耐克推出最新品牌播客耐听，邀请外部主持人肥杰跨界合作

耐克推出最新品牌播客耐听，邀请外部主持人肥杰跨界合作

事实上，《耐听》是耐克在中国市场推出的最新品牌播客。它被生产和分发。目前，它仅在两个音频平台上提供：Apple 和 。

耐克如何“倾听”

过去几年，中国播客市场发展迅速，我们一直关注播客营销的最新动态和趋势。比如我们之前报道过很多品牌出品的播客——飞书的《组织进化》、泡泡玛特的《POP PARK》、多鱼的《钓鱼显网》等。

《奈听》与上述品牌播客不同的一点是，耐克并没有在公司内部员工内部寻找主持人。相反，它把目光投向了外部，邀请了在体育潮流媒体工作并经营个人播客的人。费解担任节目主持人。从他个人在运动潮流与播客交叉领域的经历来看，飞杰确实是耐克合适的选择。

当然，之前已经出现过一定数量的品牌播客案例，这说明品牌制作自己的独家播客在中国市场并不是什么新鲜事。但总体而言，耐克仍算得上是一个比较有影响力和号召力的品牌。

此外，虽然这是首次在中国市场推出播客，但耐克在国外已经推出了不止一个品牌播客。其中有2018年启动、聚焦“健身”大话题的《》，以及今年推出、旨在关注运动员心理健康的《无关-》。不同大小和切裁的专题让各类体育爱好者和资深体育迷都有机会找到自己感兴趣的节目。或许，国外市场的相关推广经验也促使耐克决定在中国市场做自己的品牌播客。

截至目前，《奶霆》共更新了七期节目，不仅涵盖足球、棒球、网球等运动项目，还讨论亲子运动、露营等流行趋势。参与者的身份也各不相同。女足国家队、网球裁判、重大体育赛事志愿者等都曾出现在节目嘉宾名单中。

该服务商表示，在与耐克的沟通过程中，达成的一个重要共识是，《奶听》不想做一个纯粹的体育竞技播客，而是希望谈论体育与人的关系，从而将体育理念融入其中。进入有关泛社会文化和生活方式的讨论。这也与当下全民健身热潮相对应。从冬奥会到刘耕宏，再到户外露营，运动健身已经深度融入消费者的日常生活。与专业性很强的体育内容相比，聚焦泛体育、讨论体育生活方式的内容显然会拥有更广泛的受众。

根据小宇宙页面的播放数据，目前《奶霆》单集播放量最高的节目标题是《让孩子玩小众运动，是不是“牵连”了别人？ 》——节目中，广告公司创意总监宝宝宝宝和童装品牌经理费杰畅谈了家长应该如何看待孩子的体育课。该节目受欢迎的原因可能有以下几点：一方面，该节目上线后在小宇宙首页被推荐；其次，青少年体育并不是播客领域的热门话题，讨论的人也不多；最后，对应当前“内卷化”的热门话题，青少年体育的“体量”也很可能是一个令人好奇的话题。

看来，与品牌在公众号、抖音、微博等平台上发布的短视频或文字内容不同，播客往往长达三十、四十分钟，自然无法有效地对品牌产品信息进行介绍或推广。平台。从某种程度上来说，品牌自产的播客节目更像是一本有声杂志。它能够承载品牌对消费者、媒体等群体讲故事的需求，通过内容丰富品牌形象，成为品牌向外部系统表达声音的窗口之一。同时，通过布局播客的内容形式，在内容表达领域占据一席之地，将更有利于品牌的长远发展。

对应《奈听》多元化、生活化的节目内容，耐克应该也希望通过这样的播客节目，能够更深入地参与到当下消费者生活和运动趋势的讨论中，利用各种人们要建立价值观。与消费者产生共鸣，而不是纯粹转化销量。

耐克在生产内容时，也必须直接面对消费者。

除了关注《奶听》本身的内容结构之外，我们还想讨论一下为什么耐克在最近这个时候推出了自己的面向消费者的播客。

早在2015年，耐克就正式宣布将推广DTC（直接面向消费者）作为公司战略，并于2017年提出CDO（）计划，以减少对经销商的依赖，推动更大比例的直接面向消费者。消费者销售。部分。 2020年晚些时候，耐克宣布进入下一阶段的CDO，推出CDA(CDA)计划，加速品牌与消费者的直接接触，以更直接的销售和营销方式与消费者沟通。

在上述战略的指导下，我们可以看到耐克近年来在中国市场不断有新动作。在销售方面，有之前报道过的会员日特别活动，通过线上团跑、互动游戏、会员进阶计划等方式丰富了会员体系的建设。此外，耐克也在不断更新和推广自己的产品。耐克与SNKRS中国合作，加速品牌数字化建设。

▲Nike App和SNKRS China App截图

总体而言，从Nike App、SNKRS中国、耐克官网、耐克微信小程序到耐克天猫旗舰店，耐克基本完成了其在中国市场的直营零售架构和工具的基础设施建设。持续运营各种平台，并在其中填充以耐克为特色的品牌内容，将是下一步重要的举措。

运动的背后其实是独立而生动的个体。作为一种广泛的生活方式，体育可以探索各种各样的人物故事或问题。面对当前国潮崛起、国产运动品牌加速创新突破的市场竞争，耐克需要更好地把握趋势变化和中国消费者的情感诉求。

利用播客来加强与消费者的联系，讲述耐克式的品牌故事，也可以视为耐克在营销上直接面向消费者的举措。