网红炫富背后：财富剧本的终结与虚假宣传的曝光

网红炫富背后：财富剧本的终结与虚假宣传的曝光

这些炫富的人物短暂地吸引了所有人的注意，但最终却消失了。

钻石内裤的漂流

那些靠炫富而出名的博主，他们的财富故事已经走到了阶段性的结局。

日前，自称“国际知名网红”的王洪全兴和同为博主的鲍雨嘉杰、白公子被所有平台封禁。此前，他们频频向外界展示自己的奢华生活，并在抖音平台上吸引了数百万粉丝。官方通报中，王洪全兴涉嫌夸大事实、在视频、直播中进行虚假宣传、利用粉丝实施商业欺诈等行为。

通过命运脚本结下的友谊很快就会消失。几乎与此同时，王红全兴的好友、博主、被称为“北京名媛”的甜甜阿姨立即删除了以往与王红全兴相关的视频内容，而且她的账号也无法通过姓名进行搜索。

与身家清白的创业二代不同，这些在网络上毫无顾忌展示富豪生活的网红，更像是从天而降。无论家庭背景、教育经历还是奋斗故事，都是一片空白。只有价值七八位数的豪宅、奢侈品包包、翡翠才真正展现在粉丝面前。

王洪全兴曾透露，自己在北京星河湾小区拥有7套豪宅

图片/短视频截图

要打造完美的丰富角色，找到最好的物品是第一步。王洪全兴发现的是珠宝首饰和文化玩具。这些没有定价标准的奢侈品成为了“老钱”形象的重要道具。

2021年6月，荣宝斋春季拍卖会让他真正破圈。他的目标是尽快吸引所有人的注意力。在9分钟的视频中，他在前10秒展示了他如何以2700万元购买了巴林石佛像。爱马仕包只能占据屏幕的一小角。当然，他也不是无敌的。我本来打算送给父亲的茶具拍卖价格达到了270万，但我“因为实力不够”而没有得到。

荣宝斋春季拍卖会现场。图片/短视频截图

他偶尔会声称教粉丝如何识别玉石的颜色以及如何养水，但更新的视频更像是财富的集中展示。他说，一块小而精致的翡翠转运石要花费“六位数”；底部放置了一堵爱马仕和普通皮革制品的墙，“供小猫抓挠”。

他的好友甜甜阿姨也是流量江湖的赢家。她的一件著名作品是花费高达4万购买Miu Miu的展示品钻石内裤。它价格昂贵、限量、难以搭配，而且还被很多明星佩戴过，自然让这款单品更具话题性。她知道如何合理化购买。在她的故事里，店员用了他的王牌，一句话就赢得了她的芳心：“你这么白，应该多露点皮肤。”这段短短几分钟的短视频，很快就获得了数亿的观看量。

甜甜阿姨炫耀价值4万元的钻石内衣

图片/短视频截图

限量版皮包和首饰可以与朋友分享，流量也不例外。不久后，这条价值4万元的内衣作为“甜甜阿姨的礼物”之一出现在王红全兴的生日Vlog中。他二话不说，把它放在自己的敞篷跑车的座椅上，决定去北京各地“炸街”。

只有高端产品的角色设计才略显单薄。真正让人信服的秘诀就是展现轻松的生活。甜甜阿姨亲自讲解反面教材——穿全身奢侈品牢牢处于鄙视链的最底层，别人一看就知道只是为了拍照炫耀。但真正的社交名流是没有早晨的概念的。他们到了广州，从不喝早茶，只喝下午茶。在酒店吃完午饭，穿上浴袍就出门，营造出“我住在五星级酒店楼上，没事干就下楼吃个快餐”的风格。

虽然他们不能透露自己的家庭背景，但打工致富绝对不是他们的剧本。

甜甜阿姨大学毕业两年后，“妈妈给了她一笔钱”，让她自己当老板，开公司。王洪全兴也在媒体镜头前讲述了同样的故事。他一边手里转动着大克拉的粉色和红色钻石，一边介绍着自己的穿衣风格，一个字——贵，贵到没有八位数都不敢出门。当然，这个标准是从小就制定的。 “第一桶金是家人给的，我长大后从来没有工作过一天。”

