登喜路男装标志 奢侈品牌人事变动频繁，Zara 母公司利润大涨，Chanel 销售额增长放缓

登喜路男装标志 奢侈品牌人事变动频繁，Zara 母公司利润大涨，Chanel 销售额增长放缓

（原标题：二姨看时尚：老佛爷任命前LVMH高管为中国区CEO；香奈儿总裁承认销售增长放缓；传闻迪卡侬计划出售90家欧洲门店）

21世纪经济报道记者高江洪、实习生游云倩北京报道

上周，多家奢侈品牌出现人事变动。 LVMH集团宣布任命新的人力资源总监，Gucci任命Prada前首席运营官为其新的供应链总监，Chloé任命新的总裁兼首席执行官。老佛爷百货任命一位前LVMH高管为中国区首席执行官，这位前高管则成为欧洲业务负责人。 MK母公司亚太区副主席李大康辞职，俄罗斯设计师Gosha加盟Yeezy。

财报方面，Zara母公司集团前三季度利润猛增逾32%，各市场表现良好。全球精品部门总裁坦言，销售增长放缓，Coach中国业绩有望再创新高。

品牌活动方面，LVMH将与迪卡侬展开合作计划，据传迪卡侬计划出售90家欧洲门店，爱马仕继续成为手袋转售市场最有价值的品牌，Shein计划在伦敦上市。此外，迪奥还正式宣布周杰伦为其全球品牌大使。

1、Zara母公司集团前三财季净利润增长32.5%

12月13日，Zara母公司集团发布了截至10月底的2023财年前九个月的财务数据：集团继续保持非常稳健的经营业绩，销售额增长11.1%至256亿欧元（增长按固定汇率计算）14.9%），净利润同比增长32.3%至41.1亿欧元。此外，毛利润增长12.3%至152亿欧元，毛利率达到59.4%。

值得注意的是，该集团今年在14个欧洲市场部署了Zara的二手平台“Pre-Owned”，通过修复、转售和捐赠来延长服装的生命周期。此外，集团还首次在抖音平台上线直播，提升客户体验。截至报告期末，集团全球门店数量同比净减少585家至5,722家。

点评：保持行业地位并不容易。近年来，快时尚在线零售商Shein在欧美的崛起迫使集团做出改变。该集团表示，正在优化其门店，并在全球 Zara 门店投资新的安全技术硬件。该公司最近还在中国抖音上推出了新的每周直播活动，以提高其商店的销售效率。

2、全球精品部门总裁承认销售增长放缓

全球精品部总裁布鲁诺在近期接受采访时透露，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌店的客流量和销售额均有所下降。他强调，随着全球经济放缓，奢侈品行业整体增速放缓是正常现象。奢侈品“不可能永远保持两位数增长”，正准备迎接更加困难的2024年。据媒体报道，以中国为首的亚太地区占年收入的一半以上。

点评：奢侈品行业受各种因素的影响出现起起落落是很常见的。关键是要关注全球市场变化，同时也要针对特定​​市场做出有针对性的决策。目前业界普遍的共识是，在经历了三年“超常状态”下的高速增长后，整个行业需要一段时间的调整，让增速逐步回归历史平均水平。

3、Coach中国业绩有望再创新高

本财年第一季度中国市场收入增长9%至2.45亿美元，主要得益于亚洲和欧洲旅游业的复苏。基于积极的业绩数据，该集团预计2024财年中国销售额将创历史新高，突破10亿美元大关。值得注意的是，该集团将收购Kors母公司Capri，这笔价值85亿美元的交易将于明年初完成。

点评：奢侈品巨头正在调整心态以适应增长新常态，但却逆势而行。旗下品牌动作频频，持续投资扩张。当很多平价奢侈品牌还担心“滞销”时，Coach的乐观态度显得格外引人注目。

4. LVMH将与以下公司启动合作伙伴计划

LVMH集团在日前举行的“Life 360​​”可持续发展日上宣布，将与.据悉，该合作项目名为Life 360​​，将协调供应商层面的企业和社会责任报告和审核时间表。与此同时，LVMH集团还将启动LVMH项目，在新项目中重复利用各公司未售出的产品等新举措。布鲁诺总统表示，经常从同一供应商采购的团体应该建立联盟。只有明确的联盟才能助力上游转型。

