2018 年度最佳品牌评选，你心中的最佳是哪个？

2018 年度最佳品牌评选，你心中的最佳是哪个？

铜壶怀念天将亮的消息，惆怅的好时节又是一年。

不管快不快，都快到年底了。现在是总结个人和品牌整个故事的时候了。年即将过去。 2018年有哪些重大事件、合作、品牌给你留下了深刻的印象？

是EDC的那双兵马俑13、经常出现的Off-White x Nike，还是影响力今非昔比，但赚钱能力却棒棒哒、与POKÉMON合作的藤原浩？

▲（图片：）

这里我就不详细说了。我们回到主题吧。让我们来谈谈今年最好的事情。

熟悉我们的老读者都会知道，每年我们都会根据品牌的表现来评选年度最佳品牌。

自2013年JAPAN首次夺冠以来，之后的每一年，《》、《》、《BEAMS》、《》都相继夺得排行榜冠军。那么，2018年底，会是哪个品牌呢？

▲（图片：真好）

到底是今年备受瞩目的灰白色、奋起直追、蓄势待发的A-COLD WALL*，还是我们公司1.8米粗汉Ben捧在手心里的那一款...

将年度最佳品牌奖颁给off-white并不为过，但我个人更倾向于认为Abloh个人的风头比他的品牌更受欢迎；也是如此； A-COLD WALL*只能算是下半年继续发力确实不错，但总觉得有点欠缺。

▲（图片来源：新闻）

在我看来，2018 年最好的品牌毫无疑问是 Ralph Group。

不知道为什么，最近EDC经常穿Ralph的单品。穿的时候穿，在深圳UPAR开业的时候穿，去的时候全家人都聚在一起。突然之间，拉尔夫摇粒绒夹克掀起了一股热潮。

▲不得不说，关西的带货能力还是很强的。据说，EDC在ins po上发布照片后不久，天猫旗舰店就直接售空，各个代购都开始销售同款EDC款式。 ，疯狂销售。 （图片：ins@）

今年，关西哥穿着RL的基本款经典Polo衫出现在Polo Ralph 50周年广告中。当时他提到自己在小学六年级的时候就一直穿着RL的基础款Polo衫。他后来在接受采访时表示，拉尔夫是他的偶像。

▲（图片来源：拉尔夫）

可以说，这段时间也让很多EDC粉丝对Ralph越来越感兴趣。这个品牌究竟有何魅力，能让消息灵通的EDC如此沉迷，并将其创始人视为偶像。为什么我们将其命名为年度品牌？

接下来就让我们好好聊一聊，今年刚满50岁的Ralph到底有什么魅力呢？今年品牌做了哪些值得记住的事情？

▲（图片来源：Font Meme）

但在此之前，让我们先讲一个新闻中流行的小故事：

也就是说，78年前的1939年，在美国一个不知名的小镇，一个名叫拉尔夫的孩子出生了（他16岁后改名为拉尔夫）。这孩子从小就非常喜欢服装，经常穿着自己在家拼接的衣服，也经常去上班赚钱买衣服。中学毕业后，也许是因为太爱衣服，发现自己买不起，他在纪念册上写下了自己想成为百万富翁……

我相信很多人以前都做过这样的事。然而，他的伟大之处在于他真的做到了。

▲（图片来源：.co.uk）

1968年，拉尔夫成立了自己的同名服装公司，并推出了自己的领带产品线。由于他对马球运动的爱好，他将这条产品线命名为Polo Ralph；后来他基于这条支线推出了它。男士系列。

这家店最经典的产品就是它的Polo衫。它有多种颜色、短翻领和该品牌最具标志性的马球运动员标志。如此经典，一提到Ralph，人们自然会想到Polo衫。 （如果追究其根源，Polo 衫的设计实际上属于。）