王洪全兴手上的首饰非常闪亮

图片/短视频截图

最后一步是找到其他名人来支持你的身份。在镜头前，每一个网红都必须搭建并展示自己的社交网络，以证明自己获得了上流社会的入场券。

珠宝设计师万宝宝经常出现在甜甜阿姨的视频中。为了证明自己的名媛身份，甜甜阿姨甚至在北京地标性奢侈品百货SKP播放失踪人员公告，只为证明自己是“万宝宝女士最好的朋友”。

王红全兴的二手奢侈品店也位于北京SKP旁边。开业当天，吴尊、钟丽缇、金巧巧等众多明星同时出席。在这部流量剧中，他们既是观众，又是道具。

炫富是一根很细的钢丝，网红走得小心翼翼——如果做得不对，就会引起粉丝的嫉妒。王洪泉用自己多嘴、大舌头等缺点来嘲笑自己，而甜甜阿姨则用搞笑的剧本来包装，让那些尖锐、冰冷、散发着金钱味道的标志不至于伤害普通人的心。

粉丝的货币化是最后一步。

与其他主播类似，主播炫富的主要商业化模式也是广告投放和直播带货。但不同的是，财富标签成为了他们接触高端品牌、提高客单价的基础。

近一年来，甜甜阿姨的视频中植入了高端护肤品牌。而王红全兴则选择时不时地开直播，“就是聊天，推荐自己喜欢的品牌”。近三个月来，王红全兴已直播带货13场，累计销售额超过2500万元。每款游戏的平均销售额在250万至500万元之间。产品清单中的产品大部分是进口洗发水和护发素，单价在数千元。产品。

王洪全兴带来的货物清单

诱人的财富，危险的财富

在上一轮“炫富博主”集体消失的过程中，王红星甚至告诫粉丝不要把网络上的“富豪人物”看得太重。

视频中，他随性地向一位名人出售了一枚祖母绿戒指，并带着一块爱马仕鳄鱼皮去参加喜马拉雅晚宴。用他的话说，很快就变成了自己写的“剧本”，只是为了考验粉丝的辨别能力。为了刻意暴露自己的缺陷，他还在网上购买了一件高仿荧光绿外套。但让他“失望”的是，评论中几乎所有粉丝都当真了。他发现，只要他用大量现金和象征财富的奢侈品来吸引粉丝的注意力，几乎没有人会怀疑这可能只是一场表演的“个性”。

王洪全兴展示珠宝。图片/短视频截图

而现实中的王洪全兴又是谁呢？很多粉丝不知道。事实上，他的真名是王洪泉，1993年出生于河北唐山。如果仔细追溯，很容易发现他完美身份故事中的裂痕。十三年前，年仅18岁的王洪泉成为签约演员，在青春题材电影《爱情不分》中担任男主角。企查查信息显示，该公司成立于2007年，注册资本50万元。公司官方微博曾这样形容他的艺人生涯。当时，14岁的王洪全兴只身前往北京，度过了“坎坷四年，一路跋涉”。这与“我不知道公司门朝哪边开”的剧本相去甚远。

王洪全兴并不是第一个加入炫富俱乐部的博主。此前，网红将炫耀性消费包装成各种体验视频。

探店博主“大LOGO征服北京”无意中发现了这条“轨迹”。此前，他专注于研究菜谱，指导粉丝如何在家复制肯德基的舔指鸡和吉野家的牛肉饭。虽然粉丝数量不断增长，但他总觉得自己“缺少了一点个性”。直到2020年，为了庆祝摄影师生日，他无意中录制了一段“和牛牛排300元一两”的视频，随后走红，点赞数超过百万。

