此后已经历了五轮涨价。到今年1月，其价格已达到两年半前的6.27万元。期间价格上涨了65%。一手奢侈品价格的暴涨，也变相刺激了二手奢侈品市场的繁荣。尤其是对于一些收入有限但又渴望拥有奢侈品的年轻人来说，二手奢侈品成为了不错的选择。

在二线城市一家互联网公司工作的小杨告诉惊蛰研究院，对于像她这样刚参加工作的人来说，用自己的工资购买一手奢侈品确实是买不起的。相比之下，二手奢侈品的产品性价比更高。 “二手平台上的价格比专柜低很多，还有50折的机会提货，而且还有流行款式，而且成色也不错，就算买来用了两天后再卖，不会亏钱的。”

二手奢侈品真假难辨

尽管小阳对二手奢侈品给予了很高的评价，但她也表达了对二手交易平台的一些担忧。 “主要问题是真伪鉴别，毕竟普通消费者很难辨别商品真伪。虽然有很多专业机构可以帮助鉴别，而且有些平台也有保真承诺，但如果遇到假货，你还是会很打扰。

小阳的担心不无道理。优舍易拍此前发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，在平台认定的所有商品中，综合真品率仅为33.6%，与3年前相比。 ，也下降了4个百分点。更让普通消费者担心的是，即使是已经成功上市的知名二手交易平台也无法完全避免假货的嫌疑。

2020年7月，拥有122万粉丝的抖音博主“阿江行”声称自己在寺库平台购买的小挎包是假货，导致寺库平台陷入假冒“罗生门”大战。 。阿江星先拍了详细的照片并发给寺库客服，寺库客服说是正品。随后，阿江行将实物照片发送至寺库在线鉴定平台，鉴定结果为假。随后，阿江星将该包送到胖虎奢侈品鉴定中心进行鉴定，结果仍然是假货。

虽然后来双方进行了协商，但该包再次被鉴定，鉴定结果表明是真品。然而，几次截然不同的鉴定结果却让消费者对平台产生了严重质疑。同时，也暴露了奢侈品评估行业评估原则不规范、缺乏统一评估标准的问题。

此外，“99新”、“98新”等不同平台之间常用的奢侈品品质标识也没有按照统一标准设定。同一产品在不同平台上可能会得到不同的评价结果​​。这使消费者面临一定的价值风险。

相比线上二手平台的假货问题，线下二手奢侈品店似乎更靠谱，但仍然存在买到假货的可能。

据小虎介绍，由于一些二手奢侈品店有线下门店，出现问题顾客很容易找他们，所以一般不敢卖假货。 “不过，在二手交易市场上，总是容易遇到假货，有时候店家搞错了，收假货也不是不可能。另外，也有一些顾客专门想买A货，主要是为了只要有这样的需求，就有商店来满足，假货自然就有市场。”

值得注意的是，二手奢侈品市场的快速发展吸引了奢侈品牌的关注，而这些自带官方“正品”光环的平台或许有机会解决假货泛滥的问题。

例如，Gucci于2020年9月推出了新的电商平台Vault，每月销售从世界各地收藏家回收的30款1960年至1980年的经典产品。 Gucci还会在介绍页面详细标注产品的生产年份、创意总监等信息，以凸显每件产品的独特性，同时也将其作为特殊的识别结果进行展示。

此外，()还于2021年3月联合老虎环球基金向法国二手奢侈品交易平台注资1.78亿欧元，6个月后该平台获得1.78亿欧元新一轮融资。融资后估值已达17亿美元。

可以想象，随着奢侈品牌积极进军二手市场以及市场监管机制逐步完善，二手奢侈品也将迎来真正的爆发。无论是偶然遇到假货，还是打算购买A级产品，消费者都会有更多的选择，也有更安心的市场和服务。

这样一来，留给“虚伪”的二手交易平台的时间可能已经不多了。到时候，谁又会由新欢变旧爱呢？

*为保护受访者隐私，以上姓名均为化名。

对于本自媒体相关的法律事务，由上海闻飞涌律师事务所合伙人高飞团队提供全面的法律咨询服务。

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