你不知道的路易·威登故事：跨界游戏背后的纪念活动

你不知道的路易·威登故事：跨界游戏背后的纪念活动

范主说：你不知道的Louis 的故事

最近，Louis做了一件打破次元墙的事——跨界进入游戏圈，推出了一款基于NFT的冒险游戏。

游戏的主角是吉祥物，它的灵感来自于经典的老花眼，这次看起来非常可爱。

在游戏中，它还环游世界。玩家在追随LV的冒险历程的同时，还可以深入体验LV的创业历程。

LV为什么要推出这么一款小游戏呢？其实是为了纪念路易威登创始人Louis 先生，而8月4日恰好是他诞辰200周年。

创始人200岁生日，但LV并没有走传统路线，推出限量版包包来庆祝。相反，它推出了一系列名为“路易200”的纪念活动，独特而有趣。除了电子游戏之外，LV还聘请了200名来自不同领域的创意人员，重新诠释品牌标志性的旅行箱，并将其展示在炫酷的商店橱窗中。

品牌还邀请了Alex Katz、Refik等肖像艺术家为Louis 先生绘制艺术肖像，法国作家撰写虚构小说并推出纪录片《寻找路易》帮助我们更多地了解创始人。

作为全球最知名的奢侈品牌之一，LV不仅常年跻身奢侈品销量排行榜最受欢迎的包包之列，更让每个女孩都拥有一个宝库。

而自上个世纪以来，LV一直是名人、贵族之间的“身份象征”。其标志性的旅行箱无论是在现实中还是在影视作品中出镜率都很高，魅力从古至今一直延续至今。

而实现这一切的人，就是“LV奔五”路易·威登先生。然而，很多人可能只是通过这张广为流传的黑白肖像来认识他的。

路易威登先生

路易威登先生至今对LV影响深远。那么他是如何在奢侈品领域还一片空白的19世纪创立这个品牌的，又是如何让它跨越两个世纪依然屹立不倒的呢？今天范主就来给大家讲讲威登先生的故事。

13岁独自闯荡世界，“乡村男孩”的巴黎梦

LV的奢侈品帝国是由路易·威登先生创建的。这个“神话”对于当时没有背景、没有财富的他来说没有捷径。唯有靠努力、坚持、面对困难。要有勇气，用行动一步步实现自己的梦想。

△我不想被困在山里，我只想步行去巴黎

路易威登诞生于法国——汝拉山脉深处一个名叫Comté的小村庄，毗邻瑞士。 “Louis”这个名字是法国最受欢迎的男孩名字之一，意思是“著名的战士”，而威登这个姓氏也代表“面对困难”。这个名字似乎赋予了他毅力，让他在以后的人生中相得益彰~

路易斯童年的村庄

路易家族的五代人都是工匠和农民。作为一个“乡村男孩”，他从小就跟随木匠父亲和磨坊主母亲学习。他不仅逐渐熟悉了铁艺和木工，而且还培养了较强的动手能力。

一个聪明、有思想的孩子，不会被大山和原生家庭所困。 10岁时母亲去世，与继母意见不合，他做出了一个改变命运的决定：只身前往巴黎！那一年他只有13岁。

年轻的路易斯

从我的家乡到巴黎大约有470公里。当时机械运输尚未普及。即使不睡觉驾驶马车，也需要两周的时间才能到达目的地。然而，路易的旅程足足花了两年时间，因为他身无分文，步行来到了巴黎……

在旅行期间，路易斯靠兼职工作来维持生计。他年轻时从父亲那里学到的手艺已经成为他谋生的工具。当学徒、当工匠虽然很辛苦，但也开阔了他的视野，让他积累了经验，为他以后的职业生涯铺平了道路。