▲（图片来源：GQ）

之后，Ralph并没有停止赚钱的脚步，陆续推出了许多产品、分店和专卖店：

如香水、手表、纽约第五大道旗舰店的Ralph’s咖啡店、Ralph Label、Ralph Black Label、女装分店、牛仔系列、专为上流社会女性打高尔夫球而设计的Ralph Ralph Golf以及家具及配饰等支线Ralph Home，还有最受复古迷推崇的复古支线RRL……

▲RRL制作的服装灵感来自于之前的西式风格和老式工装。它无论从设计、材质还是剪裁上都是最高水平的，而且剪裁也比较符合当今的审美。在材质方面，品牌所生产的产品一直都采用顶级的材质。例如，该品牌的毛衣以100%羊毛为标准，并且经常使用全羊绒材质。 2015年推出的蓝色毛衣 色彩缤纷的全羊毛毛衣非常受欢迎，一瓶难求。最重要的是RRL的服装产品基本来自不同国家。其依据是：“哪个国家擅长做某事，RRL就会在那里做。” T恤、衬衫、夹克等大多是中国生产的，腰带是意大利生产的，皮靴是英国生产的，牛仔裤是美国生产的……我记得有一篇文章写道：如果你如果你把 RRL 放在一起，那么你必须承认，你的衣服可能去过的国家比你自己去过的国家还要多。 （图片：乍得）

而拉尔夫的2018年也充满了惊喜……

重新雕刻，全新

介于旧与新之间的东西

自2018年起，Ralph在潮流圈发起了下一波创新浪潮。以Polo Ralph的名义，宣布了1993年推出的传奇系列SNOW BEACH的复兴。一时之间，Hip-Hop圈、媒体圈、甚至长辈们这一代的时尚爱好者都震惊了。

▲（图片：）

1月26日发售当天，纽约SOHO区Polo Ralph旗舰店内排起了长队。 Just Blaze 等嘻哈传奇人物均亲自到场。各行各业的影响力人物也在上发文表示正在抢购衣服……

这部剧为何有如此影响力，与《岂能如此简单》中对1980年代Lo Lifes团队和Wu-tang成员的使用密不可分。在该系列发售之前，蓝黄配色的夹克在 eBay 上的售价为 4,800 美元，可见其有多么稀有。

▲本次复刻系列分为“彩色”和“黑白”两部分发售：彩色系列仅包含当年风靡街头的复古服饰，包括难得一见的三色套头外套，斗篷、撞色橄榄球衫、高帮运动鞋等经典单品都有；而黑白系列则充满现代感。该品牌采用功能性面料打造出运动衫、短夹克、外套等八种款式，款式简约，功能强大。都市风格的功能性服装。 （图片：波罗·拉尔夫）

从系列一开始，明眼人都已经看出，在接下来的日子里，拉尔夫身上必将发生越来越多的事件。

果然，之后拉尔夫找到了洛杉矶当地的时装买手罗恩进行合作。双方均以Ralph标志性的polo标志服装为基础，并搭配了多种不同的亮丽色彩。其中有Logo Tee、Logo和Logo Cap三款，共20种颜色。

▲（图片来源：罗恩）

除了复刻之外，品牌自然不会停止推出新品。 4月，Ralph的支线Polo Ralph再次推出，推出以美洲杯帆船赛为灵感的特别CP-93系列。

该系列专注于帆船和航海主题。灵感源自品牌1992年赞助美洲杯帆船赛的经历，并于次年推出航海系列。共有尼龙风衣、短裤、帽子、套头衫等24件商品，每件商品都标记为CP RL-92。

▲（图：完）

八月，高科技系列上市。

延续之前 90 年代的方向，Hi Tech 系列以户外为主题，带来拼色 Parka、钓鱼背心、Polo Bear 毛衣、户外靴等单品，融入经典配色、POLO CLUB、CLIMB 等复古字样，都为其增添了不少色彩。