《大LOGO打倒北京》相关账号截图

图片/短视频截图

从那时起，他开始转变。从人均几千元的米其林餐厅，到一晚价值7.5万元的总统套房，以及价值3亿元的私人飞机，他都以体验式的方式展现在粉丝面前。虽然后来他被批评为博主炫富、“两年​​多付出的代价”，但这对他个人的财富积累几乎没有影响。就在昨天（5月30日），他刚刚结束了自己的泰国乳胶枕头销售，飞瓜数据显示，销售额在750万至1000万元之间。

这位与他几乎同时走红、凭借重型摩托车视频吸引超过2800万粉丝的痞子，也开始有意无意地炫耀自己的奢华生活。背后的原因也是业务变现遇到了瓶颈。

早在2022年5月，皮友就尝试了三场直播带货。蝉妈妈的数据显示，GMV（销售额）最高的节目仅为25万元。显然，Piyou的首要任务是寻找新角色，打开更有价值流量的大门。

今年3月，皮尤全价购买了一辆兰博基尼LP700。粉丝们很快意识到，短短几年时间，这个二十多岁的女孩所积累的财富超出了所有人的想象。视频中，她声称存了一点钱，但几秒钟后，大家才意识到这意味着250万元。

小男孩炫耀自己花250万元买的兰博基尼

图片/短视频截图

除了财富之外，稀缺的体验也需要展示。泰国的海事俱乐部只对VIP开放，她自称是“第一批”体验的人。炫耀的同时，她也不忘赚钱。躺在沙滩上的她说，她会为粉丝们预订场地，同时向他们推荐一款抗黄面膜。入住一晚几千块钱的宝格丽酒店，并不妨碍她脚踏实地地推荐鸭脖。富有的角色会找到让她变得更加富有的可能性。今年3月的直播中，高端护肤品牌修丽可()出现在皮友的购物清单上。

但并不是每个人都那么幸运。类似的剧本也有“令人恐惧”的结局。

同样是在2020年，一向以富贵名媛形象示人的曹怡文突然决定去自己的工地体验一下搬砖女孩的一天。她声称没有人知道她“集团大小姐”的身份，但当她到达现场时，项目经理、技术人员、领班都盛装迎接她。

曹艺文前往施工现场。图/B站截图

在短短几分钟的视频中，她完美地展现了财富带来的优越感。如果现场工人不戴头盔，她认为会被罚款200元。曹艺文在工地的日工资也是200元。转钱后，她透露自己的银行存款高达1550万元。她随口对工人们说：“累吧，舒服是有钱人的。”

这段视频立即被网友定性为富裕阶层对普通工人的“面对面羞辱”。更致命的是，他们发现曹怡文的家族企业刚刚被列为被执行人，执行标的为32万元。拥有几千万押金的她，立刻点燃了网友的愤怒。曹翻译的工作人员只能回应称，他们对当前的舆论动向“非常震惊”。

和王红星一样喜欢炫耀自己几十克拉珠宝的“向太”陈岚，第一次直播却遭遇失败。

巩俐、黄晓明、古天乐、关之琳等半个娱乐圈都来给她直播预热，但似乎只有主角不太感兴趣。

与奢华的日常生活相比，向太毫不掩饰对直播间选品的不屑。她戴着价值连城的宝石耳环。视频中，她介绍了自己的80多克拉帕拉伊巴鸽子蛋钻戒。但在直播间里，她摸着一张十几块钱的面膜，一脸淡然。助理端来一碗海参粥，她却转过身来，叮嘱他“小心拉肚子”。

向太疑惑地看着递给他的粥。

图片/短视频截图

场面越来越冷，但这并不妨碍向太继续执行他的三不原则——不接电话、不品尝、不代言。直播当天GMV突破3亿元，创下了当时抖音的销量纪录，但粉丝却直接将她定性为“有钱人还是怀念穷人口袋里的钢铁”。此后祥泰的销售业绩不断下滑，最近一次直播的GMV仅为75万元。

谁是最好的编剧

而即便是说到炫富，不同时期的粉丝也有不同喜欢的剧本。

凭借共同的“老钱”人设，王洪泉和甜甜姨各自聚集了数百万粉丝。剧本中，他们除了富有之外，还完全脱离了具体的工作，成为了“休闲阶层”。甜甜阿姨在视频中半真半假地反复强调，作为一名名媛，她所有的精力都花在了“喝下午茶、努力恋爱、冒着生命危险跳迪斯科”上。