点评：LVMH在可持续发展方面也不断前进。它与实力雄厚的合作伙伴合作，建立了奢侈品可持续联盟，这或将为行业的可持续发展提供新路线。

5、据传迪卡侬计划出售90家欧洲门店

据媒体消息称，房地产交易专家和国际律师事务所已就出售法国、西班牙、葡萄牙、意大利和德国约90家迪卡侬门店向迪卡侬提供了建议。据悉，这些房产已被美国投资者购买，预计价值超过6亿欧元，涉及销售面积超过40万平方米。值得注意的是，迪卡侬在法国共有325家门店，此次出售剥离了其在法国约30家门店。 2022财年，迪卡侬实现收入154亿欧元，其中47亿欧元来自法国。

点评：2023年11月底，迪卡侬宣布收购户外用品电商平台。交易完成后，将成为迪卡侬的全资子公司。现在，它提供 900 个品牌的 40,000 种产品，业务遍及 11 个欧洲国家。它是欧洲最大的户外电商平台之一。不过，近年来，迪卡侬已经开始全渠道销售和数字化转型，并取得了一定的成效。未来，迪卡侬无疑希望走得更远，拥有更多的线上入口。卖线下店其实就是转型到线上店，这是一个新的出路。

6、LVMH集团宣布任命新人力资源总监

12月13日，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布任命德为LVMH集团人力资源总监。该任命于当天立即生效。她将负责指导集团控股公司的人力资源战略，并继续推动LVMH及其所有员工在过去多年所实现的变革和转型。

在加入 LVMH 之前，de 曾担任法国奢侈时尚品牌 Chloé 全球人力资源总监 6 年，并在欧莱雅工作超过 11 年。

点评：LVMH集团多年来持续扩张，急需更有效的组织能力来保障集团的长远发展。人力资源部门发挥的作用是不可替代的。 LVMH的加盟对于LVMH的未来非常重要。

7. Gucci任命Prada前首席运营官为新供应链总监

近日，法国奢侈品巨头开云集团旗下旗舰品牌Gucci任命Prada前首席运营官Vian担任Gucci新设立的产业运营和供应链总监职位。鉴于奢侈品牌密切监控其供应链的重要性，这是一个高度战略性的角色。

据悉，Vian将于2024年1月正式上任，直接向Gucci首席执行官Jean-François Palus汇报。该职位现任负责人于1月中旬宣布计划离职。他在Gucci工作了23年，主要负责皮革制品、鞋类和珠宝的工业运营。 Gucci 表示，在新职位上，Vian“将负责皮具、鞋类、成衣和珠宝类别的产品开发和制造流程，以及每个销售渠道的产品分销流程。”

点评：经过近两年业绩放缓后，Gucci正在经历深度转型，并试图将自己重新定位为奢侈品市场的高端定位。这也促使Gucci对其高层管理人员进行了彻底的改组。

8. Gosha 加入 Yeezy

周四，Yeezy 突然宣布 39 岁的俄罗斯设计师 Gosha 为其设计总监。值得注意的是，和叶一样，Gosha也是被解约的联合设计师之一。 2018年突然终止个人品牌后，他逐渐淡出了人们的视线。

作为出生在俄罗斯莫斯科街头的年轻人，Gosha 从未上过专业的时装设计课程。然而，在时尚界仅推出两季服装后，Gosha 就被行业权威网站评为全球最具影响力的 25 人之一。与Raf、Hedi齐名的男装设计师之一。

评论：没有人可以吗？如今Gosha已经褪去了所有的光环，在Kanye的支持下他能否创造另一个奇迹呢？期待YEEZY未来会交出怎样的答案。

9.老佛爷百货任命前LVMH高管为中国区首席执行官

法国老佛爷百货公司近日宣布任命中国区首席执行官，即日起生效。拥有20多年时尚珠宝领域经验，曾在LVMH集团、历峰集团担任重要职务，曾负责Loewe、Kenzo、Van等奢侈品牌的亚太及美国相关业务克利夫&.据悉，自2013年北京旗舰店开业以来，老佛爷百货持续拓展中国市场。继2019年进入上海后，2023年还将在深圳和重庆开设新店。2023年4月，老佛爷百货宣布将与合生商业集团成立合资公司，进一步巩固中国的发展路径。

点评：凭借雄厚的实力，未来有望在中国市场取得更多成绩。老佛爷百货一直与中国保持着密切的联系，希望加快老佛爷品牌在中国的发展，创建大型零售商，应对不同代际的时尚潮流，以及国内消费的巨大增长潜力。同时，增值顾客的时尚体验。此次任命也表明老佛爷百货对中国市场的高度重视。