▲（图片：JUICE）

大友最喜欢的就是品牌九月份带来的变身系列。

解构重组是2018年的一个重点话题，很多品牌都在这个方向上发力。自然有好的方面，也有坏的方面。这次，Polo Ralph将Polo回收的旧衣服手工改造成了新单品，并注入了军事元素。这六项内容，每一项都值得深思。

▲（图片来源：波罗·拉尔夫）

50周年纪念活动不多

但这是美国文化的狂欢节

每五次和第十次对于该品牌来说一直都是重要的一天。拉尔夫自然不会错过。 9月，为庆祝Ralph创立50周年，品牌在纽约地标中央公园贝塞斯达公园举办了盛大的秀场。

如果细心留意的话，不难发现，这场秀所涵盖的风格和文化领域绝对令人惊叹。 IVY、军装、户外、正装、马球运动、民族元素，甚至Ralph本人喜爱的美式复古……都能一睹风采。

▲（图片来源：拉尔夫）

10月，品牌为庆祝成立50周年而推出的Polo Bear腕表系列亦是如此。

当时推出的手表表盘上印有国旗熊、熊、熊、熊……它们的形象都代表了美国各个阶段的流行服饰文化。

▲（图片来源：拉尔夫）

备受期待的 x Polo Ralph

把联名放在最后，单独说，我想兄弟你也应该知道它的重要性吧~

是的，当这个联名的消息传出时，大友单独写了一篇文章来谈谈 x Polo Ralph、Polo Bear 以及这个联名的亮点。

▲点击图片查看文章（图片来源：Polo Ralph）

合作并不奇怪，但 Ralph 与英国街头品牌的合作却有所不同。在过去的历史中，Ralph 很少与街头品牌合作，尤其是与街头品牌合作，所以这本身就是一个非常大胆的举动。

▲（图片来源：大卫·西姆斯）

从大部分评论来看，大多数人对这次合作持积极态度，而这次合作也在一定程度上表明了拉尔夫正在积极尝试新事物。对于一个成熟的品牌来说，迈出这一步是非常难得的，更不用说事后所得到的回应了。

▲记得发售之初，香港时尚达人黄伟曼先生也表达了对这次合作的喜爱，甚至还请东京、伦敦的朋友帮忙排队购买衬衫。 （图片来源：大卫·西姆斯）

随后，不少时尚界人士对此次合作进行了评价。我觉得一句话可以概括得很好：

“此次合作是纪念 Polo Ralph 成立 50 周年的完美平衡。就好像 Polo Ralph 在告诉世界，在我们成立半个世纪后，我们仍然活跃，仍然渴望新客户，并愿意采取新的方式吸引他们。

Ralph 和街头文化其实是互补的而不是冲突的。尽管之前也有过与 LV 甚至 TB 为詹姆斯、梅西等体育明星量身定制的例子，但我认为 Polo Ralph 和这次合作带来的是全新的东西。 ”

▲（图片来源：大卫·西姆斯）

综上所述，如果单从事件来看，Ralph今年所做的事情，或者说引人瞩目的事情，远远不及那些热门品牌。正因为如此，可能有很多人认为当选年度最佳品牌有些夸张。

▲（图：完）

但我不这么认为。换个角度看，无论是长还是短，今年拉尔夫已经度过了他的50岁生日。

对于这样一个老品牌来说，它已经拥有了太多的故事和太多的经典作品。今年雪滩系列的复刻、与年轻一代街头品牌的合作等，都展现了一个老牌品牌尝试融入年轻市场的决心，值得称赞。

▲（图片来源：博客）

光说这一点或许没什么关系，但我还要补充一件事。一些时尚界人士曾认为：“大多数现代街头品牌都在某种程度上受到了 Ralph 的影响”。那么，如果我们回顾一下拉尔夫今年的所作所为呢？

因此，对于 2018 年年度品牌，我把它授予了 Ralph。

▲（图片来源：托鲁）

《》

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