驴包 网络媒体时代，品牌如何全面覆盖消费者了解渠道以取得更好营销效果

驴包 网络媒体时代，品牌如何全面覆盖消费者了解渠道以取得更好营销效果

当今网络媒体时代，信息传播是多向、互动的流动。消费者听到的声音多种多样、嘈杂，对营销信息的传播提出了更高的要求。因此，品牌也需要更全面地覆盖消费者的了解渠道，才能取得更好的营销效果。

1、KOL触发UGC输出，释放品牌活动量

如今，自媒体行业蓬勃发展，新兴媒体产品KOL带来的社会影响力和商业价值不容小觑。此次营销活动引发了近百位微博达人同步评论，释放了品牌的营销量，让微博话题#一句话唤醒DNA#阅读量过亿。同时，KOL的影响力还可以借助其背后的人脉圈，推动数以万计的UGC内容的产生，最大化互联网流量。

2、嵌入央视顶级综艺，传播品牌出圈意识

在信息爆炸的时代，综艺营销因其满足用户娱乐需求的特点，成为各大品牌的必争之地。为此，赶集直招通过独家冠名、内容话题、驴偶互动等方式，全面提升了央视顶级综艺《砍工西洋少年》的实力。加盟央视综艺的小毛驴充分抓住登台机会，与撒贝宁和威震天两大社会天花板共享舞台，进一步引发社会话题。巧妙嵌入综艺剧情的举动可谓吸引了无数网友。同时，凭借央视权威媒体值得信赖的背书，最大化品牌传播量，引导流量积累成品牌资产。

3.线下放置有趣的“驴包”，最大化品牌知名度

值得一提的是，为了进一步提高品牌知名度，赶集之道利用网友对奢侈品LV“驴包”的认知，为工人制作了自己的第一款“LV驴包”。同时，他们将拍摄的时尚大片和线下LV点放到旁边的大屏幕上开玩笑，用真实可靠的线下接触点渗透到用户的生活场景中，实现高效种植。与此同时，“我还以为LV出了驴形包”等话题引爆网络，借力奢侈品热度打造自有品牌IP。

通过用户UGC共创、央视综艺植入、驴牌包包、高调营销和直招等一系列整合创意营销，成为年后第一荧屏级品牌。

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深耕品牌IP形象

开辟品牌营销新渠道

纵观市场直聘的全方位营销，有一个共同的传播载体——小毛驴的IP现象。此次市场直招正式抓住了品牌IP的核心命题，不仅提升了品牌知名度，也成功将全新品牌形象推入公众视野。

1、利用IP的高辨识度，将品牌诠释为出圈利器

IP营销3.0时代，IP更具个性化、社交属性。这个从市场直接招募的驴子IP形象，用一代人的经典广告，捕捉品牌IP的原始流量。另一方面，具体的IP形象赋予品牌IP更主观的个人情感，让友善的驴子IP符号成为品牌标签，让赶集直招品牌更具辨识度，完成品牌的出圈之路。

2、全新升级IP内涵，强化品牌定位

品牌重塑后，赶集直招开启了以绿为核心的IP营销。通过深入探索，发现了吕IP的更多价值和创新互动模式。同样的驴子形象，却不同的IP内涵，从十年前的“啥都有”，变成了现在的“赶集网什么都没有，只有找工作”。在新旧对比中，唤醒了大众对市场直招的Lv IP认知，也将品牌“企业直招”的品牌定位深深植入大众心中。

3、构建新的IP输出方式，传递品牌价值

在“社交招聘”时代，赶集直聘在猫鹿IP上做了更深入的发力，选择直接贴近消费者，体现品牌个性。凭借自身的社交属性，能够以有趣、娱乐、潮流的方式渗透到消费者语境中，拉近彼此之间的距离，让消费者感受到品牌的用心，从而获得消费者的信任，让目标群体产生共鸣。更加清晰地认识赶集直聘“真企招聘”品牌的价值。

与记忆中的赶集品牌相比，重塑形象后的赶集紫招看起来更加年轻、有活力。在唤醒青春记忆的同时，也将全新的驴子IP形象植入大众的记忆中。从赶集品牌与猫鹿IP的深度合作中，叶川也看到了赶集紫招在IP社交文化上的创新，用年轻人喜闻乐见的内容形式带动品牌重塑。或许十年后，一代人回首往事，仍能感叹：我们是看着市场广告长大的。

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