走秀网 CEO 涉嫌走私被捕，奢侈品电商行业再掀波澜

走秀网 CEO 涉嫌走私被捕，奢侈品电商行业再掀波澜

奢侈品电商走秀网CEO纪文宏因涉嫌走私被捕，这让原本沉寂的走秀网意外火了起来，奢侈品电商行业也再次掀起波澜。

8月17日，有媒体曝出猫步网涉嫌走私案，涉案金额达3.21亿元。事件一出，网络舆论一片片面，称是一家有良心的公司，为了提供低价奢侈品，宁可走私也不卖假货。但在业内人士看来，走私并不能等同于正品。这只是走秀网络逃避关税、降低成本的表现。这种低价竞争扰乱了行业规则。

值得注意的是，涉嫌走私走秀网络在事件爆发时并未按下公司运营的暂停键。对于季文宏被捕一事，猫步网官方发布声明称，因该公司使用的第三方跨境转运机构涉嫌走私案件，个别公司人员正在接受调查，案件仍在司法程序中。 也表示，目前一切运营正常。

公开资料显示，秀网在走私过程中形成了严格的流程。从海外供应商采购的奢侈品服装将由秀网运至香港，再通过中介机构通过旅检渠道分批运往香港。在国内，再运到物流公司的仓库，再运到的仓库。

此外，还将大量需要通过一般贸易进口的货物虚报为个人物品，并使用“E快件”方式清关。此前，秀秀网会向对应的海外代购公司、物流公司提供虚假价格信息，通过瞒报价格、虚报贸易性质等方式，通过快递渠道走私入境。业内人士表示，走私是很多奢侈品电商常用的手段。当平台需要降低成本、节省时间时，就会通过自己的特殊渠道批量走私货物。

当走秀网深陷走私丑闻时，网络舆论开始将走私与正品联系在一起。有网友调侃道：“这说明猫步网卖的产品是正品。”但事实上，走私奢侈品是否正品也受到了行业从业者的质疑。从出售的商品来看，价格低廉是事实。这是真的吗？不能说是正品。

“现在的超A货很多都是通过走私渠道进来的，很难辨别真假。”一位奢侈品电商从业者表示。

一位奢侈品采购商表示，品牌商除了拥有自己的工厂外，还将产品生产转包给一些工厂。品牌商提供模板和材料，工厂会根据模板进行生产，所以有些工厂专门从事制造“仿冒”业务，利用模板大量制造产品，然后批发。不过，这些工厂只有生产权，没有销售权，自然不会得到品牌授权。这些产品的批发价仅为品牌价格的10%-20%，国内有不少奢侈品电商平台从这些工厂进货。

虽然走私不一定是真的，但企业通过走私降低竞争成本、提高利润率却是不争的事实。根据国家进口关税相关规定，服装、箱包进口关税为10%-20%，机械手表进口关税为15%，电子手表进口关税为10%。此外，企业还需缴纳17%的增值税。一家负责奢侈品清关的公司负责人表示，奢侈品缴纳关税后，奢侈品价格将上涨30%左右。为了保持价格竞争优势，企业不能与去年同期同时向消费者销售商品。为了增加，他们别无选择，只能不断压缩中间支出环节。因此，很多企业愿意冒险逃税，从而扩大竞争空间。

业内人士表示，国内奢侈品消费者仍处于培育和教​​育阶段，尤其是在电商平台购买奢侈品的消费者。大多数消费者在网上购物非常活跃，并且对价格非常敏感。他们希望以较低的价格购买奢侈品，认为奢侈品的售价远高于心理预期价格，降价空间巨大。为了迎合消费者，奢侈品电商平台只能不断降低成本，打价格战。

上述人士进一步解释称，奢侈品电商的用户粘性较低。为了不断争夺消费者，奢侈品电商陷入了价格战的恶性循环。平台通过包邮、保税商品、折扣等方式吸引消费者。 ，并希望用价格在竞争中胜出。奢侈品毛利率极低，企业不择手段压价，导致问题频发。价格战让奢侈品电商行业的发展日趋混乱。

秀场走私事件喧闹的背后，是奢侈品电商掌握供应链能力的冷酷思维。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。然而，包括、第五大道、寺库、梅花汇等在内的垂直奢侈品电商纷纷转型。奢侈品牌正在利用自建电商渠道，和田猫、京东、微信等渠道合作，开拓线上部分新兴市场。奢侈品电商行业到底出了什么问题？从此以后它会灭绝吗？

不可否认，数据的变化以及奢侈品电商面临的困境也反映出中国消费者心理和消费需求的变化。越来越多的人更愿意出国旅游、品牌店或者天猫、京东上的类似产品。利用各大电商平台购买奢侈品，不要一味追求低价、便宜。

事实上，奢侈品线上销售最大的痛点在于如何解决消费者对货源的疑虑。假货泛滥一直是电商行业的症结所在，这一问题在奢侈品领域被无限放大。

一位内部人士也表示，“原则上没有一家电商愿意卖假货，但很难保证其供应商不会，尤其是现在假货产业链已经非常成熟，这就更加困难了。” ”

不仅如此，去年跨境电商税改后，这两个此前以买手自营或自营模式闻名的奢侈品电商平台都失去了原有的价格优势。虽然自身平台无法完全杜绝假货，但失去价格优势的垂直奢侈品电商网站的生存空间却越来越小。

此外，现在越来越多的奢侈品电商选择自建平台或与本土巨头合作尝试线上销售。这样一来，无论是平台的背景还是能力都比垂直奢侈品电商更可靠。

各种情况下，高度垂直的奢侈品网站的生存空间越来越小，已经成为一个伪命题。从目前尚存的垂直奢侈品电商路径来看，它们已经从单纯的销售逐渐拓展到线下服务、二手奢侈品鉴定、回收和寄售等领域。纯粹的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。

（综合来源：《证券日报》、《北京商报》、《亿欧》）