2025 年我国将成全球最大奢侈品消费市场，轻奢品牌受年轻人青睐

2025 年我国将成全球最大奢侈品消费市场，轻奢品牌受年轻人青睐

文字：隐喻意义

改革开放后，我国的经济越来越发达，人们的收入也不断增加。随着收入的增加，人们不仅追求温饱，而且追求高品质的生活。尤其是选择购买一些奢侈品，还可以彰显自己的身份。正是因为人们观念的巨大变化，才催生了各种奢侈品牌。

报告显示，2021年我国奢侈品消费将突破4700亿元，预计2025年我国将成为全球最大的奢侈品消费市场。我国有200多个城市奢侈品潜力巨大消耗。上海是中国最大的奢侈品消费城市，占比46%，其次是北京、广州和深圳，分别占比33%、30%和27%。

除了奢侈品之外，平价奢侈品牌近年来在时尚界颇为轰动，不少年轻人也开始成为平价奢侈品牌的主要消费者。事实上，这些品牌受欢迎的主要原因是它们的价格。与一些奢侈品的价格相比，轻奢品牌的价格确实相当“平易近人”，而且其设计也更受大众欢迎。

我们目前熟悉的轻奢品牌基本都来自美国。美国是世界上面积最大的国家，其公民的生活质量自然远高于其他国家。而且，美国本身就是一个喜欢平价奢侈品牌的国家。无障碍奢侈品牌在中国有着悠久的历史，后来在中国流行起来。很多人可能不知道的是，很多奢侈品牌在美国已经不再流行，但这些品牌在中国却成了“高档货”，销量还不错。快来看看吧。你买了吗？

由于疫情影响，全球50个最有价值奢侈品牌的总营销价值下降了3%，从2020年的2271亿美元下降到2021年的2195亿美元。也有数据显示，尽管美国经济接近受经济衰退影响，今年奢侈品消费同比增长了14%。

更有相关专业人士表示，在如此复杂的宏观背景下，奢侈品牌仍然有很大的市场需求，将成为2021年比较强劲的推动力，并持续到2022年。事实上，美国很多奢侈品牌都处于破产边缘在国内无法生存，就到别国寻求发展。

对于中国消费者来说，它可能不像Zara、h&m那么熟悉，但它在中国占有很大的地位。中文名称为AA 。 Dov成立于1986年，总部位于洛杉矶，主营休闲服装系列、T恤、内衣、配饰、包袋。

它因性感广告而闻名，并成为美国发展最快的时尚品牌。它一度成为美国青少年最喜欢的购物目的地。在成立的头六年里，它在全球开设了 450 家商店。在北京三里屯开设第一家中国店后，其简约的设计风格非常适合年轻人，成为年轻人特别喜欢的潮流品牌之一。

但这种趋势的流行并没有持续多久。 2016年，创始人兼前首席执行官关被解雇后，该品牌在美国陷入衰退。因为坚持性感营销会让消费者望而却步，但当它放弃性感系列时，它就不再是其他服装品牌的竞争对手了。

直到2016年12月，宣布第二次破产保护。 12月12日，其在官网直接宣布退出中国市场。但2018年，它重返中国市场，开始在电商平台上销售，但在美国却已经到了无人问津的地步。

（米德韦尔）

美式休闲服饰品牌是美国著名民族品牌J.Kline的年轻子品牌。最初成立于1937年，在此之前，它是一个以牛仔裤起家的品牌。 2006年8月，美国民族品牌J.Kline重新推出了这种包装。风格简约清新，不浮夸却充满青春气息，价格也平易近人。以设计和制造牛仔布、卡其布、棉布、羊毛等材质的牛仔裤和皮包而闻名。设计简洁时尚，深受国内消费者的青睐。

然而，这样的好局面并没有持续多久。在美国，由于产品设计过时，失去了当地消费者的支持。即使聘请美国零售业教父担任公司首席执行官，也无法增强品牌活力。最终，他因无力偿还债务而选择辞职，破产。

不过，品牌逐渐衰落后，它并没有放弃中国市场。相反，它继续以美国轻奢品牌的名义在中国销售。虽然它仍然号称是中国的“买得起的奢侈品”品牌，但实际上和中国的中档服装没有什么区别。

凯特·斯佩德

其实很多人应该都见过这个牌子，因为它在各大商场都有分店。在美国当地市场，Kate Spade的知名度和受欢迎程度比较高，给人一种优雅的感觉。摆在商场里的Kate Spade总是第一时间吸引很多女孩的注意。

Kate Spade 专门生产手袋和鞋子。 1993年推出首个Kate Spade手袋系列后，迅速风靡全球，成为新兴品牌中的佼佼者。同时，Kate Spade也成为中美价差最大的奢侈品牌。事实上，不仅仅是在美国，全世界都是如此。例如，Kate Spade品牌专卖店已在中国多个城市开设，如北京、上海、苏州等。

截至目前，Kate Spade推出的产品品类越来越多，不仅是手袋，还包括其他相关产品，如配饰、鞋履等。2014年，Kate Spade达到顶峰，公司股价上涨至超过每股 40 美元。此后，Kate Spade逐渐开始走下坡路。短短一年销量就下降，导致持续亏损。两个男装品牌直接关门，随后另外两个知名品牌也被出售。

结论

在美国，这三个奢侈品牌并不是很受欢迎，但在中国消费者心目中，这三个品牌却成为了平价奢侈品牌。根本原因是中国的电商平台比较强大。然而，仅仅依靠电商品牌会消耗一个人的信誉。随着人们对品牌产品越来越熟悉，也会发现这些品牌的缺点。那么这些轻奢品牌你买过吗？您对此有何看法？