10.前高管成为欧洲业务主管

近日，集团欧洲合作伙伴、美国运动品牌锐步（）和发发旗（）旗下时尚集团（NGG）的所有者新集团（NGG）任命前阿迪达斯（）高管为高级副总裁兼总经理欧洲有限公司经理。最近，他担任阿迪达斯户外产品全球副总裁。

根据集团与New Group的交易条款，New Group接管该品牌的零售店和欧洲电子商务业务，并致力于推动该品牌的批发分销。交易还指定New Group为独家合作伙伴，在美国、加拿大、欧洲等50多个国家生产和分销高端合作产品，涵盖男鞋、女鞋、童鞋、运动服、运动装等品类。

评论：将 New Group 在品牌和设计方面的经验与其数字能力相结合，从中受益。还在寻找翻盘的机会，新晋强者能否带回来？

11.MK母公司亚太区副主席李大康辞职

近日宣布，亚太区副主席李达康辞职，将专注于其创办的House业务。据悉，李达康是奢侈品行业的高管。曾任迪奥中国区总裁。 2011年，加盟美国奢侈品牌Kors。 2016年，担任该品牌亚太区总裁。 2021年，他晋升为亚太区副主席。

值得注意的是，李达康于2018年在上海成立了House，将其定位为综合性时尚零售和投资平台。目前，House已在中国成功投资并独家运营多个国际时尚品牌，包括加拿大高端户外时尚品牌、澳大利亚设计师品牌、美国街头时尚及牛仔品牌R13等。

点评：MK与中兴通讯的收购交易将于明年初完成，人事安排将立即公开。与其被下岗，不如主动去寻找新的生活。李达康走上一条新的轨道，发挥毕生的才华，也许他能打开一片新天地。

12.Chloé更换教练，现任首席执行官接任

12月13日，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布，在担任该集团旗下法国奢侈品牌Chloé总裁兼首席执行官四年后，决定离职。他的位置将被集团旗下的另一个奢侈品牌（Chloé）取代。登喜路 () 现任首席执行官。

在担任 Chloé 总裁兼首席执行官期间，他成功领导了品牌的提升和转型，见证了一段成长时期，并取得了强劲的财务和创意成果。他的继任者在过去两年里成功扭转了局面。

点评：他曾多年担任贝恩公司战略顾问，还担任过奢侈品多品牌零售商The的首席执行官。他有着丰富的经验和出色的能力。历峰集团( Group)看中了他，或许是希望他能重振Chloé的销量。

13、迪奥正式宣布周杰伦为全球品牌大使

Dior近日宣布周杰伦为其最新全球品牌大使，并发布了由周杰伦拍摄的大片。 Dior表示，周杰伦将成为Dior风格和独特性的代表人物，更好地向消费者传递现代风格，进一步建立品牌与多种形式文化之间的紧密联系。据悉，迪奥此前已宣布将于2024年上半年在中国香港举办早秋男装秀。此次活动将标志着迪奥继2014年举办女装高级时装秀和2016年男装秀。

点评：周杰伦的人气可以说贯穿了全球中国市场的各个层面，所以此次合作对于DIOR在亚洲乃至全球市场来说是一个重要的进攻信号。

14. Hermès 仍然是手袋转售市场上最具价值的品牌。

根据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年排名第一，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是溢价，也超过100%，平均保值率也突破100%。留存率下降到85%以下，LV也下降到80%到85%的范围。

平均保值率保守在55%至85%范围内的手袋品牌包括Saint、Gucci、Dior、Loewe、、Fendi和Prada。 、 、 、 、 等手袋是最不可能保值的。二手市场的交易价格仅为零售价。大约40%到50%。

点评：除了Hermès之外，LV、LV、Dior、Saint、Gucci等品牌在转售市场的平均保值率都有所下降，这在一定程度上反映了消费者心态的变化。随着经济环境持续波动，奢侈品牌无休止的涨价产生了反弹效应。消费者愿意花费的最大金额代表了奢侈品牌的真正价值。当超过门槛时，他们自然会选择性价比更高的替代方案。

15. 据传Shein计划在伦敦上市

消息人士称，国内跨境电商公司Shein董事长唐上周正在与伦敦证券交易所和英国经济其他利益相关者的高管就在英国公开上市的可能性进行谈判。此前，Shein曾秘密申请在美国上市。主承销商为高盛、摩根大通和摩根士丹利。最新估值约为660亿美元。

点评：一直盛传赴美上市的Shein又有新进展。 Shein 已发展成为全球最大的在线服装零售商之一，业务遍及 150 多个国家。去年其估值超过1000亿美元，但今年5月新一轮融资中估值降至660亿美元。能否成功上市对于Shein来说仍然是一个挑战。