奥迪：突破科技，启迪未来，百年品牌的进取与突破

奥迪：突破科技，启迪未来，百年品牌的进取与突破

“突破科技，启迪未来”。

谈起ABB三大公司的标签，奥迪总是离不开“科技”二字。在奥迪百年荣誉与挑战交织的历史征程中，技术始终是其发展的引擎。每一次创新、每一次突破，奥迪始终用科技创造无限可能。

这个精神内核与他的外表无关，与他的车系无关。

从奥迪标志的百年演变中，我们也可以看到奥迪对“突破科技，启迪未来”品牌精神的百年坚持——不破不立，永进不息，永在突破。

从正式成立到现在，奥迪品牌标志的形式随着公司和时代的发展已经发生了10多次变化。值得注意的是，近40%的时间里，“奥迪”字母实际上是独立使用作为品牌标志。 。

一个品牌标志调整很正常，尤其是百年品牌的改变，也体现了其转型的决心。但不变的是，只是为了更深入地传递“突破科技，启迪未来”的DNA。

百年奥迪，不止四环

奥迪的创立有些“偶然”。 TA是奥古斯特·霍希（Horch）于1909年被迫离开霍希后重新创立的汽车公司。“奥迪”是“Horch”的拉丁语翻译，意思是“倾听”。

奥迪品牌正式走进消费者视野，奥迪字母也开始勾勒出奥迪品牌的百年历史。

奥迪的第一个标志是预发布版本，由椭圆形轮廓中的对角草书铭文组成。 “奥迪”字标非常引人注目，很快就被现代化版本所取代。这一时期的标志看起来像是一个从球体中伸出的巨大数字“1”，“奥迪”字标是在黑色背景上用窄白色草书写成的。

随后，奥迪设计了一个官方标志——一个向下的实心黑色三角形，沿着几何图形的上线有一个带有粗线的白色草书字标。这个标志一直使用到1932年汽车联盟成立为止。

在此期间，四环标志开始出现。四环标志对应“汽车联盟AG”，由奥迪、霍希、DKW和万德诺四家汽车公司合并而成，正式成立。在20世纪初的汽车行业，这四家公司都曾有过自己的传奇。四环标志的出现代表着强强联手、美与美的共享。

随后，四环标志又经历了几次改动，比如去掉了标志中的四个品牌标志，去掉了标志中的长方形横幅，使其更加简洁、美观。

但在变革的阶段，奥迪标志一直存在。

1969年，奥迪标志水平放置在一个实心黑色椭圆形内。 1978年，椭圆形转为红色，并采用白红双轮廓，形成更好的对比度，使标志更加鲜明、明亮。

此后很长一段时间里，四环标志和奥迪标志同时存在，处于平行状态。两个标志于1995年合并为一。后来，结合数字时代等浪潮，并随着设计的不断演变，看起来更加强大和时尚。

基因传承历史的见证

霍希曾说过：“我决心在任何情况下都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”

从默默无闻的初创企业到家喻户晓的豪华品牌，奥迪标志的每一次转变不仅是视觉上的创新，更是品牌发展历程中重要里程碑的见证。 Audi字母作为品牌的根基符号，也记录了奥迪的每一个重大发展历程。

大多数中国人知道的第一辆奥迪汽车一定是奥迪100。TA不仅是第一款进入中国的奥迪车型，也是大众汽车收购奥迪后推出的第一款汽车。

二战后，对于刚刚被大众收购的汽车联盟来说，是一个新的挑战。起初，大众并没有支持汽车联盟继续开发自己的车型，但汽车联盟的工程师却秘密开发了一款划时代的车型——奥迪100。它的名字来源于发动机最大马力为100PS，采用电子直列四缸发动机标志着奥迪在汽车行业的进一步发展。

经过几代的发展，奥迪100仍然是欧洲乃至全球最经典的产品之一，而这款产品的尾部标志则采用了奥迪标志。

从1899年霍希公司成立到1909年奥迪品牌诞生，霍希始终希望为品牌注入技术投入和活力基因。 3D、数字灯光等明星技术的推出，让奥迪品牌始终走在汽车技术的前沿。

尤其是在新的革命性技术推出后，奥迪命运的齿轮又开始转动——它彻底改变了四轮驱动车辆的性能标准，开启了全球赛车技术创新的新篇章。

1978年，部分汽车侧面悬挂的红色“奥迪”标志成为奥迪经典RS系列的基本元素和设计精髓。 “如果说汽车运动界有一个图腾，那么奥迪运动标志一定是无数车迷所崇拜的。“我崇拜的神级存在”也是车迷心中的信仰。

只有不被过去束缚，才能共同分享美好和幸福。

“思古多于现在”是一种普遍的心理现象，但在科技领域，尤其是汽车行业，只能收藏经典，而新产品才是制高点。

此次品牌标志的变更，是在公司历史积淀的基础上刷新品牌的战略布局，彰显品牌的活力和前瞻视野。豪华品牌中，除了三尖星之外，奔驰还有迈巴赫、AMG和 E赛车标志；在主流品牌中，比亚迪的战略转型堪称行业探索高端化、个性化道路的生动实践。比亚迪设计了三个不同的品牌，从比亚迪到阳王、芳芳宝。吉利也正在与极氪、银河一起探索新能源市场。就连新势力品牌蔚来也推出了Ledao和“萤火虫”。

汽车行业下半年，自主品牌的发展速度远远快于外资品牌。他们用实际行动和销售证明，在中国市场，他们不被过去束缚，勇于冲破束缚，这是快速取得成就的拐点。

进一步看，目前中国市场的销量排名也表明，消费者在买车时开始多思考、多积累。他们的目的不是标志，而是开发具有市场竞争力的产品并坚守品牌基因。汽车的真正价值。

只有坚持“以用户为中心”，从市场和用户需求出发，打造满足用户期望的豪华产品和用车体验，才能赢得中国这个全球最大、发展前景广阔的电动汽车市场。而这从来不是“四环”标识挂不挂的问题，而是“突破科技、启迪未来”的品牌精神的延续和奢华体验的刷新。