红点分别代表路易斯的家乡和巴黎。

一个不到13岁的男孩仅靠两条腿就走到了巴黎。他花了整整两年的时间。如果没有明确的目标和惊人的毅力，成年人可能都做不到~

△从学徒到遭遇战争，一步步迎难而上

两年的旅程对于Louis来说是一次冒险、一次梦想成真，而创建品牌也是未知且伴随着艰辛，足以考验一个人的毅力。终于到达巴黎后，他碰巧成为了Maréchal工坊的一名学徒。 Maréchal是当时著名的箱包店，聚集了最熟练的箱包工匠，路易从中受益匪浅。

然而学习和工作的过程却是枯燥的。当时他的主要工作是帮顾客收拾行李。此外，他还要学习专业技能，从砍伐木材到组装原材料，从制作行李箱到整理包装，日复一日，一学就是17年。

十七年后，他刚刚获得初级工匠资格。以这样的晋升速度，在现在的雇主中，员工已经跳槽十几次了。但路易斯却有这份毅力，他对工作尽心尽力，从来没有想过放弃。最终，他在33岁时拥有了自己的第一家商店，路易威登品牌于1854年正式成立。

凭借才华、勤奋和纯熟的技艺，路易斯的店铺非常成功。他雇用了 20 多名员工，并在塞纳河畔建立了阿涅埃尔工作室。然而，美好的时光并没有持续多久。随着普法战争的爆发，他的工作室被抢劫，生意严重受损。他不得不暂停自己的职业生涯……

但对于他来说，混乱也是机遇。战争结束后，没有什么可做的了。路易斯选择用最后的积蓄来面对困难。他在巴黎市中心第一街开设了一家新店，并将所有赌注都押在那里。事实证明，他的决定是正确的。一号街地处黄金地段，客流量源源不断……

重组也预示着他未来的成功，因为更大的机会在等待着他。

出道就达到巅峰，为获得皇室Icon认可铺平了道路

路易凭借着艰苦奋斗的信念和坚持不懈的毅力，为自己的一席之地而奋斗。然而千里马的背后始终离不开伯乐的赏识和强大的精神后盾。幸运的是，他遇到了他们两个。

△女王工匠专攻贵族事业

一路上第一个帮助他行骗的贵族就是拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后。这个当了17年学徒的无名男孩，成为了尤金妮王后的皇家包装工和盒子制造师，被称为“女王的工匠”。

说到尤金妮王后，她是法国第一位时尚偶像。她不仅支持Louis ，Louis 的创始人也将她视为自己的缪斯女神。那独特的蓝色与她有着千丝万缕的联系。她可以说是当年时尚达人的顶级偶像了~

尤金妮皇后曾经拥有无数的服饰和珠宝，对时尚有着敏锐的触觉，对艺术和家居领域有着独特的见解。她通常要么参加舞会，要么正在去舞会的路上。她经常出差，每次都要打包很多贵重物品，所以这个要求非常高。

在19世纪的欧洲，制盒师是一个相当受人尊敬的职业。那时，出行主要依靠马车、轮船和火车。旅途坎坷，有钱人行李里的很多贵重物品很容易损坏。他们的“痛点”是路易斯的商机。他原本是欧仁妮王后的包装工，他为王后制作了一个可以打包、方便携带的盒子。不仅好看，还可以让女王无论走到哪里都可以随身携带行李。时刻保持精益求精的能力。

此后，路易被女王招募专门制作行李箱，成为皇家箱包制造商。他还收到了许多上流社会客户的订单。得益于女王的加持，刚开始创业的路易，客户不是富就是贵，他的生意圈一下子开阔了。

从法国王室到穆斯林世界的苏丹，从公主、沙皇到大使，都找他做包包。 “皇室官方供应商”仅此而已。这也为他在奢侈品领域站稳脚跟奠定了基础，从此开始了坑蒙拐骗的生活。

△稳定的婚姻，强大的家庭支持

威登先生的成功背后有两个人密不可分：他的妻子和儿子。他们都是他的坚定支持者。

当很多人还在纠结是先组建家庭还是先创业时，Louis已经在同一年完成了这两件人生大事。 1854年，路易威登品牌诞生，他的妻子也于当年与他步入婚姻殿堂。

她嫁给路易斯时只有17岁，几乎是她丈夫年龄的一半，但她对路易斯的影响却很大。丈夫平时不喜欢应酬，对穿着也不太讲究。当两人在巴黎开设自己的商店时，他的妻子作为他的商业伙伴给了他很多帮助，并鼓励他不断完善自己以补充他的商店。