美国经济学家凡勃伦曾在《有闲阶级论》中提到，有闲阶级定义了一条审美规则：贵的东西就是美的。对于他们来说，为了炫耀而消费是一种生活方式。

就在三年前，更受欢迎的剧本还是白手起家的创业精英的剧本。许多网红纷纷以电视剧的形式开设小剧场，讲述自己的奋斗史。故事模板也高度相似——青少年时期辍学外出打工，最后一步步成为年薪百万的老板。从街头发传单到身家过亿、名下多处房产的转变，总能在几个月内完成。

网红白公子喜欢炫耀自己购买的奢侈品、豪车、名贵衣服。图/@白公子

即使是在炫耀财富的街拍照片中，从价值数百万美元的豪车中走出来的大多数人都是网店老板和初创公司老板。凭借同样的个性，自媒体氪金研究院一度积累了高达320万的粉丝。但当他们转向拍摄普通人时，他们的流量直线下降。当然，在众多视频包装下逆袭的“草根”老板们也很难辨别真假。没有办法核实他名下的百万豪车或房产的所有权。

炫富剧本的变化背后，是创造财富叙事的变化。近十年来，移动互联网浪潮催生了一批拥有自由财富的暴发户。成功的机会不再只是“继承”的。当时，拥有主要互联网公司的期权是通往财富自由的门票。除了阿里巴巴、腾讯、百度之外，美团、快手、滴滴、小米等独角兽也相继进入资本市场。报道显示，2018年小米在香港上市时，近30%的员工获得了价值数千万的期权。用CEO雷军的话来说，“（他们）得到了资本市场的祝福”。

快速行驶的互联网创富列车将在2020年开始减速。中概股滑入下行通道后，互联网公司市值普遍缩水50%以上。从互联网高管到应届毕业生，所有人都意识到，期权不再意味着超额收益，而只是公司画的一块“大饼”。

阶级进步的大门不再敞开，年轻人认为个人的努力不如几代人的资本积累。而当金钱被分为“新钱”和“旧钱”时，也就产生了一条鄙视链。他们再一次羡慕那些“直接出生在罗马”的王子和公主。

网友们更是凭借想象力，将一个住在万流书院的普通用户，变成了拥有百万粉丝的网红。 2022年底，博主“”发布了一段在家带球的视频，地点显示是北京一处老字号府邸万柳书院。

“万柳大师”打篮球的视频截图。

顺着线索，网友化身为福尔摩斯，推演出他的个人财富数字。公开信息显示，“”就读于海淀市重点中学101中。墙上挂的这幅画被指出是画家齐白石的真迹，价值4亿多元。至此，“万流大师”的人物形象已经成型。他智商高，成绩好，家境富裕，甚至可能还很帅。在各种精英光环的加持下，这个从来不露面的奇怪博主瞬间满足了大家对完美少爷的想象。

除了追逐和想象富人的生活，普通人加入“炫富”的门槛也越来越低。成为白富美，仅需6.99元。

下单后，每个人都可以获得一本涵盖衣食住行的“丰富相册”。即使足不出户，你仍然可以在意大利托斯卡纳的夕阳下思考生活，欣赏夜晚的美国帝国大厦，在人均消费数千美元的餐厅喝下午茶。如果你想定制一张炫富的旅行照，只需三五千元。

这些炫富的人物曾短暂地引起了大家的注意，但最终却消失了。几乎每一个因此而出名的网红，心里都有一个倒计时器。王红星不止一次在镜头前向质疑他人格的网友喊话——如果被发现造假经历，他愿意彻底退出网络。现在，那个时刻似乎已经到来了。

参考

[1]深燃《“上海名流”背后的假装富有的产业链》

[2]Tech星球《互联网创富神话破灭：期权“大饼”不好，员工急于套现》

[3]娱乐硬糖《万柳少爷与老网奴》

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