而威登先生的儿子乔治·威登和他的父亲一样，都是一位杰出的年轻人。他在英国留学，回国后就到安义河父亲的作坊里当学徒。五年后，他开始接管家族生意。在做生意的同时，他坚持自己的小爱好——写书。他出版了一本叫《古今游记》的书，证明他不是一个无知的“富二代”。

乔治·威登，路易·威登之子

LV著名的棋盘格图案以及随后的图案就是由这位技艺精湛的“富二代”创造的。本来，LV的盒子是没有图案的。后来，因为它们太受欢迎，所以一直被“模仿”（但从未被超越）。乔治随后专门设计了这个标志并申请了专利。

1890年，乔治发明了五螺栓刹车锁，并再次获得专利。这个发明也很有趣。客户只需一把钥匙，即可打开自己名下的所有定制行李箱。从此，有钱人出行都拎着大包小包，再也不用担心钥匙太多分不清了。

在妻子的支持和儿子乔治的帮助下，在LV的发展版图上留下了浓墨重彩的一笔，可以肯定的是，LV在创立初期一定会蒸蒸日上。

乔治·威登和他的家人

业务能力出色，轻松驾驭垂直领域

看到这里，你可能会有疑问：为什么制盒师那么多，而路易却是受贵族赏识的呢？为什么他制作的盒子能够超越时间，至今仍经久不衰？

LV包包在很多人眼里都是传奇。电影《泰坦尼克号》中，头等舱乘客使用的LV行李箱据说沉入海中，经历了数百年的海水侵蚀。当他们被打捞上岸时，行李箱里已经没有水了。

除了过硬的品质之外，粉丝认为有一点非常重要，那就是LV在箱包领域的专业和先锋地位。路易威登先生不仅具有创业头脑，而且了解产品和市场需求。他通过不断磨练自己的技艺和独特的设计理念，创立了这个百年品牌。

△一盒成名，专注制盒数十年

威登家族的五代人都是木匠，从磨坊主到木匠。冬天，他们加工各种木材用于生火和取暖。因此，路易斯对各种木材都很了解，手工制作的基本原理和工具的使用对他来说并不困难。

可以说，路易斯从小就接触到了它，这为路易斯学习箱包制造和包装奠定了基础。他从小就扎根于这个行业。 33岁创业的时候，他还在做他的“老本行”~

最早的木工工具

他的第一家店里挂着一块牌子：“专门包装时装，安全包装最易碎的物品。”由此可见其对垂直领域的关注~

能够证明他在世界上地位的，是1858年推出的传奇“爆款”旅行箱。这个箱子可以说改写了旅行箱包的历史。经过不断改进，后来在1867年巴黎世博会上荣获铜牌。

那时，几乎所有的旅行箱都是圆形的盖子。它们最初的设计目的是为了让人们在雨天路上行驶时，可以让雨水顺利流下。然而，在工业革命和新的交通方式、轮船和火车诞生之后，这种设计开始显得鸡肋，而且不方便放在火车或轮船的行李仓库里……

路易斯当时比其他人都注意到了这个痛点，于是他发明了一种四四方方的平顶行李箱，箱体由杨木制成，上面覆盖着防水帆布。它不仅轻便实用，而且外观时尚独特。它可以堆放在行李中，放在架子上也很容易。从此成为了LV传奇硬壳的原型~

渐渐地，很多人开始为出门携带LV旅行箱感到自豪。时至今日，这些硬箱以其巧妙的设计和精湛的工艺，还受到皇室和名流的青睐。

△技巧与想象力并存，新奇绽放。

在19世纪，当人们依赖定制的时候，如果没有两把刷子，就无法满足富裕客户的各种定制需求。 Louis早已成为箱包定制行业的专家，这也让LV超越普通箱包，在功能性上全面开花。

从专为尤金妮王后存放昂贵珠宝和服饰而打造的珠宝盒和手提箱，到后来迎合白衬衫潮流的可容纳60件白衬衫的衬衫盒，再到用来装帽子以防止帽子掉落的盒子。被挤压而变形。帽盒……生活中可以想象到的一切，Louis 发明了用于相关用途的专业盒子。

LV旅行箱广告

这项创新技艺由他的儿子乔治·威登及其后代延续至今。

例如，探险家皮埃尔·德·布拉扎（ de ）曾定制过一个带有折叠床的床箱；海明威曾定制过一个“旅行书盒”；指挥家利奥波德·斯托科夫斯基定制了一个带桌子的“工作箱”；创始人还专门定制了一个洗漱盒，可以存放各种精致的小物品……一切都非常珍贵，有的甚至还在生产中。

你能想象甚至能想到的功能盒子数不胜数。近两年最著名的就是2018年世界杯期间用LV硬箱装的大力神杯。这款特别定制的箱子由LVMH王储妃带到了赛场。

他们甚至专门做麻将盒、纸牌盒、台球盒等具有娱乐功能的硬盒……超级大创意你只能想象，没有LV你做不到。

有破旧立新的勇气，有冒险家的勇气

如今，已有167年历史的LV，经历了时代的风风雨雨，依然历久弥新。现在看来，这一切都得益于其创始人路易威登先生作为企业家的“战略”发展愿景。

当他十几岁的时候，当大多数同龄人都留在家乡寻找一份稳定的工作时，他很早就决定去巴黎，在一个充满繁荣和未知的大城市里尝试一下。别人眼中耀眼的时尚之都，在他眼里，却是包装服务、箱包生产市场前景巨大的创业蓝海……

一点点青春的轻狂，再加上一点点野心和欲望，让他在创业之初就击败了90%的同龄人。

在创业过程中，尽管他的生意多次受到战乱的严重破坏，但他仍然坚持做箱包定制这一核心业务。而他敏锐的商业嗅觉让他在战后为自己的新店选择了1号街的地址。

店铺的选址对于生意来说至关重要。当时，他的小店和著名的大酒店在同一个广场。这里是有钱人来巴黎时经常下榻的地方。安顿下来，逛街之后，他们就会第一时间去那里购物。路易斯的小店。后来，这里真正成为了巴黎的黄金地段。可见他的眼光~

即使在生意如火如荼的时候，路易也没有停止对巴黎这座城市和不断变化的世界的细致观察。他发现火车、轮船等交通工具正在改变人们的生活方式，发现了富人对旅行和冒险的追求。所以当机会来临时，他牢牢抓住，带领公司走向更长远的未来。

19世纪的一场旅行革命后来成为路易威登业务的核心。这就是为什么LV和旅行有着千丝万缕的联系。模特们对2018年LV举办的“飞行、航行、旅行”展览印象深刻~

路易威登先生不仅是一位工匠，更是一位与时俱进的企业家。正是他的创新精神和冒险精神最终使他和他的品牌取得了成功。通过此，LV举办的路易200纪念路易先生生日活动意义重大。

之前粉丝们就在很多LV专卖店外都看到了很多“HAPPY LOUIS”的生日庆祝标语~

现场还展出了各种LV艺术橱窗。这些橱窗由200位来自不同领域、不同背景的全球艺术家共同创作，以纪念路易斯先生的200岁生日。

艺术家们重新构想了展示橱窗，以独特的方式诠释了 LV 标志性的旅行箱。前卫的艺术手法使窗户显得有趣又令人惊喜。这大概就是纪念Louis 先生最好的方式了~

图片来自品牌，部分来自视觉中国

出品：商业范：编辑大宝|蒂娜行动